1930 - 1940
Época marcada pelo rádio, que conquista sua
regulamentação e, com ela, a propaganda
comercial. Surgem os programas patrocinados e
as inserções publicitárias tornaram-se mais
explicitas, enquanto a propaganda no cinema
afirmava-se. Surgia também o jingle e o slogan,
um dos mais conhecidos era o slogan do
Repórter Esso: “o primeiro a dar as últimas”.
Com o Decreto Lei nº 21.111, de 1º/março/1932, o
presidente Getúlio Vargas, autorizou e regulamentou
a publicidade e a propaganda pelo Rádio, embora no
primeiro ano de funcionamento experimental era
vedada a veiculação comercial.
A primeira manifestação publicitária no Rádio não ia
além do anúncio dos nomes dos patrocinadores, sem
qualquer produção diferenciada que os destacassem
do contexto do programa. Muitas vezes os anúncios
veiculados em jornais e revistas eram simplesmente
lidos da mesma forma como eram as notícias
retiradas daquelas fontes, sem qualquer tratamento
especial de texto que considerasse as características
peculiares do receptor ouvinte
Primeiro Jingle brasileiro “ Oh, padeiro desta rua
tenha sempre na lembrança
não me traga outro
pão que não seja o Pão Bragança.
Pão, inimigo da fome,
fome inimiga do pão
enquanto os dois não se matam
a gente fica na mão.
Oh, padeiro desta rua
tenha firme na lembrança
não me traga outro pão
que não seja o Pão Bragança.
De noite quando me deito
e faço minha oração
peço com todo o respeito
que não me falte o pão.”
Outras tantas experiências bem sucedidas com a publicidade musicada foram feitas, destacando a participação de talentos como Noel Rosa, Silvio Caldas, Luiz Barbosa, Marília Batista e Nonô, que compunham para anunciantes como O Dragão e Cia. Souza Cruz (cigarros). O sucesso dos comerciantes e dos industriais através da propaganda no rádio leva o veículo ao seu apogeu nos anos 40, destacando-se como o mais importante meio de comunicação de massa da época, atraindo parte muito significativa das verbas publicitárias, o que, conseqüentemente, permitia maior cuidado na elaboração das mensagens com características específicas daquele meio
Grandes marcas e produtos ficaram conhecidos pelo sucesso dos seus jingles; alguns lembrados apenas pelos mais velhos, outros que fazem parte do nosso cotidiano.
Anos 50/60 - Creme dental Eucalol, Melhoral, Creme Rugol, Kolynos, Casas Pernambucanas, Cobertores Parayba, Grapete.
Anos 70- Pepsi-Cola, Duchas Corona, Guaraná Antarctica, Rocambole Pullman, Cornetto Gelatto.
Anos 80 - Mappin, Suflair, Good Year, Drops Kids.
Anos 90 - Varig, Soda limonada, C&A, Gelatina Royal, Cerveja Brahma, Guaraná Antarctica.
Radionovela
O grande marco do
rádio deu-se no
início dos anos 1940,
quando estrearam as
radionovelas no Rio
e em São Paulo. O
gênero logo caiu no
gosto do público e foi
sucesso de
audiência por duas
décadas.
Foi fundada em São Paulo pouco antes da
primeira guerra mundial a primeira agência de
propaganda brasileira Eclética que teve um de
seus principais anunciantes a cervejaria
Antarctica, que produziu peça de qualidade e
inspiradas no artnouveau. Neste período surgem
novos grandes anunciantes multinacionais como
Mappin & Webb, Nestlé, Colgate-Palmolive,
General Electric, Souza Cruz, Ford e a Bayer que
foi a pioneira em fazer sucessivas campanhas,
todas compostas de muitas peças sequenciais e
objetivo estratégico planejado.
Além da agência Eclética surgiram outras a
Pettinati e Edanée, ambas repetiam os mesmos
anúncios de sempre, na maioria das vezes de
remédios, com algum avanço na visualização,
mas sempre com o mesmo padrão de
mensagem.
Os maiores anunciantes desta época foram a
Farinha Láctea Nestlé, o Extract Vision de Fleurs
da Colgate-Palmolive, a Colgate Baby Talc
Powder e a Bayer.
No início do século XX, a instalação da indústria
nacional e estrangeira movia o mercado e junto
com a chegada de empresas norte-americanas,
vieram agências estrangeiras como a Ayer,
J.Thompson entre outras.
A agência norte-americana Ayer chega ao país
por volta de 1930 para atender seu cliente
internacional a Ford, roubando a conta
publicitária da Eclética, nesta mesma época a
GM trás consigo a agência mais antiga de
propaganda a J. W. Thompson.
A crise de 1929 e outras revoluções da época
não só abalaram a economia do país e a vida da
população como paralisou totalmente as
propagandas. Mas com o aparecimento da
indústria nacional, em um quadro amplamente
evoluído, a propaganda desenvolveu-se
rapidamente
Creme Sacy (Calçados) - 1936 Personagem do folclore brasileiro imortalizado por
Monteiro Lobato em 1917, o Saci-Pererê virou nome
de produto e garoto-propaganda na década de 1930.
Um dos produtos a se aproveitar da “fama” do
personagem foi a cera para calçados Crême Sacy.
Numa época em que os tênis ainda não existiam e os
sapatos dominavam o mercado, as misturas de
terebentina e cera de abelha eram ideais para deixar
o couro sempre com aparência de novo.
O curioso é que o personagem escolhido para
alavancar as vendas da cera para calçados foi
justamente o Saci-Pererê, que além de não usar
sapatos tem apenas uma perna. No anúncio
publicado em 1936 no Almanak Doméstico, o
Fermento Royal (Prender Marido) -
1933
“Seu Mendes comia fora,
Deixava a esposa, coitada…
De manhã, ia-se embora,
Voltava de madrugada
Mas um dia precisou
Ficar em casa e jantar
E após a bóia encontrou
Um bolo fofo e sem par.
Seu Mendes se corrigiu…
E o milagre sem igual
“Toda dona de casa sabe que a boa mesa
prende em casa os maridos. Complete o
seu menu com as sobremesas que só o
Fermento em pó Royal faz realmente
tentadoras”.
Light (Olhos Sedentos) - 1939 Companhia Elétrica em um
anúncio dos anos 30 para os 'olhos sedentos':
“Se os seus olhos tivessem sede, o que faria? De certo atenderia o pedido deles! Mas os nossos olhos tem sempre boa vontade e raramente reclamam cuidados que merecem. E é por isso que muitas pessoas não lhes dedicam a atenção necessária. Lembre-se de que seus olhos são indispensáveis em todos os instantes da vida e que em troca exigem tão pouco. Satisfaça-os! Dê-lhes um ambiente favorável, onde impere sempre uma iluminação ampla, correta e adequada. A sua luz é a vida de seus olhos. Light”.
Mitigal (Fim das Coceiras) -
1937 No começo do século passado, era comum
encontrarmos anúncios de produtos da linha médica que combatia a coceira. A origem seriam diversas doenças da pele, desde a falta de asseio até sintomas paralelos de outros males. Propaganda veiculada na Revista Anauê, em 1937, para promover o Mitigal.
Urodonal (Sintomas da Terceira
Idade) - 1936
Propaganda do medicamento que buscava aliviar os males da terceira idade. Diretamente de 1936 e veiculado no jornal 'O Estado de São Paulo':
“O Sr. tem 50 anos e já se considera velho! Essas dores nos joelhos e nas juntas, esse cansaço intelectual e físico, essas digestões difíceis e dolorosas, acabaram por convencê-lo que a mocidade passou e que os seus sofrimentos são irremediáveis… Tomando diariamente uma colherzinha de Urodonal, o mais poderosa dissolvente do ácido úrico, ‘tudo passa’ e o Sr. sentirá
Leite Condensado Moça - 1930
onge de ser anunciado
como uma sobremesa ou
complemente culinário, o
Leite Moça era anunciado
como medicamento para
evitar a tuberculose entre
outros males.
Jubol (Tripas Brilhando) - 1939
Em 1939 o laxante Jubol prometia uma verdadeira faxina interna, representada por anõezinhos equipados com escovas, baldes e panos de limpeza para deixar as tripas brilhando. Veiculado no dia 1 de janeiro de 1939 no jornal 'O Estado de São Paulo':
“Jubol, laxante físiológico. O único que realiza a reeducação funcional do intestino. Esponja e limpa o intestino. Regulariza a harmonia das formas”.
1940-1950
Chega no Brasil, finalmente, a Coca-Cola, maior
recall entre as marcas do século 20, coincidindo
com o fim do longo ciclo da propaganda de
remédios, pautado por leis restritivas para todos
o setor. Expade-se a mídia externa e a promoção
de vendas. A institucionalização segue seu curso
com a criação de uma nova entidade: a
Associação Brasileira das Agências de
Propaganda (Abap). O Brasil ostenta uma nova
moeda e a publicidade esforça-se em convencer
as doas-de-casa a preparar sucos num tal de
liquidificador.
Rádio com toca-discos - 1948 “Imagine a alegria dos
seus rapazes e moças, em casa, quando o Sr. lhes levar, como sensacional presente para festas, um novo e moderno aparelho de rádio – ou um rico álbum de discos, clássicos ou modernos! Uma visita à nova seção especializada ser-lhe-á proveitosa. Demonstrações sem compromisso. E vendas também pelo vantajoso Plano Suave”.
O anúncio da Isnard é do dia 19 de dezembro de 1948 veiculado no jornal 'O Estado de São Paulo'.
Batedeira Walita - Anos 40 Os eletrodomésticos e
suas evoluções. Antes
de apreciar este
anúncio, interessante
acompanhar o design
do produto. A batedeira
era acompanhada de
um moedor de carne e
um espremedor de
sucos. Quanto a
promessa ao
consumidor, temos uma
revolução nas cozinhas
dos anos 40: bolo feito
em quatro minutos e
Lingerie Valisère (Loira ou
Morena) - Anos 40
"Loira ou morena... a
graça encantadora
de sua feminilidade
aprimora-se ao
toque mágico desse
remate de sedução
que é Lingerie
Valisère - O traje
divinal das formas
divinais. Lingerie
Valisère - corte
individual rigoroso,
em tecido
indesmalhável.
Creme Dental
Gessy - 1946
“O primeiro beijo pode ser o fim do seu romance! Depois da inquietação dos primeiros encontros… depois da aproximação de duas almas… o primeiro beijo! E então, neste momento culminante, V. confirmará ou perderá seu amor… Porque, às vezes, todo o curso de um romance depende de um pormenor… da pureza e frescor de seu hálito. Esteja certa de que isto não lhe sucederá, protegendo seu hálito… protegendo seus dentes com o creme dental
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