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Eduardo Fleury

VP de Desenvolvimento de Negócios

Grupo e-Mídia (Cybercook e Vila Mulher) [email protected]

@dudafleury

FOTO PALESTRANTE 390x390 px

Native Advertising

Native Advertising

A mídia mais natural na experiência do consumidor

Native Advertising - 05/2014 Eduardo Fleury @dudafleury

bolo de chocolate


Resultado Orgânico


triglicérides


Resultado Orgânico •  depende de um

algorítimo;

•  baseado na relevância do conteúdo em cada busca.


restaurante no rio de janeiro


Resultado Pago •  Links patrocinados

•  depende do algoritimo de relevância e do valor pago pelo anunciante.

Resultado Orgânico •  depende

de um algorítimo;

•  baseado na relevância do conteúdo em cada busca.


Resultado Orgânico

Resultado pago •  Links patrocinados

•  depende do o algorCmo de relevância e do valor pago pelo anunciante

Link patrocinado é uma forma de Native Advertising

A tecnologia e a forma de entrega do conteúdo são as mesmas da entrega da publicidade


Download em: http://www.iab.net/media/file/IAB-Native-Advertising-Playbook2.pdf

Projetos Customizados Publicidade + Conteúdo

Diversos formatos de Native advertising são abordados aqui:

Os formatos customizados são os menos abordados:


Native Advertising • Publicidade + Conteúdo

Fonte: hHp://www.solvemedia.com Estudo: Na#ve Adver#sing: Adver#sing That Gives Back To The Consumer Pesquisa realizada em Dez/2012 com 800 entrevistados


Fonte: The Truman Show (1998) -‐ IMDb



Relevância Contexto Credibilidade

e Transparência

Pontos chaves



Native Advertising • Credibilidade e Transparência


Quem faz? Como faz? Como mede? O que mede?

Native Advertising • Como funciona?


Native Advertising Publicidade + Conteúdo

Fonte: OPA Online Publishers AssociaCon hHp://www.online-‐publishers.org Estudo: Premium Content Brands Are Na#ve Naturals (Conducted in partnership withRadar Research) Julho/2013


Quem faz? Native Advertising • Como funciona?

•  Time editorial do publisher.

•  Eventualmente

em núcleo separado.


Como faz? Native Advertising • Como funciona?

•  Design similar ao da publicação;

•  Linguagem mais

editorial que publicitária;

“A informação

passada ou serviço prestado deve ter mais importância que a mensagem

publicitária”.


Fonte: Projeto TV Got BeHer Wired para Ne\lix hHp://bit.ly/1nFyMNP

Como mede? Native Advertising • Como funciona?

•  Principalmente engajamento.

•  Métricas

variadas. Ainda muito parecidas com métricas de conteúdo.

•  Marcas e clientes + publishers = criar seus próprios dashboards de métricas.

Fonte: OPA Online Publishers AssociaCon hHp://www.online-‐publishers.org Estudo: Premium Content Brands Are Na#ve Naturals (Conducted in partnership withRadar Research) -‐ Julho/2013


Native Advertising • Como funciona • Exemplos brasileiros

Fonte: Case Philadelphia completo aqui: http://www.e-midia.com/cases/



Fonte: hHp://www.areah.com.br/docs/infografico_publicidade.pdf




Fonte: F451 hHp://www.f451.com.br/branded-‐content

Obrigado!

Eduardo Fleury

VP de Desenvolvimento de Negócios

Grupo e-Mídia (Cybercook e Vila Mulher) [email protected]

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