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Projeto de identidade visual

Daniel Blumenthal www.blumenthal.com.br

2008

daeve

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Projeto

A daeve até hoje não havia feito um projeto de identidade corporativa.

Quando trata-se de uma empresa como a daeve, que já mantém suas atividades de mercado desde 1995, é mais simples iniciar um projeto deste, pois sua identidade no mercado já foi estabelecida.

Assim devemos analisar a postura da empresa neste mercado, como ela é vista e seus valores para serem transmitidos em sua marca.

Se a imagem da empresa é positiva, estes valores devem ser fortalecidos.

a daeve entrega o que vende em dia.

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daeve

1. fidelidade ao cliente

2. responsabilidade corporativa

3. pontualidade

1. formas sinuosas

2. solidez

3. unidade de formas

como representaremos na marca

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mercadode atuação 1. Produtos

2. Serviços

3. clientes

plantas artificiais, enfeites, pelúcia

logística

pessoas jurídicas

precisão e agilidade

1. alusão à natureza

2. curvas sólidas

3. organização

como representaremos na marca

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conceituaçãohumano natureza

interação

racionalemocionalmulticulturalassociações

orgânicaamorfasincroniasinuosa

público produtodaeve

cliente:empresas

à quem a marca se destina

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Posicionamento

PontualidadeSolidezEstabilidade

comércioFlores / plantas / outrosPelúciaEnfeites

produto

acessórios de decoraçãoentidade responsável objeto:utensílio com finalidade

clientes não queremflores verdadeiras

artificial

A marca deve contemplar os seguintes conceitos

diferencialbranding

personalidadeenfeites e decoraçãoencantamentorequinte

beleza

impressão emocionalidentificação

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Natureza

formas orgânicassinuosidademovimentolevezafeminilidade

Conceito do qual oproduto se refere

produto industrial

analogias

Artificial

formas geométricasretilineidadepeso

Conceito importante para ser deixado claro

Empresas

formas geométricasresponsabilidadeestabilidadeseriedadesolidez

Principal Consumidor

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forma básica

triângulo círculo amorfoquadrado

alerta movimento orgânicoestabilidade

q podem representar

x natureza naturezaa empresa

na prática

prioridade das formas

xseriedade

devemos selecionamos uma das formas como fundamental:

priorizar os conceitos e para isso

produto produto

x fundamental complementarx

1 2

Por isso, a primeira análise deve sempre definir uma dasformas básicas de composição

Uma marca deve ser simplificada ao máximo para que sua compreensão seja a maiseficiente possível.

Análise de formas básicas

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contextualização

Análise de formas básicasEm seguida, observamos alguns exemplos de formas encontrados em nossos objetos de estudo para avaliação das conclusões

prioridade das formasa conclusão de ordem é aplicável

Neste caso a forma primária que encontramos foi o triângulo, mas já vimos que este não nos interessa neste caso.

Em uma Segunda análise logo podemos encontrar as formas sugeridas.

círculotriângulonatureza orgânico:

fundamental

1

complementar

2

flow

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DAEVEletra

tipografia sólida

todos os tiposterão a mesmaespessura

toda a tipografia será definida a partir do círculo

forma básica fundamental

ausência de movimento

personalidade e fluidez

delimitação da forma

1

composição tipográfica

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composição tipográfica

tipografia sólida

todos os tiposterão a mesmaespessura

D EVEAletra

delimitação da forma

simplificação

círculo

toda a tipografia será definida a partir do círculo

forma básica fundamental

1

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composição tipográfica

tipografia sólida

todos os tiposterão a mesmaespessura

DAE EVletra

adaptação de proporção

refinamento

letra D

definida

Utilizando formas da letra D, podemos compor a letra Vcom alguns ajustes no diâmetro da base

toda a tipografia será definida a partir do círculo

forma básica fundamental

1

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letra D

definida

A forma definida para a letra D já foi suficiente para representar 2 das 4 letras que compõem o nome ‘daeve’.

rotação de 270 graus

composição tipográfica

tipografia sólida

todos os tiposterão a mesmaespessura

DA VE Eletra

toda a tipografia será definida a partir do círculo

forma básica fundamental

1

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harmoniaunidade tipográfica

sincronia

retilineidadeestabilidadeseriedadesobriedade

linear

círculossinuosidade

composto por

harmoniaunidade

simplicidadeorganização

1

tipografia exclusiva

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flow

refinamento feminilidade

simplificação

acabamento

disposição harmoniosa

Utilizando apenas a tipografia, apesar da predominância de formas sinuosas, a composição final se torna retilínea.

Para gerar uma assinatura mais dinâmica, podemos agregar elementos de decoração contextualizados

complementar feminilidadeorgânicasinuosidademovimentoleveza

2

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config.cromática

Qual tonalidade deste verde?

A marca da daeve será verde

naturezaassociação imediatainconsciente coletivo

modernaimpactojovialidadealegre

antes

tom pastelconservadorabaixo contrastepouca personalidade

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tipografia aux.

SF new republicVs 2.0

Freeware©1999 ShyFonts Type Foundry http://www.shyfonts.com

Seelhanças

d evea

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marca daeve

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linhas de produtosCada linha de produtos poderá ser representada com uma cor específica, diferente da verde, que determina a daeve institucional, assim como sua principal linha de produtos.

daeve

plantas artificiais enfeitespelúcia

As 2 cores mais próximas do verde são o azul e o amarelo, assim, iremos optar por tonalidades que mantém as características da cor principal.

plantas artificiais

enfeites

1. flores artificiais

2. enfeites

3. pelúcia

1.

2. 3.

pelúcia

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atenção

O ícone poderá ser utilizado apenas como elemento de decoração em composições da daeve, masnão poderá ser utilizado para assinar o nome da empresa de forma isolada.

Já a tipografia isolada é aceitável como assinatura,mas ainda assim, devemos dar preferência pela assinatura completa.

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jamais deve-se:

achatar ou esticar a marca

alterar a assinatura

prejudicar a legibilidade

restrições

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restrições

Garante a perfeita legibilidade da marca,

sem que os elementos dispostos ao redor

interfiram na leitura.

Escala modular

Área de proteção

Uso associado

x

7x

6x

7x

6x

7x

6x

7x

6x

MARCA

MARCA

MARCA

MARCA

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Steve Huangdiretor excutivo

[email protected] 3326-9514Av. das américas, 125-bl.2

cartão

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São Paulo, 18 de fevereiro de 2008.

A/C Gerentes comerciais

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[email protected]

011 3326-9514

Av. das américas, 1245-bl.2

Barra da tijuca - São Paulo SP

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