Cores que revolucionam 05.08
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Cores que RevolucionamPERÍODO: SETEMBRO 2014SEMANA FARROUPILHA
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CENÁRIO
“Para Dona de casa da Classe C, a decoração é investimento e não
supérfluo, isto porque a maioria dos momentos de lazer da família
são passados em casa”. (Renato Meirelles, Data Popular)
*Fonte: IBGE, ASBEA, ABD e Blog da Construção, Janeiro de 2011.
Classe C ultrapassa classe A e B no
consumo de produtos para o lar*.
NOVA CLASSE MÉDIA
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PARA A NOVA CLASSE MÉDIA A
O gaúcho aprecia a valorização da sua
cultura e tradições. As marcas que se
aproximam da cultura do consumidor estabelecem
uma relação que ultrapassa o utilitarismo.
CULTURA REGIONAL É REFERENCIALDE IDENTIDADE.
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Buscando ampliar a visibilidade da marca e criar uma empatia com o consumidor gaúcho, a Farroupilha oferece ao patrocinador um plano de mídia que irá aproximá-lo da audiência de uma maneira diferenciada.
O PROJETO
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ProgrametesDurante a Semana Farroupilha,
programetes em forma de trova* na voz Ernesto Fagundes
estarão veiculando na Farroupilha. *as trovas serão criadas pelo Ernesto e terão associação ao produto do cliente.
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Músico, compositore cantor de
música regional gaúcha.Juntamente com o pai Bagre Fagundes, o
irmão Neto Fagundes e o tio Nico Fagundes, integra o conjunto musical denominado Os
Fagundes, conhecido por ser autor da música considerada um dos hinos
do RS: o Canto Alegretense.
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#PatrocínioPara aproximar ainda mais a sua marca da audiência oferecemos ao cliente o patrocínio do programa que tem tudo a ver com o mês dos gaúchos: Grande Rodeio Farroupilha.
O programa conta com a apresentação de Ernesto Fagundes.
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O programa visa resgatar grandes nomes da música tradicional gaúcha e também receber gente carimbada do gênero, além de lançar novos talentos. Música, trova, poesia e tradicionalismo,são os ingredientes que transformam o Grande Rodeio Farroupilha em um programa que vai ao encontro dos valores do gaúcho, levando ao ar o que há de melhor na cultura rio-grandense.
#Grande RodeioFarroupilha
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Aproveitamento diferenciado que alinha regionalismo à marca e ao produto do cliente.
Proporcionará à marca maior empatia com o consumidor gaúcho.
Associação da marca aos
valores locais.
Fixação de marca a partir da ampla
frequência no rádio.
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#Programetes
APROVEITAMENTO COMERCIALDESCRIÇÃO PERÍODO FREQUÊNCIA APROVEITAMENTO
Programetes45” 10 dias 4 x por dia 40 citações
Período: De 10 a 20 de setembro.
Esquema Comercial
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#PatrocínioAPROVEITAMENTO COMERCIAL
ABERTURA MEIO ENCERRAMENTO MÍDIA DE APOIO
Cit. + 1 x 30” gravado Cit. + 1 x 30” Cit. + 1 x 30”
gravado20 x 30” gravados
Período: Setembro
Patrocinando o Programa Grande Rodeio, o patrocinador estará vinculando sua marca a uma rádio que dialoga com a família gaúcha, que entende seus valores e respeita seu modo de vida.
No mês de setembro haverá uma transmissão do programa Grande Rodeio direto do Acampamento Farroupilha. Nesta data não haverá citação do patrocinador..
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As trovas produzidas de forma personalizada para o cliente e serão
publicadas no facebook da rádiodurante 5 dias, ampliando o impacto
da ação, podendo ser curtida e compartilhada.
No mês de Setembro, um retângulo médio no site da Farroupilha divulgará os
lançamentos da marca.
Mídia Display
+ FacebookMais de 28.000curtidas na fanpage
Fonte: Google Analytics – Abril 2014
#Digital
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Fonte: Google Analytics – Abril 2013
#Digital
Esquema Comercial
RÁDIO FARROUPILHA CANAL FORMATO PERÍODO IMPRESSÕES VISIBILIDADE APROVEITAMENTO
Site Rd. Farroupilha
Retângulo médio 20 dias 20.000 30% Material do cliente.
Repercussão das trovas no Facebook da Rádio Farroupilha5 publicações durante a Semana Farroupilha.
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Valor total: R$ 27.680Valores com base na tabela Abril/2014 - Válido até Outubro/2014Dead line: 15 dias úteis antes do início da mídia
Investimento Responsabilidades rádio:
Produção de conteúdo (programete)Cachê Ernesto Fagundes
Responsabilidades cliente:Envio de citação 10”
Envio de logo (ai e jpg)