BY: http://www.univ-ab.pt/~bidarra/hyperscapes/video-grafias-263.htmMODELO DE LASSWELL (evoluo da teoria hipodrmica).O modelo comunicativo proposto em 1948 indica que o ato da comunicao resume-se em responder s seguintes perguntas:QUEM (EMISSOR)DIZ O QU (MENSAGEM)ATRAVS DE QUE CANAL (MEIO)COM QUE EFEITO? (EFEITOS/RESPOSTA)Suas premissas para descrever o processo de comunicao de massa eram:Processos assimtricos com um emissor activo, que produz o estmulo e uma massa passiva que reage ao estmulo.A comunicao intencional e tem por objectivo um efeito j determinado (manipulao).Os papis Comunicador/Destinatrio so isolados e independentes das relaes sociais, situacionais e culturais. ("os efeitos dizem respeito a destinatrios atomizados, isolados" - Schulz, 1982).A audincia era concebida como um conjunto de classes etrias, de sexo, etc., dava pouca ateno s relaes informais, considerava que as relaes informais entre as pessoas eram irrelevantes e que no influenciava no resultado de uma campanha publicitria.O esquema de Lasswell organizou a "communication research" em torno de dois temas centrais e de maior durao:anlise dos efeitosanlise dos contedosAs limitaes da teoria hipodrmica (resistncia do pblico, efeitos opostos aos previstos) deram lugar a trs directrizes na rea de Comunicao:1. Emprico-experimental (persuaso)2. Emprica de campo (efeitos limitados)3. Funcionalista das comunicaes de massa

Texto transcrito do livro "A era de EMEREC " de Jean Cloutier, Ministrio da Educao e Investigao Cientfica - Instituto de Tecnologia Educativa, 1975.BIBLIOGRAFIAPRATES, Eufrasio. Teorias da Comunicao: Um resumo sobre Mauro Wolf. Braslia, N/e, 1996.WOLF, Mauro. Teorias da comunicao. Lisboa, Presena, 1992.