Brand Types

BRANDTYPES

CARLOS COELHO ALL RIGHTS RESERVED

CARLOS COELHOE S P E C I A L I S TA E M G E S T Ã OD E M A R C A S

M1IdentityGuidelines

Gostaria de começar por afirmar que o faço sem apretensão de abranger todas as possíveis situações,tendo tomado como base a abstracção de um projectode criação de uma marca empresarial, sem levar emconta quaisquer desenvolvimentos específicos de marcase sub-marcas de produtos ou serviços. Acrescento queno caso destes existirem deverão ter tratamento idênticoao da marca-mãe, configurando por si próprios um BrandType. Foi minha preocupação fundamental fazer aquiloque chamo de “formulação da encomenda”, ou seja,para cada tipo de marca/ambição e consequente custo,definir qual o tipo de expectativa que deverá ser aceitepelo dono da marca e também por quem irá fazer o“fornecimento” criativo.Começo por apresentar um conjunto de definições que,apesar de se tratarem de aspectos básicos de uma marca,são normalmente objecto de interpretações diversas epor isso menos correctas.

Logótipo – tipo de letra e forma tipográfica utilizadapara representar o nome da marca.Símbolo – sinal ou sinais da marca, que transmitemmensagens adicionais e reforçam a percepção do nomeda marca.Isotipos ou assinaturas – são as justaposições entreo símbolo e o logótipo. Uma empresa tem um símbolo,um logótipo, mas dispõe de diversas assinaturas. O seupropósito é fazer face à multiplicidade de solicitações,superfícies, técnicas e meios de reprodução.Até aqui tudo claro, a confusão começa quando seinterpretam erradamente os diversos tipos de fisicalidadespossíveis:Wordmark, por exemplo, é um logótipo que podeincluir alguns aspectos simbólicos, como é o caso daCoca-cola e da sua famosa onda.Monograma é um logótipo constituído por uma ou maisiniciais do nome da marca como a YSL ou a LV (estratégiamuito usada pelas luxury brands).São infinitas as permutações possíveis para representara essência de uma marca, por isso, há que não confundira liberdade da procura da sua individualidade, com adesestruturação dos seus princípios básicos, dado queestes serão as raízes mais profundas do seu sistema.Sistema de identidade – conjunto de elementos deuma marca que, mais do que valendo cada um por si,constituem no seu todo um universo de expressão unoe simultaneamente múltiplo. Como se de uma sinfoniase tratasse, a originalidade não está apenas nas notasmas na forma como se relacionam e criam um sentidode profundo envolvimento. Assim o logótipo, o símbolo,as cores, as formas, os tipos de letra a usar, os estilos

de representação, os universos gráficos complementarese os demais elementos identitários e comportamentais,constituem as raízes de um sistema que será tão maiscomplexo e flexível quanto a ambição de cada tipo demarca.Marca – é o resultado da articulação intencional detodos os elementos da identidade e demais manifestaçõesde uma organização, que junto do destinatário configuraestímulos concretos, determinando uma opinião queconduz ou não a uma acção.Para a compreensão deste estudo importa ainda explicitaralguns conceitos que estiveram subjacentes ao processode tipificação das diferentes intervenções.Foram incorporados “sensores” que, junto de cada tipode marca e sob o formato de pequenas janelas,pretendem estabelecer alguns dos parâmetros sobre osquais importa observar uma marca.

Brand Teams – cada equipa surge na sua dimensãoprevista - Worm 1, Mouse 3, Fox 7, Lion 13, Bear 22,Human 32, Wale 38 - divididas pelo tipo e número deprofissionais que a constituem, com a distribuição horáriaalocada a cada tipo de função.

Brand forces – para medir o resultado de cada umadas ambições colocadas em cada tipo de marca, e nosentido de alertar para os desafios e ameaças dosprocessos, foram estabelecidos os seguintes indicadores:

Originality – a capacidade que uma marca deve terpara apresentar-se como única em todo o seu sistemaidentitário - as suas raízes - o nome, o símbolo, ologótipo, as tipografias, as paletes cromáticas e osdemais elementos. Esta escala mede a importância dadaa este factor, no sentido de assegurar o menor risco desemelhança com outras marcas já existentes. Quantomaior a ambição e maior for o território que a marcapretende abranger, maior deverá ser o investimento nasua “uniqueness”, que poderá ser monitorizado atravésde despistes junto das entidades que procedem aosdiversos registos, garantindo os direitos sobre a suapropriedade, impedindo o seu uso indevido por terceiros.

Complexity – a capacidade camaleónica que o sistematem em permutar os seus elementos, fazendo face àsmúltiplas solicitações de uma marca, tratando-se estade uma das suas mais importantes características. Aescala pretende medir o grau de pertinência destamatéria em cada tipo de marca, sendo que só faz sentidoquando existe junto do dono da marca a capacidadepara garantir a complexidade da sua gestão.

Longevity – quantidade de tempo que uma marca serácapaz de perdurar, cumprindo os propósitos sob os quaisfoi criada. Nesta sensível matéria que enquadra osimponderáveis do futuro, uma marca será tão maisdurável quanto os seus códigos verbais, visuais ecomportamentais forem capazes de se afastar de umtempo concreto e endereçar a “universalidade”. Quantomais rápida for a assimilação de um novo conceito, maisrápido tende a ser a sua saturação devendo, por isso,ser evitado o facilitismo e incentivado o estímulo dainovação. Quanto maior o investimento, maior deveráser esta preocupação.

Vulnerability – capacidade de uma marca resistir aosataques dos “predadores”. Assim se observa que afragilidade do porte só será ultrapassada pela inteligência,o que se traduz na consciência de que uma marca depequeno porte nunca apresentará suficientes capacidadesnesta, cada vez mais importante, matéria.

Stretching power – o potencial que uma marcaapresenta para crescer, ampliar o seu campo de actuaçãoe gerar/suportar a criação de outras marcas ou sub-marcas. Configurando-se como uma ambição comum atodos os tipos, só está acessível nos sistemas maiscomplexos que à partida já incorporam este tipo depreocupação.Sendo os demais indicadores auto explicativos, importaenquadrar os conceitos técnicos utilizados narepresentação das diferentes “árvores de identidade”.À excepção das Worm, Mouse e Fox (que se apresentamcom a simplicidade que resulta da sua pouca ambição),as restantes marcas apresentam complexos sistemas deidentidade, onde o desenvolvimento se faz da raíz parao “tronco”, de modo a que na base se definam todosos elementos e princípios subjacentes a qualquer tipode ramificação.Nas raízes definem-se, na situação mais complexa –Wale –, 4 tipos de sistemas que dão lugar a igualnúmero de ferramentas:

Behaviour toolsSistema de posicionamento e atitudeOnde são definidos os diferentes níveis de valores queconstituem o ADN da marca no que respeita ao seucomportamento.Identity toolsSistema de elementos e estímulos sensoriaisOnde são criados os elementos principais da marca(como as suas assinaturas) que poderão, no caso maiscomplexo, endereçar os cinco sentidos.

Technical toolsSistema de regras e comportamentosOnde são definidas todas as regras de comportamentotécnico e demais preocupações que permitem que agestão da marca seja efectuada de acordo com osparâmetros idealizados.Holistic toolsSistema de endereçamento multidimensionalOnde são definidos princípios que vão para além daperspectiva de consumo e enquadram as novaspreocupações do consumidor, da sociedade e das marcas.

Destes sistemas resultam diferentes ramificações,consoante o tipo de marca e as suas necessidadesespecíficas.A forma como são apresentados assenta na perspectivatécnica da execução, organizada por grupos deintervenção:

2D – aplicações gráficas normalmente planas.2,5D – aplicações gráficas sob uma superfície ouobjecto tridimensional resultando, por isso, na percepçãode uma dimensão intermédia.3D – intervenções em espaços físicos, que exploram apercepção do ambiente como um todo.3,5 D – intervenções que adicionam outros aspectossensoriais, como os espaços virtuais e as manifestaçõesaudiovisuais.6D – todas as manifestações que pretendem estabeleceruma relação que vai para além do comum apelo aoscinco sentidos.Identity Guidelines Manual (IG M) – são os capítulosou manuais de normas que resultam dos projectosidentificados em cada uma das zonas.

Espero que este meu estudo contribua, de algum modo,para o esclarecimento dos conceitos e elevação doconhecimento de todos os que dedicam a sua vidaprofissional ao mundo das marcas.

Não posso terminar sem uma nota final de agradecimento ao designerPaulo Rocha - meu cúmplice de todos os desafios profissionais há já 20anos e autor de muitas das grandes marcas deste país - pela genialforma como foi capaz de transformar a complexidade das minhas ideias,nestes brilhantes “quadros” que pela sua qualidade de representaçãojá valeriam por si.

BRANDTYPES2Na sequência do Brand Types 1, pretendo neste segundo estudo aprofundare retratar a dimensão concreta da abrangência de cada projecto, de acordocom cada tipo de marca.

Brand Team

design 390 h

650 h7

finishing 140 h

account 120 h

originality50%

complexity20%

longevity

vulnerability75%

stretching power30%

Brand Forces

40%

2D

2,5D

3D

3,5D

4D

BRANDTYPES

CARLOS COELHO ALL RIGHTS RESERVED

BRANDTYPE 4

FOXBRAND

BRANDTYPE 6

WORMBRAND

BRANDTYPE 5

MOUSEBRAND

LOGOTIPO

APLICAÇÕES

Designação vulgar de assinatura,que neste tipo de marca normalmentese apresenta em forma de monotipocom uma única expressão.

Papel de carta(frente e continuação)Cartões de visitaEnvelopeFacturaFax

whocan do iteverybody

Stands for:

name approachhome made

design approachfeelling - based

Brand Team

design 20 h

20 h1

originality10%

complexity0%

longevity

vulnerability95%

stretching power5%

Brand Forces

10%

originality30%

complexity10%

longevity

vulnerability90%

stretching power10%

Brand Forces

20%

19 DIAS

19 cm2

14250 EUR

750 Eur/cm2

cm2ABRAND AMBITION

BACBRAND AMBITION COST

BGTBRAND GESTATION TIME

BDCBRAND DEVELOPMENT COST

APLICAÇÕES 2D e 2,5D

Papel de carta(frente e continuação)Cartões de visitaEnvelopeFacturaFaxTemplates

VeículoLetreiroFolhetoHomepage de site

LOGOTIPO

Expressão visual baseada na procurade originalidade, normalmente inspiradaem referências existentes noutrosmercados, mas já com uma preocupaçãode encontrar uma linguagem própria.

COMPORTAMENTO TÉCNICO

PositivoNegativoCoresConstruçãoReproduções

whocan do itmedium designteams

Stands for:

name approachsemi professional

design approachfeelling+ design skills

originality50%

complexity20%

longevity

vulnerability75%

stretching power30%

Brand Forces

40%

52 DIAS

52 cm2

52000 EUR

1000 Eur/cm2

cm2ABRAND AMBITION




Brand Team

design 390 h

650 h7

finishing 140 h

account 120 h

IDENTIDADE VISUAL

SímboloLogótipoAssinaturas principale secundáriaElementos de identidade

APLICAÇÕES 2D APLICAÇÕESCOMPORTAMENTOTÉCNICO

Papéis de cartaCartões de visitaEnvelopeCapasDossiersFacturaFaxTemplatesFormuláriosDocumentosadministrativos

FrotaFachadasSinaléticaSitePublicaçãoinstitucionale comercialTemplates paramaterialpromocional

Regras básicasde construçãoe comportamento de:- símbolo/logótipo- justaposição de elementos de assinatura- positivos, negativos, cores, comportamentos, proibições, excepções e material para reprodução.

FOXBRAND

Este tipo de marca resultanormalmente da preocupaçãoem construir uma imagemprofissional para umaempresa. Por norma, as FoxBrands refletem a ausênciade coragem de umaorganização para fazer uminvestimento significativo nasua marca, por se tratar deum activo intangível, nãocontabilizável no balanço.

MOUSEBRAND

whocan do itsmall designteams

Stands for:

name approachnon professional

design approachfeelling+ personal taste

Brand Team

design 120 h

180 h3

finishing 36 h

account 24 h

3 DIAS

3 cm2

1500 EUR

500 Eur/cm2

cm2ABRAND AMBITION




WORMBRAND

ESTILO DE REPRESENTAÇÃOEste tipo de marca assenta numtipo de representação básico quenormalmente se limita a identificaro negócio / actividade, ou os seusproprietários.

As demais aplicações sãonormalmente executadas pelosfornecedores, consoante o tipode necessidade. Gráficas, empresasde toldos e fornecedores de brindesfuncionam como ‘designersde serviço’.

DESENVOLVIMENTO

CARLOS COELHO ALL RIGHTS RESERVEDCARLOS COELHO ALL RIGHTS RESERVEDB

T G

RAP

HIC

S b

y P.

RO

CH

A

BT

GR

APH

ICS

by

P.R

OC

HA


BRAND TYPE 6Hermafroditas e dereprodução rápida,as marcas minhocaexistem aos milhõese é tal a sua falta deambição que emalguns casos não têmsequer a faculdade dese movimentarem porsi próprias. As WormBrands, apresentam-seassim invertebradas,rastejantes e de corpomole, enquadrando naperfeição aquele típicoimpulso de criar umamarca aparentementecheia de ambição, em3 dias. Tão depressanascem, comodepressa morrem.

BRAND TYPE 5Em 19 dias podemos gerar uma MouseBrand. Bastante mais ágeis, estas marcasadaptam-se facilmente a qualquer terreno,tendo a capacidade de sobreviver emcircunstâncias muito adversas. Este factonão as defende de serem conhecidas pelosseus múltiplos defeitos, o que se traduz emobjecto de profunda rejeição por parte dasociedade e por isso são, sempre quepossível, exterminadas.

BRAND TYPE 4Em 52 dias nasce umaFox Brand. Solitária, astuta eoportunista, demonstra ser capazde aspirar a uma ambição maior.Uma marca raposa endereça oseu mercado com um porte sexye sedutor e com a sua audácia“tricky”, características queembora sejam bem mais dignasque nos dois tipos anteriores,são iminentemente táticas, nãolhe conferindo por isso ascompetências suficientes paradisputar de uma formaconsistente o seu território.No mundo das marcas consegueum lugar sexy, mas de poucorespeito.

BRANDTYPE 3

LIONBRAND

100 DIAS

100 cm2

150 000 EUR

1500 Eur/cm2

cm2ABRAND AMBITION




originality70%

complexity50%

longevity

vulnerability30%

stretching power60%

Brand Forces

Brand Team

1250 h13

strategy 80 h

management 250 h

design 2D 490 h

design 3D 120 h

finishing 270 h

70%

Sistema deregras ecomportamentos

Sistema deElementose estímulos

Definiçãode valores- valores profundos- valores posicionais- valores relacionais

Sistema dePosicionamentoe Atitude

Definição decomportamento técnico- regras de construção e comportamento

Definição de elementosbásicos de identidade- identidade verbal- identidade visual

1. Behaviour tools 2. Identity tools 3. Technical tools

LIONBRAND

Stands for:

name approachvery professional

design approachstrategy oriented

whocan do ithighly skilledteams

CARLOS COELHO ALL RIGHTS RESERVEDB

T G

RAP

HIC

S b

y P.

RO

CH

A

3D

Environmentguidelines

ESCRITÓRIOS

LOJAS

FEIRAS

Stands

Corners

Mobiles

Sistemas deexposição

Recepções

Materiais eequipamentos

2,5D

Identificationguidelines

FROTA

Ligeiros

Carga

Motociclos

Trabalho

Promoção

FARDAS

SINALÉTICA Interiore exterior

Edifícios

Letreiros

Superfícies

FACHADAS

MANUAIS

Formulários

COMERCIALEXTERNO

Carta Envelopes

Cartões

COMERCIALINTERNO

Técnicos

Procedimentos

Pastas

Facturas

Dossiers

Stationary andadministrative materials

ADMINISTRAÇÃO

Cartas

Envelopes

Cartões

2D

Communicationprint materials

BROCHURAS

FOLHETOS

COMUNICAÇÃOINTERNA

Institucionais

Internas

Produtose serviços

ServiçosProdutos

Externas

Relatóriose Contas

PUBLICAÇÕES

2D

3,5DImaging, sound,and virtual placesWEB

SiteTemplates

2D

Promotionalguidelines

EVENTOS

PATROCÍNIOSSistema devisibilidade Materiais

Brindes





naming 40 h






BRAND TYPE 3Temos que trabalhar 100 diaspara criar toda a ambição deuma verdadeira Lion Brand.Este é o esforço de tempo einvestimento de quem aspirareinar no seu mercado, mas queao mesmo tempo, procuraenquadrar a defesa do seuterritório com a altivez dos seusvalores. Força, bravura e umcarisma inabalável, fazem destasmarcas felinas o exemplo doprimeiro patamar de dignidadepara as grandes ambições deuma marca, que procuram destemodo fazer face àcompetitividade dos mercados,apresentando-se com o portede um verdadeiro predador enão de uma presa.

BRANDTYPE 2

BEARBRAND

whocan do ithighly skilledteams

Stands for:

name approachvery professional

design approachstrategy oriented

originality80%

complexity70%

longevity

vulnerability25%

stretching power80%

Brand Forces

Brand Team

strategy 230 h

management 450 h

design 2D

design 3D

1200 h

450 h

design 3,5D 180 h

finishing 590 h

3200 h21

70%

219 DIAS

219 cm2

328 500 EUR

1500 Eur/cm2

cm2ABRAND AMBITION








Definição decomportamento técnico- regras de construção e comportamento

Definição de elementosbásicos de identidade- identidade verbal- identidade visual


BEARBRAND


T G

RAP

HIC

S b

y P.

RO

CH

A

3D

Environmentguidelines

ESCRITÓRIOS

LOJASFEIRAS

StandsCornersMobiles Tipologias

de retalho


Recepções

Materiais eequipamentos

2,5D

Identification guidelines

FROTA

TrabalhoRepresentaçãoPromoção

FARDAS

MANUAIS

Formulários COMERCIALEXTERNO

CartaEnvelopesCartõesCOMERCIAL

INTERNO

TécnicosProcedimentos

Pastas

FacturasDossiersStationary andadministrative

materials

ADMINISTRAÇÃOCartasEnvelopesCartões

2D

2D

Communication print materials

BROCHURAS FOLHETOSCOMUNICAÇÃOINTERNA Informação

técnicaInstitucionais

ServiçosProdutos

PUBLICAÇÕES

2,5D

2D

3,5D

Imaging, sound,and virtual places

WEB

VIDEOAssinaturaanimada

SiteIntranetTemplates

2D

Promotionalguidelines

EVENTOS

PATROCÍNIOS Co-Branding

Sistemade visibilidadeMateriais

Brindes








naming 100 h

Ligeiros

CargaMotociclos

V. especiais

Communication print materials


Identification guidelines

M5IdentityGuidelines SINALÉTICA

Interior e ext.EdifíciosInstalaçõesTécnicas

LetreirosVidrosSuperfícies

FACHADAS

Internas

Produtose serviços

ExternasRel. e Contas

BRAND TYPE 2São precisos 219 dias para geraruma Bear Brand. Respeitadascomo nenhuma das anteriores,significam segurança eperseverança (try like a bear).São solitárias, mas mantêm umaforte rede social, com umafortíssima capacidade deadaptação e vivem em territóriosdiversos. São muito sólidas emuito difíceis de vencer, tendoconquistado o respeito pela suabravura na defesa dos territóriose pelo seu “teddy name”,atribuído pelo presidenteRoosevelt. As Bear Brands são,sem dúvida, marcas de grandese sólidas ambições - very longlasting, brave and cute.

BRANDTYPE 1

HUMANBRAND

whocan do ithighly skilledand experiencedteams

originality90%

complexity85%

longevity

vulnerability20%

stretching power95%

Brand Forces

Brand Teamnaming 160 h

strategy 450 h

management 500 h

design 2D

design 3D

1300 h

600 h

design 3,5D 180 h

design 6D 80 h

finishing 630 h

3900 h32

90%

270 DIAS

270 cm2

499 500 EUR

1850 Eur/cm2

cm2ABRAND AMBITION








Definição decomportamento técnico- regras de construção e comportamento- sistema de reprodução- códigos cromáticos- universo de progressão gráfica

Definição de elementosbásicos de identidade- identidade verbal- identidade visual- identidade auditiva


Stands for:

name approachhighly professional

design approachstrategic andmultidimensional

HUMANBRAND


T G

RAP

HIC

S b

y P.

RO

CH

A




3DESCRITÓRIOS LOJASARMAZÉNSFEIRAS

Stands

Corners

Show rooms

Zonamentos Tipologiasde retalho


Recepções

Materiaise equipamentos

Zonas nobres

2,5DIdentificationguidelinesDesign de objectose superfícies depercepção mista:bi e tridimensional

FROTASINALÉTICA

LigeirosCargaMotociclos

Interiore exterior

Edifícios

TrabalhoRepresentaçãoPromoção

FARDAS

LetreirosSuperfícies

FACHADAS

EnvironmentguidelinesArquitectura de interioresDefinição de universosensorial da marca:materiais, texturas,equipamentos e iluminação

2D Promotional guidelinesRegras de comportamento dosdiversos elementos da identidadepara universos saturados econvivência com outras marcas

PATROCÍNIOS

Co-BrandingSistemade visibilidade

MateriaisEquipamentos

Brindes

SHOP

Insperiences

Experiences

HOME

2DCommunicationguidelinesDefinição de‘equities’e ‘frameworks’para o universocomunicacional

IMAGEM ÂNGULO

Conteúdosgráficos

Estilos ‘Communication frameworks’

2DStationary andadministrative

materialsDesign dos

suportes decomunicação

corporativa

MANUAISADMINISTRAÇÃO

Formulários

COMERCIALEXTERNOCartaEnvelopesCartões

Templates

COMERCIALINTERNO

TécnicosProcedimentos

Pastas

Templates

CartasEnvelopes

Cartões decumprimentos

etc...

FacturasDossiers

etc...etc...

Cartões

BROCHURAS FOLHETOS


Informaçãotécnica

InstitucionaisInternasProdutos

CartazesFolhetos

Mailings

ServiçosProdutos

ExternasRelatórios e ContasRevistas

PUBLICAÇÕES

2DCommunicationprint materials

Design daspublicaçõescorporativas

3,5DImaging, sound,

and virtual placesDefinição do

universoaudiovisual

e interactivo

WEB

AUDIOVIDEO

INTERACTION

Plataformasinteractivas

Video sharingSMS

Voz

Assinaturamusical

Assinaturaanimada

Podcasts

Micro sitesSites

Keywords Intranet

Serviços








BRAND TYPE 1São 270 pacientes e inquietosdias.Com múltiplas capacidades,corpo erecto e linguagem própria,estas marcas socializam-se,expressam-se e trocam ideiasentre si, constituindo a elite domundo das marcas. Quandocomparadas com outras espécies,a sua criação é bem mais longa,completa e, sobretudo, deelevado investimento, com otempo de gestação certo para odesenvolvimento das suas plenascapacidades. As Human Brandssão, sobretudo, inteligentes epreparadas para obter o máximorendimento e longevidade, o queprovavelmente lhes confere amais bem equilibrada relaçãocusto-benefício.

2,5D

BRANDTYPE 1 Plus

whocan do ithighly skilledand experiencedteams

Stands for:

name approachhighly professional

design approachstrategic andmultidimensional

originality90%

complexity95%

longevity

vulnerability10%

stretching power95%

Brand Forces

Brand Teamnaming 200 h

strategy 450 h

management 550 h

design 2D

design 3D

1350 h

650 h

design 3,5D 190 h

design 6D 100 h

finishing 710 h

4200 h39

90%

3D

2D

2D

2D

2D

3,5D

6DAppealing

to new sensesmultidimensional

approach

Imaging, sound,and virtual placesDefinição do universo

audiovisual e interactivo

Communicationprint materials

Design das publicaçõescorporativas

Stationaryand administrative

materialsDesign dos suportes de

comunicaçãocorporativa

CommunicationguidelinesDefinição de ‘equities’ e‘frameworks’para ouniverso comunicacional

PromotionalguidelinesRegras de comportamento dosdiversos elementos da identidadepara universos saturados econvivência com outras marcas

Identification guidelinesDesign de objectos esuperfícies de percepçãomista - bi e tridimensional

EnvironmentguidelinesArquitectura de interioresDefinição de universosensorial da marca:materiais, texturas,equipamentose iluminação

ESCRITÓRIOS

LOJAS

ARMAZÉNS

FEIRAS

Stands

Corners

Showrooms

Refeitórios

Mobiles

ZonamentosTipologiasde retalho


Organizaçãode espaços

Recepções

Materiaise equipamentos

Zonas nobres

FROTASINALÉTICA Ligeiros

CargaMotociclos

Interior e exteriorEdifícios

InstalaçõesTécnicas

EVENTOS

PATROCÍNIOS

SHOP

IMAGEM

ÂNGULO

TOM

ARTE

‘ENGAGEMENT’

WEB

AUDIO

VIDEO

INTERACTIONJogos

BROCHURASFOLHETOS


Informaçãotécnica

Institucionais

Internas Produtose serviços

MANUAISADMINISTRAÇÃOFormulários

COMERCIALEXTERNO

Físico

Virtual

Carta

EnvelopesCartões

Templates

COMERCIALINTERNO

Técnicos

Procedimentos

Pastas

Templates

CartasEnvelopes

Cartões decumprimentos





Sistema deendereçamentoemocional

Definição de princípiose comportamentos- individuais- sociais- ambientais- concorrenciais- criativos e inovadores

Definição decomportamento técnico- regras de construção e comportamento- sistema de reprodução- códigos cromáticos- universo de progressão gráfica- comportamentos especiais

Definição de elementosbásicos de identidade- identidade verbal- identidade visual- identidade auditiva- identidade olfactiva- identidade táctil

1. Behaviour tools 2. Identity tools 3. Technical tools 4. Holistic tools

365 DIAS

365 cm2

675 250 EUR

1850 Eur/cm2

cm2ABRAND AMBITION




Conteúdosgráficos

Linguagem

Estilos

‘Communicationframeworks’

Discurso

Insperiences

Experiences

Co-BrandingHOME

Sistemade visibilidade

MateriaisEquipamentos

Brindes

Veículos especiaisTrabalho

RepresentaçãoPromoção

FARDAS

AmbientalSocial

C2C Brandapproach

‘BrandedArts’

RESPONSABILIDADE

Plataformasinteractivas Video

sharingSMS

Voz

Assinat. Musical

Assinaturaanimada

PodcastsAdvertising

microsites

Sites

CartazesFolhetos

Mailings

ServiçosProdutos

Externas

Relatóriose Contas

Revistas

PUBLICAÇÕES

etc...FacturasVirtual

Físico

Dossiersetc...

etc...

Cartões

LetreirosVidros

Superfícies

FACHADAS


T G

RAP

HIC

S b

y P.

RO

CH

A

Keywords

Intranet

BrandSPA













BRAND TYPE 1 PLUSAproximadamente 1 ano é o tempo degestação das maiores e mais imponentesmarcas. As Whale Brands enquadram ummisterioso equilíbrio de dimensão,delicadeza e inteligência. São marcas demúltiplas características sendo de destacaro facto de, tal como as baleias, dormiremalternadamente em cada um dos seushemisférios cerebrais, o que lhes permiteestar sempre alerta.As suas capacidades de comunicação,comportamento social e linguagemprópria, fazem destas grandes marcas aopção certa de quem procura soluçõesmuito ambiciosas e robustas para competire vencer em oceanos profundos.

Brand Types

Documents

Transcript of Brand Types