PROCESSO E PRODUÇÃO

GRÁFICA – AULA 04

- UNIDADE III-

ELEMENTOS GRÁFICOS DA PEÇA

PUBLICITÁRIA

Tipologia – diferentes famílias de letras e suas aplicações

1

TIPOLOGIA 2

Processo de classificação ou estudo de um conjunto,

qualquer que seja a natureza dos elementos que o

compõem, para determinação das categorias em

que se distribuem, segundo critérios definidos.

(NIEMEYER, 2000).

TIPOGRAFIA 3

Ofício que trata dos atributos visuais da linguagem

escrita. Envolve a seleção e a aplicação de tipos , a

escolha do formato da página assim como a

composição das letras de um texto, com o objetivo de

transmitir uma mensagem do modo mais eficaz

possível, gerando no leitor significações pretendidas

por quem emitiu a mensagem.

TIPOGRAFIA X TIPOLOGIA 4

TIPOLOGIA

NÃO

É SINÔNIMO DE

TIPOGRAFIA

TIPOGRAFIA - CONCEITOS 5

Baskerville

Univers

CARACTERE Uma letra, número e/ou sinal

TIPO Um conjunto de caracteres em estilo específico

FONTE OU FAMÍLIA Conjunto completo de sinais alfabéticos que integram um determinado alfabeto.

Memphis

TIPOGRAFIA - CONCEITOS 6

Caligrafia

Processo manual para a obtenção

de letras únicas, a partir de

traçados contínuos à mão livre.

(FARIAS, 2004)

Lettering

Processo manual para obtenção de

letras únicas, a partir de desenhos.

(FARIAS, 2004)

Herb Lubalin é um designer que

utiliza a tipografia como um

elemento plástico com grande

habilidade. Ao lado, título para

o Ladies’Home Journal

12 ESPÉCIES DE CARACTERES >>>

7

1. MAIÚSCULOS OU CAIXA-ALTA 8

As letras maiúsculas também são

conhecidas por caixa-alta devido à sua

localização na caixa de composição

tipográfica.

As maiúsculas podem ter diversos

desenhos, porém com características

semelhantes. São essas diferenças que

dão personalidade a uma família.

2. MINÚSCULOS OU CAIXA-BAIXA 9

Adotadas pelo imperador romano

Carlos Magno durante seu reinado,

conhecidas como carolíngias.

Assim como as maiúsculas, as

minúsculas também têm esta

denominação devido à sua

colocação da caixa de composição,

podendo ser chamadas de caixa-

baixa.

3. VERSALETE 10

Os caracteres versaletes são

letras versais (maiúsculas) com

altura igual às letras minúsculas.

Também são conhecidas como

small caps.

4. LIGATURAS 11

São letras com conexões, com

dois ou mais caracteres. Em

português, uma das poucas

ligaturas úteis é a fi.

As ligaturas evitam a

inconveniente sobreposição

da terminação do f com o

pingo do i.

5. DITONGOS 12

São letras com conexões, com

dois ou mais caracteres. Em

português, uma das poucas

ligaturas úteis é a fi.

As ligaturas evitam a

inconveniente sobreposição

da terminação do f com o

pingo do i.

6. ACENTOS GRÁFICOS 13

Nas fontes digitais existem os

acentos gráficos separados e

em conjunto com os letras.

Sendo assim cada caractere

acentuado corresponde a um

caractere individual.

7. ALGARISMOS – OLD STYLE 14

OLD STYLE

Também é conhecido por lowercase

figures ou text figures, ou seja,

números alinhados pelo texto. Isso

quer dizer que esses números tem

linhas ascendentes e descendentes.

7. ALGARISMOS - LINING 15

LINING

Os numerais alinhados, mais

freqüentes, são conhecidos por lining

figures, titling figures ou cap figures.

Eles têm o tamanho de uma maiúscula

e não apresentam ascendentes nem

descendentes.

7. ALGARISMOS – SMALL CAPS 16

SMALL CAPS

Os numerais Small Caps, assim como o

lining, não apresentam ascendentes e

descendentes, mas têm o tamanho de

um versalete (small caps).

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Numerais no sistema arábico: o valor numérico de cada signo é determinado pela quantidade de ângulos que ele apresenta. O número 1 tem um ângulo, o 2, dois ângulos e assim por diante. O zero não tem ângulo nenhum, assumindo portanto a forma redonda.

8. FRAÇÕES 18

As frações também têm seu

espaço nas fontes. As três

frações ao lado aparecem na

maioria das fontes de texto.

9. SINAIS DE PONTUAÇÃO 19

Esses caracteres formam o

conjunto de elementos que os

transcrevem ritmos da fala para

a escrita, sendo indispensáveis a

qualquer fonte.

VOCÊ SABIA? 20

O sinal de interrogação deriva da abreviação da palavra latina quaestio, que utiliza a maiúscula Q sobre a minúscula o.

O sinal de exclamação deriva da abreviação da palavra latina io (contentamento), com a maiúscula I sobre a minúscula o.

10. SÍMBOLOS MONETÁRIOS 21

Os símbolos monetários que

compõem o conjunto internacional

de caracteres (padrão ISO para

fontes latinas) são o dólar e o cent

norte-americanos, o yen japonês, a

libra esterlina da (moeda inglesa),

o florin (antiga moeda holandesa)

e, mais recentemente, o euro.

11. SÍMBOLOS DE OPERAÇÃO

MATEMÁTICA 22

Muito úteis em escritos científicos, os

símbolos de operações matemáticas

não podem ficar de fora das fontes.

12. SÍMBOLOS COMERCIAIS 23

Os principais símbolos comerciais

presentes nas fontes mais usadas

estão apresentados ao lado.

PARTES DO

TIPO PARTES DO TIPO>>>

24

PARTES DO TIPO 25

VARIAÇÕES ESTRUTURAIS 26

Tamanho

Relacionada ao corpo de tipo, isto é, a sua altura

Forma

Relacionada às diferenças no desenho de uma

letras nas suas versões em caixa alta e caixa

baixa

Peso

Relaciona-se à estrutura dos traços em um mesmo

corpo de um tipo de uma mesma família.

negrito,

bold,

black

claro,

light

normal,

regular,

medium

CLASSIFICAÇÃO DAS FAMÍLIAS

TIPOGRÁFICAS 27

1 – Romanos

Característica (Ex:Humanista)

Não há grandes contrastes entre

hastes grossas e finas. Apresenta

serifas triangulares ligadas às

hastes por curvas.

CLASSIFICAÇÃO DAS FAMÍLIAS

TIPOGRÁFICAS 28

2 – Lineares (sem serifa)

Característica (Ex:Grotesco)

Apresentam curvas discretas, com terminações horizontalizadas das hastes, aparência uniforme e curvas.

Exemplos: Alternate Gothic, Grotesca, Grotesque, Franklin Gothic.

CLASSIFICAÇÃO DAS FAMÍLIAS

TIPOGRÁFICAS 29

3 – Incisos

Característica (Ex:Grotesco)

São tipos que possuem semi-serifa, baseados nas romanas gravadas em pedra. Suas formas assemelham-se mais aos originais esculpidos do que a letras caligráficas.

Exemplos: Albertus, Augustea, Afriz Quadrata, Hadriano, Meridien

CLASSIFICAÇÃO DAS FAMÍLIAS

TIPOGRÁFICAS 30

4 – Manuais

Característica (Ex:Fantasia)

São tipos que parecem mais desenhados do que propriamente escritos. Comumente utilizados em logotipos, displays, cartazes, anúncios publicitários. Não se destinam a texto corrido.

Exemplos: Arnold Boecklin, Benguiat Gothic, Biffo, Códex, Hobo, Largo, Profil, Revue, Stop, Stencil.

CLASSIFICAÇÃO DAS FAMÍLIAS

TIPOGRÁFICAS 31

5 – Manuscritos

Característica

São tipos que imitam a cursiva comum

ou formal (ligados entre si).

Distinguem-se das manuais por

imitarem claramente a escrita

caligráfica.

Exemplos: Ariston, Coronet, Legend,

Lithographia Shelley, Mistral, Park

Avenue, Snell, Present Script, Virtuosa.

CLASSIFICAÇÃO DAS FAMÍLIAS

TIPOGRÁFICAS 32

6 – Góticos

Característica

Tipos utilizados na bíblia de

Gutemberg: pontiagudos, com

hastes terminando em losango

Exemplo: Cloister, Wilhelm

Klingspor.

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PROF. SERGIO XAVIER

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