ASSESSORIA DE IMPRENSAPROF. DR. GUILHERME CARVALHO

Estrutura de assessoria de imprensa

Estrutura de assessoria de imprensa

Tópicos da aulaImplantaçãoTiposProblemasMontando uma estrutura de assessoriaOrganogramasAssessoria em diferentes organizaçõesDicas de empresas em Curitiba

Estrutura de assessoria de imprensa

Questões iniciaisAssessor é o jornalista de redação

malsucedido? Estrutura de comunicaçãoPlanejamento, estratégia e gerenciamento da

informaçãoCaracterísticas do mercado

Estrutura de assessoria de imprensa

Estrutura de comunicação: Instrumentos de publicidade; Propaganda;Imprensa;Marketing; Planejamento de mídia; Criação;Informática;Conhecimentos; Tecnologia.

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Implantação:Pensar na estrutura a partir dos recursos

disponíveis;Adequar assessoria a cada realidade;O que precisa?

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Tipos:empresas e entidades da iniciativa privadaórgãos e empresas governamentaisorganizações do terceiro setor (ongs)sindicatos, clubes e associaçõespartidos e candidatos

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Problemas : “achismo” dos empregadoresdepartamento administrativo-financeiromarketing, publicidade, recursos humanosjurídicotécnicos ou assessorados

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Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:

Espaço físicoEstrutura físicaServiçosPessoal

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Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:

Espaço físico: sala perto da diretoria e do presidente e sala separada para reunião.

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Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:

Estrutura física: mobiliário adequado (mesa, cadeira, arquivo, gavetas) R$

2.000computador(es) individual(is) ligado(s) em rede com boa

velocidade e capacidade de memória, internet (10 mega), acessos liberados a todos os conteúdos. Com monitor de 17 polegadas R$ 3.000

Softwares (editores de texto, imagens, diagramação, vídeos e áudios) – custo?

câmera ou webcam acoplada R$ 100 impressora de alta velocidade ligada em rede com copiadora

e scanner R$ 400

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Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:

Estrutura física: HD externo R$ 300máquina fotográfica profissional R$ 3.000leitor de cartão de memória R$ 25gravador de mão R$ 300tripé para máquina fotográfica R$ 60

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Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:

Estrutura física: linha telefônica e fax R$ 200televisão R$ 600rádio R$ 40quadro de avisos R$ 50website R$ 10.000

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Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:

Serviços: celulares? R$ 100 mês p/ aparelhoassinatura de servidor R$ 100 mêsassinatura de canais de notícia a cabo R$ 60

mêsassinatura de jornais e revistas R$ 1.000 anoservidor de email R$ 100 mês

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Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:

Serviços: manutenção de equipamentos: R$ 100clipping de áudio e vídeo R$ 500assinaturas de sites?pesquisas de opinião?prestadores de serviço?

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Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:

Pessoal: jornalista: R$ 2.464,95 (jornada de 5 horas

diárias) + encargos R$ 1.500estagiário: R$ 600 (4 horas diárias)apoio administrativo da organização (outros

funcionários)

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Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:

Qual o custo de implantação e o mensal?

Comparar o valor do investimento com a mídia espontânea e resultados.

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Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:Perfil dos profissionais:adequar ao tipo de assessoriaverificar quantidade necessária de profissionais

de acordo com a demandano mínimo 2 jornalistasprofissionais mais experientes ou mais novos?pensar no nicho da organizaçãoprever capacidade antes de implementar

atividades

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Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:Profissionais para organização de médio porte:jornalista sênior ou assessor chefejornalista júnior adjuntojornalista júniorfotógrafojornalista de web?estagiáriodiagramador?

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Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:O que deve ser realizado:monitoramento de veículos de comunicaçãoprodução de produtos jornalísticosadequação de conteúdos aos públicoscobertura de eventos e atividades da organizaçãoorganização de entrevista coletivaatendimento da imprensa (reativo e proativo)realização de encontros entre membros da

organização e imprensa

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Montando uma estrutura de assessoria de imprensa:Rotina:verificação das notícias do diareunião com presidente ou chefe imediato para

avaliar conteúdos do dia e agendamento das atividades (pode ser semanal)

distribuição de tarefasexecução das atividades (levantamento de

informações, redação, postagem, envios, etc)contatos com imprensa (ligações da imprensa)avaliação das atividades

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Organogramas:

Ong

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STF

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Câmara dos deputados

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Assessoria em órgãos públicos:profissionais podem ser concursados ou

nomeadosdificuldade nas respostas à imprensadisposição 24 horas para a imprensarecepção de problemasorientação sobre declaraçõescaráter político mais fortegerenciamento de crises de imagem

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Assessoria de empresa governamental:profissionais contratados ou terceirizados por

empresaatuação mais reativaanúncios públicos ou coletivasgerenciamento de crises ligadas à gestão

pública

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Assessoria de terceiro setor, associações e entidades sem fins lucrativos:Contratados, terceirizados ou voluntáriosatuação mais proativacomunicação voltada para público

interessadosugere pautas à imprensapouca crise

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Assessoria em empresas:geralmente terceirizadaatuação proativacomunicação com público consumidorcrises ocorrem eventualmente, menos sujeitocomunicação com público interno de

funcionáriosações de marketing integradas

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Empresas de assessoria em Curitiba:http://www.lidemultimidia.com.br/ http://www.talkcomunicacao.com.br/talk/index.php http://basicacomunicacoes.com.br/ http://www.nqm.com.br/ http://www.cupola.com.br/ http://www.dexx.com.br/ http://www.aassessoria.com.br/ http://www.vscomunicacao.com.br/ http://www.fccomunicacao.com.br/http://www.literallink.com.br/ http://www.flammacomunicacao.com.br/