Como ser visto na internet, o guia definitivo

Edney Souza | @interney

Marketing de Conteúdo

• Produzir conteúdo na internet não é mais apenas uma maneira de estabelecer sua presença, é uma forma de relacionamento.

• Através do conteúdo:– Criamos reputação– Despertamos interesses– Iniciamos diálogos– Mudamos o rumo de conversas existentes

Content Marketing

Projeto Editorial

• O Projeto Editorial é o planejamento do Marketing de Conteúdo.

• Ele contém elementos fundamentais para atingirmos nossos objetivos e alinharmos a comunicação dentro de uma equipe de trabalho.

Content Marketing

PROJETO EDITORIAL#• Público Alvo• Voz• Influenciadores• Categorias• Tags & Hashtags• Pautas• Palavras chave• Tendências• Horários

Análise de Público Alvo

• Podemos identificar os interesses de um grupo de pessoas usando vários métodos.– Análise de um website específico– Análise de websites concorrentes– Análise de páginas e perfis do Facebook– Análise de uma conta no twitter– Usando Google Analytics

Content Marketing

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http://www.socialbro.com/

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http://www.google.com/analytics/

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Voz

• É a forma como você é percebido através da leitura do seu conteúdo:

– Persona: simpática, inspiradora, professoral– Tom: honesto, direto, científico– Linguagem: simples/complexa, divertida/séria– Propósito: Entreter, Educar, Vender, Informar

Projeto Editorial - Voz

Voz

• Exercício:

– O que você está escrevendo?– Com quem você está falando?– Quais são as sensações/sentimentos de quem está te

ouvindo?– Como sua mensagem deve soar? (adjetivos)– Exemplo de mensagem– Melhores práticas

Projeto Editorial - Voz

Voz

• Exemplo:

– Post de blog– Profissionais de conteúdo– Ansiosos por dicas práticas– Útil, Informativo, Claro, Acessível– “10 dicas gratuitas sobre como aumentar suas visitas

através de um planejamento editorial”– Perguntas e respostas / Tutoriais passo-a-passo.

Projeto Editorial - Voz

Influenciadores

• Indentificar os influenciadores adequados atende 2 estratégias principais:

– Benchmark de produção de conteúdo.– Uso desses influenciadores como vetor de propagação

da sua mensagem, que pode ser através de:• Relacionamento (RP)• Publicidade (Mídia Paga)

Projeto Editorial - Influenciadores

INFLUENCIADORES#Quem está falando?

• YouTube – Inscritos, Visualizações médias

•Blogs – Links recebidos*, Visitantes únicos*

• Twitter – Klout*

http://www.google.com/blogsearch

http://www.majesticseo.com/

http://manageflitter.com/search/account

http://klout.com/

Categorias

• São assuntos que você consegue falar de forma recorrente:

– Esportes: Fórmula 1, Futebol, Basquete, Lutas– Economia: Finanças pessoais, Carreira, Ações– Beleza: Maquiagem, Fitness, Nutrição• Nutrição: Receitas, Dicas Alimentares, Hábitos Saudáveis

– Dicas Alimentares: Carnes, Grãos, Frutas, Laticínios

Projeto Editorial - Categorias

Tags / Hashtags

• Servem para navegação cruzada / pesquisa

– Categoria Formula 1: Pilotos / Equipes– Categoria Ações: Empresas– Categoria Maquiagem: Área do Corpo

• Figura de linguagem– #prontofalei / #sqn

Projeto Editorial – Tags / Hashtags

Sugestões Pautas

• São exemplos de assuntos que você pode desenvolver em cada categoria.

Projeto Editorial - Pautas

http://ubersuggest.org/

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Palavras chave

• Brainstorm• Análise de textos– http://tagcrowd.com/– http://www.wordle.net/

• Análise de tags– http://hashtagify.me/

Projeto Editorial – Palavras chave

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Tendências

• Acompanhar os assuntos mais falados do momento te ajudam a:– Entender a cultura do meio em que você está atuando.– Encontrar oportunidades para criar conteúdos que vão

viralizar mais facilmente.

Projeto Editorial - Tendências

http://trendsmap.com/

http://topsy.com/

http://www.visiblemeasures.com/insights/charts/adage/

http://likebutton.com/

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Horários

• De nada adianta encontrar a voz correta, usar as palavras chaves e tags adequadas, escolher uma boa pauta pegando carona nas tendências do momento se você publicar num horário que ninguém está vendo.

• Por outro lado publicar num horário de extrema concorrência pode ser perigoso se você não tiver um ótimo conteúdo.

Projeto Editorial - Horários

http://www.socialbro.com/

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Obrigado!Edney Souza - @interneyhttp://about.me/interney

Apresentações Digitais:

www.guapocriativa.com.br