ADWORDS PARA ALTA PERFORMANCE EM E-COMMERCE

Débora Longhi Sabidussi

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Links Patrocinados

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Quality Score

h"ps://support.google.com/adwords/answer/1752122  

ObjetivosQuais os objetivos da campanha?

ü  Aumentar o Share?

ü  Aumentar vendas?

ü  Conseguir novos cadastros de usuários?

ü  Chegar a um número X de conversões?

ü  Melhorar o ROI?

Metasü  CPA: O CPA avalia quanto custa a geração de uma

oportunidade de novo negócio para a empresa, sem avaliar se a oportunidade (lead) gerada irá se concretizar ou não. É fundamental, nesses casos, identificar quantos leads sua empresa precisa receberam em média, para fechar um negócio.

ü  ROI: Muito utilizado para medir os resultados de investimentos em marketing online para lojas virtuais, a fórmula do “ROI brasileiro” é basicamente o cálculo da receita dividida pelo investimento. Ou seja, leva em consideração o valor monetário exato da receita que sua campanha está gerando.

ü  Acessos: Acessos simplesmente, acessos em uma área do site, etc.

Estrutura de Conta

Conta  

Campanha   Grupo  Anúncios  

Palavras-­‐Chave  

Campanha   Grupo  Anúncios  

Palavras-­‐Chave  

Conta  

Campanha:  Televisor  Modelos  

Campanha:  Televisor    

Campanha:  Televisor  Samsung  

Campanha:  Televisor  Outras  Marcas  

Estrutura de Conta

Conta  

Campanha:  Televisor  Marcas  

Televisor  LG  

Televisor  Panasonic  

Campanha:  Televisor  Modelos  

Televisor  LED  LG  HDMI  XYZ  

Televisor  3D  Samsung  3DGF234  

Campanha:  Televisor  Samsung  

Televisor  Samsung  xyz40  

Televisor  3D  Samsung  3DGF234  

Estrutura de Grupo de Anúncio

Palavras-chaveNecessidade  “televisor”  

Ideia  “televisor  42”  

Marca  “televisor  40  Samsung”  

Modelo  “televisor  40  Samsung  

HDMI  xyz40”  

Preço  “televisor  40  Samsung  HDMI  xyz40  preço”  

Palavras-chave

Nega%va:  sapateiro,  usado,  etc  

Palavras-chave

Conta   Campanha:  Televisor  Marcas   Televisor  LG  

televisor  lg,  comprar  televisor  

lg,  oferta  de  televisor  lg  

Palavras-chave

Anúncios

Extensões de Anúncios

Sitelinks  Extendidos  

Extensão  de  Local  

Frase  de  Destaque  

Snippets  Estruturados  

Extensões de Anúncios

Extensões  de  Chamadas  

Extensões  de  Aplica_vos  

Extensões de Anúncios

Extensões  Automá_cas  Avaliação  de  Vendedor  

Extensões de Anúncios

Extensões de Anúncios

Configurações Importantes - Locais

Configurações Importantes – Ajustes de Lances

Configurações Importantes – Ajustes de Lances – Dia e Horário

Configurações Importantes – Ajustes de Lances – Dispositivos

Configurações Importantes – Orçamento

Configurações Importantes – Lances

Configurações Importantes – Rotação de Anúncios

DSA - Dynamic Search Ads

DSA - Dynamic Search Ads

RLSA

Shopping

Shopping – Merchant Center

Shopping – XML Especificações

h"ps://support.google.com/adwords/answer/188494?hl=pt-­‐BR  

Shopping – Campanhas

Shopping – Anúncios

GmailAds

GmailAds

GmailAds

GmailAds