O Making of de Barack Obama

Novos Parâmetros de Marketing para Hoje e o Futuro

POR VOLNEY FAUSTINI

Introdução e ResumoQuando a candidatura de Barack Obama para a presidência dos Estados Unidos foi lançada, parecia ser uma aposta perdida.Hoje podemos afirmar que este é um caso único da força que as Redes Sociais representa e como o Marketing será moldado de maneira definitiva para o futuro, em novas bases e parâmetros.

Construindo Pontes

• O Candidato:– O discurso da Esperança– O sonho– A mudança possível

• O Povo:– Realidade– Desencanto– Expectativas

Desafios:

1. Sobreviver à corrida dos vários nomes possíveis a ser escolhido pelo Partido Democrata

2. Ganhar a indicação pelo Partido3. Vencer o candidato Republicano – fosse

quem fosse

Desvantagens:

Novato no jogo político (recém chegado à Washington DC)

Afro Americano numa cultura ainda reticente com a questão do preconceito racial

Limitação de verba e restrição pessoal de fazer uso do subsídio oficial para a Campanha

Ponto Positivo 1

Figura Carismática

Orador de primeira

Boa articulação intelectual

Ponto Positivo 2

A Mensagem:– História pessoal (“Eu posso”)– Change = MUDANÇA– Yes We Can! (Sim, nós podemos)

Ponto Positivo 3INOVAÇÃO:– Não depender de Mídias Tradicionais– Focar nos Jovens– Criar Redes de Relacionamento– Multiplicar o alcance via ‘pares’– Uso inteligente e estratégico da INTERNET

Paralelo Histórico:

John Kennedy na TV (Debate com Nixon):

Saber usar:

• Se John Kennedy foi o primeiro a tirar todo o proveito da Televisão ...

• Barack Obama foi o primeiro candidato a tirar todo o proveito da Internet !

1960 2008

John Kennedy Barack ObamaTV WWW

As Estrelas:

David PlouffeChris Hughes

David AxelrodRobert Gibbs

Crise vs Oportunidade

Episódio Jeremy Wright

O certo não é “Deus abençoe a América”, e sim “Deus amaldiçoe a América!!”

Do limão: limonada

A RESPOSTA:Um dos mais importantes discursos a respeito da questão racial.

Grassroots:

• Significa depender da base – as pessoas comuns apoiando toda a Campanha!

• “Um movimento que é dirigido pelos participantes do grupo ou da comunidade, com características de espontaneidade e desprovido de estruturação formal.”

• Movimento popular com adesão espontânea

Um estudo inicial

• Postagem no Espicaçando o Marketing• Autor: Volney Faustini• Link:http://espicacandomarketing.blogspot.com/2009/01/making-of-barack-obama.html

A chave:http://www.mybarackobama.com/

Os 4 Ps de Barack Obama

• PRODUTO

• PONTO DE VENDA

• PROMOÇÃO

• PREÇO

• O Candidato

• A partir da sua casa (everywhere!)

• Divulgação no boca a boca / Porta a Porta

• O seu voluntariado pela MUDANÇA

DISCURSODISCURSO METODOLOGIAMETODOLOGIA

MUDANÇA

O cara da Web

Chris Hughes, um dos fundadores do Facebook – coordena as redes sociais e o site www.mybarackobama.com

Visão Geral

• Ponto de Partida:– O site MYBARACKOBAMA

• Movimento Social:– Envolvendo pessoas e voluntariado

• Método:– Compromisso pessoal e meios para tal

• Fins:– Tornar a Campanha algo Real e Prático

É sobre você.

O seu Perfil

Voluntários

Planeje e Participe de Eventos

Sua rede de amigos

Seja um Arrecadador

Escreva o seu Blog

Um só nível de Segmentação

A chave de tudo era o ZIP CODE* (o CEP americano).Identifica o DISTRITO e fomenta o voluntário com potencial de mobilização.

* O sistema eleitoral americano atua por Distritos dentro de cada Estado – ‘amarrando’ assim a localidade/residência do eleitor

ContribuiçõesTermômetro e meta de arrecadação Login e senha

Blogs das Comunidades

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Meu Blog

Calendário de Eventos

Eventos criados por mim

Eventos que estou participando

Eventos pertos de mim

As Redes Sociais:

• Twitter• MySpace• Facebook• Youtube• Flickr• Outros

Para entender as Redes Sociais, somente participando!

Participação e ExpressãoUma Peça de Arte produzida em vídeo, com o Rapper Wil.I.am abrindo ...

... mais de 16 milhões de ‘views’ e mais de 87.000 comentários no YOUTUBE

Aplicativos

Para os mais exigentes, os mais conectados, os maiores aficionados, os realmente comprometidos

Resumo e conclusão

• O que já sabemos:– A Rede Social foi a grande chave.– É sobre você: indivíduos, ligados na internet e

como voluntários, debaixo de um ferramental com metodologia.

– A paixão tem que ser incendiada– A força das pessoas (o grassroots) uma base

popular que se transforma em viral– Adeus Comando e Controle!

Créditos e Direitos

• Sob licença Criativos Comuns• Favor dar crédito para VOLNEY FAUSTINI• Para se comunicar com o autor:

volney@faustini.com.br

Apresentação Power Point: Como se faz um Presidente