Lala DeheinzelinEnthusiasmo Cultural

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Economia da Abundância FGV 

São Paulo , 08de março de 2013

Lala Deheinzelin , 2012

Por que falamos de futuro ?Mudança Exponencial!

 

“Um problema não pode ser solucionado pela mesma mente que o criou.”

Albert Einstein

Necessitamos outros modelos...DANDO UM F5 NA SOCIEDADE E NOSSA

VISÃO

Lala Deheinzelin , 2012

Imprensa Do mundo plano ao mundo redondo

InternetDa sociedade industrial à sociedade em rede

Lala Deheinzelin , 2012

ERA INDUSTRIAL – Recursos naturais, infraestruturaTangível = Finito

CONSUMIDOS COM O USOLINEAR, 1 x 30 passos= 30 metros

Economia da EscassezCOMPETIÇÃO

Economia Criativa, Novas Tecnologias + Colaboração Intangível = Infinito

MULTIPLICADOS COM O USOEXPONENCIAL, 130 passos = 26 voltas no planeta

Economia da Abundância COLABORAÇÃO

Mudança de Era

Lala Deheinzelin , 2012

Por que falamos de futuro ?Há ABUNDÂNCIA para resolver as questões de sustentabilidade ...

 

Lala Deheinzelin , 2012

Ciclo virtuoso de uma Economia da Abundância

4 pilares infinitos

 

Lala Deheinzelin , 2012

monetário - solidárioRIQUEZA

MULTIDIMENSIONAL 4DPatrimônios Sociais, Culturais, Econômicos, 

Ambientais 4D

tecno - naturalNOVAS TECNOLOGIASMundos virtuais 

Excedente CognitivoDescentralização

4 PILARES DE UMA

ECONOMIA DA

ABUNDÂNCIA sócio culturalPATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS

Diversidade Cultural  Experiência

Ativos Intangíveistornam-se visíveis e

operacionais graças a

intangíveis + novas tecnologias resultam em

chave: ampliar conceito e

indicadores de riqueza

Lala Deheinzelin , 2012

sócio-políticoCOLABORATIVO, REDES

Do Ter ao UsarNovos modelos de negócios e organização humana

4 PILARES DE UMA

ECONOMIA DA

ABUNDÂNCIA PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS

Diversidade Cultural  Experiência

Ativos Intangíveis

Lala Deheinzelin , 2012

Tangível o “hardware”: Novas instalações,

estradas, etc.BID: 97% investimentos

E o “software” ?Gestão, Educação, TICs,

empreendedorismo?BID : 3% dos investimentos

Brasil: Copa do Mundo e Olimpíadas

Lala Deheinzelin , 2012

CHINA

Jin Zhouying, Academy of Soft Technologies, Beijing, 2009

PODER “SOFT” – INTANGÍVEISFuncionalidade

PODER “HARD” – TANGÍVEISEstrutura

PODER NACIONAL

MULTI CAPITAIS • Capital Natural• Capital Social•Capital Humano • Capital Cultural

Poder Econômico

Integração

CAPACIDADE DE INOVAÇÃO SOFT TECH• Tecnologias de gestão organizacional • Tecnologias r de comercialização• Tecnologias diplomáticas• Tecnologias do conhecimento etc...

AMBIENTE DE INOVAÇÃO SOFT TECH• Ambiente institucional: políticas, leis, regulamentação , indicadores• Ambiente cultural• Mercado local e internacional• Infraestrutura adequada para o intangível

Poder da Defesa Nacional

Poder Hard” Tech

AMBIENTE “HARD”Infra – estrutura Base IndustrialMatéria Prima

outros “tangíveis”

CAPITAL “HARD”• Recursos materiais• Capital financeiro

• Onde/como sou diverso, único? • Qual meu propósito ? Cuido de quê?• Que tipo de experiência diversa propicio?

• Quais meus atributos (ativos intangíveis) ?

• Qual meu nicho, o que caracteriza meu local  ?

Lala Deheinzelin , 2012

Pilar 1 – INTANGÍVEISReconhecer o valor do que é local e próprio para

garantir diversidade

NOVAS TECNOLOGIASMundos virtuais 

Excedente CognitivoDescentralização

4 PILARES DE UMA

ECONOMIA DA

ABUNDÂNCIA PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS

Diversidade Cultural  Experiência

Ativos Intangíveistornam-se visíveis e operacionais graças a

Lala Deheinzelin , 2012

De poucos para muitos• Setorial ,especialização• Economia de Escala = PIB• Infraestrutura  concentrada, Instalações  centrais e custosas, 

• Mídia  e Consumo de Massa• Público passivo  cede sua 

atenção, vem até nós• Ter, Moeda única, Competição• Fluxos controlados e dificultados, hierarquia, burocracia

 

De muitos para muitos• Territorial, Diversificação • Economia de Nicho = Trabalho• Infraestrutura distribuída, aproveita o pré existente

• Mídia  e Consumo autoral• Público  co-criador, exerce sua 

intenção , vamos até ele• Usar . Multi moedas, Colaboração

• Fluxos facilitados, conexões P2P, princípios compartilhados

Industrial - Centralizado Em rede - Distribuído

GANHA ESCALA

conectando

muitos pequenos e diversos

Futuro – Em Rede, distribuído

• Como estou aproveitando as oportunidades do remoto?

• Oportunidades de uso das TICs para  que novos processos ( softwares) possam gerar melhor aproveitamento das estruturas (hardwares existentes).

• Possibilidade de criar junto, reconhecer e usar o conhecimento e criatividade de todos– excedente cognitivo

• Estou na lógica “Centralizado” ou na Lógica “Em Rede” ?

Lala Deheinzelin , 2012

Pilar 2 – TICs , CULTURA DIGITAL

NOVAS TECNOLOGIASMundos virtuais 

Excedente CognitivoDescentralização

4 PILARES DE UMA

ECONOMIA DA

ABUNDÂNCIA PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS

Diversidade Cultural  Experiência

Ativos Intangíveistornam-se visíveis e operacionais graças a

intangíveis + novas tecnologias resultam em

Lala Deheinzelin , 2012

COLABORATIVO, REDESDo Ter ao Usar

Novos modelos de negócios e organização humana

Para Ganhar Tempo....Para ganhar Tudo...

TEMPOúnico recurso não renovável

ColaboraçãoProdução Colaborativa

Novos Modelos Novas Tecnologias 

Lala Deheinzelin , 2012

EXCEDENTE COGNITIVO, Clay Shirky, A cultura da Participação WIKIPEDIA = 100 milhões de horas !!!Mundo: 1 trilhão de horas /ano na TV !!!

Imagine tudo o que podemos fazer com essas horas de “excedente cognitivo” ?

Democracia real – movimentos descentralizados 

• O que posso compartilhar?• O que pode ser “usado” em vez de 

“possuído”?• Estou atento à função ou preso à 

forma?• A que redes estou integrado?• Que estrutura/ sistema poderia receber meus “softwares”? 

• O que eu tenho, o que me falta e com quem me associar?

Lala Deheinzelin , 2012

Pilar 3 – COLABORATIVO, REDES

O QUE FALTA PARA QUE TUDO ISSO SEJA POSSÍVEL?Ter outras maneiras de medir 

resultado e valor....

e assim parar de fazer canja com galinhas de ovos de 

ouro!

Lala Deheinzelin , 2012

EX: Como medir resultados das áreas que estão ligadas aos intangíveis ( P&D, TICs, RH, RSE etc)Para que não sejam consideradas “despesa”?

RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL 4DPatrimônios Sociais, Culturais, Econômicos, 

Ambientais 4D

NOVAS TECNOLOGIASMundos virtuais 

Excedente CognitivoDescentralização

4 PILARES DE UMA

ECONOMIA DA

ABUNDÂNCIA PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS

Diversidade Cultural  Experiência

Ativos Intangíveistornam-se visíveis e operacionais graças a

intangíveis + novas tecnologias resultam em

chave: ampliar conceito e

indicadores de riqueza

Lala Deheinzelin , 2012

COLABORATIVO, REDESDo Ter ao Usar

Novos modelos de negócios e organização humana

Novos Indicadores para avaliar Riqueza e Sustentabilidade

Exemplo: FIB• Felicidade Interna

Bruta

Compendio de Sustentabilidade das Nações. Anne Louette

Português e Inglêswww.compendiosustentabilidade.com.br 

Lala Deheinzelin , 2012

Lala Deheinzelin , 2012

RECURSOS

RESULTADOS

MOEDAS

MÉTRICAS

4Deconômico + ambiental +

cultural + social

Para não “medir litros com régua...”

Uma Medida Multidimensional 

Antonio Miguel V. Monteiro, Flávia da Fonseca Feitosa, INPE

Cartografias da Vulnerabilidade

PERFIS DE ATIVOS

Células e Setores Censitários

Inspeção Remota

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FinanceiroMONETÁRIA + SOLIDÁRIA

Intangível

Tangível

SÓCIO - POLÍTICADireitos + Governabilidade

SIMBÓLICO - CULTURALConhecimento + Cultura

AmbientalTECHNO - NATURAL

4 dimensões

da vidaECONOMIA

4D

ECONOMIA 4D=

SUSTENTABILIDADE

RECURSOS 4D

SÓCIO - POLÍTICADIREITOS + GOVERNABILIDADEDesejo  e interesses coletivos Conexões, contatos, acesso Representação política Reputação, visibilidade Institucionalidade Articulação/alianças

HistóriaSaberes e Fazeres

Conhecimento formal Atributos de marca Linguagens artísticasTecnologias “Soft”

SIMBÓLICO - CULTURALCONHECIMENTO + CULTURA

AMBIENTALTECHNO - NATURAL

Bio diversidade, naturezaMatérias primas e resíduos

Corpo e saúdeEspaços, estrutura, equipamentos

FINANCEIRAMONETÁRIA + SOLIDÁRIA

 Investimento Financiamento, CréditoMercados/ distribuiçãoMoedas complementares

PermutasBanco de competências

Voluntariado

Fora do Eixo: 2009 – 30% em Reais, 70% em Colaborativo2010– 15% em Reais, 85% em Colaborativo

mais de 88 milhões circularam  

FINANCEIRAMONETÁRIA + SOLIDÁRIA

VENDAS + 8

SÓCIO - POLÍTICADIREITOS + GOVERNABILIDADE

 REPUTAÇÃO – 6

SIMBÓLICO - CULTURALCONHECIMENTO + CULTURA

GESTÃO DE CONHECIMENTO+ 2

AMBIENTALTECHNO - NATURAL

APROVEITAMENTO ESPAÇOS OCIOSOS

- 5

RESULTADOS 4D

8-4-5+2= -1

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investidor + financiadores + empresários + voluntários

MONETÁRIA + SOLIDÁRIA

SÓCIO - POLÍTICAInstituições + todos os setores +

Políticas + mídia +

SIMBÓLICO - COGNITIVOCriativos + artistas + cultura tradicional + academia ++++

Tecnologia + verde + agro + comunicação +

TECHNO - NATURAL

êxito depende de diversidadede atores

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CIRCULAR – FLUXO D Monetária + solidária

D Sócio - políticaCOLABORAR

D Simbólico - cognitivo

REVELAR

CONECTARD Techno - natural

Ciclo integrado

ETAPAS DO PROCESSO

OBJETIVOS 4D PROCESSOS 4D

deixo para o FUTURO

Valor:

Patrimônios 4D

+ ou - Impactos 4D

recebo doPASSADO

Recursos 4DSoma é =

Patrimônios 4D

gero noPRESENTE

Resultados 4 DSoma é =

Impactos 4D

Matriz4 D

RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL

• Tangibilizar o intangível • Mudar maneiras de “medir”, com

“réguas” adequadas ( métricas para o tangível não servem ao intangível )

• Criar novas métricas e indicadores para valor e resultados, nas quatro dimensões da sustentabilidade

• Mudar maneira de medir a riqueza das nações e empresas

1. CUIDAR é o propósito

2. DIVERSIDADE de atores articulados é a base

3. Trabalhar sobre as POTÊNCIAS já existentes é o 

recurso

4. FLUXO JUSTO NO TEMPO é o objetivo

5. Processos COLABORATIVOS e em rede são o 

mecanismo 

Dando uma mãzinha ao futuroCINCO “COMOS”

CONFIANÇACAPITAL SOCIAL

COLABORAR

Lala Deheinzelin , 2012

REDES, PARA QUÊ?

SEREMOS NÓS

O

SISTEMA NERVOSO DE

GAIA?

Lala Deheinzelin , 2012

MUNDO no século XXI: um outro mundo é possível:

Temos recursos, conhecimento e pessoas !!

OBRIGADA !Meu “alimento”: seu depoimento!www.laladeheinzelin.com.br

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