218mi BOLETIM NÚMERO DO DIA - maquinadoesporte.uol.com.br · 4 O NBB experimenta um cresci-mento...
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O NBB MKT Summit 2016 usou o tema “A Magia do Basquete” para apresentar resultados e ações da Liga Nacional de Basquete para agentes do mercado brasileiro. No Teatro das Ar- tes, em São Paulo, palhaços do Univer- so Casuo animaram a plateia e convi- dados com a analogia do tema entre o mundo circense e o poder do esporte em ser capaz de contar boas histórias. Na prática, houve uma grande dife- rença entre o primeiro NBB MKT Sum- mit, realizado em 2015, e o da terça- -feira: patrocinadores. No último ano, a liga apresentou ao mercado a par- ceria com a NBA e a consolidação do torneio profissional, mas havia pouco o que contar em termos de parceria. Des- de então, foram fechados contratos de patrocínio com Caixa, Sky e Avianca. Em evento, “Magia” vira tema para ascensão do NBB POR ADALBERTO LEISTER FILHO E DUDA LOPES BOLETIM NÚMERO DO DIA EDIÇÃO • 598 QUARTA-FEIRA, 21 DE SETEMBRO DE 2016 WWW.MAQUINADOESPORTE.COM.BR Teatro das Artes, no Shopping Eldorado, recebeu mais de 400 pessoas para a segunda edição do NBBMKT Summit, iniciativa da Liga Nacional de Basquete e da NBA para discutir o esporte como negócio e mostrar tendências do marketing esportivo 1 OFERECIMENTO 218mi de reais obtiveram os patrocinadores do NBB em retorno de mídia, cerca de 12 vezes mais do que as marcas investiram no torneio
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O NBB MKT Summit 2016 usou o tema ldquoA Magia do Basqueterdquo para apresentar resultados e accedilotildees da Liga Nacional de Basquete para agentes do mercado brasileiro No Teatro das Ar-tes em Satildeo Paulo palhaccedilos do Univer-so Casuo animaram a plateia e convi-dados com a analogia do tema entre o mundo circense e o poder do esporte em ser capaz de contar boas histoacuterias
Na praacutetica houve uma grande dife-renccedila entre o primeiro NBB MKT Sum-mit realizado em 2015 e o da terccedila--feira patrocinadores No uacuteltimo ano a liga apresentou ao mercado a par-ceria com a NBA e a consolidaccedilatildeo do torneio profissional mas havia pouco o que contar em termos de parceria Des-de entatildeo foram fechados contratos de patrociacutenio com Caixa Sky e Avianca
Em evento ldquoMagiardquo vira tema para ascensatildeo do NBB
POR ADALBERTO LEISTER FILHO E DUDA LOPES
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DIA
EDICcedilAtildeO bull 598 QUARTA-FEIRA 21 DE SETEMBRO DE 2016
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Teatro das Artes no Shopping Eldorado
recebeu mais de 400 pessoas para a segunda ediccedilatildeo do NBBMKT
Summit iniciativa da Liga Nacional de Basquete e da
NBA para discutir o esporte como
negoacutecio e mostrar tendecircncias do
marketing esportivo
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O F E R E C I M E N T O218mi
de reais obtiveram os patrocinadores do NBB em retorno de
miacutedia cerca de 12 vezes mais do que as marcas investiram no torneio
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L A D Y G A G A FA R Aacute S U P E R B O W L
A revista US Weekly afirmou que a cantora Lady Gaga estaacute confirmada como principal atraccedilatildeo do show de intervalo do proacuteximo Super Bowl
Ateacute entatildeo especulava-se o nome de Britney Spears para ocupar o espaccedilo famoso pela alta audiecircncia nos Estados Unidos
Em 2016 foram trecircs atraccedilotildees musicais Coldplay Bruno Mars e Beyonceacute estiveram no palco
P S G L A N Ccedil A A P P E M P O R T U G U Ecirc S
O Paris Saint-Germain lanccedilou um novo aplicativo oficial E uma das novidades eacute a preocupaccedilatildeo com o puacuteblico brasileiro o programa teraacute uma versatildeo em portuguecircs
Pelo aplicativo o torcedor do time francecircs poderaacute notiacutecias e informaccedilotildees do clube e entrar em foacuteruns Uma das principais atraccedilotildees seraacutea possibilidade de fazer um tour virtual em 3D pelo Parc des Princes
A L I B A B A F E C H A C O M J U V E N T U S
O grupo chinecircs de ecommerce Alibaba continua a avanccedilar pelo futebol Depois de fechar com a Copa do Mundo de Clubes e com times como o Bayern de Munique agora a empresa fechou com o Juventus da Itaacutelia
Pelo acordo o clube usaraacute a plataforma Tmall da empresa com o objetivo de facilitar a venda de produtos oficiais pelo mundo
Agora a organizaccedilatildeo jaacute pode contar como foram feitas algu-mas entregas A Avianca por exemplo foi usada para apresentar viacutedeos de ldquoponte aeacutereasrdquo dos jogos nas redes sociais em uma brincadeira entre o basquete e o serviccedilo da companhia
As redes sociais por sinal foram um dos fatores exaltados pela liga Hoje a paacutegina do Facebook do NBB eacute a quarta mais segui-da entre as publicaccedilotildees que envolvem basquete NBA Federa-ccedilatildeo Internacional (FIBA) e NBA Brasil apenas ficam na frente
O aumento da atratividade do NBB entre patrocinadores e tor-cedores andou junto com o crescimento da audiecircncia do torneio nacional da modalidade Joseacute Colagrossi diretor-executivo do Ibope Repucom foi um dos palestrantes do dia e indicou as mu-danccedilas da temporada 20142015 para a temporada 20152016 na miacutedia (leia mais na paacutegina 5 desta ediccedilatildeo)
O que houve em comum com 2015 foi o modo como a NBA se apresentou como espelho para os brasileiros tanto em quadra quanto no modelo de negoacutecio Neste ano o representante foi o vice-presidente de parcerias globais da liga americana de bas-quete Emilio Collins O executivo mencionou os patrocinadores que tecircm usado o avanccedilo global do torneio para fazer ativaccedilotildees ao redor do mundo como a Budweiser no proacuteprio Brasil
Fechou o ciclo de apresentaccedilotildees a diretora de desenvolvimen-to internacional do Twitter Marie Sornin A executiva ressaltou a importacircncia do esporte como gerador de audiecircncia para a rede social e tambeacutem lembrou de como patrocinadores tecircm usados os viacutedeos divulgados pela ferramenta como meio de miacutedia
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
A geraccedilatildeo de conteuacutedo relevante para o consumidor eacute obrigatoriamen-te o caminho para uma boa estrateacutegia de ativaccedilatildeo de patrociacutenio num mun-do dominado pela conectividade das redes sociais Esse pode ser o resumo de tudo o que foi visto no NBB Ma-rketing Summit realizado ontem
Com a transformaccedilatildeo das grandes redes sociais em propagadoras de con-teuacutedo passou a ser obrigatoacuteria uma estrateacutegia de marca que envolva natildeo apenas accedilotildees em eventos mas que leve isso como conteuacutedo para o online
Os exemplos exibidos no encontro promovido por LNB e NBA mostram exatamente isso As principais accedilotildees de engajamento no Twitter vieram de conteuacutedo produzido para ativar os pa-trocinadores da NBA com lances de jogos eou de bastidores das partidas
Um dado que chamou a atenccedilatildeo foi o de que o viacutedeo que gerou o maior engajamento no Facebook durante os Jogos Oliacutempicos foi uma apresenta-ccedilatildeo feita dentro da Casa da NBA
Isso mostra que natildeo soacute o conteuacutedo eacute chave para a ativaccedilatildeo de patrociacutenio
como o evento em si natildeo eacute fundamen-tal para produzir esse engajamento
Como achar a foacutermula maacutegica Eacute preciso saber quem eacute o tipo de puacuteblico que consome o conteuacutedo E entender que eacute preciso se colocar no lugar dele na hora de montar esse produto
O marketing precisa a cada dia mais usar ferramentas de relaccedilotildees puacute-blicas para ter sucesso numa estrateacute-gia de ativaccedilatildeo de marca Afinal bom marketing eacute uma boa comunicaccedilatildeo
Conteuacutedo eacute a chave para as ativaccedilotildees de patrociacutenio
Eacute difiacutecil imaginar o que seria da NBA hoje sem a geraccedilatildeo estrelar do iniacutecio da deacutecada de 1990 com Michael Jordan Magic Johnson e companhia Talvez por isso a liga de basque-te americana decirc tamanha atenccedilatildeo aos atuais iacutedolos eles satildeo usados como ferramenta para fomentar o torneio pelo mundo
Em palestra em Satildeo Paulo o vice-presidente de parcerias globais da NBA Emilio Collins exaltou o trabalho feito com os atletas ldquoNoacutes temos um departamento soacute para isso para sa-ber quem trabalhar como trabalhar e onde tra-balhar cada um desses atletasrdquo explicou
O trabalho claro eacute facilitado pelo modo como a gerido a NBA No caso americano a
liga comanda todas as equipes chamadas de franquia e o comando sobre os atletas eacute mais faacutecil de ser gerenciado
O foco no atleta passa por exemplo nas re-des sociais de cada jogador A NBA ressalta a importacircncia do conteuacutedo de cada um como forma de conexatildeo com o torcedor e com po-tenciais fatildes da modalidade
Nessa linha sobrou ateacute para o concorrente nos Estados Unidos a NFL Sobre a experiecircn-cia de jogo nos ginaacutesios Collins ressaltou o contato com os grandes nomes da modalida-de ldquoPode ser ver a expressatildeo de cada um de cara limpa Natildeo haacute capacetes armaduras Satildeo apenas elesrdquo provocou o executivo da NBA
NBA valoriza iacutedolos em processo de globalizaccedilatildeo da liga
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POR DUDA LOPES
O P I N I Atilde O
POR ERICH BETING
diretor executivo da Maacutequina do Esporte
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR4
O NBB experimenta um cresci-mento contiacutenuo de audiecircncia na TV e interesse de puacuteblico cujos fatildes satildeo dos mais engajados entre os segui-dores de esportes no Brasil Essas foram algumas conclusotildees dos nuacute-meros apresentados por Joseacute Co-lagrossi diretor executivo do Ibope Repucom em sua apresentaccedilatildeo no 2ordm NBB MKT Summit
Segundo dados do instituto apesar de o NBB ter tido menos
transmissotildees ao vivo na uacuteltima tem-porada a audiecircncia cresceu No SporTV houve 151 jogos ao vivo em 20142015 com audiecircncia de 1884 milhatildeo de pessoas No uacutelti-mo campeonato o puacuteblico chegou a 1897 milhatildeo apesar de apenas 68 partidas terem sidos passadas
Na TV aberta apenas um jogo foi transmitido pela Globo em 2032014 com 259800 pessoas atingidas No ano seguinte o NBB
fechou contrato de transmissatildeo com a Rede TV que passou jogos aos saacutebados conseguindo mais de 21 milhotildees de telespectadores com a exibiccedilatildeo de 30 partidas
Jaacute a audiecircncia individual acumu-lada pelos jogos do NBB cresceu 88 indo de 2143 milhotildees para 4020 milhotildees na temporada passa-da O valor das transmissotildees teve um incremento de 240 chegan-do a R$ 1086 bilhatildeo
Colagrossi tambeacutem mostrou que o interesse pelo basquete cresceu apoacutes ligeira queda na eacutepoca da uacutel-tima Copa do Mundo de futebol Segundo dados do Ibope Repu-com 38 se declaram fatildes de bas-quete Jaacute 15 satildeo fanaacuteticos pela modalidade ou superfatildes na defini-ccedilatildeo do levantamento da empresa
ldquoO niacutevel de fanaacuteticos pelo espor-te apresentou recuperaccedilatildeo apenas em 2016 possivelmente motivado pelo aumento de transmissotildees na TV abertardquo disse em referecircncia agrave exposiccedilatildeo preacute-Olimpiacuteadas do Rio
POR ADALBERTO LEISTER FILHO E DUDA LOPES
Repucom aponta crescimento de interesse pelo basquete no paiacutes
Apoacutes assumir o cargo de vice-presidente da NBA para a Ameacuterica Latina Arnon de Mello busca o crescimento da liga em novos mercados apoacutes a realizaccedilatildeo do Global Games no Brasil e de amis-tosos de Flamengo e Bauru contra times da NBA
ldquoNeste ano escolhemos a Argentina como foco Vamos levar o San Lorenzo [campeatildeo da liga
local] para jogar contra o Toronto Raptors no Ca-nadaacute Seraacute a primeira vez que um time argentino iraacute enfrentar uma equipe da NBArdquo contou Arnon que tambeacutem planeja fortalecer a liga no Meacutexico
Ainda assim o NBB permanece como a uacutenica liga oficialmente parceira da NBA A expansatildeo para outros mercados ainda natildeo foi decidida
Vice para AL Mello agora foca em Argentina e Meacutexico
N B BMK TS UMM I T
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
O grupo circense Universo Casuo entreteu os convidados com performances entre as palestras ponto alto foi o jogo improvisado de basquete com os convidados arrancando risos e aplausos das pessoas
Arnon de Mello VP da NBA na Ameacuterica Latina mostrou os resultados da Casa NBA nas Olimpiacuteadas
Aacutelavro Cotta gerente de marketing da LNB falou sobre a transformaccedilatildeo do NBB em 8 temporadas
Emilio Collins VP executivo de parcerias globais da NBA falou sobre os parceiros mundiais da liga
Marie Sornin do Twitter mostrou como a rede social usa o esporte para engajar os patrocinadores
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L A D Y G A G A FA R Aacute S U P E R B O W L
A revista US Weekly afirmou que a cantora Lady Gaga estaacute confirmada como principal atraccedilatildeo do show de intervalo do proacuteximo Super Bowl
Ateacute entatildeo especulava-se o nome de Britney Spears para ocupar o espaccedilo famoso pela alta audiecircncia nos Estados Unidos
Em 2016 foram trecircs atraccedilotildees musicais Coldplay Bruno Mars e Beyonceacute estiveram no palco
P S G L A N Ccedil A A P P E M P O R T U G U Ecirc S
O Paris Saint-Germain lanccedilou um novo aplicativo oficial E uma das novidades eacute a preocupaccedilatildeo com o puacuteblico brasileiro o programa teraacute uma versatildeo em portuguecircs
Pelo aplicativo o torcedor do time francecircs poderaacute notiacutecias e informaccedilotildees do clube e entrar em foacuteruns Uma das principais atraccedilotildees seraacutea possibilidade de fazer um tour virtual em 3D pelo Parc des Princes
A L I B A B A F E C H A C O M J U V E N T U S
O grupo chinecircs de ecommerce Alibaba continua a avanccedilar pelo futebol Depois de fechar com a Copa do Mundo de Clubes e com times como o Bayern de Munique agora a empresa fechou com o Juventus da Itaacutelia
Pelo acordo o clube usaraacute a plataforma Tmall da empresa com o objetivo de facilitar a venda de produtos oficiais pelo mundo
Agora a organizaccedilatildeo jaacute pode contar como foram feitas algu-mas entregas A Avianca por exemplo foi usada para apresentar viacutedeos de ldquoponte aeacutereasrdquo dos jogos nas redes sociais em uma brincadeira entre o basquete e o serviccedilo da companhia
As redes sociais por sinal foram um dos fatores exaltados pela liga Hoje a paacutegina do Facebook do NBB eacute a quarta mais segui-da entre as publicaccedilotildees que envolvem basquete NBA Federa-ccedilatildeo Internacional (FIBA) e NBA Brasil apenas ficam na frente
O aumento da atratividade do NBB entre patrocinadores e tor-cedores andou junto com o crescimento da audiecircncia do torneio nacional da modalidade Joseacute Colagrossi diretor-executivo do Ibope Repucom foi um dos palestrantes do dia e indicou as mu-danccedilas da temporada 20142015 para a temporada 20152016 na miacutedia (leia mais na paacutegina 5 desta ediccedilatildeo)
O que houve em comum com 2015 foi o modo como a NBA se apresentou como espelho para os brasileiros tanto em quadra quanto no modelo de negoacutecio Neste ano o representante foi o vice-presidente de parcerias globais da liga americana de bas-quete Emilio Collins O executivo mencionou os patrocinadores que tecircm usado o avanccedilo global do torneio para fazer ativaccedilotildees ao redor do mundo como a Budweiser no proacuteprio Brasil
Fechou o ciclo de apresentaccedilotildees a diretora de desenvolvimen-to internacional do Twitter Marie Sornin A executiva ressaltou a importacircncia do esporte como gerador de audiecircncia para a rede social e tambeacutem lembrou de como patrocinadores tecircm usados os viacutedeos divulgados pela ferramenta como meio de miacutedia
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A geraccedilatildeo de conteuacutedo relevante para o consumidor eacute obrigatoriamen-te o caminho para uma boa estrateacutegia de ativaccedilatildeo de patrociacutenio num mun-do dominado pela conectividade das redes sociais Esse pode ser o resumo de tudo o que foi visto no NBB Ma-rketing Summit realizado ontem
Com a transformaccedilatildeo das grandes redes sociais em propagadoras de con-teuacutedo passou a ser obrigatoacuteria uma estrateacutegia de marca que envolva natildeo apenas accedilotildees em eventos mas que leve isso como conteuacutedo para o online
Os exemplos exibidos no encontro promovido por LNB e NBA mostram exatamente isso As principais accedilotildees de engajamento no Twitter vieram de conteuacutedo produzido para ativar os pa-trocinadores da NBA com lances de jogos eou de bastidores das partidas
Um dado que chamou a atenccedilatildeo foi o de que o viacutedeo que gerou o maior engajamento no Facebook durante os Jogos Oliacutempicos foi uma apresenta-ccedilatildeo feita dentro da Casa da NBA
Isso mostra que natildeo soacute o conteuacutedo eacute chave para a ativaccedilatildeo de patrociacutenio
como o evento em si natildeo eacute fundamen-tal para produzir esse engajamento
Como achar a foacutermula maacutegica Eacute preciso saber quem eacute o tipo de puacuteblico que consome o conteuacutedo E entender que eacute preciso se colocar no lugar dele na hora de montar esse produto
O marketing precisa a cada dia mais usar ferramentas de relaccedilotildees puacute-blicas para ter sucesso numa estrateacute-gia de ativaccedilatildeo de marca Afinal bom marketing eacute uma boa comunicaccedilatildeo
Conteuacutedo eacute a chave para as ativaccedilotildees de patrociacutenio
Eacute difiacutecil imaginar o que seria da NBA hoje sem a geraccedilatildeo estrelar do iniacutecio da deacutecada de 1990 com Michael Jordan Magic Johnson e companhia Talvez por isso a liga de basque-te americana decirc tamanha atenccedilatildeo aos atuais iacutedolos eles satildeo usados como ferramenta para fomentar o torneio pelo mundo
Em palestra em Satildeo Paulo o vice-presidente de parcerias globais da NBA Emilio Collins exaltou o trabalho feito com os atletas ldquoNoacutes temos um departamento soacute para isso para sa-ber quem trabalhar como trabalhar e onde tra-balhar cada um desses atletasrdquo explicou
O trabalho claro eacute facilitado pelo modo como a gerido a NBA No caso americano a
liga comanda todas as equipes chamadas de franquia e o comando sobre os atletas eacute mais faacutecil de ser gerenciado
O foco no atleta passa por exemplo nas re-des sociais de cada jogador A NBA ressalta a importacircncia do conteuacutedo de cada um como forma de conexatildeo com o torcedor e com po-tenciais fatildes da modalidade
Nessa linha sobrou ateacute para o concorrente nos Estados Unidos a NFL Sobre a experiecircn-cia de jogo nos ginaacutesios Collins ressaltou o contato com os grandes nomes da modalida-de ldquoPode ser ver a expressatildeo de cada um de cara limpa Natildeo haacute capacetes armaduras Satildeo apenas elesrdquo provocou o executivo da NBA
NBA valoriza iacutedolos em processo de globalizaccedilatildeo da liga
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diretor executivo da Maacutequina do Esporte
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O NBB experimenta um cresci-mento contiacutenuo de audiecircncia na TV e interesse de puacuteblico cujos fatildes satildeo dos mais engajados entre os segui-dores de esportes no Brasil Essas foram algumas conclusotildees dos nuacute-meros apresentados por Joseacute Co-lagrossi diretor executivo do Ibope Repucom em sua apresentaccedilatildeo no 2ordm NBB MKT Summit
Segundo dados do instituto apesar de o NBB ter tido menos
transmissotildees ao vivo na uacuteltima tem-porada a audiecircncia cresceu No SporTV houve 151 jogos ao vivo em 20142015 com audiecircncia de 1884 milhatildeo de pessoas No uacutelti-mo campeonato o puacuteblico chegou a 1897 milhatildeo apesar de apenas 68 partidas terem sidos passadas
Na TV aberta apenas um jogo foi transmitido pela Globo em 2032014 com 259800 pessoas atingidas No ano seguinte o NBB
fechou contrato de transmissatildeo com a Rede TV que passou jogos aos saacutebados conseguindo mais de 21 milhotildees de telespectadores com a exibiccedilatildeo de 30 partidas
Jaacute a audiecircncia individual acumu-lada pelos jogos do NBB cresceu 88 indo de 2143 milhotildees para 4020 milhotildees na temporada passa-da O valor das transmissotildees teve um incremento de 240 chegan-do a R$ 1086 bilhatildeo
Colagrossi tambeacutem mostrou que o interesse pelo basquete cresceu apoacutes ligeira queda na eacutepoca da uacutel-tima Copa do Mundo de futebol Segundo dados do Ibope Repu-com 38 se declaram fatildes de bas-quete Jaacute 15 satildeo fanaacuteticos pela modalidade ou superfatildes na defini-ccedilatildeo do levantamento da empresa
ldquoO niacutevel de fanaacuteticos pelo espor-te apresentou recuperaccedilatildeo apenas em 2016 possivelmente motivado pelo aumento de transmissotildees na TV abertardquo disse em referecircncia agrave exposiccedilatildeo preacute-Olimpiacuteadas do Rio
POR ADALBERTO LEISTER FILHO E DUDA LOPES
Repucom aponta crescimento de interesse pelo basquete no paiacutes
Apoacutes assumir o cargo de vice-presidente da NBA para a Ameacuterica Latina Arnon de Mello busca o crescimento da liga em novos mercados apoacutes a realizaccedilatildeo do Global Games no Brasil e de amis-tosos de Flamengo e Bauru contra times da NBA
ldquoNeste ano escolhemos a Argentina como foco Vamos levar o San Lorenzo [campeatildeo da liga
local] para jogar contra o Toronto Raptors no Ca-nadaacute Seraacute a primeira vez que um time argentino iraacute enfrentar uma equipe da NBArdquo contou Arnon que tambeacutem planeja fortalecer a liga no Meacutexico
Ainda assim o NBB permanece como a uacutenica liga oficialmente parceira da NBA A expansatildeo para outros mercados ainda natildeo foi decidida
Vice para AL Mello agora foca em Argentina e Meacutexico
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O grupo circense Universo Casuo entreteu os convidados com performances entre as palestras ponto alto foi o jogo improvisado de basquete com os convidados arrancando risos e aplausos das pessoas
Arnon de Mello VP da NBA na Ameacuterica Latina mostrou os resultados da Casa NBA nas Olimpiacuteadas
Aacutelavro Cotta gerente de marketing da LNB falou sobre a transformaccedilatildeo do NBB em 8 temporadas
Emilio Collins VP executivo de parcerias globais da NBA falou sobre os parceiros mundiais da liga
Marie Sornin do Twitter mostrou como a rede social usa o esporte para engajar os patrocinadores
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A geraccedilatildeo de conteuacutedo relevante para o consumidor eacute obrigatoriamen-te o caminho para uma boa estrateacutegia de ativaccedilatildeo de patrociacutenio num mun-do dominado pela conectividade das redes sociais Esse pode ser o resumo de tudo o que foi visto no NBB Ma-rketing Summit realizado ontem
Com a transformaccedilatildeo das grandes redes sociais em propagadoras de con-teuacutedo passou a ser obrigatoacuteria uma estrateacutegia de marca que envolva natildeo apenas accedilotildees em eventos mas que leve isso como conteuacutedo para o online
Os exemplos exibidos no encontro promovido por LNB e NBA mostram exatamente isso As principais accedilotildees de engajamento no Twitter vieram de conteuacutedo produzido para ativar os pa-trocinadores da NBA com lances de jogos eou de bastidores das partidas
Um dado que chamou a atenccedilatildeo foi o de que o viacutedeo que gerou o maior engajamento no Facebook durante os Jogos Oliacutempicos foi uma apresenta-ccedilatildeo feita dentro da Casa da NBA
Isso mostra que natildeo soacute o conteuacutedo eacute chave para a ativaccedilatildeo de patrociacutenio
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Como achar a foacutermula maacutegica Eacute preciso saber quem eacute o tipo de puacuteblico que consome o conteuacutedo E entender que eacute preciso se colocar no lugar dele na hora de montar esse produto
O marketing precisa a cada dia mais usar ferramentas de relaccedilotildees puacute-blicas para ter sucesso numa estrateacute-gia de ativaccedilatildeo de marca Afinal bom marketing eacute uma boa comunicaccedilatildeo
Conteuacutedo eacute a chave para as ativaccedilotildees de patrociacutenio
Eacute difiacutecil imaginar o que seria da NBA hoje sem a geraccedilatildeo estrelar do iniacutecio da deacutecada de 1990 com Michael Jordan Magic Johnson e companhia Talvez por isso a liga de basque-te americana decirc tamanha atenccedilatildeo aos atuais iacutedolos eles satildeo usados como ferramenta para fomentar o torneio pelo mundo
Em palestra em Satildeo Paulo o vice-presidente de parcerias globais da NBA Emilio Collins exaltou o trabalho feito com os atletas ldquoNoacutes temos um departamento soacute para isso para sa-ber quem trabalhar como trabalhar e onde tra-balhar cada um desses atletasrdquo explicou
O trabalho claro eacute facilitado pelo modo como a gerido a NBA No caso americano a
liga comanda todas as equipes chamadas de franquia e o comando sobre os atletas eacute mais faacutecil de ser gerenciado
O foco no atleta passa por exemplo nas re-des sociais de cada jogador A NBA ressalta a importacircncia do conteuacutedo de cada um como forma de conexatildeo com o torcedor e com po-tenciais fatildes da modalidade
Nessa linha sobrou ateacute para o concorrente nos Estados Unidos a NFL Sobre a experiecircn-cia de jogo nos ginaacutesios Collins ressaltou o contato com os grandes nomes da modalida-de ldquoPode ser ver a expressatildeo de cada um de cara limpa Natildeo haacute capacetes armaduras Satildeo apenas elesrdquo provocou o executivo da NBA
NBA valoriza iacutedolos em processo de globalizaccedilatildeo da liga
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POR DUDA LOPES
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diretor executivo da Maacutequina do Esporte
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O NBB experimenta um cresci-mento contiacutenuo de audiecircncia na TV e interesse de puacuteblico cujos fatildes satildeo dos mais engajados entre os segui-dores de esportes no Brasil Essas foram algumas conclusotildees dos nuacute-meros apresentados por Joseacute Co-lagrossi diretor executivo do Ibope Repucom em sua apresentaccedilatildeo no 2ordm NBB MKT Summit
Segundo dados do instituto apesar de o NBB ter tido menos
transmissotildees ao vivo na uacuteltima tem-porada a audiecircncia cresceu No SporTV houve 151 jogos ao vivo em 20142015 com audiecircncia de 1884 milhatildeo de pessoas No uacutelti-mo campeonato o puacuteblico chegou a 1897 milhatildeo apesar de apenas 68 partidas terem sidos passadas
Na TV aberta apenas um jogo foi transmitido pela Globo em 2032014 com 259800 pessoas atingidas No ano seguinte o NBB
fechou contrato de transmissatildeo com a Rede TV que passou jogos aos saacutebados conseguindo mais de 21 milhotildees de telespectadores com a exibiccedilatildeo de 30 partidas
Jaacute a audiecircncia individual acumu-lada pelos jogos do NBB cresceu 88 indo de 2143 milhotildees para 4020 milhotildees na temporada passa-da O valor das transmissotildees teve um incremento de 240 chegan-do a R$ 1086 bilhatildeo
Colagrossi tambeacutem mostrou que o interesse pelo basquete cresceu apoacutes ligeira queda na eacutepoca da uacutel-tima Copa do Mundo de futebol Segundo dados do Ibope Repu-com 38 se declaram fatildes de bas-quete Jaacute 15 satildeo fanaacuteticos pela modalidade ou superfatildes na defini-ccedilatildeo do levantamento da empresa
ldquoO niacutevel de fanaacuteticos pelo espor-te apresentou recuperaccedilatildeo apenas em 2016 possivelmente motivado pelo aumento de transmissotildees na TV abertardquo disse em referecircncia agrave exposiccedilatildeo preacute-Olimpiacuteadas do Rio
POR ADALBERTO LEISTER FILHO E DUDA LOPES
Repucom aponta crescimento de interesse pelo basquete no paiacutes
Apoacutes assumir o cargo de vice-presidente da NBA para a Ameacuterica Latina Arnon de Mello busca o crescimento da liga em novos mercados apoacutes a realizaccedilatildeo do Global Games no Brasil e de amis-tosos de Flamengo e Bauru contra times da NBA
ldquoNeste ano escolhemos a Argentina como foco Vamos levar o San Lorenzo [campeatildeo da liga
local] para jogar contra o Toronto Raptors no Ca-nadaacute Seraacute a primeira vez que um time argentino iraacute enfrentar uma equipe da NBArdquo contou Arnon que tambeacutem planeja fortalecer a liga no Meacutexico
Ainda assim o NBB permanece como a uacutenica liga oficialmente parceira da NBA A expansatildeo para outros mercados ainda natildeo foi decidida
Vice para AL Mello agora foca em Argentina e Meacutexico
N B BMK TS UMM I T
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O grupo circense Universo Casuo entreteu os convidados com performances entre as palestras ponto alto foi o jogo improvisado de basquete com os convidados arrancando risos e aplausos das pessoas
Arnon de Mello VP da NBA na Ameacuterica Latina mostrou os resultados da Casa NBA nas Olimpiacuteadas
Aacutelavro Cotta gerente de marketing da LNB falou sobre a transformaccedilatildeo do NBB em 8 temporadas
Emilio Collins VP executivo de parcerias globais da NBA falou sobre os parceiros mundiais da liga
Marie Sornin do Twitter mostrou como a rede social usa o esporte para engajar os patrocinadores
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O NBB experimenta um cresci-mento contiacutenuo de audiecircncia na TV e interesse de puacuteblico cujos fatildes satildeo dos mais engajados entre os segui-dores de esportes no Brasil Essas foram algumas conclusotildees dos nuacute-meros apresentados por Joseacute Co-lagrossi diretor executivo do Ibope Repucom em sua apresentaccedilatildeo no 2ordm NBB MKT Summit
Segundo dados do instituto apesar de o NBB ter tido menos
transmissotildees ao vivo na uacuteltima tem-porada a audiecircncia cresceu No SporTV houve 151 jogos ao vivo em 20142015 com audiecircncia de 1884 milhatildeo de pessoas No uacutelti-mo campeonato o puacuteblico chegou a 1897 milhatildeo apesar de apenas 68 partidas terem sidos passadas
Na TV aberta apenas um jogo foi transmitido pela Globo em 2032014 com 259800 pessoas atingidas No ano seguinte o NBB
fechou contrato de transmissatildeo com a Rede TV que passou jogos aos saacutebados conseguindo mais de 21 milhotildees de telespectadores com a exibiccedilatildeo de 30 partidas
Jaacute a audiecircncia individual acumu-lada pelos jogos do NBB cresceu 88 indo de 2143 milhotildees para 4020 milhotildees na temporada passa-da O valor das transmissotildees teve um incremento de 240 chegan-do a R$ 1086 bilhatildeo
Colagrossi tambeacutem mostrou que o interesse pelo basquete cresceu apoacutes ligeira queda na eacutepoca da uacutel-tima Copa do Mundo de futebol Segundo dados do Ibope Repu-com 38 se declaram fatildes de bas-quete Jaacute 15 satildeo fanaacuteticos pela modalidade ou superfatildes na defini-ccedilatildeo do levantamento da empresa
ldquoO niacutevel de fanaacuteticos pelo espor-te apresentou recuperaccedilatildeo apenas em 2016 possivelmente motivado pelo aumento de transmissotildees na TV abertardquo disse em referecircncia agrave exposiccedilatildeo preacute-Olimpiacuteadas do Rio
POR ADALBERTO LEISTER FILHO E DUDA LOPES
Repucom aponta crescimento de interesse pelo basquete no paiacutes
Apoacutes assumir o cargo de vice-presidente da NBA para a Ameacuterica Latina Arnon de Mello busca o crescimento da liga em novos mercados apoacutes a realizaccedilatildeo do Global Games no Brasil e de amis-tosos de Flamengo e Bauru contra times da NBA
ldquoNeste ano escolhemos a Argentina como foco Vamos levar o San Lorenzo [campeatildeo da liga
local] para jogar contra o Toronto Raptors no Ca-nadaacute Seraacute a primeira vez que um time argentino iraacute enfrentar uma equipe da NBArdquo contou Arnon que tambeacutem planeja fortalecer a liga no Meacutexico
Ainda assim o NBB permanece como a uacutenica liga oficialmente parceira da NBA A expansatildeo para outros mercados ainda natildeo foi decidida
Vice para AL Mello agora foca em Argentina e Meacutexico
N B BMK TS UMM I T
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
O grupo circense Universo Casuo entreteu os convidados com performances entre as palestras ponto alto foi o jogo improvisado de basquete com os convidados arrancando risos e aplausos das pessoas
Arnon de Mello VP da NBA na Ameacuterica Latina mostrou os resultados da Casa NBA nas Olimpiacuteadas
Aacutelavro Cotta gerente de marketing da LNB falou sobre a transformaccedilatildeo do NBB em 8 temporadas
Emilio Collins VP executivo de parcerias globais da NBA falou sobre os parceiros mundiais da liga
Marie Sornin do Twitter mostrou como a rede social usa o esporte para engajar os patrocinadores
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O grupo circense Universo Casuo entreteu os convidados com performances entre as palestras ponto alto foi o jogo improvisado de basquete com os convidados arrancando risos e aplausos das pessoas
Arnon de Mello VP da NBA na Ameacuterica Latina mostrou os resultados da Casa NBA nas Olimpiacuteadas
Aacutelavro Cotta gerente de marketing da LNB falou sobre a transformaccedilatildeo do NBB em 8 temporadas
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Marie Sornin do Twitter mostrou como a rede social usa o esporte para engajar os patrocinadores
