Post on 18-Nov-2014
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NATION BRANDING
NATION BRANDINGCONSTRUINDO A IMAGEM DE UMA NAÇÃO
NATION BRANDINGCONSTRUINDO A IMAGEM DE UMA NAÇÃOUm estudo sobre as aplicações das técnicas de branding para países, estados e cidades e suas consequências no mundo contemporâneo.
APRESENTAÇÃO POR GUSTAVO SANTOS
GUSTAVO SANTOS RODRIGUESTrabalho de Conclusão do Curso de Relações Internacionais, Apresentado à FEBASP – Centro Universitário Belas Artes de São Paulo em Dezembro de 2009.
ORIENTADOR:Prof. Me. Luciene Patricia Canoa Godoy
“Vê-se Londres como um todo – a Londres abarrotada,estriada e compacta, com suas cúpulas dominantes,suas catedrais-guardiãs; suas chaminés e pináculos;
seus guindastes, gasômetros; e a perpétua fumaça que nenhuma primavera ou outono consegue dissipar.”
Virginia Woolf, Cenas Londrinas, 1941
NATION BRANDING? O QUE É ISSO??
PROPAGANDA POLÍTICA ≠ NATION BRANDING
PROPAGANDA POLÍTICA ≠ NATION BRANDING
OPORTUNIDADES PARA UM NATION BRANDING BRASILEIRO
NATION BRANDING! ALGUMAS PERGUNTAS SURGEM.
COMO A IMAGEM CONSTRUÍDA DE UMA NAÇÃO PODE TRAZER DESENVOLVIMENTO, INVESTIMENTO, AUMENTO DO TURISMO, ELEVAÇÃO DO COMÉRCIO INTERNACIONAL E VALORIZAÇÃO DA CULTURA NACIONAL ?
COMO É MENSURADA A PERCEPÇÃO DA IMAGEM NACIONAL PERANTE OS OUTROS ESTADOS?
COMO OS RANKINGS GLOBAIS DE CLASSIFICAÇÃO ALTERAM AS POLÍTICAS INTERNAS DOS ESTADOS?
PORQUE O CONCEITO DENOMINAÇÃO DE ORIGEM É IMPORTANTE PARA AS EXPORTAÇÕES DOS PRODUTOS NACIONAIS E PARA A CONSTRUÇÃO DA MARCA NACIONAL?
PARA TENTAR EXPLICAR ISSO, PRECISAMOS BUSCAR RESPOSTAS NO
MARKETING
RELAÇÕES INTERNACIONAIS
SOCIOLOGIA
ANTROPOLOGIA CULTURAL
CIÊNCIA POlÍTICA
MARKETING
RELAÇÕES INTERNACIONAIS
SOCIOLOGIA
ANTROPOLOGIA CULTURAL
CIÊNCIA POlÍTICA
MARKETING
RELAÇÕES INTERNACIONAIS
SOCIOLOGIA
ANTROPOLOGIA CULTURAL
CIÊNCIA POlÍTICA
MARKETING
RELAÇÕES INTERNACIONAIS
SOCIOLOGIA
ANTROPOLOGIA CULTURAL
CIÊNCIA POlÍTICA
MARKETING
RELAÇÕES INTERNACIONAIS
SOCIOLOGIA
ANTROPOLOGIA CULTURAL
CIÊNCIA POLÍTICA
Fonte: Dinnie (2008)
ENTÃO, O TRABALHO FOI ESTRUTURADO EM:
01. O INÍCIO: PRIMÓRDIOS E FUNDAMENTOS
01. O INÍCIO: PRIMÓRDIOS E FUNDAMENTOS
02. APLICAÇÕES: A POUCA TEORIA NA PRÁTICA
01. O INÍCIO: PRIMÓRDIOS E FUNDAMENTOS
02. APLICAÇÕES: A POUCA TEORIA NA PRÁTICA
03. CONSEQUÊNCIAS: AFINAL ISSO FUNCIONA?
01O INÍCIO: PRIMÓRDIOS E FUNDAMENTOS
FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV
IDENTIDADE NACIONAL
FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV
IDENTIDADE NACIONAL
SENTIMENTO DE PERTENCIMENTO
FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV
IDENTIDADE NACIONAL
SENTIMENTO DE PERTENCIMENTO
CULTURA NACIONAL
FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV
IDENTIDADE NACIONAL
SENTIMENTO DE PERTENCIMENTO
CULTURA NACIONAL
FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV
LÍNGUA EM COMUM
FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV
MITO FUNDACIONAL
FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV
MITO FUNDACIONAL
INVENÇÕES DAS TRADIÇÕES
FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV
MITO FUNDACIONAL
INVENÇÕES DAS TRADIÇÕES
COMUNIDADES IMAGINADAS
FORMAÇÃO DOS ESTADOS NACIONAIS SÉC XV
BRA
FRANÇA, 1799
BRA
FRANÇA, 1799 FRANÇA, 2009
BRAND?NATION
“Brand é uma impressão deixada na mente do consumidor de um produto ou serviço. É a soma de todos os elementos tangíveis e intangíveis, que faz daquele produto único.” (Moilanen, 2009)
BRANDNATION
SE SUSTENTA EM:
IDENTIDADE, IMAGEM E COMUNICAÇÃO
IDENTIDADE, IMAGEM E COMUNICAÇÃOCOMO O PAÍS REALMENTE É
IDENTIDADE, IMAGEM E COMUNICAÇÃOCOMO O PAÍS É PERCEBIDOPELOS OUTROS
IDENTIDADE, IMAGEM E COMUNICAÇÃOO MEIO PELO QUAL A IDENTIDADE É TRASNFORMADA EM IMAGEM
SIMON ANHOLT
Consultor de branding inglês, membro do Conselho Britânicode Public Diplomacy e autordo termo Nation Branding em 1996.
SIMON ANHOLT
Consultor de branding inglês, membro do Conselho Britânicode Public Diplomacy e autordo termo Nation Branding em 1996.
“uma única, multidimensional mistura de elementos que proporciona à nação se diferenciar com profunda relevância para todos os seus alvos”. (Dinnie, 2008).
v
HEXÁGONO DE SIMON ANHOLT
MARCANACIONAL
EXPORTAÇÕES
TURISMO GOVERNANÇA
POPULAÇÃO INVESTIMENTO E IMIGRAÇÃO
CULTURA E PATRIMÔNIO CULTURAL
PLANO DE GOVERNO
PLANO DE GOVERNO
PLANO DE ESTADO
AÇÕES DE NATION BRANDING
• Estabilidade monetária;
• Credibilidade internacional e confiança dos investidores;
• Reversão dos baixos níveis internacionais de investimento;
• Aumento da influência na política internacional;
• Estímulo de uma forte parceria internacional. (Dinne, 2008)
AÇÕES DE NATION BRANDING
• Estabilidade monetária;
• Credibilidade internacional e confiança dos investidores;
• Reversão dos baixos níveis internacionais de investimento;
• Aumento da influência na política internacional;
• Estímulo de uma forte parceria internacional. (Dinne, 2008)
• Financiamento seguro a longo prazo;
• Vontade política;
• Envolvimento de grupos de interesse (sindicatos patronais, setores
industriais, sociedade civil, governos em todas as esferas);
• Soluções de identidade;
• Cooperação no nível público-privado (PPP). (Moilanen, 2009)
02APLICAÇÕES: POUCA TEORIA NA PRÁTICA
Public Diplomacy
Place Branding
Public Diplomacy
Place BrandingSociedade 2.0Public Diplomacy
Place BrandingSociedade 2.0 Soft PowerPublic Diplomacy
Place BrandingIdentidade Nacional
Sociedade 2.0 Soft PowerPublic Diplomacy
Place BrandingIdentidade Nacional
City Brand
Sociedade 2.0 Soft PowerPublic Diplomacy
Place BrandingIdentidade Nacional
Destination Branding
City Brand
Sociedade 2.0 Soft PowerPublic Diplomacy
Place BrandingIdentidade Nacional
Destination Branding
City BrandCompetitive Identity
Sociedade 2.0 Soft PowerPublic Diplomacy
Place BrandingIdentidade Nacional
Destination BrandingDesign Cities
City BrandCompetitive Identity
Sociedade 2.0 Soft PowerPublic Diplomacy
Place BrandingIdentidade Nacional
Economia CriativaDestination BrandingDesign Cities
City BrandCompetitive Identity
Sociedade 2.0 Soft PowerPublic Diplomacy
Place BrandingIdentidade Nacional
Economia CriativaDestination BrandingDesign Cities
City BrandCompetitive Identity
Sociedade 2.0 Gov 2.0Soft PowerPublic Diplomacy
Place BrandingIdentidade Nacional
Persuasão Política
Economia CriativaDestination BrandingDesign Cities
City BrandCompetitive Identity
Sociedade 2.0 Gov 2.0Soft PowerPublic Diplomacy
MAIS EXEMPLOS
UMA RÁPIDA BUSCA PELA PALAVRA BRAZIL NO GOOGLE IMAGES
E, ENTÃO, UMA OUTRA BUSCA, AGORA PELA PALAVRA SUIÇA NO GOOGLE IMAGES
v
PORQUE?
v
03CONSEQUÊNCIAS: AFINAL, ISSO FUNCIONA?
Denominação de Origem ou,
RANKINGSDE CLASSIFICAÇÃO
01. Nation Branding Index
01. Nation Branding Index
02. East West Perception Index
01. Nation Branding Index
02. East West Perception Index
03. Monocle City Survey
E ENTÃO,FUNCIONA ??
KOSOVO, 2001
KOSOVO, 2009
OBRIGADO !
DEZEMBRO, 2009