1. Trabalho realizado :
Ctia Rodrigues
Marca & Logtipo
Escola Secundria Rafael Bordalo Pinheiro
TCM
2. Tpicos
Marca
Logtipo
Smbolo
Tipografia
3. Marcas
4. Marcas
a representao simblica de uma entidade, qualquer que ela seja, algo
que permite identific-la de um modo imediato como, por exemplo, um
sinal de presena, uma simples pegada.
Na teoria da comunicao, pode ser um signo, um smbolo ou um cone.
Uma simples palavra pode referir uma marca.
5. As marcas podem variar quanto ao seu poder e valor no
mercado de acordo com varias escalas:
Marcas que no so conhecidas pela maioria dos compradores.
Bom nvel de consciencializao de marca.
Alto grau de aceitabilidade de marca.
Alto grau de preferncia de marca.
Alto grau de fidelidade a marca.
O patrimnio da marca relaciona-se directamente com os trs ltimos
tipos de marca e tambm com:
Grau de reconhecimento da marca.
Qualidade percebida da marca.
6. Continuao
Fortes associaes emocionais e mentais.
E outras propriedades, como patentes, marcas comerciais e
relacionamento nos canais.
Para as empresas que possuem um alto patrimnio de marca, existe uma
srie de vantagens competitivas entre elas, de que se podem
destacar:
Custos de marketing reduzidos, devido a fidelidade do consumidor em
relao a marca.
Maior poder de negociao com os distribuidores e retalhistas porque
os consumidores esperam que eles tenham a marca.
Preo maior que os dos concorrentes porque a marca tem maior
qualidade percebida.
Lanamento de extenses de linhas mais fcil porque o nome da marca
possui alta credibilidade.
Defesa contra a concorrncia dos preos pelo valor da marca percebido
pelos consumidores.
7. Tal como uma pessoa, uma marca tem uma identidade fsica ou
formal, um carcter, uma personalidade ligada sua histria e aos seus
valores fundamentais (identidade cultural da marca).
8. Componentes da Marca
Uma marca pode ser composta por um s ou por vrios
componentes.
O excesso de sinais distintivos, pode vir a prejudicar a leitura da
marca e a compreenso do consumidor.
Os elementos que compem a identidade visual de uma marca so:
O logtipo: a bandeira da marca, pode evoluir para permanecer
actual, mas sem perturbar a percepo dos consumidores. O logtipo a
particularizao escrita de um nome e tem obrigatoriamente
letras.
O smbolo:consiste num sinal grfico que passa a identificar um nome,
uma ideia, um produto ou servio. O smbolo, associado ou no ao
logtipo, tem um sinal especfico e desperta nas pessoas uma srie de
informaes e experincias armazenadas.
O jingle:designa, geralmente, um refro publicitrio. Neste caso, o
seu papel pode ser efmero. O jingle de marca uma msica, passvel de
se identificar com a marca para depois a apresentar para
sempre.
A assinatura da marca:reserva-se o termo slogan para as frases
publicitrias e o termo assinatura de marca para expresses que
acompanham, na maioria dos casos, as marcas institucionais e,
menos, as marcas produtos.
O grafismo de marca:so elementos permanentes de expresso formal de
uma marca.
9. Concluso
A MARCA o nome da empresa, da organizao, da pessoa, do produto ou
do servio.
10. Logtipos
11. O que ?
O logtipo o sinal adequado a identificar uma entidade que preste
servios ou comercialize produtos, podendo ser utilizado,
nomeadamente, em :
estabelecimentos,
anncios,
impressos
correspondncia.
12. Pode ser constitudo por um sinal ou conjunto de sinais
susceptveis de representao grfica, nomeadamente por elementos
nominativos, figurativos ou por uma combinao de ambos.
Exemplo:
Constituio do Logtipo
13. Concluso
o modo pelo qual determinada entidade pretende ser conhecida junto
do pblico.
14. Smbolos
15. O que ?
um elemento grfico representativo (realidade visvel) que est em
lugar de algo(realidade invisvel) que pode ser um objecto, um
conceito ou uma ideia.
um elemento de comunicao, difundido pelo quotidiano, alguns
reconhecidos internacionalmente.
A representao especfica para cada smbolo pode ser convencionada de
modo que o receptor consiga interpretar seu significado implcito e
atribuir determinada conotao.
16. Exemplo:
17. Tipografia
18. O que ?
o processo de criao de tipos, metlicos ou fontes digitais.
Tipografia tambm um termo usado popularmente para designar uma
empresa que faz impresses grficas.
o tipo de fonte utilizado na marca.
19. Exemplo
20. Marca
Alfa Romeo
21. Logtipo
22. Smbolo
Alfa Romeo: O smbolo composto pela bandeira com a cruz vermelha
(braso da cidade de Milo) e pela serpente devorando um homem
(smbolo da famlia real milanesa). O nome do fabricante italiano,
fundado em 1910, a combinao da sigla A.L.F.A (Annima Lombarda
Fabrica Automobili) com o sobrenome do engenheiro Nicola Romeo,
fundador da marca.