Post on 06-Dec-2018
1Manual de Aplicação da Marca
Índice
MPF ..................................................................................................2
Por que utilizar uma marca? .....................................................3
Por que utilizar uma sigla? ........................................................4
Defi nição tipo de letra ................................................................5
Aplicação para as unidades .......................................................6
Marca ...............................................................................................7
Grid de construção ......................................................................8
Tipografi a .......................................................................................11
Reserva de integridade ...............................................................12
Tamanho mínimo .........................................................................13
Padrão cromático .........................................................................14
Padrão monocromático ..............................................................15
Aplicação fundo monocromático ............................................16
Aplicação fundos coloridos .......................................................17
Usos incorretos .............................................................................18
Assinatura visual ..........................................................................19
Aplicação no crachá.....................................................................20
Grid de construção crachá.........................................................21
Versões crachá modelo 1 ............................................................22
Versões crachá modelo 2 ............................................................23
Grid de construção crachá.........................................................24
Aplicação banner imprensa ......................................................25
Aplicação em cartaz ....................................................................26
2
O Ministério Público Federal conseguiu consolidar-se como
instituição independente, voltado à defesa da democracia, da lei e dos
interesses da sociedade. No entanto, nota-se a necessidade de a
instituição e sua forma de atuar serem mais conhecidas pela
sociedade. Mais do que isso, é imprescindível que se forme nas pessoas
uma imagem positiva do MPF; que a instituição seja lembrada; que as
pessoas se sintam parte e/ou representadas; que sejam reforçados os
princípios constitucionais de unidade, indivisibilidade e independência
funcional do MP.
Uma forma de atingir esse objetivo é por meio da identidade visual.
Por esse motivo, foi criada a Logomarca do MPF, que poderá ser usada
na identidade visual de prédios, sites, peças publicitárias e jornalísticas.
A partir de idéia da Procuradoria da República em São Paulo foram criadas
as aplicações para todas as PRs e PRRs.
Mas, a manutenção dessa identidade visual depende da aplicação
correta e consistente da Marca, Cores e Tipografias. Este manual contém
as especificações necessárias para a utilização da Marca em diversas
situações.
Para garantir o uso correto, utilize sempre os “originais digitais”
fornecidos nos CDs que acompanham este manual. Em caso de dúvida
entre em contato com secom@pgr.mpf.gov.br
3
Por q
ue
uti
lizar
um
a M
AR
CA
?
Manual de Aplicação da Marca
A marca é um composto mercadológico intangível, equivalente aos valores da instituição. Ela atinge desde os iletrados aos pós-graduados. Mesmo que somente utilize letras, ela consegue construir no inconsciente da população uma associação por formas, cores e repetição.
No caso do Ministério Público Federal, o uso da marca facilita desde a identificação das Procuradorias nos estados até a identificação da Instituição na mídia em geral. Além disso, permiteuma aproximação do MPF com seu público, pela familiaridade que se constrói com o uso.
A logomarca é a menor representação gráfica da marca e pode ser expressa por meio de símbolo e logotipo. O logotipo, es-colhido para criação da logomarca do MPF, é uma representação gráfica com o uso de letras.
4
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ue
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GLA
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Manual de Aplicação da Marca
A utilização de uma sigla é importante por reforçar o nome da instituição na mente do público. A ampla atuação do MPF gera uma dificuldade natural de associação direta com um desenho abstrato ou figurativo.
A tipologia traz o benefício da associação única. Nenhuma outra instituição será confundida, visualmente, com o MPF.
Até porque as características de cor, tipo de letra, distribuição proporcional de alturas e larguras são características que, uma vez pré-definidas e mantidas em todas as aplicações, conseguem construir uma identidade visual única.
5
Def
iniç
ão d
o T
IPO
DE
LETR
A
Manual de Aplicação da Marca
Todas as grafias têm representação e significado. O tipo de letra deve estabelecer uma relação direta com os princípios e valores da instituição e seu público.
Traços retos, por exemplo, traduzem segurança. Já os princípios de confiabilidade e solidez podem ser traduzidos com uso de letras maiúsculas. O nome da instituição deve ser grafado em um tipo de alta “leiturabilidade”, acrescentado de um elemento que particularize visualmente a palavra. Essa particularização busca estabelecer algum vínculo com as atividades, com a história ou valores da instituição.
6Manual de Aplicação da Marca
Na identificação das unidades, a marca do MPF vem primeiro porque a identificação da parte comum é mais rápida pela memória e, em seguida, a descrição da unidade esclarece o ponto, no território nacional, no qual está atuando o MPF.
O nome das Procuradorias vem por extenso e não em sigla porque, ao contrário do nome da instituição, as siglas das procuradorias são diversas e algumas pouco conhecidas fora das suas regiões. A mídia ainda tem dificuldade na identifi-cação do MPF e não é aconselhável associar à sigla outras mais de 60 siglas diferentes. Nesse caso, o ideal é identificar a unidade pelo nome. Isso esclarecerá tanto o usuário final quanto todas as pessoas que tiverem contato com qualquer informação sobre a Procuradoria, inclusive localizando-a verbalmente no território nacional.
Ministério Público Federal
Aplicação paraas Procuradoriasnos Estados
Ap
licaç
ão p
ara
as U
NID
AD
ES
7Manual de Aplicação da Marca
A Marca do MPF tem como base a forma “simétrica” que por
natureza sugere “igualdade” e “justiça”. Outros significados
também estão presentes no logotipo com mais ou menos intensidade:
dinamismo, movimento, força, confiabilidade e solidez. A cor azul
é associada a conceitos como tranquilidade, infinito, serenidade,
seriedade e credibilidade..
Marca
Co
nst
rua
o M
PF
Marca simples
Marca vertical
Marca horizontal
Marca nas PRR´s
Marca nos Municípios
Marca nos Estados
Marca na PGR
8Manual de Aplicação da Marca
Co
nst
rua
o M
PF
Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos elementos que constituem a marca “MPF”, foi desenvolvido um grid que assegura a reprodução e aplicação da marca em qualquer tipo de suporte. No diagrama, o módulo principal X constitui a base do grid, juntamente com a sua subdivisão, formada pelo módulo Y.
Grid de construção
1x
1x
1x
1y
2
3
4
5
6
7x
2 3 4 5 66 7 8 9 10 11 12 13 14x
Ministério Público Federal
9Manual de Aplicação da Marca
A utilização do grid é essencial para o alinhamento da tipografia e dos elementos gráficos que compõem a marca, para a manutenção das proporções, espaços e medidas de sua composição. As proporções e a configuração da marca são baseadas na letra “F” da sigla MPF. O módulo X equivale à largura da base inferior da letra “F”.
O módulo X se subdivide no módulo Y, que equivale a um terço de X. Essas medidas servem de referência para o posicionamento dos componentes da marca e suas aplicações. Não devem ser alteradas.
Co
nst
rua
o M
PF
1y
2y
1x
2x
3x
1y 3y
1x
2yUnidade Padrão de Medida
10Manual de Aplicação da Marca
A Logomarca é formada pelo nome MPF. Foi utilizada a
tipografia Futura BT Bold para construir o nome MPF. A partir do alfabeto
original as letras M - P - F foram trabalhadas individualmente de
maneira a alcançar peso, proporção, alinhamento e espaçamen-
to ideais. Para isso foram feitas pequenas alterações nas letras, por
exemplo, a base inferior do F está ajustada às bases do M e do P, que
obedecem a mesma proporção.
Co
nst
rua
o M
PF
Ministério Público Federal
Procuradoriada Repúblicaem São Paulo1x
x
x
1
2
3
4
5
x
1 2 3 4 65 6 7 8 9 10 11 x x 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
11Manual de Aplicação da Marca
Co
nst
rua
o M
PF
A família tipográfica Futura foi escolhida como tipografia institucional do MPF. Ela é utilizada na construção da logomarca e das assinaturas e pode ser utilizada nos textos institucionais. A família Futura é composta com as variações 1. BT Bold, 2. BT Heavy e 3. BT Book, essas devem ser suficientes para utilização em aplicações diversas como textos corridos, títulos, chamadas, etc. O uso consistente da tipografia é fator decisivo na manutenção e força da identidade visual.
Tipografia
Futura BT BoldTítulos1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Futura BT HeavyTextos em destaque1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Futura BT Booktextos12 34567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Textos corridos
12Manual de Aplicação da Marca
Para garantir a integridade e a legibilidade da marca, a área
em volta dela deve ficar livre de elemento gráfico ou tipográfico.
Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas
externas da área ocupada pela marca. Estabeleceu-se a
unidade padrão de medida “X”, que equivale à base da letra “F” da
sigla MPF. Conforme a ilustração abaixo, a reserva mínima equivale a “X”,
mas para obter os melhores resultados, recomenda-se utilizar, sempre que
possível, uma reserva maior que o requisito mínimo.
Reserva de integridade
Co
nst
rua
o M
PF
13Manual de Aplicação da Marca
Para manter a legibilidade e leiturabilidade confortável, foi estabelecido
um tamanho mínimo para as aplicações da marca “MPF”, de acordo com
os métodos de reprodução escolhidos.
Tamanho mínimo
Aplicações impressas (offset, jato-de-tinta-, banners, entre outros)
Aplicações em tela (internet, cd-rom, vt)
Co
nst
rua
o M
PF
20mm 25mm 10mm
150 px 143 px 60 px
px = pixel, unidade de medida para tamanhos em tela
14Manual de Aplicação da Marca
As cores institucionais da identidade visual MPF são o azul marinho
(nome MPF) e o preto (nome por extenso). Foram especificadas as
cores que devem ser usadas para logomarcas e assinaturas quando
estiverem disponíveis uma e duas cores na reprodução. O padrão
cromático está especificado na tabela abaixo para: pantone (cores
especiais), policromia (cmyk), RGB (vídeo e televisão) e hexadecimal
(web).
Padrão cromático
Pantone HexadecimalR G B21
00 00 00
00 99 #150063
#000000
C M Y K100
100 BLACK C
100 0 10 281C
000C
on
stru
a o M
PF
15Manual de Aplicação da Marca
Padrão monocromático
Monocromática negativaMonocromática positiva
Co
nst
rua
o M
PF
De maneira a abranger todas as formas de impressão, as versões monocromáticas positiva e negativa devem ser usadas quando o processo de impressão é restrito a apenas uma cor.
As versões monocromáticas positiva e negativa podem ser aplicadas sobre fundo colorido desde que a sua leitura e legibilidade não fiquem comprometida.
O padrão monocromático e suas respectivas aplicações podem ser adaptados a outras versões da marca “MPF”, contida neste manual.
16Manual de Aplicação da Marca
Aplicação fundo monocromáticoEm aplicações sobre fundos com a mesma cromia da marca “MPF” deve ser respeitada uma proporção de 25% da cor do fundo em re-lação à marca.
Em alguns casos, principalmente quando a cromia da marca for clara, essa proporção será inadequada. Abaixo alguns casos para melhor exemplificar.
Co
nst
rua
o M
PF
17Manual de Aplicação da Marca
Aplicação fundos coloridos
A versão colorida da marca “MPF” deve, preferencialmente, ser aplicada sobre fundos claros. Recomenda-se a aplicação monocromática negativa para fundos escuros.
Co
nst
rua
o M
PF
18Manual de Aplicação da Marca
Usos incorretos
Abaixo, exemplos que demonstram aplicações incorretas da marca. Alterações na tipografia, no alinhamento e nas proporções não são permitidas.
Co
nst
rua
o M
PF
Ministério Público Federal
Ministério Público Federal
Procuradoriada Repúblicaem São Paulo
Ministério Público Federal
Procuradoriada Repúblicaem São Paulo
19Manual de Aplicação da Marca
Assinatura visual
A assinatura visual é fundamental para a solidificação da marca MPF.
Deve-se oberservar o grau de envolvimento com o que está sendo
comunicado e a relação hierárquica entre as entidades envolvidas.
Além de gerar sempre um visual uniforme e harmonioso. Dessa forma a
assinatura pode variar em duas opções:
Co
nst
rua
o M
PF
Secretaria deAdministração
1. associada a marcas de unidades, secretarias, câmaras, projetos ou programas internos, a marca MPF deve posicionar-se à esquerda;
Órgão, entidadeÓrgão, entidade
2. associada a marcas de outras entidades, deve posicionar-se tam-bém à esquerda e com tamanho 20% maior, desde que o MPF e suas unidades possuam maior importância no contexto (ex: promoção e realização);
20Manual de Aplicação da Marca
Rafaela
Nome do Servidor:Nome do Servidor:
Rafaela Almeida de CastroSetor:Setor:
Secretaria de ComunicaçãoMatrícula:Matrícula:
9.900-9
SERVIDOR
Rafaela
Nome do Servidor:Nome do Servidor:
Rafaela Almeida de CastroSetor:Setor:
Secretaria de ComunicaçãoMatrícula:Matrícula:
9.900-9
SERVIDOR
Aplicação no crachá
A aplicação da marca do MPF no crachá deve seguir todas as
orientações contidas neste manual (cor, redução mínima, reserva de
integridade, etc).
O crachá servirá de modelo também para as demais unidades que
adotarem o mesmo sistema da PGR.
Co
nst
rua
o M
PF
21Manual de Aplicação da Marca
4,4 mm
38 mm
54 mm
51,2 mm
Rafaela
Nome do Servidor:Nome do Servidor:
Rafaela Almeida de CastroSetor:Setor:
Secretaria de ComunicaçãoMatrícula:Matrícula:
9.900-9
SERVIDORVerdana (Bold) - 12pt
A marca deveficar centralizada erespeitar a reserva
de integridade.
Verdana (Bold) - 10pt
Verdana (regular) - 6ptVerdana (regular) - 7pt
R 86 G 96 B 168
R 21 G 00 B 99
20,5 mm
27,5
mm
85,5
mm
82,5
mm
Grid de construção crachá
Abaixo, as medidas e proporções do crachá referente a
servidor. O padrão cromático aplicado foi o RGB, uma vez que a saída
de impressão, nesse caso, será feita numa impressora que possui esse
padrão.
Co
nst
rua
o M
PF
22Manual de Aplicação da Marca
Versões crachá modelo 1
O crachá modelo 1 será aplicado sempre que houver necessidade de
identificação por meio de foto. Nesse caso o modelo será aplicado para
servidores, estagiários e prestadores de serviço.
Rafaela
Nome do Servidor:Nome do Servidor:
Rafaela Almeida de CastroSetor:Setor:
Secretaria de ComunicaçãoMatrícula:Matrícula:
9.900-9
SERVIDOR
Nome do Estagiário:Nome do Estagiário:
Setor:Setor:
Matrícula:Matrícula:
ESTAGIÁRIO
Nome do Servidor:
Setor:
Matrícula:
Nome do Prestador de Serviço:Nome do Prestador de Serviço:
Setor:Setor:
Matrícula:Matrícula:
PRESTADOR DE SERVIÇO
Nome do Servidor:
Setor:
Matrícula:
R: 9
G: 89
B: 72
R: 91
G: 159
B: 116
R: 149
G: 35
B: 22
R: 178
G: 0
B: 24
R: 21
G: 00
B: 99
R: 86
G: 96
B: 168
Co
nst
rua
o M
PF
23Manual de Aplicação da Marca
Versões crachá modelo 2
O crachá modelo 2 será aplicado sempre que não houver
necessidade de identificação por meio de foto. Nele estarão contidas
informações como andar e número de identificação, que são de ex-
trema utilidade à segurança institucional.
VISITANTE
RESTAURANTEOFICIAL DE
JUSTIÇA
IMPRENSA ADVOGADO
SERVIDORPROVISÓRIO
AT
001
R: 21 G: 00 B: 99
R: 86 G: 96 B: 168
R: 180 G: 84 B: 28
R: 209 G: 135 B: 31
R: 193 G: 84 B: 28
R: 209 G: 135 B: 31
R: 78 G: 80 B: 77
R: 111 G: 115 B: 108
R: 63 G: 117 B: 42
R: 92 G: 138 B: 38
R: 114 G: 94 B: 43
R: 134 G: 119 B: 59
Co
nst
rua
o M
PF
24Manual de Aplicação da Marca
2,4 mm
2,4 mm
17,2 mm
17,2 mm
17,8 mmSERVIDORPROVISÓRIO
AT
001
54 mm
51,2 mm
Verdana (Bold) - 23pt
A marca deveficar centralizada erespeitar a reserva
de integridade.
Verdana (Bold) - 15pt
Verdana (Bold) - 11pt
Verdana (Bold) - 28pt
R 86 G 96 B 168
R 21 G 00 B 99
Grid de construção crachá
Abaixo seguem as medidas e proporções do crachá modelo 2.
O padrão cromático RGB foi novamente aplicado.
Co
nst
rua
o M
PF
25Manual de Aplicação da Marca
Aplicação banner imprensaO banner para coletivas com a imprensa tem sido uma
mídia muito utilizada para fortificar e fixar a marca das instituições.
Sua padronização é de fundamental importância para a unidade visual
do Ministério Público Federal.
É formado pela alternância de dois retângulos. O primeiro com a
aplicação da marca do MPF na sua versão negativa com fundo azul e o
segundo com a unidade escrita na cor azul; sob fundo branco.
Vale ressaltar que em ambos os retângulos deve ser respeitada a
reserva de integridade da marca. A altura máxima deve variar entre 10
a 18 cm.
10 a 18 cm
Ministério Público Federal Ministério Público Federal
Procuradoriada Repúblicaem São Paulo
Ministério Público Federal
Ministério Público Federal Ministério Público Federal
Ministério Público Federal
Procuradoriada Repúblicaem São Paulo
Procuradoriada Repúblicaem São Paulo
Procuradoriada Repúblicaem São Paulo
Procuradoriada Repúblicaem São Paulo
Procuradoriada Repúblicaem São Paulo
Caso necessário, o número de colunas e linhas do banner pode ser aumentado para que a área coberta por ele mantenha a proporcionalidade da altura estabelecida para o retângulo. Vale reforçar que esses padrões a serem seguidos são importantes para uma boa visibilidade no vídeo/foto final.
Co
nst
rua
o M
PF
26Manual de Aplicação da Marca
Aplicação em cartazO cartaz continua sendo uma das principais mídias impressas. Para isso
a coesão visual entre a marca e a arte gráfica do cartaz deve prezar
pela harmonia e leiturabilidade.
A marca do MPF deve ser aplicada, de preferência, em locais com o
mínimo de elementos gráficos possível, de maneira a ficar com um
visual limpo e destacado.
A variação cromática e outros aspectos abordados neste manual
devem ser levados em consideração no momento da aplicação.
Ministério Público Federal
O seu pequeno gesto de colocar o copo de água ou de café no coletor para reciclagem pode ajudar no tratamento de milhares de pacientes renais. Programa de Reciclagem da PRR1.
*Todos os copos descartáveis recolhidos são doados à Associação dos Renais de Brasília (AREBRA)
=
O tratamento de milhares de pacientes renais* e preservar a natureza.
( )Você tem dois motivos para
depositar os copos no lugar certo.
Co
nst
rua
o M
PF
27Manual de Aplicação da Marca
Aplicação em cartaz
Quando o cartaz não permitir a utilização da marca do MPF na sua
cor original ou em nenhuma das suas aplicações cromáticas, pode ser
aplicado um retângulo branco ao redor da marca.
Co
nst
rua
o M
PF