Eduardo Fleury
VP de Desenvolvimento de Negócios
Grupo e-Mídia (Cybercook e Vila Mulher) [email protected]
@dudafleury
FOTO PALESTRANTE 390x390 px
Native Advertising
Native Advertising
A mídia mais natural na experiência do consumidor
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bolo de chocolate
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Resultado Orgânico
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triglicérides
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Resultado Orgânico • depende de um
algorítimo;
• baseado na relevância do conteúdo em cada busca.
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restaurante no rio de janeiro
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Resultado Pago • Links patrocinados
• depende do algoritimo de relevância e do valor pago pelo anunciante.
Resultado Orgânico • depende
de um algorítimo;
• baseado na relevância do conteúdo em cada busca.
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Resultado Orgânico
Resultado pago • Links patrocinados
• depende do o algorCmo de relevância e do valor pago pelo anunciante
Link patrocinado é uma forma de Native Advertising
A tecnologia e a forma de entrega do conteúdo são as mesmas da entrega da publicidade
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Download em: http://www.iab.net/media/file/IAB-Native-Advertising-Playbook2.pdf
Projetos Customizados Publicidade + Conteúdo
Diversos formatos de Native advertising são abordados aqui:
Os formatos customizados são os menos abordados:
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Native Advertising • Publicidade + Conteúdo
Fonte: hHp://www.solvemedia.com Estudo: Na#ve Adver#sing: Adver#sing That Gives Back To The Consumer Pesquisa realizada em Dez/2012 com 800 entrevistados
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Fonte: The Truman Show (1998) -‐ IMDb
Native Advertising • Publicidade + Conteúdo
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Fonte: The Truman Show (1998) -‐ IMDb
Native Advertising • Publicidade + Conteúdo
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Relevância Contexto Credibilidade
e Transparência
Pontos chaves
Native Advertising • Publicidade + Conteúdo
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Native Advertising • Credibilidade e Transparência
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Quem faz? Como faz? Como mede? O que mede?
Native Advertising • Como funciona?
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Native Advertising Publicidade + Conteúdo
Fonte: OPA Online Publishers AssociaCon hHp://www.online-‐publishers.org Estudo: Premium Content Brands Are Na#ve Naturals (Conducted in partnership withRadar Research) Julho/2013
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Quem faz? Native Advertising • Como funciona?
• Time editorial do publisher.
• Eventualmente
em núcleo separado.
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Como faz? Native Advertising • Como funciona?
• Design similar ao da publicação;
• Linguagem mais
editorial que publicitária;
“A informação
passada ou serviço prestado deve ter mais importância que a mensagem
publicitária”.
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Fonte: Projeto TV Got BeHer Wired para Ne\lix hHp://bit.ly/1nFyMNP
Como mede? Native Advertising • Como funciona?
• Principalmente engajamento.
• Métricas
variadas. Ainda muito parecidas com métricas de conteúdo.
• Marcas e clientes + publishers = criar seus próprios dashboards de métricas.
Fonte: OPA Online Publishers AssociaCon hHp://www.online-‐publishers.org Estudo: Premium Content Brands Are Na#ve Naturals (Conducted in partnership withRadar Research) -‐ Julho/2013
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Native Advertising • Como funciona • Exemplos brasileiros
Fonte: Case Philadelphia completo aqui: http://www.e-midia.com/cases/
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Native Advertising • Como funciona • Exemplos brasileiros
Fonte: hHp://www.areah.com.br/docs/infografico_publicidade.pdf
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Native Advertising • Como funciona • Exemplos brasileiros
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Fonte: F451 hHp://www.f451.com.br/branded-‐content
Obrigado!
Eduardo Fleury
VP de Desenvolvimento de Negócios
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