Mídia Exterior

A concisão é a palavra chave

CaracterísticasCaracterísticas

Reúne toda forma de veiculação de mensagens publicitárias colocadas em ambientes abertos, tais como vias públicas, edifícios e veículos de transporte.

Há grande variedade de veículos enquadrados como mídia exterior. É percebida casualmente, o que faz com que seja uma mídia diferente das

outras, que dependem de um ato voluntário das pessoas para que sejam percebidas.

Consegue grandes coberturas de público, atingindo praticamente todas as camadas da população.

simplicidade – por tratar-se de uma mensagem bastante breve e concisa, é de entendimento rápido e fácil.

Algumas vantagensAlgumas vantagens

impacto – uso de cores, ilustrações, fotos e grandes dimensões;

boa memorização em função da ação constante e do impacto;

ação rápida e constante.

DesvantagensDesvantagens

Pouco seletivo;

É percebido sempre rapidamente (as pessoas estão sempre se deslocando)

Redigir para mídia exterior (outdoor)

Redigir para mídia exterior (outdoor)

Segundo Sant’Anna (1998), para ser eficiente, o cartaz (ou melhor, sua mensagem) deve possuir algumas virtudes.

A primeira delas seria a capacidade de atrair a atenção; depois é necessária a unidade de idéia (tema, assunto a ser abordado

na mensagem) e forma (aspectos mais ligados à estética, a exterioridade da peça publicitária);

em seguida faz-se útil clareza e força de sugestão (argumentação, força persuasiva);

temos depois a questão da legibilidade, o cartaz deve ser facilmente compreendido em seu todo;

por último temos a questão estética, relacionada mais diretamente à aparência artística e qualidade e rigor de acabamento.

Redigir para mídia exterior (outdoor)

Redigir para mídia exterior (outdoor)

De acordo com Pereira & Sabadin (1997), um dos mais importantes fatores a se considerar é que quem vê um cartaz publicitário, via de regra, está se deslocando. Pode ser num automóvel, num ônibus ou até mesmo a pé, a realidade é que o outdoor eficaz é aquele que consegue comunicar a mensagem de maneira bastante rápida, pois dificilmente alguém ficará parado alguns segundos ou minutos em frente a um outdoor, somente para visualizá-lo e entendê-lo.

Redigir para mídia exterior (outdoor)

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Pereira & Sabadin (1997) afirmam que a mensagem em mídia exterior (outdoor) será “mais eficiente na medida em que ela for concisa, enxuta, facilmente memorizável e – claro – contiver a dose necessária de criatividade e emoção indispensáveis a todo e qualquer tipo de peça publicitária” (p. 48).

Redigir para mídia exterior (outdoor)

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Quanto ao número máximo de palavras que um outdoor deve comportar, Pereira & Sabadin citam alguns publicitários e autores (David Ogilvy, William Bernbach e Washington Olivetto) para concluir que, na verdade, não há nenhum limite numérico claramente estabelecido, embora existam especulações que tratem de cinco ou oito palavras máximas no texto do outdoor. Estipulam, entretanto, outros três cuidados básicos:

a) sintetizar ao máximo a idéia e o conceito do produto/serviço, evitar contar histórias;

b) não fazer uso demasiado de informações visuais. c) criar especificamente para o outdoor, evitando adaptações simples de outras

peças criadas para a mesma campanha publicitária, pois se corre o sério risco de comprometer a eficiência da mensagem.

Redigir para mídia exterior (outdoor)

Redigir para mídia exterior (outdoor)

Seja claroUtilize tipos de letra de fácil visualizaçãoCores contrastantes facilitam a visualizaçãoApresente as informações visuais de forma limpa,

nítida e legívelEvite que partes importantes da mensagem caiam

sobre as emendas das folhas do cartaz

Redigir para mídia exterior (outdoor)

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Seja simplesQuanto mais direto, claro e conciso for o outdoor,

maior será sua eficiência;Não deixe dúvidas para o consumidor decifrar;Não abuse das informações visuais. Cartaz

visualmente poluído é sinônimo de menor impacto.Lembre-se, o outdoor é grande mas não é dois.

Redigir para mídia exterior (outdoor)

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Seja breveA concisão da mensagem é uma das regras

fundamentais para uma boa criação em outdoor.Quem vê um outdoor, quase sempre está em

movimento. O outdoor eficiente deve comunicar a mensagem de forma rápida.

Não conte história. Tente sintetizar ao máximo a idéia e o conceito do produto ou serviço anunciado, tanto no texto, quanto no layout

Redigir para mídia exterior (outdoor)

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Seja criativoUm anúncio de outdoor deve se sobressair não somente dos outros

outdoors colocados ao seu lado, como também dos prédios, das ruas, sinais de trânsito, placas diversas, automóveis, postes, fios elétricos, do próprio céu.

Contrariamente aos demais veículos, o outdoor só veicula propaganda. Poucas pessoas ligam a TV, compram jornais e revistas com a finalidade principal de ver os anúncios. No outdoor, não há nada além de anúncios para se ver, motivo pelo qual a criação deve realizar todos os esforços para ser a mais atraente possível.

Como colocar um produto vertical na horizontal? A criatividade está em transformar a dificuldade em vantagem.

EXEMPLOSEXEMPLOS

Outdoors vencedores do anuário de criação e outras peças interessantes

Aproveitando fatosAproveitando fatos

Donuts

Interação Verbal e Não Verbal

Interação Verbal e Não Verbal

Sundow

Categoria EstudantilCategoria Estudantil

Brasil 500 anos

SequencialSequencialKibon

Celular com dito popularCelular com dito popular

Nokia

De novo aproveitando fatos

De novo aproveitando fatos

AlmapBBDO

Categoria Estudantil, de novo

Categoria Estudantil, de novo

Massacre da Candelária (RJ)

Categoria Ação SocialCategoria Ação Social

Doação

Outdoor regionalOutdoor regional

Agências da região

Outdoor regionalOutdoor regional

Agências da região

ApliqueAplique

InterativoInterativo

Só textoSó texto

Discutindo a Lei Cidade Limpa

Discutindo a Lei Cidade Limpa

A força da imagem...A força da imagem...