BRANDTYPES
CARLOS COELHO ALL RIGHTS RESERVED
CARLOS COELHOE S P E C I A L I S TA E M G E S T Ã OD E M A R C A S
M1IdentityGuidelines
Gostaria de começar por afirmar que o faço sem apretensão de abranger todas as possíveis situações,tendo tomado como base a abstracção de um projectode criação de uma marca empresarial, sem levar emconta quaisquer desenvolvimentos específicos de marcase sub-marcas de produtos ou serviços. Acrescento queno caso destes existirem deverão ter tratamento idênticoao da marca-mãe, configurando por si próprios um BrandType. Foi minha preocupação fundamental fazer aquiloque chamo de “formulação da encomenda”, ou seja,para cada tipo de marca/ambição e consequente custo,definir qual o tipo de expectativa que deverá ser aceitepelo dono da marca e também por quem irá fazer o“fornecimento” criativo.Começo por apresentar um conjunto de definições que,apesar de se tratarem de aspectos básicos de uma marca,são normalmente objecto de interpretações diversas epor isso menos correctas.
Logótipo – tipo de letra e forma tipográfica utilizadapara representar o nome da marca.Símbolo – sinal ou sinais da marca, que transmitemmensagens adicionais e reforçam a percepção do nomeda marca.Isotipos ou assinaturas – são as justaposições entreo símbolo e o logótipo. Uma empresa tem um símbolo,um logótipo, mas dispõe de diversas assinaturas. O seupropósito é fazer face à multiplicidade de solicitações,superfícies, técnicas e meios de reprodução.Até aqui tudo claro, a confusão começa quando seinterpretam erradamente os diversos tipos de fisicalidadespossíveis:Wordmark, por exemplo, é um logótipo que podeincluir alguns aspectos simbólicos, como é o caso daCoca-cola e da sua famosa onda.Monograma é um logótipo constituído por uma ou maisiniciais do nome da marca como a YSL ou a LV (estratégiamuito usada pelas luxury brands).São infinitas as permutações possíveis para representara essência de uma marca, por isso, há que não confundira liberdade da procura da sua individualidade, com adesestruturação dos seus princípios básicos, dado queestes serão as raízes mais profundas do seu sistema.Sistema de identidade – conjunto de elementos deuma marca que, mais do que valendo cada um por si,constituem no seu todo um universo de expressão unoe simultaneamente múltiplo. Como se de uma sinfoniase tratasse, a originalidade não está apenas nas notasmas na forma como se relacionam e criam um sentidode profundo envolvimento. Assim o logótipo, o símbolo,as cores, as formas, os tipos de letra a usar, os estilos
de representação, os universos gráficos complementarese os demais elementos identitários e comportamentais,constituem as raízes de um sistema que será tão maiscomplexo e flexível quanto a ambição de cada tipo demarca.Marca – é o resultado da articulação intencional detodos os elementos da identidade e demais manifestaçõesde uma organização, que junto do destinatário configuraestímulos concretos, determinando uma opinião queconduz ou não a uma acção.Para a compreensão deste estudo importa ainda explicitaralguns conceitos que estiveram subjacentes ao processode tipificação das diferentes intervenções.Foram incorporados “sensores” que, junto de cada tipode marca e sob o formato de pequenas janelas,pretendem estabelecer alguns dos parâmetros sobre osquais importa observar uma marca.
Brand Teams – cada equipa surge na sua dimensãoprevista - Worm 1, Mouse 3, Fox 7, Lion 13, Bear 22,Human 32, Wale 38 - divididas pelo tipo e número deprofissionais que a constituem, com a distribuição horáriaalocada a cada tipo de função.
Brand forces – para medir o resultado de cada umadas ambições colocadas em cada tipo de marca, e nosentido de alertar para os desafios e ameaças dosprocessos, foram estabelecidos os seguintes indicadores:
Originality – a capacidade que uma marca deve terpara apresentar-se como única em todo o seu sistemaidentitário - as suas raízes - o nome, o símbolo, ologótipo, as tipografias, as paletes cromáticas e osdemais elementos. Esta escala mede a importância dadaa este factor, no sentido de assegurar o menor risco desemelhança com outras marcas já existentes. Quantomaior a ambição e maior for o território que a marcapretende abranger, maior deverá ser o investimento nasua “uniqueness”, que poderá ser monitorizado atravésde despistes junto das entidades que procedem aosdiversos registos, garantindo os direitos sobre a suapropriedade, impedindo o seu uso indevido por terceiros.
Complexity – a capacidade camaleónica que o sistematem em permutar os seus elementos, fazendo face àsmúltiplas solicitações de uma marca, tratando-se estade uma das suas mais importantes características. Aescala pretende medir o grau de pertinência destamatéria em cada tipo de marca, sendo que só faz sentidoquando existe junto do dono da marca a capacidadepara garantir a complexidade da sua gestão.
Longevity – quantidade de tempo que uma marca serácapaz de perdurar, cumprindo os propósitos sob os quaisfoi criada. Nesta sensível matéria que enquadra osimponderáveis do futuro, uma marca será tão maisdurável quanto os seus códigos verbais, visuais ecomportamentais forem capazes de se afastar de umtempo concreto e endereçar a “universalidade”. Quantomais rápida for a assimilação de um novo conceito, maisrápido tende a ser a sua saturação devendo, por isso,ser evitado o facilitismo e incentivado o estímulo dainovação. Quanto maior o investimento, maior deveráser esta preocupação.
Vulnerability – capacidade de uma marca resistir aosataques dos “predadores”. Assim se observa que afragilidade do porte só será ultrapassada pela inteligência,o que se traduz na consciência de que uma marca depequeno porte nunca apresentará suficientes capacidadesnesta, cada vez mais importante, matéria.
Stretching power – o potencial que uma marcaapresenta para crescer, ampliar o seu campo de actuaçãoe gerar/suportar a criação de outras marcas ou sub-marcas. Configurando-se como uma ambição comum atodos os tipos, só está acessível nos sistemas maiscomplexos que à partida já incorporam este tipo depreocupação.Sendo os demais indicadores auto explicativos, importaenquadrar os conceitos técnicos utilizados narepresentação das diferentes “árvores de identidade”.À excepção das Worm, Mouse e Fox (que se apresentamcom a simplicidade que resulta da sua pouca ambição),as restantes marcas apresentam complexos sistemas deidentidade, onde o desenvolvimento se faz da raíz parao “tronco”, de modo a que na base se definam todosos elementos e princípios subjacentes a qualquer tipode ramificação.Nas raízes definem-se, na situação mais complexa –Wale –, 4 tipos de sistemas que dão lugar a igualnúmero de ferramentas:
Behaviour toolsSistema de posicionamento e atitudeOnde são definidos os diferentes níveis de valores queconstituem o ADN da marca no que respeita ao seucomportamento.Identity toolsSistema de elementos e estímulos sensoriaisOnde são criados os elementos principais da marca(como as suas assinaturas) que poderão, no caso maiscomplexo, endereçar os cinco sentidos.
Technical toolsSistema de regras e comportamentosOnde são definidas todas as regras de comportamentotécnico e demais preocupações que permitem que agestão da marca seja efectuada de acordo com osparâmetros idealizados.Holistic toolsSistema de endereçamento multidimensionalOnde são definidos princípios que vão para além daperspectiva de consumo e enquadram as novaspreocupações do consumidor, da sociedade e das marcas.
Destes sistemas resultam diferentes ramificações,consoante o tipo de marca e as suas necessidadesespecíficas.A forma como são apresentados assenta na perspectivatécnica da execução, organizada por grupos deintervenção:
2D – aplicações gráficas normalmente planas.2,5D – aplicações gráficas sob uma superfície ouobjecto tridimensional resultando, por isso, na percepçãode uma dimensão intermédia.3D – intervenções em espaços físicos, que exploram apercepção do ambiente como um todo.3,5 D – intervenções que adicionam outros aspectossensoriais, como os espaços virtuais e as manifestaçõesaudiovisuais.6D – todas as manifestações que pretendem estabeleceruma relação que vai para além do comum apelo aoscinco sentidos.Identity Guidelines Manual (IG M) – são os capítulosou manuais de normas que resultam dos projectosidentificados em cada uma das zonas.
Espero que este meu estudo contribua, de algum modo,para o esclarecimento dos conceitos e elevação doconhecimento de todos os que dedicam a sua vidaprofissional ao mundo das marcas.
Não posso terminar sem uma nota final de agradecimento ao designerPaulo Rocha - meu cúmplice de todos os desafios profissionais há já 20anos e autor de muitas das grandes marcas deste país - pela genialforma como foi capaz de transformar a complexidade das minhas ideias,nestes brilhantes “quadros” que pela sua qualidade de representaçãojá valeriam por si.
BRANDTYPES2Na sequência do Brand Types 1, pretendo neste segundo estudo aprofundare retratar a dimensão concreta da abrangência de cada projecto, de acordocom cada tipo de marca.
Brand Team
design 390 h
650 h7
finishing 140 h
account 120 h
originality50%
complexity20%
longevity
vulnerability75%
stretching power30%
Brand Forces
40%
2D
2,5D
3D
3,5D
4D
BRANDTYPES
CARLOS COELHO ALL RIGHTS RESERVED
BRANDTYPE 4
FOXBRAND
BRANDTYPE 6
WORMBRAND
BRANDTYPE 5
MOUSEBRAND
LOGOTIPO
APLICAÇÕES
Designação vulgar de assinatura,que neste tipo de marca normalmentese apresenta em forma de monotipocom uma única expressão.
Papel de carta(frente e continuação)Cartões de visitaEnvelopeFacturaFax
whocan do iteverybody
Stands for:
name approachhome made
design approachfeelling - based
Brand Team
design 20 h
20 h1
originality10%
complexity0%
longevity
vulnerability95%
stretching power5%
Brand Forces
10%
originality30%
complexity10%
longevity
vulnerability90%
stretching power10%
Brand Forces
20%
19 DIAS
19 cm2
14250 EUR
750 Eur/cm2
cm2ABRAND AMBITION
BACBRAND AMBITION COST
BGTBRAND GESTATION TIME
BDCBRAND DEVELOPMENT COST
APLICAÇÕES 2D e 2,5D
Papel de carta(frente e continuação)Cartões de visitaEnvelopeFacturaFaxTemplates
VeículoLetreiroFolhetoHomepage de site
LOGOTIPO
Expressão visual baseada na procurade originalidade, normalmente inspiradaem referências existentes noutrosmercados, mas já com uma preocupaçãode encontrar uma linguagem própria.
COMPORTAMENTO TÉCNICO
PositivoNegativoCoresConstruçãoReproduções
whocan do itmedium designteams
Stands for:
name approachsemi professional
design approachfeelling+ design skills
originality50%
complexity20%
longevity
vulnerability75%
stretching power30%
Brand Forces
40%
52 DIAS
52 cm2
52000 EUR
1000 Eur/cm2
cm2ABRAND AMBITION
BACBRAND AMBITION COST
BGTBRAND GESTATION TIME
BDCBRAND DEVELOPMENT COST
Brand Team
design 390 h
650 h7
finishing 140 h
account 120 h
IDENTIDADE VISUAL
SímboloLogótipoAssinaturas principale secundáriaElementos de identidade
APLICAÇÕES 2D APLICAÇÕESCOMPORTAMENTOTÉCNICO
Papéis de cartaCartões de visitaEnvelopeCapasDossiersFacturaFaxTemplatesFormuláriosDocumentosadministrativos
FrotaFachadasSinaléticaSitePublicaçãoinstitucionale comercialTemplates paramaterialpromocional
Regras básicasde construçãoe comportamento de:- símbolo/logótipo- justaposição de elementos de assinatura- positivos, negativos, cores, comportamentos, proibições, excepções e material para reprodução.
FOXBRAND
Este tipo de marca resultanormalmente da preocupaçãoem construir uma imagemprofissional para umaempresa. Por norma, as FoxBrands refletem a ausênciade coragem de umaorganização para fazer uminvestimento significativo nasua marca, por se tratar deum activo intangível, nãocontabilizável no balanço.
MOUSEBRAND
whocan do itsmall designteams
Stands for:
name approachnon professional
design approachfeelling+ personal taste
Brand Team
design 120 h
180 h3
finishing 36 h
account 24 h
3 DIAS
3 cm2
1500 EUR
500 Eur/cm2
cm2ABRAND AMBITION
BACBRAND AMBITION COST
BGTBRAND GESTATION TIME
BDCBRAND DEVELOPMENT COST
WORMBRAND
ESTILO DE REPRESENTAÇÃOEste tipo de marca assenta numtipo de representação básico quenormalmente se limita a identificaro negócio / actividade, ou os seusproprietários.
As demais aplicações sãonormalmente executadas pelosfornecedores, consoante o tipode necessidade. Gráficas, empresasde toldos e fornecedores de brindesfuncionam como ‘designersde serviço’.
DESENVOLVIMENTO
CARLOS COELHO ALL RIGHTS RESERVEDCARLOS COELHO ALL RIGHTS RESERVEDB
T G
RAP
HIC
S b
y P.
RO
CH
A
BT
GR
APH
ICS
by
P.R
OC
HA
M1IdentityGuidelines
BRAND TYPE 6Hermafroditas e dereprodução rápida,as marcas minhocaexistem aos milhõese é tal a sua falta deambição que emalguns casos não têmsequer a faculdade dese movimentarem porsi próprias. As WormBrands, apresentam-seassim invertebradas,rastejantes e de corpomole, enquadrando naperfeição aquele típicoimpulso de criar umamarca aparentementecheia de ambição, em3 dias. Tão depressanascem, comodepressa morrem.
BRAND TYPE 5Em 19 dias podemos gerar uma MouseBrand. Bastante mais ágeis, estas marcasadaptam-se facilmente a qualquer terreno,tendo a capacidade de sobreviver emcircunstâncias muito adversas. Este factonão as defende de serem conhecidas pelosseus múltiplos defeitos, o que se traduz emobjecto de profunda rejeição por parte dasociedade e por isso são, sempre quepossível, exterminadas.
BRAND TYPE 4Em 52 dias nasce umaFox Brand. Solitária, astuta eoportunista, demonstra ser capazde aspirar a uma ambição maior.Uma marca raposa endereça oseu mercado com um porte sexye sedutor e com a sua audácia“tricky”, características queembora sejam bem mais dignasque nos dois tipos anteriores,são iminentemente táticas, nãolhe conferindo por isso ascompetências suficientes paradisputar de uma formaconsistente o seu território.No mundo das marcas consegueum lugar sexy, mas de poucorespeito.
BRANDTYPE 3
LIONBRAND
100 DIAS
100 cm2
150 000 EUR
1500 Eur/cm2
cm2ABRAND AMBITION
BGTBRAND GESTATION TIME
BACBRAND AMBITION COST
BDCBRAND DEVELOPMENT COST
originality70%
complexity50%
longevity
vulnerability30%
stretching power60%
Brand Forces
Brand Team
1250 h13
strategy 80 h
management 250 h
design 2D 490 h
design 3D 120 h
finishing 270 h
70%
Sistema deregras ecomportamentos
Sistema deElementose estímulos
Definiçãode valores- valores profundos- valores posicionais- valores relacionais
Sistema dePosicionamentoe Atitude
Definição decomportamento técnico- regras de construção e comportamento
Definição de elementosbásicos de identidade- identidade verbal- identidade visual
1. Behaviour tools 2. Identity tools 3. Technical tools
LIONBRAND
Stands for:
name approachvery professional
design approachstrategy oriented
whocan do ithighly skilledteams
CARLOS COELHO ALL RIGHTS RESERVEDB
T G
RAP
HIC
S b
y P.
RO
CH
A
3D
Environmentguidelines
ESCRITÓRIOS
LOJAS
FEIRAS
Stands
Corners
Mobiles
Sistemas deexposição
Recepções
Materiais eequipamentos
2,5D
Identificationguidelines
FROTA
Ligeiros
Carga
Motociclos
Trabalho
Promoção
FARDAS
SINALÉTICA Interiore exterior
Edifícios
Letreiros
Superfícies
FACHADAS
MANUAIS
Formulários
COMERCIALEXTERNO
Carta Envelopes
Cartões
COMERCIALINTERNO
Técnicos
Procedimentos
Pastas
Facturas
Dossiers
Stationary andadministrative materials
ADMINISTRAÇÃO
Cartas
Envelopes
Cartões
2D
Communicationprint materials
BROCHURAS
FOLHETOS
COMUNICAÇÃOINTERNA
Institucionais
Internas
Produtose serviços
ServiçosProdutos
Externas
Relatóriose Contas
PUBLICAÇÕES
2D
3,5DImaging, sound,and virtual placesWEB
SiteTemplates
2D
Promotionalguidelines
EVENTOS
PATROCÍNIOSSistema devisibilidade Materiais
Brindes
M1IdentityGuidelines
M2IdentityGuidelines
M3IdentityGuidelines
M5IdentityGuidelines
naming 40 h
M9IdentityGuidelines
M8IdentityGuidelines
M7IdentityGuidelines
M6IdentityGuidelines
M4IdentityGuidelines
BRAND TYPE 3Temos que trabalhar 100 diaspara criar toda a ambição deuma verdadeira Lion Brand.Este é o esforço de tempo einvestimento de quem aspirareinar no seu mercado, mas queao mesmo tempo, procuraenquadrar a defesa do seuterritório com a altivez dos seusvalores. Força, bravura e umcarisma inabalável, fazem destasmarcas felinas o exemplo doprimeiro patamar de dignidadepara as grandes ambições deuma marca, que procuram destemodo fazer face àcompetitividade dos mercados,apresentando-se com o portede um verdadeiro predador enão de uma presa.
BRANDTYPE 2
BEARBRAND
whocan do ithighly skilledteams
Stands for:
name approachvery professional
design approachstrategy oriented
originality80%
complexity70%
longevity
vulnerability25%
stretching power80%
Brand Forces
Brand Team
strategy 230 h
management 450 h
design 2D
design 3D
1200 h
450 h
design 3,5D 180 h
finishing 590 h
3200 h21
70%
219 DIAS
219 cm2
328 500 EUR
1500 Eur/cm2
cm2ABRAND AMBITION
BGTBRAND GESTATION TIME
BACBRAND AMBITION COST
BDCBRAND DEVELOPMENT COST
Sistema deregras ecomportamentos
Sistema deElementose estímulos
Definiçãode valores- valores profundos- valores posicionais- valores relacionais
Sistema dePosicionamentoe Atitude
Definição decomportamento técnico- regras de construção e comportamento
Definição de elementosbásicos de identidade- identidade verbal- identidade visual
1. Behaviour tools 2. Identity tools 3. Technical tools
BEARBRAND
CARLOS COELHO ALL RIGHTS RESERVEDB
T G
RAP
HIC
S b
y P.
RO
CH
A
3D
Environmentguidelines
ESCRITÓRIOS
LOJASFEIRAS
StandsCornersMobiles Tipologias
de retalho
Sistemas deexposição
Recepções
Materiais eequipamentos
2,5D
Identification guidelines
FROTA
TrabalhoRepresentaçãoPromoção
FARDAS
MANUAIS
Formulários COMERCIALEXTERNO
CartaEnvelopesCartõesCOMERCIAL
INTERNO
TécnicosProcedimentos
Pastas
FacturasDossiersStationary andadministrative
materials
ADMINISTRAÇÃOCartasEnvelopesCartões
2D
2D
Communication print materials
BROCHURAS FOLHETOSCOMUNICAÇÃOINTERNA Informação
técnicaInstitucionais
ServiçosProdutos
PUBLICAÇÕES
2,5D
2D
3,5D
Imaging, sound,and virtual places
WEB
VIDEOAssinaturaanimada
SiteIntranetTemplates
2D
Promotionalguidelines
EVENTOS
PATROCÍNIOS Co-Branding
Sistemade visibilidadeMateriais
Brindes
M1IdentityGuidelines
M2IdentityGuidelines
M3IdentityGuidelines
M4IdentityGuidelines
M7IdentityGuidelines
M8IdentityGuidelines
M9IdentityGuidelines
naming 100 h
Ligeiros
CargaMotociclos
V. especiais
Communication print materials
M6IdentityGuidelines
Identification guidelines
M5IdentityGuidelines SINALÉTICA
Interior e ext.EdifíciosInstalaçõesTécnicas
LetreirosVidrosSuperfícies
FACHADAS
Internas
Produtose serviços
ExternasRel. e Contas
BRAND TYPE 2São precisos 219 dias para geraruma Bear Brand. Respeitadascomo nenhuma das anteriores,significam segurança eperseverança (try like a bear).São solitárias, mas mantêm umaforte rede social, com umafortíssima capacidade deadaptação e vivem em territóriosdiversos. São muito sólidas emuito difíceis de vencer, tendoconquistado o respeito pela suabravura na defesa dos territóriose pelo seu “teddy name”,atribuído pelo presidenteRoosevelt. As Bear Brands são,sem dúvida, marcas de grandese sólidas ambições - very longlasting, brave and cute.
BRANDTYPE 1
HUMANBRAND
whocan do ithighly skilledand experiencedteams
originality90%
complexity85%
longevity
vulnerability20%
stretching power95%
Brand Forces
Brand Teamnaming 160 h
strategy 450 h
management 500 h
design 2D
design 3D
1300 h
600 h
design 3,5D 180 h
design 6D 80 h
finishing 630 h
3900 h32
90%
270 DIAS
270 cm2
499 500 EUR
1850 Eur/cm2
cm2ABRAND AMBITION
BGTBRAND GESTATION TIME
BACBRAND AMBITION COST
BDCBRAND DEVELOPMENT COST
Sistema deregras ecomportamentos
Sistema deElementose estímulos
Definiçãode valores- valores profundos- valores posicionais- valores relacionais
Sistema dePosicionamentoe Atitude
Definição decomportamento técnico- regras de construção e comportamento- sistema de reprodução- códigos cromáticos- universo de progressão gráfica
Definição de elementosbásicos de identidade- identidade verbal- identidade visual- identidade auditiva
1. Behaviour tools 2. Identity tools 3. Technical tools
Stands for:
name approachhighly professional
design approachstrategic andmultidimensional
HUMANBRAND
CARLOS COELHO ALL RIGHTS RESERVEDB
T G
RAP
HIC
S b
y P.
RO
CH
A
M1IdentityGuidelines
M2IdentityGuidelines
M3IdentityGuidelines
3DESCRITÓRIOS LOJASARMAZÉNSFEIRAS
Stands
Corners
Show rooms
Zonamentos Tipologiasde retalho
Sistemas deexposição
Recepções
Materiaise equipamentos
Zonas nobres
2,5DIdentificationguidelinesDesign de objectose superfícies depercepção mista:bi e tridimensional
FROTASINALÉTICA
LigeirosCargaMotociclos
Interiore exterior
Edifícios
TrabalhoRepresentaçãoPromoção
FARDAS
LetreirosSuperfícies
FACHADAS
EnvironmentguidelinesArquitectura de interioresDefinição de universosensorial da marca:materiais, texturas,equipamentos e iluminação
2D Promotional guidelinesRegras de comportamento dosdiversos elementos da identidadepara universos saturados econvivência com outras marcas
PATROCÍNIOS
Co-BrandingSistemade visibilidade
MateriaisEquipamentos
Brindes
SHOP
Insperiences
Experiences
HOME
2DCommunicationguidelinesDefinição de‘equities’e ‘frameworks’para o universocomunicacional
IMAGEM ÂNGULO
Conteúdosgráficos
Estilos ‘Communication frameworks’
2DStationary andadministrative
materialsDesign dos
suportes decomunicação
corporativa
MANUAISADMINISTRAÇÃO
Formulários
COMERCIALEXTERNOCartaEnvelopesCartões
Templates
COMERCIALINTERNO
TécnicosProcedimentos
Pastas
Templates
CartasEnvelopes
Cartões decumprimentos
etc...
FacturasDossiers
etc...etc...
Cartões
BROCHURAS FOLHETOS
COMUNICAÇÃOINTERNA
Informaçãotécnica
InstitucionaisInternasProdutos
CartazesFolhetos
Mailings
ServiçosProdutos
ExternasRelatórios e ContasRevistas
PUBLICAÇÕES
2DCommunicationprint materials
Design daspublicaçõescorporativas
3,5DImaging, sound,
and virtual placesDefinição do
universoaudiovisual
e interactivo
WEB
AUDIOVIDEO
INTERACTION
Plataformasinteractivas
Video sharingSMS
Voz
Assinaturamusical
Assinaturaanimada
Podcasts
Micro sitesSites
Keywords Intranet
Serviços
M4IdentityGuidelines
M5IdentityGuidelines
M6IdentityGuidelines
M7IdentityGuidelines
M8IdentityGuidelines
M9IdentityGuidelines
M10IdentityGuidelines
BRAND TYPE 1São 270 pacientes e inquietosdias.Com múltiplas capacidades,corpo erecto e linguagem própria,estas marcas socializam-se,expressam-se e trocam ideiasentre si, constituindo a elite domundo das marcas. Quandocomparadas com outras espécies,a sua criação é bem mais longa,completa e, sobretudo, deelevado investimento, com otempo de gestação certo para odesenvolvimento das suas plenascapacidades. As Human Brandssão, sobretudo, inteligentes epreparadas para obter o máximorendimento e longevidade, o queprovavelmente lhes confere amais bem equilibrada relaçãocusto-benefício.
2,5D
BRANDTYPE 1 Plus
whocan do ithighly skilledand experiencedteams
Stands for:
name approachhighly professional
design approachstrategic andmultidimensional
originality90%
complexity95%
longevity
vulnerability10%
stretching power95%
Brand Forces
Brand Teamnaming 200 h
strategy 450 h
management 550 h
design 2D
design 3D
1350 h
650 h
design 3,5D 190 h
design 6D 100 h
finishing 710 h
4200 h39
90%
3D
2D
2D
2D
2D
3,5D
6DAppealing
to new sensesmultidimensional
approach
Imaging, sound,and virtual placesDefinição do universo
audiovisual e interactivo
Communicationprint materials
Design das publicaçõescorporativas
Stationaryand administrative
materialsDesign dos suportes de
comunicaçãocorporativa
CommunicationguidelinesDefinição de ‘equities’ e‘frameworks’para ouniverso comunicacional
PromotionalguidelinesRegras de comportamento dosdiversos elementos da identidadepara universos saturados econvivência com outras marcas
Identification guidelinesDesign de objectos esuperfícies de percepçãomista - bi e tridimensional
EnvironmentguidelinesArquitectura de interioresDefinição de universosensorial da marca:materiais, texturas,equipamentose iluminação
ESCRITÓRIOS
LOJAS
ARMAZÉNS
FEIRAS
Stands
Corners
Showrooms
Refeitórios
Mobiles
ZonamentosTipologiasde retalho
Sistemas deexposição
Organizaçãode espaços
Recepções
Materiaise equipamentos
Zonas nobres
FROTASINALÉTICA Ligeiros
CargaMotociclos
Interior e exteriorEdifícios
InstalaçõesTécnicas
EVENTOS
PATROCÍNIOS
SHOP
IMAGEM
ÂNGULO
TOM
ARTE
‘ENGAGEMENT’
WEB
AUDIO
VIDEO
INTERACTIONJogos
BROCHURASFOLHETOS
COMUNICAÇÃOINTERNA
Informaçãotécnica
Institucionais
Internas Produtose serviços
MANUAISADMINISTRAÇÃOFormulários
COMERCIALEXTERNO
Físico
Virtual
Carta
EnvelopesCartões
Templates
COMERCIALINTERNO
Técnicos
Procedimentos
Pastas
Templates
CartasEnvelopes
Cartões decumprimentos
Sistema deregras ecomportamentos
Sistema deElementose estímulos
Definiçãode valores- valores profundos- valores posicionais- valores relacionais
Sistema dePosicionamentoe Atitude
Sistema deendereçamentoemocional
Definição de princípiose comportamentos- individuais- sociais- ambientais- concorrenciais- criativos e inovadores
Definição decomportamento técnico- regras de construção e comportamento- sistema de reprodução- códigos cromáticos- universo de progressão gráfica- comportamentos especiais
Definição de elementosbásicos de identidade- identidade verbal- identidade visual- identidade auditiva- identidade olfactiva- identidade táctil
1. Behaviour tools 2. Identity tools 3. Technical tools 4. Holistic tools
365 DIAS
365 cm2
675 250 EUR
1850 Eur/cm2
cm2ABRAND AMBITION
BGTBRAND GESTATION TIME
BACBRAND AMBITION COST
BDCBRAND DEVELOPMENT COST
Conteúdosgráficos
Linguagem
Estilos
‘Communicationframeworks’
Discurso
Insperiences
Experiences
Co-BrandingHOME
Sistemade visibilidade
MateriaisEquipamentos
Brindes
Veículos especiaisTrabalho
RepresentaçãoPromoção
FARDAS
AmbientalSocial
C2C Brandapproach
‘BrandedArts’
RESPONSABILIDADE
Plataformasinteractivas Video
sharingSMS
Voz
Assinat. Musical
Assinaturaanimada
PodcastsAdvertising
microsites
Sites
CartazesFolhetos
Mailings
ServiçosProdutos
Externas
Relatóriose Contas
Revistas
PUBLICAÇÕES
etc...FacturasVirtual
Físico
Dossiersetc...
etc...
Cartões
LetreirosVidros
Superfícies
FACHADAS
CARLOS COELHO ALL RIGHTS RESERVEDB
T G
RAP
HIC
S b
y P.
RO
CH
A
Keywords
Intranet
BrandSPA
M1IdentityGuidelines
M2IdentityGuidelines
M3IdentityGuidelines
M4IdentityGuidelines
M5IdentityGuidelines
M6IdentityGuidelines
M7IdentityGuidelines
M8IdentityGuidelines
M9IdentityGuidelines
M10IdentityGuidelines
M11IdentityGuidelines
M12IdentityGuidelines
BRAND TYPE 1 PLUSAproximadamente 1 ano é o tempo degestação das maiores e mais imponentesmarcas. As Whale Brands enquadram ummisterioso equilíbrio de dimensão,delicadeza e inteligência. São marcas demúltiplas características sendo de destacaro facto de, tal como as baleias, dormiremalternadamente em cada um dos seushemisférios cerebrais, o que lhes permiteestar sempre alerta.As suas capacidades de comunicação,comportamento social e linguagemprópria, fazem destas grandes marcas aopção certa de quem procura soluçõesmuito ambiciosas e robustas para competire vencer em oceanos profundos.
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