27 dicas de SEO · 2017. 8. 23. · 2 27 dicas de SEO ir para o índice Dicas para a leitura deste...

27 dicas de SEO acionaacuteveis para impulsionar seu site no Google

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Dicas para a leitura deste eBookOlaacute Este eBook eacute um PDF interativo Isso quer dizer que aqui aleacutem do texto vocecirc tambeacutem vai encontrar links bototildees e um iacutendice clicaacutevel

Os bototildees no canto esquerdo superior de todas as paacuteginas servem para compartilhar o eBook em suas redes sociais favoritas Se vocecirc gostar do conteuacutedo fique agrave vontade para compartilhar o material com seus amigos )

Na parte inferior temos um botatildeo que leva vocecirc automaticamente de volta ao Iacutendice No Iacutendice vocecirc pode clicar em cada capiacutetulo e ir diretamente para a parte do livro que quer ler Caso seu leitor de PDFs tenha uma aacuterea de Table of Contents laacute eacute mais um lugar por onde vocecirc pode navegar pelo conteuacutedo desse livro

Como uacuteltima dica saiba que quando o texto estiver assim quer dizer que ele eacute um link para uma paacutegina externa que vai ajudar vocecirc a aprofundar o conteuacutedo Sinta-se agrave vontade para clicaacute-lo

Esperamos que essas funccedilotildees te ajudem na leitura do texto

Boa leitura

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IacutendiceIntroduccedilatildeo 5Antes de comeccedilar 61 Cadastre seu site no Google Search Console e envie o sitemap 72 Cadastre seu site no Bing Webmasters e envie o sitemap 83 Cadastre sua empresa no Google Meu Negoacutecio 94 Faccedila um mapeamento dos assuntos em um mindmap 105 Realize pesquisas de palavras-chave 116 Acompanhe notiacutecias e tendecircncias para produccedilatildeo de conteuacutedo 117 Inclua title description e URL otimizadas 128 Corrija erros 404 e links quebrados 139 Faccedila conteuacutedo que poderia se encaixar na posiccedilatildeo 0 do Google 1310 Faccedila conteuacutedo escaneaacutevel e multimiacutedia 1411 Inclua links internos e externos durante o conteuacutedo 1412 Explore a semacircntica no conteuacutedo 1413 Ter site mobile ou responsivo 1414 Faccedila um conteuacutedo melhor do que o dos concorrentes 1515 Produza infograacuteficos imagens graacuteficos e tabelas proacuteprias 1616 Desenvolva estudos pesquisas e relatoacuterios 1617 Otimize paacuteginas com posiccedilatildeo meacutedia entre a 6 e 20 1718 Otimize a velocidade do site ao maacuteximo 2019 Teste e valide copy de tiacutetulos e descriptions usando o AdWords 2120 Implemente AMP e Instant Articles 2121 Implemente Rich Snippets 2222 Gere links com menccedilotildees agrave sua marca e a termos estrateacutegicos para sua empresa 2223 Gere links por meio de links quebrados em outros sites 2324 Produza guest posts 23



25 Remova links prejudiciais 2426 Natildeo utilize teacutecnicas de black hat 2527 Acompanhe as atualizaccedilotildees e novidades 26Conclusatildeo 27Materiais Relacionados 28



IntroduccedilatildeoA disputa pelas primeiras posiccedilotildees nas paacuteginas do Google natildeo eacute nenhuma novidade Se levarmos em consideraccedilatildeo que a maior parte dos cliques vai para as paacuteginas nas primeiras posiccedilotildees trabalhar para ranquear melhor o seu site faz sentido natildeo eacute

Mas qual eacute a atual posiccedilatildeo do seu site no Google Vocecirc sabe o que fazer para melhorar esse posicionamento

Essas satildeo duas perguntas estrateacutegicas para qualquer negoacutecio pois eacute a partir dessa busca que boa parte do seu puacuteblico-alvo chegaraacute ateacute sua empresa E por isso eacute essencial que seu site seja facilmente encontrado

Contudo para que as pessoas o encontrem eacute neces-saacuterio que vocecirc faccedila um bom trabalho de SEO (search

engine optimization ou otimizaccedilatildeo para os mecanis-mos de busca)

Por isso reunimos neste eBook diversas dicas que adotamos aqui na Resultados Digitais e que sugerimos que vocecirc aplique tambeacutem Elas ajudaratildeo seu site a melhorar sua classificaccedilatildeo no Google atraindo mais visitas Leads e vendas para o seu negoacutecio

Boa leitura



Antes de comeccedilarEm breve falaremos de diversas teacutecnicas de SEO para impulsionar seu site no Google Mas antes mesmo de comeccedilar eacute importante que vocecirc atente para 3 pontos explicados nos links

Configurar o Google Analytics apenas a partir dessa configuraccedilatildeo seraacute possiacutevel mensurar os resultados das accedilotildees de SEO realizadas

Mapear personas eacute a partir da definiccedilatildeo das suas personas que vocecirc poderaacute determinar sua estrateacutegia de produccedilatildeo de conteuacutedo que por sua vez influencia na estrateacutegia de SEO

Mapear jornadas de compra determinar a jornada de compra eacute essencial para mapear os termos mais busca-dos por suas personas e para auxiliar a pesquisa pelas palavras-chave mais estrateacutegicas para o seu negoacutecio

Feito isso vamos agraves dicas



1 Cadastre seu site no Google Search Console e envie o sitemap

Por quecirc Quando se trata da indexaccedilatildeo orgacircnica do site cadastrado o Google Search Console eacute o seu canal de comunicaccedilatildeo com o Google Eacute ele que permite que vocecirc entenda como o Google vecirc o seu site e faccedila e as otimizaccedilotildees necessaacuterias

Algumas das funcionalidades oferecidas pelo Google Search Console satildeo

bull Aparecircncia de pesquisa (Search Appearance) mostra como o Google estaacute lendo cada parte das paacuteginas ndash tiacutetulos descriccedilotildees imagens etc

bull Traacutefego de pesquisa (Search Traffic) o que as pessoas estatildeo procurando no Google que as leva a clicarem (ou natildeo) no seu site

bull Iacutendice do Google (Google Index) como estaacute o desempenho do Google em indexar as paacuteginas do seu site e identificar as palavras-chave que mais aparecem

bull Rastreamento (Crawl) quais dificuldades os robocircs do Google estatildeo tendo na hora de vasculharem as paacuteginas do seu site em busca de conteuacutedo relevante

bull Problemas de seguranccedila Notificaccedilotildees de problemas de seguranccedila detectados em seu site

Como Acessar o site cadastrar-se incluir o site (exata-mente como carrega no navegador por exemplo httpresultadosdigitaiscombr) e validaacute-lo

Haacute 5 formas de validar o site via Google Analytics mais utilizado e recomendado pelo Google (caso a conta do Google do Search Console tenha acesso completo ao Analytics do site) via Google Tag Manager (mesma situaccedilatildeo do Analytics) inserindo um script no coacutedigo da home do site via upload de um arquivo no diretoacuterio do site e por fim atraveacutes de login no provedor do nome de domiacutenio

Caso utilize WordPress eacute possiacutevel ainda validar o site e gerar o sitemap utilizando o plugin do Yoast que eacute atua-lizado automaticamente Tambeacutem existem ferramentas para gerar sitemaps como o XML Sitemaps Generator mdash ao contraacuterio do Yoast no entanto o XML natildeo eacute atuali-zado de maneira automaacutetica



Eacute necessaacuterio ter o arquivo sitemap dentro do diretoacuterio do site para possibilitar seu envio ao Search Console mdash por exemplo sitecombrsitemapxml

Apoacutes validar o site e gerar o sitemap acesse ldquoRastreamentordquo e depois ldquoSitemaprdquo dentro da conta do Search Console clique em ldquoAdicionartestar sitemaprdquo insira o link do sitemap e faccedila o teste Caso natildeo apre-sente erros faccedila o envio

Obs o Google limita sitemaps a no maacuteximo 10MB ou 50000 URLs Caso atinja ou ultrapasse o limite eacute possiacutevel gerar mais de um sitemap e juntaacute-los em um uacutenico site-map mdash por exemplo httpg1globocomsitemapxml

Eacute recomendaacutevel tambeacutem cadastrar as outras versotildees do site (com www e sem http e https)

2 Cadastre seu site no Bing Webmasters e envie o sitemap

Por quecirc Pouco utilizado no Brasil e negligenciado pelos profissionais de marketing o Bing Webmaster apresenta ricos relatoacuterios de anaacutelise SEO para otimiza-ccedilotildees e melhorias no site aleacutem do cadastro e envio do sitemap facilitar a indexaccedilatildeo das paacuteginas no buscador

Como O processo semelhante ao Google Search Console descrito no item anterior



3 Cadastre sua empresa no Google Meu Negoacutecio

Por quecirc Exibe a empresa no Google Maps e apresenta mais dados da empresa quando eacute procurada no Google Tambeacutem eacute importante compartilhar o conteuacutedo gerado na rede para indexar mais raacutepido

Como Acesse o Google Meu Negoacutecio cadastre a empre-sa e realize a verificaccedilatildeo feita com um coacutedigo que vem pelos correios Incluir no nome do negoacutecio termos como ldquoagecircncia de marketing digitalrdquo ou ldquorestaurante italianordquo ajuda a aparecer em buscas por essas palavras-chave Com o Google Meu Negoacutecio eacute importante fazer publica-ccedilotildees dos conteuacutedos da empresa principalmente novos

Existem aplicativos para postar automaticamente como o NextScripts que pode ser utilizado com o WordPress



4 Faccedila um mapeamento dos assuntos em um mindmap

Por quecirc Para direcionar o trabalho de pesquisa de palavras-chave que vem depois

Como Utilizando uma ferramenta de mapa mental como o Coggle para mapear os assuntos relacionados ao universo de conteuacutedo da empresa jornada e persona



5 Realize pesquisas de palavras-chave

Por quecirc Identifica e documenta as palavras que possuem volume de busca e possibilita a produccedilatildeo de conteuacutedo para assuntos que possuem demanda na internet

Como Caso natildeo tenha acesso a ferramen-tas pagas utilize as que satildeo gratuitas mdash como o Keywords Planner do AdWords Answer the Public e Keywordtoolio mdash para obter ideias de palavras e levan-tar volume de buscas Outra dica eacute utilizar a extensatildeo do Chrome SEOquake para levantar a dificuldade de ranqueamento e o Google Search Console para identifi-car a posiccedilatildeo atual

Se vocecirc possui SEMrush pode descobrir volume e dificuldade pela ferramenta Jaacute com o RD Station eacute possiacutevel cadastrar as palavras e ver o volume de buscas e posicionamento atual

Depois utilize nossa planilha gratuita de acompanha-mento de SEO para documentar tudo

Se quiser saber mais sobre pesquisa de palavras-chave baixe nosso eBook Pesquisa de palavras-chave o que eacute e como fazer que vem com uma planilha para acom-panhar seus resultados

6 Acompanhe notiacutecias e tendecircncias para produccedilatildeo de conteuacutedo

Por quecirc Para descobrir conteuacutedos com potencial de viralizar e aproveitar demanda momentacircnea sobre determinado assunto Um exemplo que publicamos no blog da Resultados Digitais foi o post sobre o Google Lens que teve 50 mil acessos em 7 dias

Como Acompanhar sites e blogs nacionais e inter-nacionais olhar o Google Trends Tranding Topics do Twitter paacutegina do Bing e cadastrar termos relevantes no Google Alertas



7 Inclua title description e URL otimizadas

Por quecirc Usar title uacutenica com palavra-chave e com no maacuteximo 65 caracteres (o limite real pode variar) interfe-re diretamente no ranqueamento da paacutegina

Jaacute a meta description otimizada utilizando a palavra--chave foco e uma chamada para accedilatildeo impulsiona a taxa de cliques da paacutegina no Google que tambeacutem interfere no ranqueamento Tambeacutem eacute importante ficar atento ao limite de caracteres que eacute de 150 em geral

Ter URLs curtas amigaacuteveis e com palavras-chave inclu-sas por sua vez tambeacutem faz diferenccedila Evitar usar nuacutemeros e preposiccedilotildees na URL

Veja um bom exemplo

Como Se o site eacute em WordPress instalar o Yoast SEO para editar facilmente essas informaccedilotildees Outros CMSs geralmente possibilitam uma ediccedilatildeo faacutecil dessas informaccedilotildees Se natildeo eacute necessaacuterio editar essas tags no coacutedigo



8 Corrija erros 404 e links quebrados

Por quecirc Aleacutem de prejudicar a usabilidade do site links com erro 404 muitas vezes possuem um pouco de autoridade que acaba perdida Com os redirecionamen-tos corretos essa autoridade e o usuaacuterio satildeo enviados para a paacutegina mais relevante

Como No WordPress eacute possiacutevel identificaacute-los automaticamente via plugin Broken Link Checker Outros sites podem usar ferramentas online como o Dead Link Checker

Caso o link seja interno substitua-o pelo correto e faccedila o redirecionamento 301 do link errado Caso seja exter-no substitua-o por um link externo vaacutelido

Tambeacutem eacute possiacutevel encontrar links com erro 404 no Google Search Console Dentro do Search Analytics acesse ldquoRastreamentordquo e depois ldquoErros de rastreamen-tordquo faccedila download do relatoacuterio em planilha e redire-cione um a um para a paacutegina mais relevante sobre o assunto (muitas vezes acontece uma troca de links sem redirecionamento entatildeo pode direcionaacute-lo para a paacutegina correta para um artigo muito semelhante ou ateacute para a categoria em que se encaixa)

Lembre-se de natildeo redirecionar todos os links para a paacutegina inicial

No WordPress existem vaacuterios plugins que ajudam a fazer isso como o Redirection

Tambeacutem eacute possiacutevel fazer redirecionamento utilizando PHP ASP htaccess Coldfusion e Ruby on Rails Leia mais sobre isso no post da Agecircncia Mestre

9 Faccedila conteuacutedo que poderia se encaixar na posiccedilatildeo 0 do Google

Por quecirc Natildeo eacute necessaacuterio estar em primeiro lugar para ocupar a posiccedilatildeo 0 Alcanccedilar essa posiccedilatildeo daacute um boost no ranqueamento do site e no traacutefego gera-do pois a paacutegina fica em destaque acima de todos os outros sites mostrando um trecho do conteuacutedo Geralmente sites ranqueados na primeira paacutegina do Google e agraves vezes ateacute na segunda conseguem isso

Como Natildeo existe uma marcaccedilatildeo de dados ou garantia de conseguir isso O ideal eacute trabalhar com conteuacutedo que exiba uma resposta direta e objetiva sobre deter-minada pergunta ou um tutorial passo a passo caso ao qual a pesquisa se aplique Por exemplo apresentaccedilatildeo SEO para content



10 Faccedila conteuacutedo escaneaacutevel e multimiacutedia

Por quecirc Influencia positivamente na qualidade do conte-uacutedo experiecircncia do usuaacuterio e no tempo de navegaccedilatildeo

Como Utilizando paraacutegrafos curtos subtiacutetulos e subtoacutepi-cos listas e termos relevantes em negrito Inclua tambeacutem imagens gifs viacutedeos ou aacuteudios durante o conteuacutedo

11 Inclua links internos e externos durante o conteuacutedo

Por quecirc Links internos auxiliam no link juice do site transferindo autoridade entre as paacuteginas O Google tambeacutem vecirc com bons olhos os links externos que demonstram que o site faz parte da comunidade online e incentiva link building de qualidade

Como Especialistas como Brian Dean da Backlinko indicam entre 2 e 5 links internos e 2 e 5 links externos por publicaccedilatildeo Os links devem ser incluiacutedos de forma natural durante o texto

12 Explore a semacircntica no conteuacutedo

Por quecirc Para apresentar um conteuacutedo mais completo em relaccedilatildeo agrave palavra-chave definida para o conteuacutedo e a possibilidade de ranquear para outras buscas relacio-nadas ao assunto

Como Identificando outras palavras na pesquisa de palavras chave que podem compor o conteuacutedo incluindo as pesquisas relacionadas apresentadas pelo Google evitando a repeticcedilatildeo de termos e incluindo sinocircnimos ao longo do conteuacutedo

Na busca para ldquoim sorry daverdquo por exemplo Wikipedia e IMDB ranqueiam para o termo pela semacircntica jaacute que as paacuteginas natildeo estatildeo otimizadas para a palavra-chave

13 Ter site mobile ou responsivoPor quecirc Natildeo eacute mais algo opcional tanto que natildeo eacute faacutecil de implementar mas precisa ficar na lista de coisas baacutesicas Eacute um importante fator de ranqueamento sendo que atualmente o Google possui rankings dife-rentes para dispositivos moacuteveis e desktops e existem rumores de que em breve soacute teraacute o ranking mobile que seraacute replicado no desktop



Como Verificar com o programador do site ou empre-sa que desenvolveu as possibilidades para ter o site responsivo ou mobile Dependendo do site seraacute neces-saacuterio refazer o coacutedigo (o que muitas vezes facilita ateacute refazer o site)

O WordPress oferece algumas soluccedilotildees que natildeo reque-rem alteraccedilotildees no tema como o Jetpack que oferece recursos compatiacuteveis com dispositivos moacuteveis e o WPTouch que oferece uma versatildeo alternativa do seu site compatiacutevel usando tema diferente

Antes poreacutem teste o site com o Think With Google para ver as sugestotildees de melhoria

Se ao inveacutes de ter um site responsivo vocecirc utilizar uma versatildeo mobile implemente ldquorel=alternaterdquo nas versotildees para natildeo haver conteuacutedo duplicado httpsdevelopersgooglecomwebmastersmobile-sitesmobile-seoseparate-urlshl=pt-br

14 Faccedila um conteuacutedo melhor do que o dos concorrentes

Por quecirc Se os seus concorrentes jaacute possuem conte-uacutedo publicado isso quer dizer que jaacute estatildeo sendo ranqueados pelo Google Assim seu conteuacutedo precisa ser melhor se vocecirc quer ficar em posiccedilotildees melhores do que as deles Se so eu conteuacutedo natildeo for melhor dificil-mente a paacutegina vai ranquear bem para a palavra-chave escolhida Rand Fishkin da Moz aconselha fazer um conteuacutedo 10 vezes melhor do que o dos concorrentes

Como Ao buscar pela palavra-chave no Google avalie os primeiros resultados o tamanho do texto a quanti-dade de vezes que a palavra-chave e suas variaccedilotildees satildeo utilizadas as perguntas respondidas com o conteuacutedo os elogios e duacutevidas de leitores nos comentaacuterios as miacutedias utilizadas no material e faccedila algo ainda melhor

Pense em como vocecirc pode tornar aquele material ainda mais completo compreensiacutevel e atrativo para o usuaacuterio Uma dica tambeacutem eacute apresentar determinado conteuacutedo de uma perspectiva ou forma diferente Um exemplo eacute este material da Search Engine Land Eles poderiam simplesmente ter citado as dicas de SEO mas criaram uma tabela perioacutedica a partir delas



15 Produza infograacuteficos imagens graacuteficos e tabelas proacuteprias

Por quecirc Porque isso tambeacutem eacute conteuacutedo e eacute impor-tante que vocecirc crie seu proacuteprio material Aleacutem de complementar o material em texto com conteuacutedo original e usar a identidade visual da empresa eacute possiacute-vel gerar links buscando sites que estatildeo utilizando o material no conteuacutedo

Como Vocecirc pode produzir internamente com sua equipe terceirizar a produccedilatildeo ou ainda criaacute-los utilizan-do aplicativos gratuitos como o Canvacom Depois de criaacute-los e postaacute-los natildeo se esqueccedila tambeacutem de dar a eles nomes que facilitem que essas peccedilas sejam encon-tradas no Google

Por isso procure usar a palavra-chave no nome do arquivo na legenda e no texto alternativo Veja tambeacutem se sua imagem natildeo estaacute sendo utilizada em outros sites Para isso use a pesquisa de imagem do Google para buscar pelas peccedilas desenvolvidas e encontrar os sites que estatildeo utilizando E vocecirc natildeo precisa pedir para tirar a imagem entre em contato e peccedila apenas para que citem a fonte com o link Isso tambeacutem ajudaraacute no SEO

16 Desenvolva estudos pesquisas e relatoacuterios

Por quecirc Aleacutem de ser uma excelente estrateacutegia para gerar conteuacutedo e Leads apoacutes finalizar e divulgar uma pesquisa haacute muitas chances de outros sites aproveita-rem esse material e desenvolverem conteuacutedo com base nele citando como referecircncia e gerando links para o seu conteuacutedo

Como Apoacutes fazer coletar os dados organize-os de forma compreensiacutevel e loacutegica e desenvolva uma publi-caccedilatildeo com os resultados e seus insights Um exem-plo eacute a pesquisa que criamos com a Rock Content a TechTrends que aponta as tendecircncias no uso de ferra-mentas por empresas brasileiras Aproveite tambeacutem os dados da sua pesquisa para criar outros tipos de mate-rial como posts eBooks webinars etc



17 Otimize paacuteginas com posiccedilatildeo meacutedia entre a 6 e 20

Por quecirc Alguns estudos mostram que as paacuteginas que ficam em meacutedia entre a 6ordf e 10ordf posiccedilatildeo no ranking do Google tecircm muito potencial para subir posiccedilotildees e gerar mais acesso quando satildeo otimizadas

A tabela abaixo de um estudo da Advanced Web Ranking mostra as taxas de cliques (CTR) para pesqui-sas vindas de cerca de 2 milhotildees de palavras-chave para aproximadamente 59 mil sites

A pesquisa aponta tambeacutem que as paacuteginas que ficam em meacutedia entre a 11ordf e 20ordf posiccedilatildeo tecircm muito potencial para chegar agrave primeira paacutegina do Google quando otimizadas

Como Uma vez que vocecirc tenha criado a conta no Google Search Console e jaacute tenha um histoacuterico de desempenho eacute possiacutevel incluir um complemen-to nas planilhas do Google para importar dados automaticamente



Com o complemento instalado eacute soacute importar os dados da conta do Search Console desejada incluindo dados de paacuteginas e buscas



Depois disso eacute soacute clicar em ldquoRequest Datardquo para fazer download das informaccedilotildees Com a planilha jaacute preenchi-da eacute possiacutevel filtrar a posiccedilatildeo meacutedia entre a 6ordf e a 20ordf

Agora eacute soacute classificar as impressotildees de Z a A para ficarem em ordem decrescente Assim eacute possiacutevel ver as palavras que estatildeo gerando mais impressotildees indicador de que possuem mais buscas

Com as paacuteginas selecionadas faccedila otimizaccedilotildees on-pa-ge com base na palavra-chave exibida no relatoacuterio Otimize title description atualize o conteuacutedo inclua miacutedias gere links internos etc Utilize nossa planilha Acompanhamento de SEO para estruturar e fazer isso



18 Otimize a velocidade do site ao maacuteximo

Por quecirc Porque desde 2010 o Google anunciou que o tempo de carregamento de uma paacutegina era um dos seus mais de 200 fatores de ranqueamento Isso significa que o tempo que seu site leva para carregar em relaccedilatildeo aos de seus concorrentes eacute um dos pontos influenciadores do posicionamento orgacircnico dos sites na paacutegina de resul-tados De acordo com uma pesquisa desenvolvida pela Backlinko sites mais lentos satildeo penalizados

Aleacutem de ser um dos fatores de ranqueamento orgacircnico do Google a velocidade do site tambeacutem influencia na experiecircncia dos usuaacuterios e nos seus resultados Em resumo isso quer dizer que a velocidade do site interfe-re no engajamento dos visitantes na taxa de conversatildeo e tambeacutem no seu posicionamento orgacircnico

Como As proacuteprias ferramentas de teste como a ferra-menta de Anaacutelise e Diagnoacutestico de Sites da Resultados Digitais costumam apontar os caminhos para deixar o site mais raacutepido inclusive priorizando pelo impacto gerado por cada accedilatildeo Por isso eacute recomendaacutevel que o

trabalho de otimizaccedilatildeo siga as sugestotildees e a priorizaccedilatildeo das ferramentas de diagnoacutestico

Para sites em WordPress a maioria das dicas tambeacutem apresentam a soluccedilatildeo utilizando plugins e em alguns casos o mesmo plugin pode resolver mais de um problema Escolha o plugin que mais impacta nas solu-ccedilotildees necessaacuterias e evite vaacuterios plugins diferentes pois isso pode prejudicar o desempenho do site

Eacute muito importante lembrar que antes de realizar qualquer alteraccedilatildeo vocecirc precisa fazer um backup do site para evitar possiacuteveis problemas Sites em WordPress podem fazer isso por meio de plugins como UpdraftPlus e BackWPup

Entre as otimizaccedilotildees que podem ser realizadas pode-mos listar aproveitar o cache do navegador reduzir o nuacutemero de redirecionamentos minificar (tornar mais leve) o CSS Javascript e HTML etc

Para aprender em detalhes como fazer essas e outras otimizaccedilotildees leia o post Velocidade do site aprenda a testar e deixar sua paacutegina mais raacutepida



19 Teste e valide copy de tiacutetulos e descriptions usando o AdWords

Por quecirc Um bom discurso alinhado ao uso de pala-vras-chave tanto no tiacutetulo quanto na meta description pode aumentar a taxa de cliques (CTR) do resultado que eacute um fator de ranqueamento do Google

Como Se jaacute utiliza o AdWords vocecirc pode desenvolver campanhas e grupos de anuacutencio pensando nesses testes criando alguns modelos de anuacutencio pensando em replicaacute-los na busca orgacircnica posteriormente e rodando por algumas semanas para testaacute-los ou ateacute utilizar anuacutencios de palavras-chave que possuem oacutetima CTR como base

Para aprender a desenvolver campanhas de anuacutencio no AdWords veja nosso post Como criar um bom anuacutencio no Google AdWords

20 Implemente AMP e Instant ArticlesPor quecirc A conexatildeo de internet moacutevel natildeo eacute tatildeo boa quanto a internet fixa e utilizando o celular o usuaacute-rio eacute ainda mais exigente em relaccedilatildeo ao tempo de

carregamento dos sites Para melhorar o tempo de carregamento de sites em dispositivos moacuteveis o Google (junto com outras empresas) lanccedilou as Accelerated Mobile Pages (AMP) enquanto o Facebook possui os Instant Articles

Na mesma linha das AMPs os Instant Articles permitem que os usuaacuterios acessem o conteuacutedo hospedado no proacuteprio Facebook e natildeo no site de origem o que torna o carregamento das paacuteginas ateacute 10 vezes mais raacutepido No caso de sites que dependem de anunciantes eacute possiacutevel tambeacutem configuraacute-los para que sejam exibidos anuacutencios durante o artigo

Como Vaacuterias plataformas de Content Management System (CMS) tambeacutem jaacute possuem plugins e integraccedilotildees para facilitar a configuraccedilatildeo incluindo o WordPress (vocecirc pode conferir a lista completa e atualizada aqui) Mas sites que utilizam plataformas que ainda natildeo possuem essa integraccedilatildeo ou que natildeo utilizam nenhum tipo tambeacutem podem aplicar

Para ver o passo a passo para configuraccedilatildeo de AMP aces-se nosso post Google AMP o que eacute e como configurar seu site para ser mais raacutepido em dispositivos moacuteveis



21 Implemente Rich Snippets

Por quecirc De forma resumida snippets satildeo os fragmen-tos de uma paacutegina exibidos pelo motor de busca Jaacute Rich Snippets satildeo as teacutecnicas executadas a fim de deixar sua snippet mais atrativa e chamativa para o usuaacuterio que acessa a SERP (paacutegina de resultados do Google)

As teacutecnicas mais comuns de Rich Snippets baseiam-se em inserccedilotildees de informaccedilotildees no coacutedigo HTML do site (Web Semacircntica) Estes coacutedigos passam a assumir a funccedilatildeo de classificar e organizar o conteuacutedo do site para assim quando o robocirc do motor de busca (crawler) inspecionar a paacutegina ele entenda as ldquomensagensrdquo inse-ridas e decida se haacute ou natildeo relevacircncia em exibir essas informaccedilotildees na SERP

Eacute importante ressaltar que uma vez que inseridas essas informaccedilotildees no coacutedigo HTML da paacutegina fica a criteacuterio do motor de busca exibir ou natildeo a sua sugestatildeo na SERP Por essa razatildeo eacute preciso sempre agir com bastante coerecircncia no momento de trabalhar com esse tipo de Rich Snippet

Como Existem muitas maneiras de aplicar a teacutecnica de Rich Snippets para assim aumentar o volume de cliques no seu resultado na SERP Entre as formas que acredita-mos serem as mais uacuteteis e vantajosas para o seu negoacute-cio estatildeo sitelinks local search breadcrumbs reviews

uso de CTA em Titles e Meta Descriptions Para ver como adotar cada um dessas accedilotildees acesse este post

Mas elas natildeo satildeo as uacutenicas Para aprender outras formas e seus respectivos coacutedigos leia este link e para aprender a instalar os principais deles veja o passo a passo do Google Para quem utiliza WordPress eacute possiacute-vel aplicar as accedilotildees via plugin Por fim para testar se a aplicaccedilatildeo estaacute funcionando utilize esta ferramenta

22 Gere links com menccedilotildees agrave sua marca e a termos estrateacutegicos para sua empresaPor quecirc Links externos ainda satildeo um dos principais fato-res de ranqueamento do Google Gerar links por menccedilotildees agrave sua marca eacute a forma mais simples e faacutecil de criaacute-los

Como Configure o Google Alertas para receber um email sempre que alguma coisa for publicada na inter-net usando o nome da sua empresa Cadastre tambeacutem as variaccedilotildees do nome como sem espaccedilo ou com alguma marca especiacutefica por exemplo Ao receber um alerta verifique se a menccedilatildeo possui link para seu site Se natildeo possuir entre em contato com o responsaacutevel pela publicaccedilatildeo solicitando o link



Caso possua conteuacutedos completos sobre determinado assunto tambeacutem crie alertas para quando o assunto eacute mencionado na internet pois isso pode ser uma oportu-nidade para receber um link

Veja um exemplo da Resultados Digitais

Monitoramos o termo ldquomarketing digitalrdquo e quando iden-tificamos uma publicaccedilatildeo que citou essa palavra-chave e natildeo incluiu nosso link avaliamos se o site inclui links externos (alguns sites natildeo fazem isso como o da revista Exame) Caso se aplique tentamos obter o link na menccedilatildeo

23 Gere links por meio de links quebrados em outros sites

Por quecirc Links quebrados satildeo links de paacuteginas que foram excluiacutedas ou quando aconteceu uma mudanccedila na postagem e alteraram o link original do artigo Por isso usar links quebrados de outros sites para gerar links para as suas paacuteginas eacute uma forma de ajudar no seu ranqueamento no Google Com essa estrateacutegia vocecirc ainda estaacute ajudando outro site a corrigir um problema e manter uma experiecircncia positiva para o usuaacuterio

Como Levante alguns sites que podem gerar link para vocecirc (natildeo incluir concorrentes) Entre os exemplos estatildeo sites que jaacute geram links para concorrentes (use o Open Site Explorer para identificaacute-los) sites parecidos com os que jaacute geram links para vocecirc (use Open Site Explorer para identificar quem jaacute estaacute gerando link e busque no Google por ldquorelatedlinkdositecombrrdquo para ver sites semelhantes) procure tambeacutem por sites que produzem conteuacutedo dentro da sua aacuterea

Avalie se o site possui links quebrados usando ferra-mentas como Dead Link Checker ou o plugin do Chrome Check My Links Verifique se haacute algum link quebrado que poderia ser substituiacutedo pelo seu (desde que vocecirc possua conteuacutedo relacionado ao assunto) e entre em contato com o responsaacutevel alertando sobre o erro e indicando a correccedilatildeo com um link proacuteprio

24 Produza guest posts

Por quecirc Guest posts satildeo posts produzidos por uma empresa ou profissional com o objetivo de serem publi-cados em canais de outra(s) empresa(s) gerando assim links para o site da primeira Da mesma forma que os itens anteriores eacute uma maneira de conseguir links para o seu site e ganhar mais autoridade no assunto

Como Existem diversas formas de tentar uma estra-teacutegia de guest posts Eacute possiacutevel identificar sites que



publicam guest posts buscando no google por ldquoautor convidadordquo ldquoguest postrdquo ldquoescritor convidadordquo etc

Depois de encontrar algumas alternativas selecione aqueles que possuem um puacuteblico-alvo semelhante ao seu e entre em contato para avaliar a possibilidade de publicar guest posts

O conteuacutedo produzido natildeo deve ser feito de qualquer jeito O ideal eacute desenvolvecirc-lo com a mesma qualida-de que vocecirc publicaria em seu site Aleacutem disso evite encher de links no post Inclua apenas 1 ou 2 para seu site ou blog

Uma estrateacutegia interessante eacute incluir links para sites nos quais vocecirc futuramente vai tentar um guest post para ganhar ldquopontos positivosrdquo

Os sites com links quebrados tambeacutem podem ser contactados para uma tentativa de guest posts Para outras estrateacutegias para a criaccedilatildeo e publicaccedilatildeo de guest posts leia este post

25 Remova links prejudiciaisPor quecirc Receber links de diretoacuterios sites de baixa qualidade ou que fazem praacuteticas de black hat por exemplo pode fazer seu site receber uma puniccedilatildeo do

Google E eacute possiacutevel que isso gere desde uma queda de posicionamento ateacute um banimento do buscador dependendo da penalidade E essa ldquodenuacutenciardquo pode ser feita pelos proacuteprios sites que recebem os links ruins incluindo links automaacuteticos ateacute por empresas que dese-jam derrubar o site dos concorrentes

Como Use o Open Site Explorer para identificar sites com alto niacutevel de SPAM que estatildeo gerando links para o seu ou se possuir conta no SEMrush verifique o relatoacute-rio de links da ferramenta

Para isso gere um arquivo txt (do Bloco de Notas) com os links que deseja remover Por exemplo

domains domainpagerankcoin domainpicphotosnet urls httptheglobeorgsite2000html

Envie o arquivo para o Google via Search Console por aqui Eacute preciso muito cuidado e soacute remover sites que se encaixam na descriccedilatildeo acima



26 Natildeo utilize teacutecnicas de black hat

Por quecirc Podemos definir black hat como teacutecnicas agressivas de SEO que natildeo seguem as diretrizes dos buscadores e tentam manipular suas regras com obje-tivo de obter grandes resultados em pouco tempo O problema de usar essas teacutecnicas eacute que haacute o risco de o site receber puniccedilotildees por elas

Entre as principais delas se encontram keyword stuf-fing conteuacutedo oculto conteuacutedo duplicado cloaking doorwaygateway page linkfarm private blog networks links pagos blog SPAM SEO negativo etc Para aprender mais sobre elas veja este post

Como Bom vocecirc pode comeccedilar simplesmente optan-do por natildeo utilizar essas teacutecnicas Poreacutem nem sempre eacute possiacutevel controlar se alguma dessas teacutecnicas natildeo foi implementada sem que vocecirc saiba (caso vocecirc terceiriza-do seu site por exemplo

Nesse caso sugerimos a vocecirc testar se seu site foi puni-do pelo Google Siga estes passos

bull Verifique no Google Search Console se vocecirc recebeu uma mensagem ou se existe alguma informaccedilatildeo na aacuterea ldquoAccedilotildees Manuaisrdquo

bull Acesse o Google e busque por ldquositewwwseusitecombrrdquo Apareceu algum resultado Se natildeo apareceu (ou a resposta trouxe apenas a home) vocecirc provavelmente foi banido do Google

bull Ao buscar pelo nome da sua empresa no Google seu site ainda estaacute bem posicionado Se natildeo estaacute eacute provaacutevel que tenha recebido uma puniccedilatildeo

bull Procure no Google por termos especiacuteficos de paacuteginas que vocecirc costumava ter bom posicionamento e verifique se elas ainda continuam entre a primeira e a segunda paacutegina Caso contraacuterio haacute grandes chances de vocecirc ter sido punido

Se nenhum desses passos apontou uma puniccedilatildeo provavelmente vocecirc perdeu relevacircncia com alguma atualizaccedilatildeo do Google ou por um aumento de concor-recircncia Nesse caso a uacutenica coisa a fazer eacute melhorar sua estrateacutegia de conteuacutedo e SEO para recuperar seu site

Foi punido pelo Google A primeira providecircncia eacute identi-ficar e remover o que causou a puniccedilatildeo (principalmente se vocecirc usou alguma teacutecnica black hat) Em seguida vocecirc pode fazer um pedido de reconsideraccedilatildeo ao Google para tentar reverter a puniccedilatildeo



27 Acompanhe as atualizaccedilotildees e novidades

Por quecirc O Google e o SEO estatildeo mudando todo momento Eacute muito importante estar sempre atualizado com as novidades e mudanccedilas para natildeo ficar para traacutes

Como Acompanhando os sites e pessoas que publicam notiacutecias sobre essas atualizaccedilotildees como os citados abaixo

Sites e blogs em portuguecircs

bull Blog da Resultados Digitaisbull Blog Central para Webmasters do Googlebull Marketing de Conteuacutedobull Agecircncia Mestrebull Blog do Neil Patelbull Blog da SEMRush

Sites e blogs em inglecircs

bull Blog Central para Webmasters do Googlebull Blog da Mozbull Search Engine Landbull The Ahrefs Blogbull Backlinkobull Growth Hackersbull Yoast SEO Blogbull Seer Interactive Blog

Sites e blogs profissionais

bull Gary Illyes da Googlebull Matt Cutts ex-Googlebull Wil Reynolds da Seer Interactivebull Danny Sullivan da Search Engine Land

e Marketing Landbull Barry Schwartz da RustyBrickbull Brian Dean da Backlinkobull Faacutebio Ricotta da Agecircncia Mestrebull Pedro Dias da Apis3



ConclusatildeoAs teacutecnicas de SEO citadas neste eBook satildeo essenciais para que seu site tenha uma boa otimizaccedilatildeo em relaccedilatildeo aos mecanismos de busca

Mas vale lembrar os estudos natildeo param por aqui Haacute vaacuterias outras formas de vocecirc otimizar o seu site e melhorar ainda mais o seu traacutefego

orgacircnico Foi pensando nisso que junto com a Agecircncia Mestre produzimos ldquoO Guia Completo de SEOrdquo que vocecirc pode baixar aqui gratuitamente

E mais do que seguir agrave risca todas essas dicas eacute muito importante ter tambeacutem foco em uma questatildeo funda-mental o conteuacutedo Eacute ele que vai determinar se o seu

blog vale a receber uma visita ter suas informaccedilotildees compartilhadas ou ser bem ranqueado no Google

Foco no conteuacutedo recorrecircncia nas postagens e atenccedilatildeo agraves boas praacuteticas formam a combinaccedilatildeo perfeita para sua autoridade nos mecanismos de busca tornando muito mais provaacutevel que seu sua empresa colha os resultados das boas estrateacutegias digitais

Bons resultados

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A Resultados Digitais tem como objetivo ajudar empresas de todos os portes a entender e aproveitar os benefiacutecios do Marketing Digital conseguindo assim resultados reais e permanentes para os seus negoacutecios

Veja aqui alguns dos nossos cases e perceba na praacutetica como o Marketing pode ser aplicado na realidade

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Introduccedilatildeo

Antes de comeccedilar













13 Ter site mobile ou responsivo







20 Implemente AMP e Instant Articles


22 Gere links com menccedilotildees agrave sua marca e a termos estrateacutegicos para sua empresa



25 Remova links prejudiciais



Conclusatildeo


2


ir para o iacutendice

Dicas para a leitura deste eBookOlaacute Este eBook eacute um PDF interativo Isso quer dizer que aqui aleacutem do texto vocecirc tambeacutem vai encontrar links bototildees e um iacutendice clicaacutevel

Os bototildees no canto esquerdo superior de todas as paacuteginas servem para compartilhar o eBook em suas redes sociais favoritas Se vocecirc gostar do conteuacutedo fique agrave vontade para compartilhar o material com seus amigos )

Na parte inferior temos um botatildeo que leva vocecirc automaticamente de volta ao Iacutendice No Iacutendice vocecirc pode clicar em cada capiacutetulo e ir diretamente para a parte do livro que quer ler Caso seu leitor de PDFs tenha uma aacuterea de Table of Contents laacute eacute mais um lugar por onde vocecirc pode navegar pelo conteuacutedo desse livro

Como uacuteltima dica saiba que quando o texto estiver assim quer dizer que ele eacute um link para uma paacutegina externa que vai ajudar vocecirc a aprofundar o conteuacutedo Sinta-se agrave vontade para clicaacute-lo

Esperamos que essas funccedilotildees te ajudem na leitura do texto

Boa leitura















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Veja um bom exemplo

























































































































































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