IMPORTÂNCIA DO REGISTRO DA MARCA EMPRESARIAL

A marca é o maior valor intangível pertencente à empresa

ATRAVÉS DA MARCA HÁ A FIDELIZAÇÃO DO CLIENTE

ELA É VISTA COMO GARANTIA DE QUALIDADE, TANTO DOS PRODUTOS, COMO DOS SERVIÇOS

O produto é algo feito na fábrica; a marca é algo que é comprado pelo consumidor (Stephen King - Grupo WPP, Londres)

O produto pode ser copiado pelo concorrente; a marca é única (Stephen King - Grupo WPP, Londres)

Produto pode ficar ultrapassado rapidamente; a marca bem-sucedida é eterna (Stephen King - Grupo WPP, Londres)

Uma marca é a percepção dos consumidores sobre um produto, serviço, experiência ou organização. Não o que os profissionais de marketing pensam que a marca é, mas o que ELES, os consumidores acham que ela é. Mônica Sabino

Legislação - Lei 9.279 de 14/5/96 - regula direitos e obrigações relativos à propriedade industrial.

O registro deve ser efetivado junto ao Instituto Nacional de Propriedade Industrial – INPI

O registro será realizado em classes e itens organizados pelo próprio INPI

O registro dá o direito do uso exclusivo da marca, nas classes e itens registrados

O registro deve ser realizado em várias classes, CONFORME O OBJETO SOCIAL, para impedir que outros possam usar a mesma marca em classes similares

A Classificação atual é composta de 41 classes, sendo 35 referentes a produtos e 6 a serviços.

SUGESTÃO

Dicas

A 1ª. atitude ao abrir uma empresa é registrar a marca

Investir na construção de marcas fortes com apelos emocionais, atender às expectativas do consumidor

Como fica o Registro do nome empresarial na Junta Comercial?

Não tem valor?

Dúvida frequente

Vale somente na área correspondente ao Estado em que está

localizada a respectiva Junta Comercial

O que pode ser registrado?

São suscetíveis de registro como marca os sinais distintivos visualmente perceptíveis.

TIPOS DE MARCAS

I - Marca de produto ou serviço - distingue produto ou serviço de outro idêntico, semelhante ou afim, de origem diversa;

Qualidade Natureza

Metodologia empregada

Material utilizado

Ex: ISO - "International Organization for Standardization (ISO)", ou Organização Internacional de Padronização, é a maior instituição do mundo no desenvolvimento e na concessão de padrões técnicos.

III - Marca coletiva: identifica produtos ou serviços provindos de membros de uma determinada entidade.

Formas de apresentação das marcas

Nominativa: É constituída por uma ou mais palavras no sentido amplo do alfabeto romano, compreendendo, também, os neologismos e as combinações de letras e/ou algarítimos romanos e/ou arábicos.

Figurativa: É constituída por desenho, imagem, figura ou qualquer forma estilizada de letra e número, isoladamente, bem como dos ideogramas de línguas tais como o japonês, chinês, hebraico etc

Mista: É constituída pela combinação de elementos nominativos e figurativos, cuja grafia se apresente de forma estilizada

Tridimensional É constituída pela forma plástica (entende-se por forma plástica a configuração ou a conformação física) de produto ou de embalagem, cuja forma tenha capacidade distintiva em si mesma e esteja dissociada de qualquer efeito técnico

10anos, contados da

data da concessão do registro,

prorrogável por períodos iguais e

sucessivos

Quanto vale a marca?

Estudo divulgado, pela revista época negócios, em 28/04/10, realizado pela consultoria de mercado Millward Brown Optimor, relaciona as 5 marcas de luxo mais valiosas do mundo, em bilhões de dólares

Marcas Mais Valiosas * Millward Brown Optimor

A marca vale 6,28 vezes o seu patrimônio

As marcas mais valiosas do Brasil

R$ 19,3 bilhões R$ 14,9 bilhões

R$ 13,3 bilhões R$ 11 bilhões

Veja quais são as 10 marcas mais valiosas do país

Marca Valor

1 - Petrobras R$ 19,3 bilhões

2 - Bradesco R$ 14,9 bilhões

3 - Itaú R$ 13,3 bilhões

4 - Banco do Brasil R$ 11 bilhões

5 - Natura R$ 6,1 bilhões

6 - Skol R$ 5,4 bilhões

7 - Brahma R$ 2,5 bilhões

8 - Perdigão R$ 2 bilhões

9 - Casas Bahia R$ 1,9 bilhão

10 - Sadia R$ 1,6 bilhão

Fonte - http://g1.globo.com/

A pesquisa demonstra o quanto a marca reconhecida agrega valor ao negócio

Muitas vezes a marca tem valor superior ao da empresa, é um negócio que suplanta a própria empresa e a manufatura

Cessão e Licença da Marca

O titular de registro ou o depositante de pedido de registro poderá celebrar contrato de cessão ou licença para uso da marca

Importante: Informar o

INPI para as devidas

anotações

DOS CRIMES CONTRA AS MARCAS

Comete crime contra registro de marca quem

Reproduz, imita ou altera sem autorização, de modo que possa induzir confusão; marca registrada de outrem já aposta em produto colocado no mercado

Pena - detenção, de 3 meses a 1 ano, ou multa

Importa, exporta, vende,

oferece ou expõe à venda, oculta

ou tem em estoque: produto assinalado com

marca ilicitamente

reproduzida ou imitada

Pena - detenção, de 3 meses a 1 ano, ou multa

DOS CRIMES DE CONCORRÊNCIA DESLEAL

Comete crime de concorrência desleal quem com o fim de obter vantagem:

Usa expressão ou sinal de propaganda alheios, ou os imita, de modo a criar confusão entre os produtos ou estabelecimentos;

Divulga, explora ou utiliza-se, sem autorização, de conhecimentos, informações ou dados confidenciais, utilizáveis na indústria, comércio ou prestação de serviços.

Pena - detenção, de 3 meses a 1 ano, ou multa

Conclusão

Descubra como o seu público

enxerga a sua marca e quais

valores ele associa a ela.

Crie ações na direção desses

valores e destas percepções e comece

a construir uma reputação forte que

transmita confiabilidade. ISTO É FAZER UMA MARCA

DE VALOR!

Frase proferida nos anos 90, por Kevin Lane e David Aaker, estudiosos sobre o tema - “num futuro próximo, seria bem

mais importante possuir marcas dominantes do que fábricas

preponderantes”.

Obrigada!

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