1

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 3

# VISÃO GERAL

# DEMANDA

# CONCORRÊNCIA

# FERRAMENTAS

# CONCLUSÃO

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 4

professor do curso de SEO do

atua no mercado digital desde 1999

RESPONSÁVEL PELOS GESTÃO DE SEO DAS MARCAS

COMO PESSOAS E MARCAS SE RELACIONAM?

5

#

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

O Brasil ocupa a 3ª posição em quantidade de usuários ativos na internet

6

Fonte: IBOPE Media – Dez/2012 - http://www.ibope.com.br/pt-br/noticias/paginas/brasil-e-o-terceiro-pais-em-numero-de-usuarios-ativos-na-internet.aspx

# VISÃO GERAL

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

A internet já é o segundo meio em faturamento do país

Bolo publicitário digital estimado: R$ 3,040 bilhões

• 50% mídia display

• 50% buscadores

7

Fonte: IAB Brasil– Indicadores de Mercado 2012 http://www.slideshare.net/rkiso/indicadores-de-mercado-iab-brasil-2012-13327514

# VISÃO GERAL

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

Números do e-commerce no país

8

# VISÃO GERAL

TICKET MÉDIO

2013: R$ 359,00

2012: R$ 342,00

previsão, em bilhões

**

Fonte: ebit – WebShoppers 28º edição - http://www.webshoppers.com.br/webshoppers.asp

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

Números do e-commerce no país

9Fonte: ebit – WebShoppers 28º edição - http://www.webshoppers.com.br/webshoppers.asp

# VISÃO GERAL

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 10

# VISÃO GERAL

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 11

LÊ, ESCREVEINTERAGE, COMPARTILHAFAVORITA, CURTE, COLABORA, COMENTAPARTICIPAÇÃO ATIVA

LÊBOCA-A-BOCACOPIA E COLACONSUMO PASSIVO

# VISÃO GERAL

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 12

WEB 1.0SÉCULO XX

MARKETING TRADICIONAL

COMPRA DE MÍDIA

CONSUMO DE CONTEÚDO NA INTERNET

WEB 2.0SÉCULO XXI

MARKETING CONTÍNUO

NOVOS FORMATOS DE MÍDIA

PRODUÇÃO E COMPARTILHAMENTO DE CONTEÚDO NA INTERNET

# VISÃO GERAL

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

"Você" foi considerado a pessoa do ano pela revista americana Time, devido ao crescimento e à influência de conteúdo gerado por indivíduos na Internet.

13

http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,1570810,00.html

# VISÃO GERAL

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

A internet trouxe novos hábitos e a publicidade tradicional não nos atinge da mesma forma.

14

Para criar um posicionamento diferenciado, sua marca deve falar de igual para igual com seus clientes, carregando em seu DNA valores humanos para despertar memórias afetivas.

# VISÃO GERAL

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 15

“A missão do marketing 3.0 nas empresas consiste em estabelecer um elo com o cliente. Se você criar um caso de amor com os seus clientes, eles próprios farão a sua publicidade”.

# VISÃO GERAL

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 16

Histórias são sempre sobre pessoas e seus sentimentos, nunca sobre marcas e produtos.

O afetivo é efetivo!

Storytelling

COCA-COLA“FÁBRICA DE FELICIDADE”

CASAS BAHIA“QUEM FAZ NOSSA HISTÓRIA É VOCÊ”

CAIXA“HISTÓRIA DA 1ª

POUPANÇA”

NEXTEL“HISTÓRIA NEYMAR”

BANCO DO BRASIL“BOM PRA VOCÊ”

VIVO“EDUARDO & MÔNICA”

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 17

# VISÃO GERAL

“A História do Lilinho” - Comercial da Panvel Farmácias: http://www.ahistoriadolilinho.com.br/

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 18

# VISÃO GERAL

“A História da Sofia” - Comercial da Panvel Farmácias: http://panvelmakeit.com.br/2012/10/historia-de-sofia-o-novo-filme-da-panvel/

Concurso cultural“Envie sua história”

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 19

# VISÃO GERAL

QUÃO FÉRTIL É O MERCADO DIGITAL?

20

#

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 21

# DEMANDA

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 22

# DEMANDA

COMUNIDADES VIRTUAIS

FENÔMENOS DA INTERNET

INTERNETÊSONLINE X OFFLINE

DEMOCRACIA VIRALIZAÇÃO

SPAMS

MEMES

BLOGOSFERA VÍDEOS DO YOUTUBE

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

As pessoas já descobriram que a internet é um canal poderoso para se expressarem...

23

P*TA FALTA DE SACANAGEM

VOU XINGAR MUITO NO TWITTER!

Vídeo “Fãs indignados da banda Restart”: http://www.youtube.com/watch?v=yRzrhzeusvU

# DEMANDA

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

As pessoas já descobriram que a internet é um canal poderoso para se expressarem...

24

Porta dos Fundos: http://www.youtube.com/watch?v=vEaNCoCXcdk e http://www.youtube.com/watch?v=Un4r52t-cuk

# DEMANDA

JUDITE?JUDITE?!

ERVILHA. O QUE MAIS?FALTAM 2, VÂMBORA...

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

INTERNET, SUA LINDA!

25

# DEMANDA

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 26

# DEMANDA

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

DO OFFLINE PRO ONLINE

27

# DEMANDA

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

DO OFFLINE PRO ONLINE

28

# DEMANDA

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 29

# DEMANDA

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

DO ONLINE PRO OFFLINE

30

# DEMANDA

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

DO ONLINE PRO OFFLINE

31

# DEMANDA

#VemPraRua

#oGiganteAcordou

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 32

Google – “Zeitgeist 2012: Year In Review”: http://www.youtube.com/watch?v=xY_MUB8adEQ

# DEMANDA

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 33

# DEMANDA

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

HOT TOPICS, só que não.

34

# DEMANDA

Os assuntos na era digital duram muito pouco: são intensos no seu auge e depois caem no esquecimento. #OLD

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

As marcas devem estar presentes na web no exato momento do buzz, aproveitando-se do alto volume de buscas

35

# DEMANDA

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

As marcas devem estar presentes na web no exato momento do buzz, aproveitando-se do alto volume de buscas

36

# DEMANDA

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

As marcas devem estar presentes na web no exato momento do buzz, aproveitando-se do alto volume de buscas

37

# DEMANDA

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

As marcas devem estar presentes na web no exato momento do buzz, aproveitando-se do alto volume de buscas

38

# DEMANDA

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

Antecipação: hora das marcas de associarem a conteúdos esportivos no momento em que a audiência está mais engajada

39

# DEMANDA

COPA DAS CONFEDERAÇÕES

INÍCIO DA VENDA DOS INGRESSOS

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

Marcas aproveitam o buzz para se promover

40

# DEMANDA

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

Marcas aproveitam o buzz para se promover

41

# DEMANDA

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

Marcas aproveitam o buzz para se promover

42

# DEMANDA

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

Marcas aproveitam o buzz para se posicionar

43

# DEMANDA

44

#

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 45

# CONCORRÊNCIA

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 46

Estamos vivendo uma nova era, baseada na Busca (Google), Relações Sociais (Facebook) e Mobilidade (Apple).

As marcas estão prontas para oferecer aos consumidores uma experiência de verdade nestas 3 plataformas?

# CONCORRÊNCIA

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

As pessoas dividem sua atenção na maior parte do tempo

39% assistem TV e acessam a internet simultaneamente

47

# CONCORRÊNCIA

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

No processo de compra, podem utilizar mais de uma plataforma

48

http://blog.konradgroup.com/multi-screen-media-consumption-patterns/

# CONCORRÊNCIA

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013

As pessoas já tem o costume de iniciar atividades na internet através do smartphone.

A retenção ainda é baixa, pois a experiência ainda não é a mesma!

49

http://blog.konradgroup.com/multi-screen-media-consumption-patterns/

# CONCORRÊNCIA

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 50

# CONCORRÊNCIA

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 51

AgênciaClick – “Aproximando pessoas e marcas... like never before”: http://www.youtube.com/watch?v=mv4I7FwQ83g

# CONCORRÊNCIA

52

#

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 53

# FERRAMENTAS

O BÁSICO DO BÁSICO LEITURA RECOMENDADA

54

#

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 55

Conheça seus consumidores: Entenda como as pessoas se engajam e participam

Intensifique suas ações nas redes sociais e conte histórias

Estimule o diálogo, chame seus consumidores para desenvolverem seus produtos com você

#ficadica:Ofereça conteúdo interativo, inteligente e divertido

Não tenha medo de experimentar. Incorpore o fracasso como forma de aprendizado

# CONCLUSÃO

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 56

# CONCLUSÃO

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 57

http://www.iprospect.com.br/faca-parte/

http://facaparte.isobar.com.br/

UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 58

Gustavo Macedogustavo.macedo@iprospect.com.br

/gustavomacedo /gfmacedo /gustavofmacedo

/gustavofmacedo /gustavofmacedo