O reposicionamento da marca O Tablado

DESAFIO

INSIGHT

SOLUÇÃO

Lançar o novo posicionamento do tradicional curso de teatro carioca O Tablado, cuja identidade havia se tornado muito dispersa ao longo dos anos.

Uma marca que sempre foi reconhecida por sua tradição deve resgatar seus ideais originais e revivê-los nos dias atuais.

Definimos 4 eixos conceituais para serem trabalhados na campanha de reposicionamento:

• Maria Clara Machado• Amor pelo teatro• Família• Difusão de cultura

A estratégia foi transmitir o posicionamento aos diferentes públicos de relacionamento, visando a atingir o objetivo estratégico de captar patrocínios da iniciativa privada.

1. NOSSA HISTÓRIA 2. NOSSA MOTIVAÇÂO

3. NOSSA BASECampanha de endomarketing e mkt direto, reforçando o conceito de “Família”

4. NOSSO PAPELCampanha para comunicar o papel social do Tablado, trabalhando o conceito de“Difusão de Cultura”

Campanha publicitária transmitindo o conceito“Maria Clara Machado”

Página de Revista

Mala direta para alunos e funcionários do Tablado Outdoor

Página de Revista

Campanha para atrair novos alunos através da comunicação do conceito “Amor pelo Teatro”

*Trabalho apresentado na avaliação final da disciplina de “Planejamento de Comunicação” da ESPM Rio.

O TABLADO - Amor pelo teatro