Marketing de busca – como fazer o planejamento
Mayko Allessandro Cunha Franceschi
Sobre o palestrante
• Mayko Allessandro Cunha Franceschi;• Engenheiro de Computação;• Direção Magoweb – unidade Campo
Grande – MS;• Direção de planejamento de marketing
digital da Magoweb – unidade Belo Horizonte;
• Membro da equipe de planejamento e desenvolvimento de novos serviços e sistemas da rede Magoweb;
• Autor do “blog do Mayko Franceschi” sobre marketing digital e mídias sociais;
• Membro do conselho dos jovens empresários de Campo Grande – ACICG.
• 24 unidades no Brasil e 1 nos EUA;
• Equipe com mais de 100 pessoas;
• Soluções integradas (site, e-commerce, CRM, e-mail markting...);
• Tecnologia de ponta (Framework Symfony, PHP, XHTML, Webstandards, Microformats, Dublin-Core, integração com smartphones...);
• Milhares de clientes atendidos em todo o Brasil, com diversos cases de sucesso em 13 anos de mercado;
• Índice de satisfação superior à 92% (cliente em 1º lugar);
• Soluções que cabem no orçamento para micro empresas e para grandes empresas.
Sobre a empresa
Marketing de busca – como fazer o planejamento
• Ferramentas utilizadas no marketing de busca;
• Seu site bem posicionado nos buscadores• Fazendo o usuário clicar no seu site;• Mantendo o usuário na página;• Fazendo com que ele continue
interessado.
Ferramentas utilizadas no marketing de busca
• SEO (otimização de sites);• Links patrocinados;• Network digital;• Web writing;• Produção de conteúdo relevante;• Usabilidade;• Mídias sociais;• Ferramentas de apoio.
SEO – otimização de sites
• Webstandards;• Microformats;• Dublin-Core;• Tempo de carregamento;• Metas-tags;• Seleção das palavras corretas;• Imagens;• Robots.txt e Sitemap.xml;• URL amigável.
Links Patrocinados
• Necessário definir região de ataque e idioma;
• Análise de concorrência;• Definição dos produtos que serão
anunciados;• Escolher palavras chaves adequadas;• Definição do orçamento;• Produção dos anúncios;• Página de destino.
Network digital
• O planejamento de network digital também é conhecido como backlinks;
• Influencia diretamente em um dos mais importantes fatores de posicionamento no Google, o PageRank;
• Analisando a concorrência;• Qualidade dos links que apontam para
seu site;• Texto da página do parceiro;• Sites agregadores de conteúdo.
Web Writing
• Web writing (redação para web) é a arte de escrever para a web visando resultados;
• Escreve de acordo com a linguagem do seu público-alvo;
• Utilize as palavras chaves adequadas para melhorar o posicionamento na busca;
• Utilização do negrito, sublinhado e do itálico.
Produção de conteúdo relevante
• O conteúdo é o principal fator do sucesso de um site;
• Nada adianta ter mil visitas por dia e um conteúdo ruim; o que você vai conseguir é uma taxa de rejeição altíssima;
• Lembre-se: o usuário na web está em busca de informação. Trabalhe bem o que você irá mostrar para ele. Conquiste sua atenção!
• O conteúdo deve estar sincronizado com as palavras que geram visitas através da busca.
Usabilidade
• É a arte de fazer tudo de forma simples;• Simplifique seu site. Nenhum usuário quer
ter trabalho para chegar a informação;• Está difícil encontrar algo no seu site?
Não tem problema! Seu concorrente está apenas 1 clique de seu cliente. Pense nisso!
• Sempre utilize o botão Voltar e bradscrumbs;
• Flash só para banners e uma ou outra animação. E só!
• Cuidado com o design. Lembre-se, o usuário deve focar na conversão pretendida.
Mídias Sociais
• Mídias sociais geram muitas visitas. Invista pesadamente nelas;
• Twitter e blogs são os destaque nesse segmento;
• As mídias fazem com que seus clientes continuem “ligados” a sua empresa. A visita não para por aí!
Ferramentas de apoio
Google Analytics;WooRank (http://www.woorank.com/);Mestre SEO – ferramentas (http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-de-seo); Google Insights (http://www.google.com/insights/search/#); Google Trends (http://www.google.com/trends);Ferramenta de palavras chaves Adwords (https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal); Free Monitor for Google;PaRaMeTer.
Seu site bem posicionado nos
buscadoresAparecer na primeira página do Google
significa um aumento exponencial no número de visitas;
Mas como fazê-lo?• SEO;• Links patrocinados;• Network digital;• Produção de conteúdo relevante;• Web writing.
Fazendo o usuário “clicar” no seu site
• Agora que estamos na 1º página, como convencer o usuário que deve clicar no nosso link?
• Para isso, é necessário um bom trabalho no desenvolvimento dos títulos das páginas e nas meta tags da página. Um bom trabalho do SEO também impedirá que o buscador mostre o resumo baseado na descrição do Dmoz, que edita e categoriza as páginas. Não que ele não realize seu trabalho com extrema competência, mas é melhor que você obtenha total controle sobre o que irá aparecer para seu público-alvo.
Fazendo o usuário “clicar” no seu site
• Já à respeito dos links patrocinados, é necessário ter um texto muito atrativo, que faça com que o usuário clique em seu anúncio.
Quais ferramentas são mais importantes para isso?
• SEO;• Web writing;
Mantendo o usuário e sua página
• Agora que o usuário está no seu site, temos que mantê-lo interessado, senão iremos apenas conseguir uma taxa de rejeição gigantesca;
• Não se pode garantir qual página o buscador irá indexar com toda certeza. Então, é necessário que sempre o título seja coeso com o texto, e que mantenha sempre o foco na qualidade, pois é a única maneira de manter seu usuário na página;
• Com relação aos links patrocinados, é necessário não fazer “promessas” nos anúncios que não condizem com a página de destino. E estas devem ser muito bem escolhidas, levando o usuário realmente até onde ele deseja ir.
Mantendo o usuário e sua página
• É obrigatório também que a página tem uma ótima usabilidade e um visual limpo, sendo agradável ao usuário
Quais ferramentas influenciam no resultado desse item?
• Produção de conteúdo relevante;• Web writing;• Usabilidade.
Fazendo com que ele continue interessado
• Após ter encontrado a informação buscada, de opções ao seu usuário. Crie opções para entrar em contato (telefone, e-mail, atendimento online);
• Permita que ele interaja com o conteúdo, seja postando um comentário, enviando para um amigo ou retuitando a informação;
• Tenha perfis em mídias sociais para que o visitante mantenha contato com você.
• Ferramentas utilizadas: Produção de conteúdo relevante, mídias sociais e web writing.
Perguntas?
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