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Quem sou eu?

Gui Loureiro - Online since ‘95

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A história do In Game Advertising

O primeiro In Game Advertising (‘73)

Os primeiros Advergames (‘83)

O primeiro merchandising em gameNa Inglaterra, a versão do jogo James Pond Robocod de 1991, contem um merchandising dos biscoitos da McVities Penguin. Com os pingüins e um nível onde você fica sobre uma barra gigante de chocolate. Segundo um artigo da PCGamer, depois do lançamento, a Penguim ultrapassou pela primeira vez a Kik-Kat, sua maior rival, colocando assim o In Game Advertising na lista de veículos de comunicação que dão resultado.

O maior sinônimo de InGameAds

Em Crazy Taxi os passageiros, pedem para o taxista levá-los a locais que existem na vida real como Pizza Hut, KFC e a Levi´s com isso ele tornava o jogo mais real. Na versão de 2007 de Crazy Taxi: Fare Wars, o jogo perdera a licença dessas empresas e não podia mais anunciá-las, colocando assim locais genéricos, o que acarretou na perda do realismo e também no faturamento do jogo, trazendo a tona a questão que um jogo tem que possuir In Game Advertising se quiser obter valor.

Campanhas Incidentais

Os diversos tipos de anúncios

AdvergamesAdvergames: são "jogos - anúncios", criados especificamente para promover um produto ou serviço.

Dynamic In Game AdsDynamic In- Games: os elementos da publicidade de um jogo online mudam dinamicamente dependendo da localização geográfica, dia da semana ou horário do dia (outdoors, painéis, etc.)

Pre e Around the GamePre Game é o anúncio exibido antes da partida começar normalmente no loading, ele é seguido por Around the Game Ads que são os banners tradicionais que ficam em volta do jogo enquanto você joga

Inter Level AdsInter - level Ads: os anúncios são exibidos durante pausas normais do jogo, como na passagem de níveis (inter-level) ou depois de completar cada fase;

Outros TiposGame Skinning: inclui patrocínios de unidades ao redor do jogo e personalização da marca integrada ao jogo;

Product Placement: as mensagens e marcas são integradas à ação do jogo (por exemplo bebidas, carros, celulares);

Static In-game: elementos de publicidade que não podem ser alterados no jogo. Eles podem estar dentro do próprio game, nos menus, painéis, etc.

E funciona mesmo?

Efetividade dos AnúnciosPesquisas realizadas pela Nielsen Entertainment e Double Fusion mostram que In Game Advertising é muito efetivo:

• A familiaridade com a marca cresceu 64%

• A avaliação da marca aumentou em 37%

• O desejo de compra aumentou em 41%

• A lembrança do anúncio aumentou em 41%

• A avaliação do anúncio aumentou em 69%

• 50% dizem que in Game Ads deixam o jogo mais realista

• 54% dizem que In Game Ads chamam a sua atenção

Efetividade dos AnúnciosPesquisas realizadas pela Nielsen Entertainment e Double Fusion mostram que In Game Advertising é muito efetivo:

• 35% dos jogadores afirmam que a publicidade em jogos os ajudou a decidir qual produto comprar.

• Pessoas entres 16/34 anos passam o mesmo tempo jogando videogame que assistindo televisão.

• Publicidade de filmes e seriados em jogos aumentaram em 280% as visitas de sites de canais de TV. As buscas por filmes aumentaram em 125% junto com as visitas a seus sites oficiais que aumentaram 57%

E o Brasil?

Brasil

USD 350 Milhões Receita em 2008

Source: Abragames, 2008

Mais de 40 milhões de Gamers

Source: Marketing Cell

O Jogador brasileiroExtreme Hardcore Gamers

~15.000 de pessoas Games como lifestyle

Casual Gamers

30 Milhões de pessoas

Games? Oh.. I do!

62% mulheres, 66% entre 30 -55 anos

Hardcore Gamers ~500.000 de pessoas Sou um Gamer

93% homens, 78% entre 14 -27 anos

Moderate Gamers

10 milhões de pessoas

Gosto de games

71% homens, 70% entre 26 -38 anos

96% homens, 90% entre 18 -28 anos

A maior fatia

A maior fatia gamers, não é de homens, muito menos de kids...

São as mulheres que dominam o jogo

A maior fatia

• 70% dos jogadores casuais no mundo são mulheres acima de 30 anos.

• E as maiores jogadoras são mulheres acima de 55 anos.

• A medida que as pessoas envelhecem elas passam mais tempo jogando.

Cases

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