Originalmente, a Pepsi-Cola era um remédio que ajudava a combater a dispepsia. O principal ingrediente, a Noz-de-cola, auxilia no controle da quantidade do ácido peptídico no estômago. O produto era chamado de Brad´s Drink em homenagem ao seu criador, o farmacêutico Caleb Davis Bradham. Criado no ano de 1898, o medicamento rapidamente passou a ser procurado como iguaria. O sucesso da comercialização do refresco fez com que Caleb Davis fundasse a Pepsi-Cola Company.

HISTÓRIA

Na década de 1940, quando os Estados Unidos entraram na Segunda Guerra Mundial, foram lançadas edições especiais do refrigerante com seu logo envolto em um globo com as cores azul, branca e vermelha – as da bandeira norte-americana. O sucesso foi tanto que em 1950 essedesenho foi Incorporado ao logo oficial. Hoje, ele representa sozinhoa marca Pepsi – é tão marcante que não é mais necessário agregar o nome ao símbolo.

A marca Pepsi vem cada vez mais tentando conquistar e aumentar seu target. Para se reposicionar no mercado, a Pepsi redesenhou e revitalizou sua marca. Para se aproximar principalmente do público jovem, a pepsi esta mostrando que é uma marca antena, atualizada e conectada com o mundo.

O fenômeno demográfico Baby Boom , deu origem a uma nova geração indiferente aos valores do passado, como resultado da alteração na forma de pensar, agir e viver. A PEPSI-COLA sentiu essa mudança, captando essa nova geração e chamando-a de “Geração Pepsi”. 

RE-BRANDING

Em outubro de 2008, a PEPSI anunciou o mais caro re-branding da história, onde a empresa investirá US$ 1.2 bilhões até 2011 em uma ampla revitalização de suas marcas - das embalagens à forma de se comunicar com os consumidores, resultando em um novo posicionamento. Agora a PEPSI será mais do que uma simples marca tradicional e tenciona posicionar-se como um líder cultural.

Primeiro Comercial pós Re-branding

A PEPSI é um verdadeiro “camaleão” do mundo das marcas, tamanha a quantidade de vezes que seu logotipo foi remodelado. Apesar das críticas constantes dos profissionais de marketing, seu público alvo, formado em sua grande maioria por jovens, parece aceitar essas mudanças de forma bastante positiva.

Arnell Group, da holding Omnicom, foi o responsável pela criação dos novos visuais para as embalagens de muitas das marcas do portfólio da empresa e também em um novo desenho do logotipo da PEPSI. A faixa branca no meio do círculo no logotipo atual foi modificada para sugerir um sorriso, variando sutilmente o tipo de sorriso conforme o refrigerante (Pepsi tradicional, Diet Pepsi ou Pepsi Max).

Evolução da logomarca

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