Post on 18-Dec-2014
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O Profissional de RP em açãoO Profissional de RP em ação
COMUNICAÇÃO CORPORATIVA
Inscrições rupestres: Paleolítico Superior (40.000 a.C.)
Conceito
Inscrições rupestres: Paleolítico Superior (40.000 a.C.)
Conceito
Ágora de Tessalônica, 2ª maior cidade grega, fundada em 316 a.C
Inscrições rupestres: Paleolítico Superior (40.000 a.C.)
Conceito
Ágora de Tessalônica, 2ª maior cidade grega, fundada em 316 a.C
Lançado em 2004, registrou em meados de 2010 540 milhões de usuários (mais que toda a população da China com acesso à web)
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Convergência das Ciências da Comunicação
RELAÇÕES PÚBLICAS
JORNALISMO
Publicidade
• O que é?
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• Mensagem
• Público
• EstruturaOperacional
• Formato
Anúncio impresso Encarte Meio e Mensagem
Filme
Site
Imprensa
• A Origem do Jornal
• Revolução Francesa
• Jornalismo no Brasil
GENRO FILHO,Adelmo. O segredo da pirâmide - para uma teoria marxista do jornalismo.Porto Alegre,Tchê,1987.pág 137-152 ( Ref.: T196)
Relações Públicas
• Equilíbrio
Imagem
Credibilidade
IntegraçãoSonae Sierra Brasil - Clube dos milionários
• Campanha
• Publicidade
• Ação de RP
Twitter personagem da campanha
Filme online
Matéria SBT
Materia Economia e negócios
Presskit
Filme Tv aberta
O Universo do RP
ADMINISTRAR INTERAÇÃO
ENTRE PÚBLICOS DIVERSOS
EMPRESACLIENTES
PÚBLICOINTERNO
COMUNIDADE
ONGs
ACIONISTAS
GOVERNO
MÍDIA
CONCORRENTE
O Profissional de RP
AVALIA
O QUE NÃO PODE SER MEDIDO, NÃO PODE SER MELHORADO
EXECUTAPLANEJA
A Empresa - Pilares
SOCIAL ECONÔMICOAMBIENTAL
Gerenciamento de Crise
O Projeto
Fases » Briefing
» Estratégia
» Planejamento
» Ativação
» Avaliação
» Ativo
» Reativo
Primeira tenda do Cirque du Soleil - 1984
Cirque du Soleil - atualmente
Cases
DesafioRejuvenescer a imagem, então desgastada, do segmento de cruzeiros marítimos para preparar a chegada ao Brasil do transatlântico Splendour of the Seas.
EstratégiaVisão inovadora da gestão de relacionamento com a imprensa, inserindo conteúdo editorial do cliente em espaços até então não impactados pela indústria do turismo.
Grande cobertura da mídia com alinhamento de mensagem ajudou a mudar o mercado: crescimento de 900% em 10 anos e forte demanda do público jovem-adulto. Ocupação média de 99% dos navios da companhia no Brasil.
ResultadosResultados
Cases
Lançamento do navio Oasis of the Seas no Fantástico (assista no Youtube aqui)
Cases
DesafioA marca adotou uma nova comunicação: Campanha pela Real Beleza, baseada numa pesquisa com 3 mil mulheres em 10 países. A XPress teria que garantir credibilidade ao conceito, engajando a opinião pública na campanha, impedindo que fosse apenas uma ação publicitária.
EstratégiaA XPress selecionou dois especialistas brasileiros como porta-vozes e avalistas do conteúdo da pesquisa para a imprensa. A tática inicial foi dividir a comunicação em 4 fases: exclusivas, coletiva, divulgação, eventos.
Durante cinco meses foram veiculadas mais de 150 reportagens em todos os Estados brasileiros, abrangendo TV, rádio, jornal, revista e site, incluindo Fantástico, Veja, Época e Istoé. Público atingido: 140 milhões de pessoas. Valor de centimetragem: R$ 6 milhões
ResultadosResultados
Cases
Filmes-referênciaO Segredo dos Seus OlhosNunca Te Vi, Sempre Te AmeiHanami- Cerejeiras em Flor Madmoseille ChambonPequena Miss SunshineUm Homem SérioA Fita BrancaSoul KitchenO LutadorO LeitorA DúvidaMilkHá Tanto Tempo que Te AmoCarameloTinha que Ser VocêAnticristoValsa com BashirTudo Pode dar CertoO Menino do Pijama ListradoDesejo e PerigoShortcutsIlha do Medo
NineTropa de Elite 1 e 2EstômagoViajo Porque Preciso, Volto Porque Te AmoBastardos InglóriosA DerivaQuem Disse PrimeiroAbraços PartidosAvatarNosso LarChico XavierJulia & JulieO Pequeno NicolauO Casamento de RachelBrunoDieta MediterrâneaCisne NegroO VencedorUm Lugar QualquerObrigado por FumarTodos os Homens do Presidente
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