Marketing Viral aplicado à indústria discográfica

Adelino Medeiros Diogo Valente

Mestrado Marketing Digital

Motivações dos indivíduos para o relacionamento através da Internet

Necessidade de ser reconhecido

Desejo de ser identificável e diferente dos outros

Processo Viral

Recetor da mensagem abre… ou não.

Recetor reencaminha a mensagem… ou não.

Nº de contactos reflete o número de relações.

Indivíduos estão integrados em estruturas de relações sociais

Quanto mais ampla a rede de

contactos mais informação é trocada

Marketing Viral

“ O Vírus do Marketing”

O mais sofisticado programa de marketing, programado para se espalhar em pouco tempo com um orçamento

mínimo e máximo de eficiência.

Hotmail – 1º Fenómeno Viral

Consumidor como recetor e propagador da mensagem

A mesma forma como uma gripe se espalha por um

espirro, o marketing também se podem espalhar

através de mensagens

Word-of-mouth – Comunicação pela qual certas

pessoas falam com outras sobre um produto ou serviço

eWord-Of-Mouth – Qualquer comunicação informal

usando as tecnologias de informação sobre a utilidade

de um bem ou serviço

As opiniões negativas são mais valorizadas do que as opiniões positivas

Vantagens do Marketing Viral

Barato

Rápido alcance, velocidade, difusão

Riscos do Marketing Viral

Falta de Standards

Dependência do emissor

Sensação de invasão de privacidades

Falta de standards éticos

Marketing Viral e Web 2.0 aplicado à indústria discográfica

Sistema de partilhas P2P levou a um declínio

das vendas de música em formato físico

A Internet surge como um meio

de distribuição

As redes sociais assumem um papel fulcral, disponibilizando

espaço para os artistas criarem os seus perfis divulgarem a

sua arte, datas de digressão, biografias

Os downloads grátis vendem mais música

e aumentam a audiência em concertos

Alguma pirataria poderá ser útil,

de modo a encorajar o uso.

Conclusões Finais

Marketing Viral é uma ferramenta com um

grande potencial, mas de difícil controlo

O setor discográfico é bastante instável devido

à rápida mudança (Vinil – K7 – CD – Mp3)

O setor deve adaptar-se rapidamente à mudança

O Marketing Viral surge como potencializador do setor através do WOM

Adelino Medeiros Licenciado em Marketing pela

Universidade do Algarve Mestrando em Marketing Digital pelo

ISCAP lino.medeiros@sapo.pt

Diogo Valente Licenciado em Marketing pelo ISCAP Pós Graduação em Tecnologias na Comunicação pelo ISCAP Mestrando em Marketing Digital pelo ISCAP andrade.valente@gmail.com

Adelino Medeiros Diogo Valente

Mestrado Marketing Digital

Muito Obrigado