16 - design de marcas

Design de MarcaComunicação Visual

domingo, 3 de fevereiro de 13

Aparência

Qual destas 4 pessoas você escolheria para...

...tocar guitarra no seu conjunto de rock?

...ser o relações-públicas de sua empresa?

...acertar a papelada do carro que você comprou?

...ser o professor de filosofia da sua escola?

Identidade

Vejamos algumas marcas de lingeries no mercado

Qual lhe parece mais ultrapassada?

Qual a mais jovem?

Qual a mais popular?

Qual a mais sofisticada?

Qual tem menos personalidade?

Quais as que mais se assemelham entre si?

Qual lhe transmite mais sensualidade?

História

Os homens das cavernas representavam simbolicamente os fatos do dia-a-dia e os elementos sobrenaturais como o fogo, o raio, o sol e a lua.

A astrologia e a astronomia, praticadas há mais de 6000 anos, nos legaram símbolos egípcios, assírios e babilônicos, que representando o sol, a lua, os planetas e as estrelas, são de uso corrente até hoje.

No Japão, os símbolos já eram usados para identificar as famílias nobres desde 9000 a.C., tendo seu apogeu na época feudal. Aplicados a tudo que pertencia a uma família, inclusive as roupas, constituíam verdadeiras identidades visuais.

Na Idade Média, reis e cavaleiros usavam como identificação símbolos (heráldicos) e cores institucionais

A cruz, símbolo da igreja católica romana, passou a apresentar, a partir das cruzadas, um grande número de variações em seu desenho.

Elementos de identificação usados por impressores em seus produtos (sec. XV).

Identidade Visual

Basicamente são cinco os elementos que compõem uma identidade visual:

1Logotipo

É a particularização da escrita de um nome. Sempre que vemos um nome representado por um mesmo tipo de letra (especialmente criado, ou não), isso é um logotipo.

Toda marca tem sempre um logotipo. Um logotipo sempre tem letras.

Letras desenhadas

Letras de um alfabeto existente

Letras de um alfabeto existente, modificadas

2Símbolo

É um sinal gráfico que, com o uso, passa a identificar um nome, uma idéia, produto ou serviço.

Nem todas as marcas tem símbolos.

Qualquer desenho pode ser considerado um símbolo, se um grupo de pessoas o entender como a representação de alguma coisa além dele mesmo.

Não confunda símbolo com signo

Os desenhos usados nas placas de sinalização viária são signos, pois têm um significado específico, destituído de emoção.

Já um símbolo, desperta uma série de informações e experiências que tenhamos armazenas sobre uma marca.

Um signo pode ter um significado apenas para uma cultura ou ser de uso internacional.

Símbolos abstratos

nada representam à primeira vista. Seus significados devem ser aprendidos.

Símbolos figurativos

Podem ser de três naturezas. Vejamos cada um deles.

Símbolos figurativos baseados em ícones

possuem desenho bastante fiél ao que pretendem representar.

Símbolos figurativos baseados em fonogramas

Formados apenas por letras e que não são logotipos, porque não são a escrita das marcas que representam.

Símbolos figurativos baseados em ideogramas

Aqueles cujos desenhos representam idéias ou conceitos.

Muitas vezes, as empresas adotam desenhos de bichos ou de pessoas para representá-las e aos seus produtos ou serviços.

Nesses casos, é bom diferenciar o símbolo, uma versão única e estática do desenho, de um personagem, que representa a marca, mas se movimenta, tem vida própria.

Entenda a diferença entre símbolo e logotipo

È grande a confusão na terminologia usada para definir alguns dos elementos institucionais. Antes de ir adiante, é bom que fique bem claro cada um dos termos.

3Assinatura Visual

É como se chama a combinação do logotipo com o símbolo.

Pode ser usada de uma única forma ou ter várias possibilidades de combinação, ora privilegiando o logotipo, ora o símbolo.

O uso de cores é imprescindível na construção de uma marca.

Algumas empresas levam essa escolha ao extremo, fazendo da própria cor, parte preponderante de sua identidade.

Case: Beeline

Case: ( RED )

RED é uma ideia simples que transforma o nosso poder coletivo como consumidores em uma força financeira para ajudar àqueles que precisam.

5Alfabeto Padrão

O uso de uma família tipográfica institucional é um recurso indispensável para a normatização dos padrões de comunicação textual de uma instituição.

Serifa triangular

Serifa linear

Serifa quadrada

Sem serifa

Decorativos(não se incluem diretamente em nenhum destes grupos

Evite lugar-comum

Símbolos que se originam de formas simples, como círculos, triângulos, quadrados e setas, apresentam diferenças muito pequenas.

Pesquisando, sempre encontraremos projetos semelhantes. Uns perigosamente perto do plágio, outros coincidentemente parecidos.

Construíndo o lugar-comum

Imaginemos uma firma de nome NOVIX.

Estudemos alguns tipos de alfabeto para o logotipo:

Agora criemos um símbolo trabalhando sobre a inicial N:

Que tal inclinar um pouco o N do meio, o mais relacionado ao logotipo? Isso dará um maior dinamismo ao símbolo. Se acrescentarmos uma seta teremos a idéia de crescimento, agressividade.

Agora é só adequar o logotipo ao símbolo e a identidade visual estará completa.

Modismos

Design de Marcaeduardonovais@virtual.ufc.br

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