Dicas de SEO matadoras

Por Tony Kaique, Gerente de Marketing Digital na Mais EmpresasSetembro de 2012

Tony KaiqueGerente de MKT Digital

ContatoTwitter: @tonybaladaEmail: tony@maisempresas.comSite: www.maisempresas.com

Palavras-chave e landing pages

Os alicerces de uma estratégia vitoriosa

• Escolher palavras-chave muito procuradas é fácil;

• Selecionar as mais fáceis de posicionar também não tem segredo;

• Mas será que é o melhor resultado para o seu cliente?

Escolha certa das palavras-chave

• Não se iluda com aumento de visitas;

• Não coloque toda a culpa na usabilidade ou mix de produtos;

• E sim, considere a conversão como fator decisivo na escolha das palavras-chave.

Esqueça o vanity number

TERMO DIFICULDADE BUSCAS CONVERSÃO B*C

Botinas caterpillar Média 480 9,23% 44,3

Botinas masculinas Média 2.400 0,45% 10,8

Calcule o ROI de cada long tail

O termo Botinas Caterpillar apesar de atrair um tráfego 5x menor para o site, é 4x mais rentável para o

cliente.

Como vou saber a conversão de uma palavra-chave que eu ainda não trabalhei?

Faça um teste com o Google Adwords.

Use uma página para cada palavra-chave.

Posicionar uma página em várias palavras-chave não é uma estratégia muito prática e demanda grande

investimento em link building. Tente criar uma landing page para cada palavra-chave, se possível.

Dica matadora

Uma página para cada palavra-chave

Uma página para cada palavra-chave

Uma página para cada palavra-chave

High optimizationNessa etapa, código semântico é obrigatório

• Cache de páginas;

• Otimização de imagens;

• Preloader de imagens;

• CSS sprites;

• Minificar scripts;

• Carregar scripts no rodapé.

Ultra velocidade

• Utilizar redirecionamento 301 em páginas renomeadas e outros domínios;

• Utilizar canonical para evitar páginas duplicadas por conta de parâmetros;

Redirecionamentos e canonical tag

Use o Wordpress e Magento.

Ambas as plataformas podem ser utilizadas para sites institucionais e lojas virtuais, respectivamente. Possuem URL’s amigáveis, redirecionamentos

automáticos e plugins para otimização de velocidade.

Dica matadora

• Falar que os rich snippets irão resolver seus problemas seria mentira, mas ajudam bastante.

Rich snippets

Rich snippets

Rich snippets

Rich snippets

Conteúdo para o usuárioNão adianta nadar contra a maré

Se o Google vai trabalhar eternamente para entregar o melhor conteúdo para o usuário

só nos resta duas opções:

a) Fazer o melhor conteúdo para o usuário.b) Brigar eternamente com o algoritmo.

• Assim como o seu site, o Google também possui suas KPI’s;

• O principal objetivo do Google é entregar o melhor conteúdo no primeiro clique do usuário;

• Se o usuário voltou para o Google depois de entrar no seu site, algo pode estar errado.

Como o Google mensura qualidade?

• O Google está o tempo todo realizando testes em SERP’s para definir a mais assertiva.

• Se você cria uma página voltada apenas para o buscador, ela pode até conseguir chegar, mas não vai se manter no topo.

Taxa de rejeição

Você já parou para pensar em o quê o usuário realmente está procurando...

Quando procura por bolsa?

Bolsa feminina

Bolsa de valores

Bolsa de estudos

Quando procura por bota?

Bota feminina Bota masculina

Vs.

Resolva o problema do usuário.

Mostre as opções que ele tem. Se necessário, faça links para outros sites. Não tente lucrar a todo custo. Se for uma página de conteúdo, discorra tudo sobre o tema.

Dica matadora

• Utilize vídeos sempre que possível, garante que o usuário fique mais de 8 segundos no site;

• Mostre produtos ou artigos relacionados;

• Deixe claro no título e meta description o que é seu conteúdo;

Como diminuir a rejeição?

...e nunca subestime o usuário.

Conteúdo para o GoogleDê sinais para o Google de que o seu conteúdo

é de qualidade.

• Resolva todos as dúvidas sobre o assunto em uma única página;

• Utilize o Yahoo! Respostas, Mercado Livre, Fóruns e Blogs para “caçar” perguntas.

Resolva todos os problemas

• Explore o HTML ao máximo. Utilize subtítulos, listas, imagens, legendas, negritos, links e vídeos;

• Não preciso dizer que é pra utilizar a palavra-chave em vários pontos da página.

Utilize todos os recursos possíveis

Não tenha medo de linkar para outros sites.

Google ImagesPode salvar sua estratégia de SEO

• Em palavras-chave muito competitivas, o Google Images pode ser a salvação;

• Em termos que apareça o snippet do Google Images na SERP;

• Em hypes (assuntos passageiros que estão dando o que falar).

Quando otimizar para GI?

• Palavra-chave no título, texto alternativo e legenda da foto (contexto da imagem);

• Nome do arquivo otimizado, exemplo: rack-para-sala-madeira.jpg;

• Evite imagens pequenas ou de baixa qualidade.

Dicas básicas

Utilize imagens únicas na web.

O Google agradece. Mas se for usar uma foto manjada, ao menos edite tamanho e proporções ou faça

suas próprias montagens.

Dica matadora

Assim como conteúdo, o Google quer imagens únicas e frescas.

Google Freshness Factor

Link buildingComo conseguir links para seu site

• Nem sempre é necessário uma estratégia de LB para posicionar no ranking;

• Uma página referência em um assunto, ganha links naturalmente;

• Páginas de e-commerce raramente ganham links naturais.

Devo fazer link building?

Seja natural.

Nunca comece uma estratégia que você não possa manter. Não faça links em massa. Fuja das estratégias de texto âncora exato. Não siga uma padrão. Não vá

pelo caminho mais fácil.

Dica matadora

• Varie o texto âncora;

• Varie entre follow e nofollow;

• Varie a posição dos links;

• Não faça guest posts com conteúdo duplicado;

• Qualquer estratégia automatizada é furada.

Fuja do padrão

Conseguir links nos mesmos lugares que seu concorrente não

vai te fazer melhor que ele.

Análise de concorrência

• Fique atento a posição do link;

• Use texto âncora exato somente em links internos;

• A internet está cada vez mais social, acompanhe a tendência.

Dicas extras

Pirâmide de qualidadeComo testar sua estratégia

Pirâmide de qualidade

É útil para o usuário?

É natural?

É original?

Obrigado.

Dúvidas?Twitter: @tonybaladaEmail: tony@maisempresas.comSite: www.maisempresas.com