29/05/15 Manuais MPT Manual de Identidade Visual do Ministério ...

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MPT > Identidade Visual

Identidade VisualMinistério Público do Trabalho

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Brasília, 2013

Luís Antônio Camargo de Melo

Procurador-geral do Trabalho

Eduardo Antunes Parmeggiani

Vice-procurador-geral do Trabalho

Sandra Cristina de Araújo

Diretora-geral

Wilson Francisco de Paula Filho

Assessor-chefe de Planejamento e Gestão Estratégica

Rodrigo Farhat

Assessor-chefe de Comunicação Social

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Brasília, 2013

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MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual

ÍndiceApresentação - 8

Marca institucional - 9A marca do MPT - 10

Elementos e composição - 11

Cor - 12Monocromia - 13

Escala de cinza - 15

Cartão de visitas - 52Web - 53

Crachás - 46Fachadas - 45

Bandeira - 44Banner de imprensa - 42

Capa de projetos - 40Exemplos de aplicações - 39

Assinaturas conjuntas - 32Usos incorretos - 30Identidade tipográfica - 27

Aplicação sobre fundos fotográficos - 24Aplicação sobre fundos coloridos - 23Regionais e Municípios - 21Áreas de reserva - 20Reduções máximas - 19Versão extensa - 18Malha de construção - 17

Canetas - 54 Referências bibliográficas - 55

Anexo - 57Ficha técnica - 56

Ficha catalográfica

Brasil. Ministério Público do Trabalho.

Identidade visual : Ministério Público do Trabalho / Ministério Público do Trabalho; organização, planejamento visual e diagramação Assessoria de Comunicação Social. -- Brasília : Ministério Público do Trabalho, 2013.

58 p. : il. color.

1. Comunicação visual. I. Título.

CDD 741.6

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Apresentação

O Ministério Público do Trabalho vem se consolidando como instituição independente e essencial para a defesa da lei, bem como para a proteção dos interesses e direitos fundamentais e sociais do cidadão na seara trabalhista. Para que essa posição torne-se cada vez mais efetiva, é importante fortalecer a imagem do MPT perante a sociedade, não somente por meio de suas ações, mas também por sua divulgação.

A disseminação das ações tem função socioeducativa, ao tornar o cidadão consciente de seus direitos e ao guiar-lhe nos passos para bem exercê-los. Sendo assim, solidificar a identidade visual é essencial, pois a representação gráfica facilita o reconhecimento imediato da instituição.

Portanto, o manual de identidade visual é ferramenta imprescindível para o fortalecimento da imagem do MPT perante a coletividade, pois define sua marca, estabelecendo padrões de construção, aplicação e usabilidade. Com este manual, a marca do MPT tem seus alicerces definidos, reforçando a relação com a sociedade.

Luís Antônio Camargo de MeloProcurador-geral do Trabalho

Marca institucional

Em seu livro Grandes Marcas, Grandes Negócios, Martins e Blecher definem que marca é um produto ou serviço ao qual foram dados identidade, nome e valor adicional a uma imagem. A imagem é desenvolvida pela propaganda, em todas as outras comunicações associadas ao produto, incluindo a embalagem.

Os componentes que integram uma marca são: identidade, nome, design, proteção legal, comunicação, reputação e gerenciamento.1

A marca busca representar não apenas um conceito, mas uma gama de experiências que visam ao seu reconhecimento em um panorama competitivo e com excesso de informações, formado pela preferência do público consumidor.

O publicitário David Ogilvy declarou, na década de 1960, embasado em pesquisas de mercado, que as marcas eram percebidas com traços de personalidades próprios, e que o consumidor dava identidade a elas. Ou seja, a marca é construída por meio de experiências pessoais, e não apenas fruto de estratégias mercadológicas.

1 Tavares; Fred, 2003: 47.

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A marca do MPT1 Elementos e composição

O conceito da marca é o esforço vigilante de zelar pelos direitos trabalhistas em toda a sua abrangência. O desenho demonstra modernidade, força, eficiência de atuação, justiça, seriedade e trabalho.

A marca foi criada a partir de dois elementos: o logotipo (família tipográfica) e o símbolo, composto pelo arco, a balança e a espada.

O Ministério Público do Trabalho é instituição de atuação nacional, unificada e independente. Tal valor deve ser enfatizado, preferencialmente, pela versão simplificada da assinatura, sem legendas e na cor original sobre fundo branco.

símbolo logotipo

Balança – dois pratos cônicos representam a justiça

Espada – luta, proteção

Arco – elemento que circunda e direciona para a frente, simbolizando a onipresença do trabalho humano

1 O uso da logomarca foi regulamentado pelo Conselho Superior do MPT em

junho de 2012. Deverá ser restrito às “peças de divulgação e comunicação institucional

veiculadas em mídia”. Para saber sobre a padronização dos documentos oficiais e

das fachadas das Procuradorias, consulte o Manual de Documentos Oficiais do

Ministério Público do Trabalho. Veja o anexo ao final desta publicação para ler

o texto da decisão.

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Cor

A cromia institucional deve ser respeitada sempre que possível. A padronização da aplicação da cor fortalece a unicidade institucional e favorece o reconhecimento da instituição perante a sociedade.

Quadricromia – C32 M100 Y100 k4

RGB – R153 G0 B0

Hexadecimal – #99 00 00

Pantone – 1807C

Versão positiva Versão negativa

MonocromiaEstas versões devem ser utilizadas para aplicações onde a marca deva ser impressa em preto, relevo seco ou hot stamping. Ou quando houver a apresentação de interface digital em alto contraste.


RGB – R0 G0 B0


Pantone – Black


RGB – R0 G0 B0


Pantone – Black

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Escala de cinza

Esta assinatura deve ser utilizada para aplicações onde a marca não possa ou não deva ser impressa em sua versão colorida original. Também deve ser observado o contraste que possibilite boa legibilidade da logo sobre o fundo.

Fundo branco –

Quando houver aplicação sobre fundo cinza, observe o contraste que possibilite maior legibilidade da marca.

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Fundo preto –

Malha de construção

As relações entre os elementos da marca podem ser mais bem visualizadas quando posicionadas em uma malha geométrica. A logo foi criada a partir de formas originadas pela interseção de círculos concêntricos.

Não reconstrua a logomarca do MPT. O formato aberto pode ser adquirido no site institucional ou nas assessorias de comunicação das unidades do MPT.

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Versão extensa

Assinatura institucional com legenda

Constatada a necessidade de utilizar o nome por extenso da instituição, pode-se aplicar a versão com identificação da unidade do MPT embaixo do símbolo e do tipo.

Deve-se usar a fonte Handel Gothic com caixa normal, sem negrito ou itálico e na mesma cor da marca.

Para usos diminutos, é recomendável tomar o cuidado de verificar se todas as partes da assinatura estão legíveis e claras.

Posicione o nome por extenso abaixo da marca, utilizando como referência de distância o menor espaço entre a sigla MPT e o símbolo. A legenda também não deve ultrapassar a largura da marca completa.

Reduções máximas

A verificação da legibilidade da logo deverá ser feita quando houver necessidade de usar tamanhos diminutos. Observe a diferença entre o meio impresso e a interface digital. Telas brilhantes ainda requerem versões ligeiramente maiores para garantir boa leitura da marca.

Impresso:Digital:

25mm120px

160px30mm

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Áreas de reserva

A área de reserva resguarda a integridade de leitura e o reconhecimento da marca quando posicionada conjuntamente com outras assinaturas ou objetos de design.

Deve-se observar uma área de reserva em torno da marca que corresponde à largura da base da letra “M”.

Regionais e Municípios

A logomarca do MPT deverá ser usada, preferencialmente, em sua versão simplificada como forma de valorizar a unicidade e a atuação nacional do órgão. Constatada a necessidade de identificar uma Procuradoria Regional do Trabalho (PRT) ou uma Procuradoria do Trabalho em Município (PTM), deve-se utilizar a identificação em duas linhas, no mesmo tom cromático e na mesma tipografia da marca principal. Não use versalete, negrito ou itálico.

Deve-se utilizar a identificação sem ultrapassar a largura da marca.

Sede PRT PTM

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Versão horizontal

Caso seja conveniente usar a assinatura em um espaço horizontal, fazer a identificação da Regional e/ou Município em duas linhas na mesma altura da sigla MPT e usar o mesmo tipo e tom cromático da marca principal. Não use versalete, negrito ou itálico.

Aplicação sobre fundos coloridosA versão normal vermelha deve ser utilizada com fundos claros quando a visibilidade e a leitura permanecerem adequadas.

Deve-se optar pela versão monocromática negativa, totalmente branca, em aplicações sobre fundos coloridos escuros.

Fundos claros: Fundos escuros:

Sede

PRT

PTM

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Aplicação sobre fundos fotográficosNo caso de utilizar a logo sobre fundos fotográficos, procure aplicar sobre as áreas homogêneas cromaticamente. Recomenda-se a utilização de tarja monocromática para separar a logo da imagem em casos de fundos heterogêneos. Deve-se observar a área de reserva, conforme descrito na página 18.

É permitido uso das versões monocromáticas branca ou preta, a depender da variação tonal da imagem.

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Identidade tipográfica

É a família tipográfica que deve ser usada para uniformizar e unificar a identidade visual do MPT. A tipografia institucional tem o objetivo de estabelecer uma correspondência entre o logotipo e as mensagens complementares.

A fonte utilizada na marca é a Handel Gothic, desenvolvida pelo designer americano Donald Handel, na década de 1960. É uma fonte clara, reta e de boa legibilidade, o que contribui para os valores de transparência, modernidade e imparcialidade da instituição. O uso da sigla MPT é de fácil leitura e identificação instantânea, o que contribui para uma construção positiva de rememoração, ou share-of-mind, da marca.

Recomenda-se o uso complementar da família Colaborate nas peças de divulgação e comunicação veiculadas em mídia. Projetada por Ralph Oliver du Carrois em 2003, possui um design que se aproxima da Handel Gothic, porém com traços mais suaves e que facilitam a leitura de textos em bloco.

Nos caso de documentação oficial, utilize as famílias Courier (preferencialmente) ou Times New Roman, de acordo com as orientações do Manual de Documentos Oficiais do Ministério Público do Trabalho, 2013.

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Tipografia da logomarca Tipografia auxiliar Tipografia para documentos oficiais

Handel Gothic DBol RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

Colaborate RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

Handel Gothic DLig RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

Colaborate MediumABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

Colaborate ThinABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

Colaborate LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

Colaborate BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

Courier Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

Times New Roman RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

Courier Oblique


Times New Roman ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

Courier Bold


Times New Roman BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

Courier Bold Oblique


Times New Roman Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789

Preferencial

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Usos incorretos

A forma como a logo foi concebida deve ser respeitada. Tanto o símbolo quanto o tipo foram projetados para, juntos, refletirem os valores do MPT. Portanto, quando da aplicação da assinatura, não separe, distorça ou rotacione os elementos. Não altere a cor, a letra ou qualquer dos ícones representados. Lembre-se de que respeitar a marca da instituição é respeitar a sua imagem.

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Assinaturas conjuntas

Unidades do MPT

Quando um evento ou campanha for realizado em parceria de duas ou mais unidades do MPT, deve-se usar a versão simplificada da marca, como demonstração da unicidade do órgão.

Marcas próprias

As unidades do MPT podem desenvolver marcas próprias para projetos e campanhas internas. Quando esses produtos forem destinados ao público externo, deve-se utilizar a marca institucional após a marca do projeto ou campanha, respeitado o espaço de reserva entre ambas.

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Apoio e realização

No caso da divulgação de evento em que há a participação do MPT, deve-se posicionar a marca respeitando a área de reserva e a legibilidade compatível com o conjunto cromático da mídia de divulgação. Em regra, a entidade que realiza o evento aparece por último na sequência de marcas.

Apoio: Realização:

Apoio, patrocínio e realização

Apoio: Patrocínio: Realização:

As mesmas observações valem para o caso de assinatura com apoio, patrocínio e realização. As marcas devem aparecer de acordo com essa mesma sequência de contribuição para o evento ou programa realizado.

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Conjunto de marcas

Para utilizar a marca do MPT em conjunto com outras, deve-se observar a área de reserva de leitura e a aplicação da cor adequada sobre a mídia utilizada.

Exemplos de aplicações

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Capa de projetos

Papel

Offset

Impressão

4 X4 cores

Formato

A3 ou A4

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Banner de imprensa

A confecção de lona para uso em eventos como coletivas ou entrevistas poderá ser feita com fundo de padronagem da marca do MPT, desde que respeitada uma distância de identificação da pausa (ou espaço negativo)não inferior à largura da própria assinatura.

XX X X

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Canetas

Impressão

Tampografia monocromáticaX X

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Crachás1

Procuradoria-Geral

1 Consulte o Boletim de Serviço Especial no 4-D de 19 de abril de 2012 para especificações do crachá.

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Procuradoria Regional

50 51


Procuradoria em Município

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MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual 1 Consulte o Boletim de Serviço Especial no 12-A de 5 de dezembro de 2012 para especificações do cartão de visitas.

Cartão de visitas1

Papel

Couché fosco 300g/m2

Impressão

1 X 0 cores

Formato

9,0 X 5,0 cm

Acabamento

Refile

Web

A fim de identificar formalmente o sítio do MPT, recomenda-se usar a versão horizontal da logo, incluindo os sítios criados para as Procuradorias Regionais e dos Municípios, na cor original vermelha e posicionada no canto superior esquerdo do espaço positivo (ou negativo) do cabeçalho. A largura da marca deve ser de aproximadamente 450 pixels.

Código Hexadecimal da cor: #99 00 00

*Projeto fantasia - cores e proporções não fazem parte da proposta de padronização web.

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Bandeira

Tecido

Cetim ou seda

Impressão

sobre Tecido 1 X 1 Cor

Formato

1,28m X 0,90m

Fachadas

As fachadas dos prédios do MPT devem trazer as armas da República, conforme determinação do Conselho Superior de junho de 2012.1

1 Veja o anexo ao final desta publicação para ler o texto da decisão.

Sede da Procuradoria do Trabalho no Município de Cáceres/MT - 2013

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Ficha técnica

Ministério Público do Trabalho

Manual de Identidade Visual foi produzido pela Assessoria de Comunicação Social da Procuradoria-Geral do Trabalho

Assessor-chefeRodrigo Farhat (MTE 4139/MG)

RevisãoGuilherme Monteiro, Jana Passos e Marcela Rossetto

Projeto Gráfico, Diagramação, Ilustrações e TextoSâmela Lemos

CirculaçãoAna Paula Fayão, Cleanne Rosa e Evelize Vidal

AdministraçãoKelma Barreto e Nathália Teixeira

ImpressãoGráfica Movimento

Tiragem1 mil exemplares

Brasília, agosto de 2013

Assessoria de Comunicação SocialSCS Quadra 9, Lote C, Ed. Parque Cidade Corporate, Torre A, sala 1.209 CEP 70308-200 – Brasília-DF – (61) 3314-8233 [email protected]

Referências bibliográficas

Fiat - Manual de Identidade Visual. 2007

Foz do Brasil - Manual de Identidade Visual. 2009

Ministério Público Federal - Manual de Identidade Visual do Ministério Público Federal. 2011

Petrobras - Manual de Identidade Visual. 2010

Senac - Manual da Marca e da Identidade Visual - versão reduzida. 2012

Tavares; Fred. Gestão da Marca: Estratégia e marketing. Disponível em http://books.google.com.br/books?id=Lvc_uw8tqpMC&printsec=frontcover&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false. Acesso em 8 de julho de 2013.

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Anexo

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