Cores que RevolucionamPERÍODO: SETEMBRO 2014SEMANA FARROUPILHA

CENÁRIO

“Para Dona de casa da Classe C, a decoração é investimento e não

supérfluo, isto porque a maioria dos momentos de lazer da família

são passados em casa”. (Renato Meirelles, Data Popular)

*Fonte: IBGE, ASBEA, ABD e Blog da Construção, Janeiro de 2011.

Classe C ultrapassa classe A e B no

consumo de produtos para o lar*.

NOVA CLASSE MÉDIA

PARA A NOVA CLASSE MÉDIA A

O gaúcho aprecia a valorização da sua

cultura e tradições. As marcas que se

aproximam da cultura do consumidor estabelecem

uma relação que ultrapassa o utilitarismo.

CULTURA REGIONAL É REFERENCIALDE IDENTIDADE.

Buscando ampliar a visibilidade da marca e criar uma empatia com o consumidor gaúcho, a Farroupilha oferece ao patrocinador um plano de mídia que irá aproximá-lo da audiência de uma maneira diferenciada.

O PROJETO

ProgrametesDurante a Semana Farroupilha,

programetes em forma de trova* na voz Ernesto Fagundes

estarão veiculando na Farroupilha. *as trovas serão criadas pelo Ernesto e terão associação ao produto do cliente.

Músico, compositore cantor de

música regional gaúcha.Juntamente com o pai Bagre Fagundes, o

irmão Neto Fagundes e o tio Nico Fagundes, integra o conjunto musical denominado Os

Fagundes, conhecido por ser autor da música considerada um dos hinos

do RS: o Canto Alegretense.

#PatrocínioPara aproximar ainda mais a sua marca da audiência oferecemos ao cliente o patrocínio do programa que tem tudo a ver com o mês dos gaúchos: Grande Rodeio Farroupilha.

O programa conta com a apresentação de Ernesto Fagundes.

O programa visa resgatar grandes nomes da música tradicional gaúcha e também receber gente carimbada do gênero, além de lançar novos talentos. Música, trova, poesia e tradicionalismo,são os ingredientes que transformam o Grande Rodeio Farroupilha em um programa que vai ao encontro dos valores do gaúcho, levando ao ar o que há de melhor na cultura rio-grandense.

#Grande RodeioFarroupilha

Aproveitamento diferenciado que alinha regionalismo à marca e ao produto do cliente.

Proporcionará à marca maior empatia com o consumidor gaúcho.

Associação da marca aos

valores locais.

Fixação de marca a partir da ampla

frequência no rádio.

#Programetes

APROVEITAMENTO COMERCIALDESCRIÇÃO PERÍODO FREQUÊNCIA APROVEITAMENTO

Programetes45” 10 dias 4 x por dia 40 citações

Período: De 10 a 20 de setembro.

Esquema Comercial

#PatrocínioAPROVEITAMENTO COMERCIAL

ABERTURA MEIO ENCERRAMENTO MÍDIA DE APOIO

Cit. + 1 x 30” gravado Cit. + 1 x 30” Cit. + 1 x 30”

gravado20 x 30” gravados

Período: Setembro

Patrocinando o Programa Grande Rodeio, o patrocinador estará vinculando sua marca a uma rádio que dialoga com a família gaúcha, que entende seus valores e respeita seu modo de vida.

No mês de setembro haverá uma transmissão do programa Grande Rodeio direto do Acampamento Farroupilha. Nesta data não haverá citação do patrocinador..

As trovas produzidas de forma personalizada para o cliente e serão

publicadas no facebook da rádiodurante 5 dias, ampliando o impacto

da ação, podendo ser curtida e compartilhada.

No mês de Setembro, um retângulo médio no site da Farroupilha divulgará os

lançamentos da marca.

Mídia Display

+ FacebookMais de 28.000curtidas na fanpage

Fonte: Google Analytics – Abril 2014

#Digital

Fonte: Google Analytics – Abril 2013

#Digital

Esquema Comercial

RÁDIO FARROUPILHA CANAL FORMATO PERÍODO IMPRESSÕES VISIBILIDADE APROVEITAMENTO

Site Rd. Farroupilha

Retângulo médio 20 dias 20.000 30% Material do cliente.

Repercussão das trovas no Facebook da Rádio Farroupilha5 publicações durante a Semana Farroupilha.

Valor total: R$ 27.680Valores com base na tabela Abril/2014 - Válido até Outubro/2014Dead line: 15 dias úteis antes do início da mídia

Investimento Responsabilidades rádio:

Produção de conteúdo (programete)Cachê Ernesto Fagundes

Responsabilidades cliente:Envio de citação 10”

Envio de logo (ai e jpg)