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Associação Industrial Portuguesa / Câmara de Comércio e IndústriaCONFERÊNCIA MARCAS, DESIGN E INOVAÇÃO
GESTÃO ESTRATÉGICA DA INOVAÇÃO
Carlos Melo [email protected]
Centro de Congressos de Lisboa, 30 de Novembro de 2005
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A PRESSÃO PARA INOVAR
CONDIÇÕES DE CONCORRÊNCIA
• Globalização dos mercados• Redução dos ciclos de vida• Mudanças rápidas / incerteza• Flexib. estratégica com baixos custos
CONDIÇÕES DE CONCORRÊNCIA
• Globalização dos mercados• Redução dos ciclos de vida• Mudanças rápidas / incerteza• Flexib. estratégica com baixos custos
MERCADO
• Proximidade em relação ao cliente• Individualização do marketing• Primazia do consumidor final
MERCADO
• Proximidade em relação ao cliente• Individualização do marketing• Primazia do consumidor final
TECNOLOGIA
• Tecnologias emergentes • Informação & comunicação• Transportes & logística
TECNOLOGIA
• Tecnologias emergentes • Informação & comunicação• Transportes & logística
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A INOVAÇÃO EM PORTUGAL
O investimento em I&D é baixo...
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A INOVAÇÃO EM PORTUGAL
... mas tem vindo a aumentar.
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A INOVAÇÃO EM PORTUGAL
Por outro lado, a I&D é realizada fundamentalmente pelo Estado...
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A INOVAÇÃO EM PORTUGAL
... e, em especial, nas universidades.
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INOVAÇÃO EMPRESARIAL
INOVAÇÃO ESTRATÉGICA
Inovação ao nível do modelo de negócio
PRODUTOS PROCESSOS
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Mercado
Identificar áreas de negócio atractivas:
• rentáveis• estratégicas
Conhecer as vantagens competitivas:
• eficiência• valor
Empresa vs Concorrência
Definir uma Estratégia Competitiva
INOVAÇÃO ESTRATÉGICARedefinição do modelo negócio
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Preço
Focalização
INOVAÇÃO ESTRATÉGICARedefinição do modelo negócio
Diferenciação
ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS
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Produtos /Mercados Competências Relacionamentos
Identificar áreas de negócio atractivas:
• rentáveis• estratégicas
Apostar e dominar as competências críticas – i.e. aquelas que asseguram o controlo da cadeia de valor:
• + valor• + eficiência (Ex., economias de escala)
Externalizar as outras actividades – i.e. aquelas onde se consegue:
• + eficiência• + flexibilidade
apesar do eventual dos custos de transacção
INOVAÇÃO ESTRATÉGICARedefinição do modelo negócio
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Apostar nas COMPETÊNCIAS CENTRAIS que agregam mais valor
• Engenharia de desenvolvimento• Design• Marca• Comercialização• Serviço (...)
A Inovação é um factor de criação de valor
Externalizar as ACTIVIDADES onde se consegue
• Maior flexibilidade• Valor• Ganhos de eficiência (...)
INOVAÇÃO ESTRATÉGICARedefinição do modelo negócio
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KNOW WHAT KNOW HOW KNOW WHO
Produtos /Mercados Competências Relacionamentos
Identificar áreas de negócio atractivas:
• rentáveis• estratégicas
Apostar e dominar as competências críticas – i.e. aquelas que asseguram o controlo da cadeia de valor:
• + valor• + eficiência (Ex., economias de escala)
Externalizar as outras actividades – i.e. aquelas onde se consegue:
• + eficiência• + flexibilidade
apesar do eventual dos custos de transacção
INOVAÇÃO ESTRATÉGICARedefinição do modelo negócio
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INOVAÇÃO ESTRATÉGICARedefinição do modelo negócio
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GESTÃO DE RELACIONAMENTOS
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INOVAÇÃO ESTRATÉGICARedefinição do modelo negócio
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GESTÃO DE RELACIONAMENTOS
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INOVAÇÃO ESTRATÉGICARedefinição do modelo negócio
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GESTÃO DE RELACIONAMENTOS
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INOVAÇÃO ESTRATÉGICARedefinição do modelo negócio
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GESTÃO DE RELACIONAMENTOS
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INOVAÇÃO ESTRATÉGICARedefinição do modelo negócio
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RELAÇÃO TÍPICA CONFLITOCONFLITO
Mas também há... COOPERAÇÃOCOOPERAÇÃO
COOPERAÇÃO COMPRADOR-VENDEDOR
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INOVAÇÃO ESTRATÉGICARedefinição do modelo negócio
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RELAÇÃO TÍPICA COMPETIÇÃOCOMPETIÇÃO
Mas também pode haver... COOPERAÇÃOCOOPERAÇÃO
COOPTIÇÃO
COOPERAÇÃOENTRE CONCORRENTES
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INOVAÇÃO ESTRATÉGICARedefinição do modelo negócio
CLUSTERS
Empresas Universidades
Organismospúblicos
Associaçõesempresariais
Outros
Cooperação para a competitividade
Atracção de IDE
Desenvolvimento regional e local
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FALSA VERDADE
Uma empresa internacionalizada é aquela que opera em mercados externos.
INOVAÇÃO ESTRATÉGICAGlobalização dos negócios
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INOVAÇÃO ESTRATÉGICAGlobalização dos negócios
VERDADE VERDADEIRA
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A internacionalização não é uma opção.
É, fundamentalmente, uma questão de competitividade em
mercados alargados.
FALSA VERDADE
Uma empresa internacionalizada é aquela que opera em mercados externos.
INOVAÇÃO ESTRATÉGICAGlobalização dos negócios
INOVAÇÃO ESTRATÉGICAGlobalização dos negócios
VERDADE VERDADEIRA
INOVAÇÃO ESTRATÉGICAGlobalização dos negócios
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Infra-estruturas
Cadeias de valor globais
Clusters / empresas nacionais
CONTEXTOINTERNACIONAL
CONTEXTONACIONAL
INOVAÇÃO ESTRATÉGICAGlobalização dos negócios
Políticas governamentais e sectoriais
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INOVAÇÃO ESTRATÉGICA
VISÃOFactor Crítico de Sucesso
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INOVAÇÃO ESTRATÉGICA
Visão de Longo Prazo
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INOVAÇÃO ESTRATÉGICA
Visão Criativa
Gertrude Stein
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INOVAÇÃO ESTRATÉGICA
Visão Estratégica
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INOVAÇÃO ESTRATÉGICA
Visão Disruptiva
Há pessoas que, observando as coisas tal como elas existem, perguntam:“Porquê?”.Eu sonho com coisas que não existem e pergunto:“E porque não?”Robert Kennedy
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INOVAÇÃO ESTRATÉGICA
Fazer mais do que falar!
Trabalho
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INOVAÇÃO ESTRATÉGICA
Muito obrigado.
E bom trabalho!
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Associação Industrial Portuguesa / Câmara de Comércio e IndústriaCONFERÊNCIA MARCAS, DESIGN E INOVAÇÃO
GESTÃO ESTRATÉGICA DA INOVAÇÃO
Carlos Melo [email protected]
Centro de Congressos de Lisboa, 30 de Novembro de 2005