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Roteiro parafilme publicitárioAprendendo a fazer um roteiro

publicitário para tv.

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Se uma história não consegue ser bem escrita ou pensada, não pode ser filmada.

Stanly Kubrick

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Filme Publicitário

• Poderosa ferramenta de marketing

• Televisão é massa.

• É o veículo que mais exerce influência e alcance.

• Você passa mais tempo com o Wilian Bonner do que com seus pais.

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Filme Publicitário

• Ainda é a mídia com mais verba.

• Vem perdendo terreno para internet.

• É a que possui mais vantagens pois a pessoa pode VER e OUVIR.

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O que é roteiro

Agência: Lage’MagyCliente: RocheProduto: Remédio contra AcneTítulo: Praia

Cena, em close, de um pedaço de areia da praia. A praia está toda esburacada. Vem uma pequena onda (lettering: Acne…), cobre a areia e volta, deixando-a sem marcas (lettering: tem cura). Entra assinatura

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Filme acne

http://www.youtube.com/watch?v=dQjkYnM_2R0

PRAIA.avi

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O que é roteiro

• O roteiro é a organização das idéias

• É um esqueleto.

• DIFERENTE DO CINEMA, em publicidade é um texto sintético.

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O que é roteiro

• A mesma história pode ser contada em diferentes meios (livro, teatro, rádio etc…)

• Mas o discurso é específico– O importante não são os acontecimento e sim

a maneira como é apresentado.

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O que é roteiro

• Roteiro de cinema e teatro contam a história de modo detalhado.

• Lido por diferentes pessoas todos imaginam a história final quase da mesma maneira.

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O que é roteiro

• Roteiro de cinema e teatro não é feito para o leitor imaginar.

• Ao contrário, o roteiro de filme publicitário conta a história de modo sintético– PERMITE O LEITOR IMAGINAR.

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O que é roteiro

• O Roteiro de publicidade é assim porque permite que o CLIENTE entre na história, imagine-a a sua maneira

• E assim sinta-se seduzido e compre a idéia.

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Preparando-se para começar

• Matéria-prima: IDÉIA

• Matéria-prima da idéia: COTIDIANO

• Hístórias fazem parte do nosso cotidiano.

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Preparando-se para começar

• CRIANÇA: Overdose de Branca de Neve, Pinóquio, Procurando Nemo…

• ADOLESCENTE: Overdose de festas, roupas, futebol, sexo.

• ADULTOS: Overdose de trabalho, família, viagens, política

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Preparando-se para começar

• A VIDA É TODA HISTÓRIA.

– Começo, meio e fim

– Elementos básicos de qualquer narrativa estão presentes em nossas vidas.

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Preparando-se para começar

• Valor 30” Novela da 8 : R$ 80.794,00

– NÃO HÁ MARGEM DE ERRO

– É fundamental reunir todos as ferramentas de sedução, impacto, argumento de venda de forma harmônica.

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O Briefing

• 1ª tarefa: Leia o Briefing, entenda o Briefing, almoce com o Briefing, durma com o Briefing...

• Parece uma camisa de força, mas não é.

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O Briefing

• O criativo deve analisar pontos como:

Cliente, produto, preço, target, objetivo do filme a ser criado, pontos fortes e fracos, diferencial do produto, concorrentes, oportunidades, participação de mercado, composição, embalagens, percepção do consumidor.

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O Briefing

• O Briefing específico para filme publicitário deve conter:

• Tempo do filme

• Verba (quando possível)

• Período de veiculação (quando possível)

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O Briefing

• No roteiro do filme publicitário o tema já vem escolhido: O PRODUTO

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O Cliente

• Você daria uma camisa de time de futebol para alguém sem saber para que time ele torce?

• Por isso antes de tudo conheça os gostos, valores e preferências do cliente.

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O Cliente – entenda-o• Cuidado com preconceitos

• Que tipo de linha criativa o cliente espera

• Que tipo de emoção agrada o cliente (humor, terror, drama)

• Ele gosta de personalidades em sua campanha?

• Ele quer um filme de 30” ou o produto os 30”?

• Como ele enxerga sua própria marca? Conservador, liberal, insana???

• Como anda o humor do cliente?

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O Produto

• Conheça o produto – seja curioso– Teste– Experimente– Assista filmes premiados da categoria– Converse com atendimento, cliente,

consumidor– Procure o que ninguém viu ainda

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O Cliente

• Mas se você tiver uma idéia matadora que todos gostem desde a copeira até o presidente da agência. APOSTE NISSO.

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O Target

• Target é o espectador

– Conhece-lo é fundamental.

– Quanto mais você o conhecer mais fundo penetrará em sua mente.

– E lá colocará o produto dentro da área de PRODUTOS PREFERIDOS

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Conhecer o target é:

– Saber que o filme é feito para agradar um tipo só de público e não todo mundo.

– Saber que quem gosta de imagem parada lê jornal e revista.

– Ninguém gosta de receber ordens, peça delicadamente

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Conhecer o target é:

– Não insulte a inteligência do expectador com idéias idiotas, fórmulas gastas, diálogos vazios e exageros.

– Uma pessoa recebe por dia cerca de 10.000 mensagens. Portanto seja claro, cuidadoso, seguro e impactante.

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Conhecer o target é:

– Seres humanos gostam de ter mais status que seus semelhantes, o produto talvez possa lhe trazer isso. É o famosos VALOR AGRAGADO.

– O espectador quer que você o ajude a escolher. Faça isso sem impor um comportamento, isso soa arrogante.

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Filme arrozhttp://www.youtube.com/watch?v=R39Aso5h2SE

VT Arroz Resende - Marido_HD.avi

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Gêneros de comerciais

– Basicamente há 4:• Humor• Suspense• Drama• Erotismo

– Humor = ex: tênis– Drama = ex: instituições beneficentes– Erotismo = ex: cerveja– Suspense = ex: todos

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Estilos

Orientado para o Indivíduo

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Estilos – Orientado para o Indivíduo

– Endosso de celebridade

• ex: Esse eu recomendo!

endosso celebridade -Desodorante Monange.avi

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Estilos – Orientado para o Indivíduo

– Endosso de pessoa típica

• Ex: Propaganda política.

endosso pessoa típica - Campanha 2006 - Geraldo Alckmin Programa de TV 21_10.avi

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Estilos – Orientado para o Indivíduo

– Porta-voz

• Ex: Faustão para Magazine Luiza

porta voz - faustao.avi

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Estilos – Orientado para o Indivíduo

– Personalidade

• ex: Famosos aparece, mas não dá seu testemunhal.

endosso celebridade - familia unilever.avi

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Estilos

Orientado para a História

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Estilos – Orientado para a história

– Dramatização de vídeo Off-camera

• ex: Há o filme da história, mas a mensagem de venda é feita por um locutor em off.

dramatização off camera.avi

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Estilos – Orientado para a história

– Dramatização de vídeo On-camera

• Ex: Mensagem de venda é feita pelos atores.

dramatização on camera.avi

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Estilos – Orientado para a história

– Narração

• Ex: Um locutor conta a história que está sendo dramatizada.

narrador - Gilberto Kassab comercial TV 22 campanha prefeito 2008.avi

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Estilos

Orientado para o produto

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Estilos – Orientado para o produto

– Demonstração

• Mostra as características do produto ex: cerveja suando, xampu, cera automotiva.

demonstração - Brahma.avi

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Estilos – Orientado para o produto

– Apresentação

• O produto é mostrado mas suas características não, ex: arroz, lubrificante, bombrill

apresentação - Mc Donalds.avi

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Estilos

Orientado para a técnica

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Estilos – Orientado para a técnica

– Fantasia• Enredos criativos ou fictícios

fantasia - Comercial Philco.avi

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Estilos – Orientado para a técnica

– Analogia• O produto e comparado a algo não relacionado.

analogia COFAP.avi

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A IDÉIA

– É ao redor da idéia que giram todos os elementos do roteiro.