Valor dos Ativos Intangíveis
Ronaldo Frederico
Sociedade do Conhecimento
● Tecnologia
● Comunicação
● Deslocamento do poder>> Quem possui a informação / conhecimento
Economia do Conhecimento
● InformacionalProdutividade e competitividade >> capacidade de gerar, processar e aplicar
de forma eficiente a informação baseada em conhecimento
●GlobalPrincipais atividades produtivas, o consumo e a circulação, assim como seus
componentes (capital, trabalho, matéria-prima, administração, informação, tecnologia e mercados) estão organizados em escala global mediante uma rede de agentes econômicos.
● Em redeProdutividade é gerada e a concorrência é feita em uma rede global de
interação entre redes empresariais
● Exemplos:
- mercados financeiros globais
- globalização x regionalização (NAFTA, Mercosul, UE, etc)
- mercados globais – exportações
- mão-de-obra global
Economia do Conhecimento
Ativos Intangíveis
Ativos Intangíveis
DADO: Descrição exata de algo ou algum evento. É a matéria-prima para geração de informação. Sozinho o dado não tem significado.
INFORMAÇÃO: Dados interpretados, dotados de relevância e propósito. (Peter Drucker)
CONHECIMENTO: Informação com valor adicionado pela mente humana - reflexão, síntese e contexto. “Conhecimento é informação eficaz em ação, focalizada em resultados (Peter Drucker)
Dado x Informação x Conhecimento
Ativos Intangíveis
Ativos Intangíveis
Origens do Conhecimento
CRENÇAS VALORES
INTUIÇÃO GENERALIZAÇÕES ASSOCIAÇÕES EXPERIÊNCIA
CONHECIMENTO EM AÇÃO
IDÉIAS INFORMAÇÕES
• Capital Intelectual: Soma do conhecimento de todos de uma empresa. É a capacidade mental coletiva.
• Capital Humano: Fonte da inovação e renovação. Capacidade individual.
• Capital Estrutural ou Organizacional: Pertence à empresa como um todo. Conjunto de publicações, cultura, bancos de conhecimento, tecnologias, patentes, sistemas, rotinas e procedimentos organizacionais.
• Capital do Cliente ou de Relacionamento: É o valor dos relacionamentos de uma empresa com as pessoas com as quais fez negócio (Base de Clientes) e do potencial destes Clientes.
Ativos Intangíveis
• Capital Social: a qualidade e o valor dos relacionamentos com a sociedade em geral, através do exercício da cidadania corporativa da empresa como membro das comunidades global, regional e local.
• Capital ambiental: o valor dos relacionamentos com o planeta e seus recursos, definido através de cálculos dos custos reais dos recursos consumidos por um empreendimento ou uma economia e da determinação de sua contribuição para a saúde e a sustentabilidade do meio ambiente.
Ativos Intangíveis
Ativos Intangíveis
• Capital de relacionamento externo: alianças e relacionamentos comerciais com parceiros estratégicos, fornecedores, investidores, agências reguladoras e governos.
Ativos Intangíveis
Ativos Intangíveis
Ativos Intangíveis
Ativos Intangíveis
Capital Intelectual
É a soma de tudo que as pessoas de uma empresa sabem, e que lhe dá uma vantagem competitiva no mercado.
(Stewart 1991)
Capital Intelectual
É o conhecimento existente em uma Organização que pode ser usado para criar uma vantagem diferencial.
(Mc Donald 1995)
Capital Intelectual
É o conhecimento que pode ser convertido em valor.(Edvinsson & Gullivan - 1996)
Ativos Intangíveis
Capital Intelectual. Por que?
• Limitações do sistema contábil tradicional• Valorização de empresas principalmente as intensivas em conhecimento (Ativos de informação)
Contabilidade Tradicional x Capital Intelectual (CI)
• A Contabilidade trata o tangível• Mede o Capital Financeiro• Baseia-se em R x D• CI é Ativo intangível• Contribui para aumento de valor da marca, de um produto e de uma Organização.
Ativos Intangíveis
Valoração dos Ativos Intangíveis
Por que é difícil?
• Os intangíveis (informação e conhecimento dependem de contexto)
• O conhecimento explícito depende do tácito
• Os intangíveis representam vantagem competitiva
• Porque não é contábil
Ativos Intangíveis
Capital Humano
Experiência
Saber Fazer (know-how)
Habilidades (skills)
Criatividade
Ativos Intelectuais
Programas Metodologias
Invenções Documentos
Processos Desenhos
Banco de Dados Designs
Propriedade Intelectual
Patentes Copyright
Trademarks Trade Secrets
Capital Intelectual
Criação de Valor Extração de Valor
Capital Estrutural(Ativos Genéricos)
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Criação de Valor
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CapitalHumano
AtivosIntelectuais
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Capital Intelectual(Ativos Únicos)
Ativos de Negócios - Complementares(Ativos Diferenciáveis)
Utilização do Conhecimento na Empresa
Gráfico Radar proposto por Stewart
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