A Origem da Força da Linguagem Publicitária

Linguagem publicitáriaProfa. Francielle Felipe

Análise da mensagem Análise da mensagem publicitáriapublicitária

• O anúncio é uma mensagem que visa exercer ação psicológica sobre receptores para conseguir deles uma mudança comportamental em relação ao objeto oferecido: uma idéia, ou um serviço.

A eficácia de qualquer anúncio A eficácia de qualquer anúncio depende da composição de três depende da composição de três

fatores:fatores:

• Ao mercado receptor• Aos veículos de comunicação• Ao produto

A propaganda aumenta em sua eficiência, adaptando-se ao mercado e transformando-se conforme a evolução da sociedade consumidora, como também da mídia e dos produtos. (MARTINS, 2000)

A análise semiótica da A análise semiótica da mensagem tem por finalidade mensagem tem por finalidade

saber:saber:

• Qual é o processo usado para dar sentido aos elementos que compõem a mensagem?

• Como é produzido o sentido? Como é possível significar através dos signos?

Imagem e elementos Imagem e elementos lingüísticos – de onde vem a lingüísticos – de onde vem a

significação?significação?• Elementos linguísticos• Imagem pura• Imagem como um todo• Arranjo ou composição• Função publicitária ideológica• Simbolismo icônico–Mensagem linguística, icônica codificada

ou denotada e mensagem não codificada.

As leituras das mensagens – A As leituras das mensagens – A Primeira LeituraPrimeira Leitura

Considera a mensagem do anúncio sob dois aspectos:

• Substância lingüística ou suporte verbal (denotação);

• Substância objetiva e inteligível da imagem (analogia, representação).

As leituras das mensagens – A As leituras das mensagens – A Segunda LeituraSegunda Leitura

Simbólica, cultural ou conotada, capta e interpreta sentidos isolados

da linguagem, vai buscá-los, portanto, em códigos culturais fora

dos elementos da mensagem. (MARTINS, 2000)

As leituras das mensagens – A As leituras das mensagens – A Terceira LeituraTerceira Leitura

• Essencialidade do produto ou serviço;

• Compreensão através de suas características, motivações e efeitos esperados.

As leituras das mensagens – A As leituras das mensagens – A Quarta LeituraQuarta Leitura

• Deslocada• Esta leitura separa o significante do

significado da mensagem e atém-se exclusivamente aos valores decorrentes de impressões auditivas, fônicas, visuais ou semânticas que acontecem na mente do receptor e têm qualquer relação com qualidades ou funções do produto.

título: Mude sua embalagem. MID adoçante agora em sticks

LINGUAGEM E LINGUAGEM E EXPRESSIVIDADEEXPRESSIVIDADE

Linguagem X PublicidadeLinguagem X Publicidade

Para conquistar o consumidor, o texto

publicitário apela para o desejo e a

fantasia das pessoas. A linguagem da

publicidade usa ambigüidades, omite,

exagera, brinca, usa metáforas e

expressões de duplo sentido.

Linguagem X PublicidadeLinguagem X Publicidade

Pode também conquistar usando a

musicalidade, o ritmo e recursos sonoros,

como rimas. O uso dos recursos da língua

é essencial para a publicidade atingir seus

objetivos. A publicidade deve divertir,

motivar, seduzir, fazer sonhar, excitar ou

entusiasmar.

Estimula-se a vontade criadora do redator

pelo conhecimento de técnicas e recursos lingüísticos

Instrumentos que tornam a linguagem mais expressiva

Para haver expressividade precisa-se:Para haver expressividade precisa-se:

Elemento perceptivo (o que se percebe pela audição ou visão)

Evocação de associações (ou sensações que se quer transmitir, por ex. mais emoção, mais ritmo)

A expressividade pode A expressividade pode manifestar-se por:manifestar-se por:

Formas fônicas (uso intencional de significantes sonoros expressivos) como:

AliteraçõesAliterações

• Encontros vocálicos e consonantais

• Alternâncias fônicas• Rima• Ritmo fônico• Consonâncias

• Recursos sintáticos, pelo uso originalRecursos sintáticos, pelo uso originalRegências, concordâncias, mudanças na ordem dos termos

• Simbolismos semânticosSimbolismos semânticosFiguras de palavras: metáforas, metonímiasFiguras de pensamento: antíteses, ironia, hipérbole, eufemismo

Pontuação (uso exagerado de sinais de Pontuação (uso exagerado de sinais de exclamação, interrogação, de reticências)exclamação, interrogação, de reticências)

• SinestesiasSinestesias – relações sensoriais na percepção de sentidos diferentes.

• Linguagem imperativaLinguagem imperativa

“Pense, fale, compre, bebaLeia, vote, não se esqueçaUse, seja, ouça, digaTenha, more, gaste e viva

Pense, fale, compre, bebaLeia, vote, não se esqueçaUse, seja, ouça, diga...” Pitty

(Admirável chip novo)

O texto faz uma ponte formal O texto faz uma ponte formal entre a entre a

Estratégia mercadológica Estratégia mercadológica

ee

Argumentação criativaArgumentação criativa

Promove a expressividade da linguagem

Tornando-a mais eficaz e com mais poder informativo

Conhecer as técnicas e os recursos lingüísticos

Expressividade:Ato de representar ou comunicar Ato de representar ou comunicar

por meio de formas lingüísticas por meio de formas lingüísticas impressões subjetivas, impressões subjetivas,

pensamentos, emoções e pensamentos, emoções e intençõesintenções