Post on 16-Apr-2017
Especialistas em esporte, apaixonados
por marcas
AGENDA
• Grupo DASS• FILA• UMBRO• FECHAMENTO
O GRUPO DASS
GESTÃO DE MARCAS SOLUÇÕES TECNOLÓGICAS
Principais atividades:
- Patrocínio a Clubes de Futebol (Fornecimento de Material Esportivo)- Patrocínio a atletas- Eventos / Campeonatos / Competições
PATROCÍNIO - FUTEBOL
POR QUE FUTEBOL ?????
BRASILEIROSADORAM
FUTEBOL!!!
FUTEBOL É O ESPORTE NÚMERO 1 NO BRASIL
SÃO 30 MILHÕES DE PRATICANTES (ATLAS BRASILEIRO DO ESPORTE, 2007)
OS 3 MAIORES TIMES BRASILEIROS SOMAM 70 MILHÕES DE TORCEDORES
3 EM CADA 4 BRASILEIROS TORCEM PARA UM TIME DE FUTEBOL
APRENDEMOS A GOSTAR DE FUTEBOL ENQUANTO CRIANÇAS
E LEVAMOS ESSA PAIXÃO POR TODA A NOSSA VIDA
E LEVAMOS ESSA PAIXÃO POR TODA A NOSSA VIDA
SOMOS APAIXONADOS!!!
SOFREMOS MUITO A CADA LANCE!
FAZ PARTE DA NOSSA CULTURA
A GENTE JOGA A QUALQUER HORA,
EM QUALQUER LUGAR
NÃO LIGAMOS PARA OS OBSTÁCULOS !
TAMBÉM TEM O PENTACAMPEONATO
1958
1962
1970
1994
2002
DIZEM QUE TODO REINO TEM O SEU REI
NÓS TEMOS VÁRIOS!
NÃO SÓ DO PASSADO,
NÓS NUNCA PERDEMOS
UM JOGO COM ESSES DOIS JOGANDO JUNTOS
MAS TAMBÉM DO PRESENTE
O FUTEBOL TEM GRANDE COBERTURA NA MÍDIA
81% DA POPULAÇÃO ACOMPANHA O NOTICIÁRIO ESPORTIVO
O BRASILEIRO GASTA MUITO COM PRODUTOS DE FUTEBOL
MAIS DE R$ 200 MILHÕES SÓ EM CAMISAS
A FILA JÁ TEM UMA HISTÓRIA NO FUTEBOL
FILA AND SOCCER
FIORENTINA
WEST HAM UNITED
SELEÇÃO DA ESCÓCIA
JÁ PATROCINAMOS TIMES IMPORTANTES
MARCAS CONCORRENTES - FUTEBOL
BOTAFOGO FUTEBOL DE REGATAS
4 MILHÕES DE TORCEDORES NO BRASIL
FANS
A CLASSE MÉDIA É A BASE DO CLUBE
O BOTAFOGO É O NONO MAIOR TIME DO BRASIL E TERCEIRO MAIOR NO RIO DE JANEIRO
Representante na região SulImportante plataforma de comunicação
► Nova Umbro► Plano da Marca► DNA► Missão► Público Alvo► Drivers
Padronizando. Controlando. Padronizando. Controlando. Reinventando. Reinventando. Criando. Planejando Criando. Planejando
Como Como consegue consegue estar presente estar presente em todos os em todos os países ?países ?
19 bi19 bi
Maior Maior PlayerPlayer
Nova Umbro
Toda marca tem um plano…
Plano da Marca
O que quero da O que quero da vida ?vida ?
Com quem querofalar ?
Na verdade são boas perguntas. Reflexivas.Que nos faz pensar .
Quem eu sou ?
Como falar ?Como falar ? Quem vai Quem vai falar falar por por mim ?mim ?
Plano da Marca
DNADNA
Drivers Drivers CanalCanal
MissãoMissãoTarget Target
Plano da Marca
O que quero da O que quero da vida ?vida ?
Com quem querofalar ?
Quem eu sou ?
Como falar ?Como falar ? Quem vai Quem vai falar falar por por mim ?mim ?
Quem eu, Umbro, sou ?
Plano da Marca
Our DNA.
MANCHESTERThe original modern city. Where we were born. Where we draw inspiration for design, craft and innovation.
DNA
MANCHESTER A cidade moderna original. Onde nascemos. De onde tiramos a inspiração para
o design, a criação e a inovação.
1820 / Processamento do algodão
Revolução Industrial :“ A máquina foi surgindo e ocupando o trabalho Humano…”
DNA
Our DNA.
FOOTBALL
Our DNA.
FUTEBOL
Futebol sempre foi a vida e a alma de
nossa marca. Estivemos presente em praticamente todo momento significante do
futebol. Ninguém mais esteve.
DNA
Our DNA.
ROOTSFounded in 1924, Umbro was the first manufacturer to produce authentically tailored sportswear. No one else has our heritage.
RAÍZESFundada em 1924, a Umbro foi o primeiro fabricante a produzir
a autêntica roupa esportiva
confeccionada sob-medida. Ninguém
mais tem essa herança .
DNA
English Football Tailoring
MANCHESTER FUTEBOL RAÍZESFutebol sempre foi a vida e a alma de
nossa marca. Estivemos presente em praticamente
todo momento significante do
futebol. Ninguém mais esteve.
Fundada em 1924, a Umbro foi o primeiro fabricante a produzir
a autêntica roupa esportiva
confeccionada sob-medida. Ninguém
mais tem essa herança .
A cidade moderna original. Onde nascemos. De onde tiramos a inspiração para
o design, a criação e a inovação.
Nosso DNANosso DNA
English Football Tailoring
Nosso DNANosso DNA
Inglesa Especializada no futebol
Que confecciona os produtos sob medida
Nenhum outro esporte tem o poder de unir tantos milhões de pessoas pelo mundo, independente de
raça, credo, religião e idioma.
Futebol é verdadeiramente democrático e universal. Cada um pode participar.
Esta é a oportunidade de nossa marca – celebrar, dividir e nos colocar no coração e na alma da mais
vibrante cultura universal do planeta.
Nossa OportunidadeNossa Oportunidade
Assuntos► Nova Umbro► Plano da Marca► DNA► Missão► Público Alvo► Drivers► Canal► Posicionamento► Serviço
BRAND DRIVERSNossa MissãoNossa Missão Ser a marca
da Cultura
Moderna do
Futebol.
E se misturarmos Cultura, Modernidade e Futebol ?
Missão
Who are we talking to?Com quem estamos falando ?? JovensJovens. Existe um novo jovem .Autêntico. Independente ..ConectadConectado.Engenhoso. Inventivo. Habilidoso.Esperto. Plugado. Que vive na mídiaModerna. Twitter. Facebook. OrkutOrkut. Temo mundo ao seu lado. Conversa com todos.Sobre tudo. Eles não são observadores.Eles são os que fazem fazem.Eles são os que conduzemconduzem.Eles são uma nova geração.
Eles são os “Modern IndustrialistsModern Industrialists” .
Público Alvo
InfluenciamoInfluenciamos s
a cultura a cultura Moderna do Moderna do
FutebolFutebol
Público Alvo
InfluenciamoInfluenciamos s
a cultura a cultura Moderna do Moderna do
FutebolFutebol
Público Alvo
InfluenciamoInfluenciamos s
a cultura a cultura Moderna do Moderna do
FutebolFutebol
Público Alvo
Nós criamos, enriquecemos e influenciamos a
cultura moderna
do futebol em todos estes níveis
de
relacionamento com o jogo.
Público Alvo
Assuntos► Nova Umbro► Plano da Marca► DNA► Missão► Público Alvo► Drivers
EnglandAuthentic Football
Small SidedGame Sportswear
Drivers
BRAND DRIVERS
Authentic
Football
Small Sided Game
Sportswear
England
Futebol Mercado Mundial de
US$ 6 bi
SportswearMercado Mundial de
US$ 80 bi
INTERNATIONAL REPLICAS
BRAZILIAN REPLICAS
SANTOS FUTEBOL CLUBE – Santos - SP
13 anos de parceria em 2010
Comercial e Marketing:-Uniforme (Profissional, Categorias de Base e Feminino)- Publicidade estática(Vila Belmiro, CT“Rei Pelé” e CT“Meninos da Vila”)- Ingressos e Camarote na Vila- Base de dados - torcedores-Eventos com atletas e comissão técnica
9o maior torcida do Brasil
Source: http://datafolha.folha.uol.com.br/po/ver_po.php?session=538
Campeão Brasileiro
2002 / 2004
Aumento de 84% nas camisas de vendas oficiais
CLUBE ATLÉTICO PARANAENSE – Curitiba - PRFornedor de Material Esportivo
desde 1999Campeão Brasileiro- 2001
Reconhecidamente como um dos Clubes mais profissionais Comercial e Marketing:
-Uniforme (Profissional, Categorias de Base )- Publicidade estática(Arena da Baixada, CT “Caju”)- Ingressos e Camarote na Vila- Base de dados - torcedores-Eventos com atletas e comissão técnica
Clube Atlético Paranaense
Atletas
Atletas
Atletas
Boot Plan
CONCLUINDO
• Movimentação das marcas concorrentes (patrocínios / posicionamento)
• Abertura de canal de vendas / Novos Clientes• Agregar valor a marca• Rejuvenescimento da marca• Incremento de vendas e faturamento de outras linhas da marca• Fatores intangíveis (envolvimento emocional do torcedor com a
marca)• Fortalecimento da marca no PDV• Expressar a personalidade da marca com ações integradas• Esporte é notícia• Visibilidade / retorno de mídia
OBRIGADO!
rafael.pedreira@grupodass.com.br