Transmedia Storytelling e o ROI

Leão Carvalho@leaocarvalhohttp://www.soboholofote.com.brleao@soboholofote.com.br

“Transmedia storytelling” no Brasil

Chiclets Evolution – primeiro filme interativo

Julie & os Fantasmas – série transmídia da Band

Show Mambembe – música transmídia

Buba e o Aquecimento Global – animação infantil transmídia

• Engajamento

“Transmedia storytelling” no Brasil

• Interatividade

• Marketing

• “Buzz”

• … e a receita?

Transmedia e a Receita

• Jeff Gomez um dos fatores primordiais de um bom projeto transmídia é sua capacidade de gerar novas fontes de receita.

Transmedia storytelling has the ability to “create intense loyalty and long-term engagement amongst audiences and communities, and to turn that into multiple revenue streams.”

Mídia & Conteúd

o(FILME)

Mídia & Conteúd

o(WEB)

Mídia & Conteúd

o(TV)

Experiência

Conversão

Experience

Conversão

Novo Produt

o

NARRATIVA

Novo Produt

o

Novas Idéias Novas Idéias

• Aumento na receita de diferentes fontes de consumo de mídia• Redução de custo para desenvolver/adquirir IPs• Maior engajamento com a marca/narrativa• Conceito de “superfãs”, similar ao modelo de microtransações:

• 10% dos consumidores 90% da receita

[Engajamento] [Engajamento]

Modelo de negócios de Transmedia Storytelling

• É preciso começar a definir/desenvolver métricas relevantes desde já para projetos de transmedia storytelling

• Com as métricas relevantes (aumento no número de ingressos/DVDs/quadrinhos vendidos, audiência atingida, views do YouTube, etc.) conseguiremos medir o ROI de um projeto de transmedia com precisão

• Se não conseguirmos provar que o ROI do transmedia é positivo, corremos o risco de virar mais uma “moda de marketing”.

O ROI do Transmedia Storytelling

Conclusão

• Proponho que os próximos trabalhos do grupo incluam em seu roadmap um capítulo especial sobre métricas e ROI para irmos nos acostumando a medir de maneira precisa o sucesso ou fracasso de um projeto transmedia

Obrigado!

Leão Carvalho@leaocarvalhohttp://www.soboholofote.com.brleao@soboholofote.com.br