1. Trabalho realizado :
Ctia Rodrigues
Marca & Logtipo
Escola Secundria Rafael Bordalo Pinheiro
TCM

2. Tpicos
Marca
Logtipo
Smbolo
Tipografia

3. Marcas

4. Marcas
a representao simblica de uma entidade, qualquer que ela seja, algo que permite identific-la de um modo imediato como, por exemplo, um sinal de presena, uma simples pegada.
Na teoria da comunicao, pode ser um signo, um smbolo ou um cone. Uma simples palavra pode referir uma marca.

5. As marcas podem variar quanto ao seu poder e valor no mercado de acordo com varias escalas:
Marcas que no so conhecidas pela maioria dos compradores.
Bom nvel de consciencializao de marca.
Alto grau de aceitabilidade de marca.
Alto grau de preferncia de marca.
Alto grau de fidelidade a marca.
O patrimnio da marca relaciona-se directamente com os trs ltimos tipos de marca e tambm com:
Grau de reconhecimento da marca.
Qualidade percebida da marca.

6. Continuao
Fortes associaes emocionais e mentais.
E outras propriedades, como patentes, marcas comerciais e relacionamento nos canais.
Para as empresas que possuem um alto patrimnio de marca, existe uma srie de vantagens competitivas entre elas, de que se podem destacar:
Custos de marketing reduzidos, devido a fidelidade do consumidor em relao a marca.
Maior poder de negociao com os distribuidores e retalhistas porque os consumidores esperam que eles tenham a marca.
Preo maior que os dos concorrentes porque a marca tem maior qualidade percebida.
Lanamento de extenses de linhas mais fcil porque o nome da marca possui alta credibilidade.
Defesa contra a concorrncia dos preos pelo valor da marca percebido pelos consumidores.

7. Tal como uma pessoa, uma marca tem uma identidade fsica ou formal, um carcter, uma personalidade ligada sua histria e aos seus valores fundamentais (identidade cultural da marca).

8. Componentes da Marca
Uma marca pode ser composta por um s ou por vrios componentes.
O excesso de sinais distintivos, pode vir a prejudicar a leitura da marca e a compreenso do consumidor.
Os elementos que compem a identidade visual de uma marca so:
O logtipo: a bandeira da marca, pode evoluir para permanecer actual, mas sem perturbar a percepo dos consumidores. O logtipo a particularizao escrita de um nome e tem obrigatoriamente letras.
O smbolo:consiste num sinal grfico que passa a identificar um nome, uma ideia, um produto ou servio. O smbolo, associado ou no ao logtipo, tem um sinal especfico e desperta nas pessoas uma srie de informaes e experincias armazenadas.
O jingle:designa, geralmente, um refro publicitrio. Neste caso, o seu papel pode ser efmero. O jingle de marca uma msica, passvel de se identificar com a marca para depois a apresentar para sempre.
A assinatura da marca:reserva-se o termo slogan para as frases publicitrias e o termo assinatura de marca para expresses que acompanham, na maioria dos casos, as marcas institucionais e, menos, as marcas produtos.
O grafismo de marca:so elementos permanentes de expresso formal de uma marca.

9. Concluso
A MARCA o nome da empresa, da organizao, da pessoa, do produto ou do servio.

10. Logtipos

11. O que ?
O logtipo o sinal adequado a identificar uma entidade que preste servios ou comercialize produtos, podendo ser utilizado, nomeadamente, em :
estabelecimentos,
anncios,
impressos
correspondncia.

12. Pode ser constitudo por um sinal ou conjunto de sinais susceptveis de representao grfica, nomeadamente por elementos nominativos, figurativos ou por uma combinao de ambos.
Exemplo:
Constituio do Logtipo

13. Concluso
o modo pelo qual determinada entidade pretende ser conhecida junto do pblico.

14. Smbolos

15. O que ?
um elemento grfico representativo (realidade visvel) que est em lugar de algo(realidade invisvel) que pode ser um objecto, um conceito ou uma ideia.
um elemento de comunicao, difundido pelo quotidiano, alguns reconhecidos internacionalmente.
A representao especfica para cada smbolo pode ser convencionada de modo que o receptor consiga interpretar seu significado implcito e atribuir determinada conotao.

16. Exemplo:

17. Tipografia

18. O que ?
o processo de criao de tipos, metlicos ou fontes digitais.
Tipografia tambm um termo usado popularmente para designar uma empresa que faz impresses grficas.
o tipo de fonte utilizado na marca.

19. Exemplo

20. Marca
Alfa Romeo

21. Logtipo

22. Smbolo
Alfa Romeo: O smbolo composto pela bandeira com a cruz vermelha (braso da cidade de Milo) e pela serpente devorando um homem (smbolo da famlia real milanesa). O nome do fabricante italiano, fundado em 1910, a combinao da sigla A.L.F.A (Annima Lombarda Fabrica Automobili) com o sobrenome do engenheiro Nicola Romeo, fundador da marca.