Palestra ESPM - Universo Digital - Outubro 2013

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Palestra dada na ESPM SP sobre o Universo Digital.

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2. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 3 # VISO GERAL # DEMANDA # CONCORRNCIA # FERRAMENTAS # CONCLUSO 3. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 4 professor do curso de SEO do atua no mercado digital desde 1999 RESPONSVEL PELOS GESTO DE SEO DAS MARCAS 4. COMO PESSOAS E MARCAS SE RELACIONAM? 5 # 5. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 O Brasil ocupa a 3 posio em quantidade de usurios ativos na internet 6 Fonte: IBOPE Media Dez/2012 - http://www.ibope.com.br/pt-br/noticias/paginas/brasil-e-o-terceiro-pais-em-numero-de-usuarios-ativos-na-internet.aspx # VISO GERAL 6. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 A internet j o segundo meio em faturamento do pas Bolo publicitrio digital estimado: R$ 3,040 bilhes 50% mdia display 50% buscadores 7 Fonte: IAB Brasil Indicadores de Mercado 2012 http://www.slideshare.net/rkiso/indicadores-de-mercado-iab-brasil-2012-13327514 # VISO GERAL 7. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 Nmeros do e-commerce no pas 8 # VISO GERAL TICKET MDIO 2013: R$ 359,00 2012: R$ 342,00 previso, em bilhes ** Fonte: ebit WebShoppers 28 edio - http://www.webshoppers.com.br/webshoppers.asp 8. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 Nmeros do e-commerce no pas 9Fonte: ebit WebShoppers 28 edio - http://www.webshoppers.com.br/webshoppers.asp # VISO GERAL 9. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 10 # VISO GERAL 10. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 11 L, ESCREVE INTERAGE, COMPARTILHA FAVORITA, CURTE, COLABORA, COMENTA PARTICIPAO ATIVA L BOCA-A-BOCA COPIA E COLA CONSUMO PASSIVO # VISO GERAL 11. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 12 WEB 1.0 SCULO XX MARKETING TRADICIONAL COMPRA DE MDIA CONSUMO DE CONTEDO NA INTERNET WEB 2.0 SCULO XXI MARKETING CONTNUO NOVOS FORMATOS DE MDIA PRODUO E COMPARTILHAMENTO DE CONTEDO NA INTERNET # VISO GERAL 12. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 "Voc" foi considerado a pessoa do ano pela revista americana Time, devido ao crescimento e influncia de contedo gerado por indivduos na Internet. 13 http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,1570810,00.html # VISO GERAL 13. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 A internet trouxe novos hbitos e a publicidade tradicional no nos atinge da mesma forma. 14 Para criar um posicionamento diferenciado, sua marca deve falar de igual para igual com seus clientes, carregando em seu DNA valores humanos para despertar memrias afetivas. # VISO GERAL 14. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 15 A misso do marketing 3.0 nas empresas consiste em estabelecer um elo com o cliente. Se voc criar um caso de amor com os seus clientes, eles prprios faro a sua publicidade. # VISO GERAL 15. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 16 Histrias so sempre sobre pessoas e seus sentimentos, nunca sobre marcas e produtos. O afetivo efetivo! Storytelling COCA-COLA FBRICA DE FELICIDADE CASAS BAHIA QUEM FAZ NOSSA HISTRIA VOC CAIXA HISTRIA DA 1 POUPANA NEXTEL HISTRIA NEYMAR BANCO DO BRASIL BOM PRA VOC VIVO EDUARDO & MNICA 16. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 17 # VISO GERAL A Histria do Lilinho - Comercial da Panvel Farmcias: http://www.ahistoriadolilinho.com.br/ 17. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 18 # VISO GERAL A Histria da Sofia - Comercial da Panvel Farmcias: http://panvelmakeit.com.br/2012/10/historia-de-sofia-o-novo-filme-da-panvel/ Concurso cultural Envie sua histria 18. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 19 # VISO GERAL 19. QUO FRTIL O MERCADO DIGITAL? 20 # 20. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 21 # DEMANDA 21. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 22 # DEMANDA COMUNIDADES VIRTUAIS FENMENOS DA INTERNET INTERNETSONLINE X OFFLINE DEMOCRACIAVIRALIZAO SPAMS MEMES BLOGOSFERA VDEOS DO YOUTUBE 22. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 As pessoas j descobriram que a internet um canal poderoso para se expressarem... 23 P*TA FALTA DE SACANAGEM VOU XINGAR MUITO NO TWITTER! Vdeo Fs indignados da banda Restart: http://www.youtube.com/watch?v=yRzrhzeusvU # DEMANDA 23. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 As pessoas j descobriram que a internet um canal poderoso para se expressarem... 24 Porta dos Fundos: http://www.youtube.com/watch?v=vEaNCoCXcdk e http://www.youtube.com/watch?v=Un4r52t-cuk # DEMANDA JUDITE? JUDITE?! ERVILHA. O QUE MAIS? FALTAM 2, VMBORA... 24. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 INTERNET, SUA LINDA! 25 # DEMANDA 25. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 26 # DEMANDA 26. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 DO OFFLINE PRO ONLINE 27 # DEMANDA 27. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 DO OFFLINE PRO ONLINE 28 # DEMANDA 28. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 29 # DEMANDA 29. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 DO ONLINE PRO OFFLINE 30 # DEMANDA 30. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 DO ONLINE PRO OFFLINE 31 # DEMANDA #VemPraRua #oGiganteAcordou 31. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 32 Google Zeitgeist 2012: Year In Review: http://www.youtube.com/watch?v=xY_MUB8adEQ # DEMANDA 32. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 33 # DEMANDA 33. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 HOT TOPICS, s que no. 34 # DEMANDA Os assuntos na era digital duram muito pouco: so intensos no seu auge e depois caem no esquecimento. #OLD 34. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 As marcas devem estar presentes na web no exato momento do buzz, aproveitando-se do alto volume de buscas 35 # DEMANDA 35. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 As marcas devem estar presentes na web no exato momento do buzz, aproveitando-se do alto volume de buscas 36 # DEMANDA 36. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 As marcas devem estar presentes na web no exato momento do buzz, aproveitando-se do alto volume de buscas 37 # DEMANDA 37. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 As marcas devem estar presentes na web no exato momento do buzz, aproveitando-se do alto volume de buscas 38 # DEMANDA 38. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 Antecipao: hora das marcas de associarem a contedos esportivos no momento em que a audincia est mais engajada 39 # DEMANDA COPA DAS CONFEDERAES INCIO DA VENDA DOS INGRESSOS 39. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 Marcas aproveitam o buzz para se promover 40 # DEMANDA 40. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 Marcas aproveitam o buzz para se promover 41 # DEMANDA 41. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 Marcas aproveitam o buzz para se promover 42 # DEMANDA 42. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 Marcas aproveitam o buzz para se posicionar 43 # DEMANDA 43. 44 # 44. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 45 # CONCORRNCIA 45. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 46 Estamos vivendo uma nova era, baseada na Busca (Google), Relaes Sociais (Facebook) e Mobilidade (Apple). As marcas esto prontas para oferecer aos consumidores uma experincia de verdade nestas 3 plataformas? # CONCORRNCIA 46. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 As pessoas dividem sua ateno na maior parte do tempo 39% assistem TV e acessam a internet simultaneamente 47 # CONCORRNCIA 47. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 No processo de compra, podem utilizar mais de uma plataforma 48 http://blog.konradgroup.com/multi-screen-media-consumption-patterns/ # CONCORRNCIA 48. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 As pessoas j tem o costume de iniciar atividades na internet atravs do smartphone. A reteno ainda baixa, pois a experincia ainda no a mesma! 49 http://blog.konradgroup.com/multi-screen-media-consumption-patterns/ # CONCORRNCIA 49. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 50 # CONCORRNCIA 50. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 51 AgnciaClick Aproximando pessoas e marcas... like never before: http://www.youtube.com/watch?v=mv4I7FwQ83g # CONCORRNCIA 51. 52 # 52. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 53 # FERRAMENTAS O BSICO DO BSICO LEITURA RECOMENDADA 53. 54 # 54. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 55 Conhea seus consumidores: Entenda como as pessoas se engajam e participam Intensifique suas aes nas redes sociais e conte histrias Estimule o dilogo, chame seus consumidores para desenvolverem seus produtos com voc #ficadica: Oferea contedo interativo, inteligente e divertido No tenha medo de experimentar. Incorpore o fracasso como forma de aprendizado # CONCLUSO 55. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 56 # CONCLUSO 56. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 57 http://www.iprospect.com.br/faca-parte/ http://facaparte.isobar.com.br/ 57. UNIVERSO DIGITAL 07.10.2013 58 Gustavo Macedo [email protected] /gustavomacedo /gfmacedo /gustavofmacedo /gustavofmacedo /gustavofmacedo