Fomento ao
Patricia Bianco renata Ramon thiago SganzeRla
oRientadoRa: gisele raulik-murPhy
BrandingINTERVENÇÃO
PROJETOESPECIAL
TRABALHO CIENTÍFICO
PLANO DE NEGÓCIOS
ESTUDO DE CASO
Branding
é preciso fazer com que os empresários compreendam e valorizem o branding.
...mas como?
Branding no Brasil
Histórico
invasãomultinacionais
projetos milionários
“comoditização”do branding
90 00 10
• proteção, até o início dos anos 90, do mercado interno
• empresas brasileiras sem a cultura de preocupar-se com suas marcas
• neologismo
• popularização do termo branding causou confusão
processo caro
Obstáculos
Problema
Como inserir o branding na cultura empresarial para desenvolver o mercado e ampliar a área de atuação do profissional de branding?
Solução
s.m. ato ou efeito de fomentar. / impulso, estímulo. / ajuda, auxílio, proteção. / ação do governo que visa a facilitar o desenvolvimento de um país, de uma região ou de um setor econômico.
Fonte: aurélio
Fomento
EMPRESASÁREA DE ATUAÇÃO
GOVERNO
PARA DESENVOLVER
GERA
R VA
NTA
GEM
POLÍTICAS E AÇõES
EMPRESASÁREA DE ATUAÇÃO
GOVERNO
PARA DESENVOLVER
GERA
R VA
NTA
GEM
POLÍTICAS E AÇõES
IMAGEM COMPETITIVIDADE
LUCRATIVIDADE
apReSentam
Países competitivos++ políticas de
incentivo
Programas de incentivo
Programas de incentivo Linhas de ação
Como definir o modelo?
representação esquemática do suporte e promoção do design - tether 2006. fonte: panorama internacional das políticas de promoção e incentivo ao design desenvolvido para o mdic - ministério de desenvolvimento, indústria e comércio exterior.
representação esquemática do suporte e promoção do design - tether 2006. fonte: panorama internacional das políticas de promoção e incentivo ao design desenvolvido para o mdic - ministério de desenvolvimento, indústria e comércio exterior.
• menor número de empReSaS atendidaS
• alto nível de intervenção junto à empReSa
A indústria paranaense
A indústria paranaense
economia do paíS
o paraná é a no estado as pmes geram
doS empRegoS no eStado
São pequenaS ou médiaS empReSaS
3ª 60%99%
Pesquisaqualitativa
Cláudia Ishikawacoordenadora de projetos
do centro brasil design
Pesquisaquantitativa
VIA INTERNET 60 EMPRESÁRIOSPARANAENSES
Mercado em expansão
Atração de investimento
oportunidadepara o branding
+
=
O programa
Fortalecer marcas paranaenses e criar mercado fértil para profissionais de branding.
EMPRESA CONSULTORIA
PROGRAMA
PONTE
INTERMÉDIO
Naming
Naming
Estado PR + MarcaFácil memorizaçãoAtributo de fortalecimento
Marcas mais fortes
Paraná
Logotipo
Conceito gráfico
diferenciaçã0 simplicidade/assertividade
aprendizado/destaque
Logotipo
Mecanismo do programa
CRITÉRIOS DE SELECÃO:CONSULTORIA
Análise de portfólio: últimos projetos de branding desenvolvidos. Serve para evitar o cadastro de empresas que não desenvolvem o processo de branding da forma correta.
Análise de currículo: a equipe fixa deve ter pesssoas capacitadas, com experiência em branding ou design.
CRITÉRIOS DE SELECÃO:EMPRESA
Regime tributário: deve ser enquadrado como pequena ou média empresa.
Análise da problemática:será analisado pelos consultores o cenário geral da empresa para que seja verificado o potencial de gestão da implementação do projeto. Nessa fase visa-se excluir as empresas que não apresentam potencial de dar continuidade ao processo.
CONSULTORIA
PORTALwww.marcasmaisfortespr.com.br
EMPRESÁRIO
CRM MÍDIASESPECIALIZADAS
CRM PARCERIASPARCERIAS COMÓRGÃOS DO SETOR
se tiverem interesse, serão levados a acessar o
será divulgado para a será divulgado para o
por meio de por meio de
que permitirão a realização de
teve interesse em cadastrar-se no programa
após o cadastro, é submetido à
cumpre os critérios
cumpre os critérios “internos”
A empresa pode escolher a consultoriaque irá o atender por meio de
para definição do
que será compilado em um
por fim ocorrerá a
que após conclusão fornecerá que após conclusão fornecerá
ANÁLISE DE CADASTRO PELOSCONSULTORES DO PROGRAMA
CADASTRA SUA CONSULTORIA CADASTRA SUA EMPRESA
SIM
SIM
SIM
ENTRA COMO CONSULTORIAPARTICIPANTE E É INSERIDA
COMO OPÇÃO NO PORTAL
PASSA POR REUNIÃO ENTREEMPRESÁRIO E CONSULTORES
APROVAÇÃO E LIBERAÇÃO DA VERBA
ESCOLHA DIRETA NOPORTAL DO PROGRAMA
FEEDBACKAO PROGRAMA
FEEDBACKAO PROGRAMA
RELATÓRIO AOÓRGÃO FINANCIADOR
MÓDULO
ESCOLHA ASSISTIDAPELOS CONSULTORES
DO PROGRAMA
REUNIÃO ENTRE EMPRESÁRIO ECONSULTORIA COM PARTICIPAÇÃO DOS
CONSULTORES DO PROGRAMA
DESENVOLVIMENTODO PROJETO
PUBLICAÇÃO DO CASENO PORTAL
WORKSHOPS
que será utilizado no
PARCERIAS:
feitas com instituições que oferecem cursos de MBA e especialização focados em business. A parceria será firmada para a realização de divulgação e de workshops dentro da instituição.
MÓDULO:
São eles:1) Pesquisa 2) Estratégia3) Design4) Comunicação5) Gestão
O módulo adequado ao projeto será definido de acordo com a necessidade, disponibilidade financeira, de tempo e engajamento da empresa em questão.
CRITÉRIOS “INTERNOS”:
*FASE CRÍTICA
*FASE CRÍTICA
EMPRESA
LEGENDA:
CONSULTORESDO PROGRAMA
CONSULTORIADE BRANDING
EMPRESA
4. Desenvolvimentodo projeto
1. Workshop 2. Cadastro 3. Aprovaçãoe assessoria
1. Workshop
Esclarecer o que é branding
Divulgar o programa
Parceria com instituições de ensino
• Oqueé• Benefíciosgerados• Oprograma• Participe
2. Cadastro
Portal• Principalcanal• Informações• Cadastramento
Portal
3. Aprovaçãoe assessoria
Análise de cadastro
Escolha da consultoria
Reunião
Definicão da metodologia
4. Desenvolvimentodo projeto
Acompanhamento
Implementação
Feedback
Por ser um processo caro e para incentivar ainda mais o mercado regional, o programa foi dividido em 5 módulos:
Módulos
1. Pesquisa 2. Estratégia
4. Comunicaçã0 5. Gestão
3. Design
Financiamento
pagoS pelo empReSáRio
financiado pelo pRogRama
10% 90%Financiamento
Linha de crédito do BNDES para design (Pró-Design)
Benefícios para o estado
Para as empresas
maRcaS paRanaenSeS maiS foRteS
fomento paRa a indúStRia Regional
inveStimento e novoS empRegoS na Região
Para as consultorias de branding
áRea de BRanding foRtalecida
fomento da cultuRa Regional
geRação de inteReSSe e inveStimentoS em
BRanding
Top Related