BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL1
A diferença do Jornal na vida dos brasileiros
IBOPE OPINIÃO
Silvia CervelliniDiretora de Atendimento do Ibope Opinião
Análise de Pesquisas de Opinião Pública
BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL2
TÓPICOS
1. O Jornal faz diferença?
2. Índices de Consciência Política, Social e de
Liderança de Opinião
3. Segmentos de Leitores de Notícias
4. Diferenças na base da pirâmide social
5. Diferenças na classe média baixa (classe C)
6. Diferenças no topo da pirâmide social
7. Diferenças no Interior do país
8. Diferenças em Tecnologia, Lazer e Saúde (Análises
TGI)
9. Opiniões sobre o papel do Jornal na vida do leitor
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O Jornal faz diferença?O Jornal faz diferença?• NOSSO OBJETIVONOSSO OBJETIVO
Fornecer evidências empíricas, científicas e inequívocas de que há uma relação entre leitura de jornal e benefícios para a vida do leitor e para a sociedade em geral, em termos de:
Consciência política Consciência social Liderança de Opinião Colocação no Mercado de Trabalho e
Realização profissional
Complementarmente, foram analisadas tendências em relação a Interesse e Consumo de Tecnologia, Hábitos de Lazer e de Saúde.
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O Jornal faz diferença?O Jornal faz diferença?
• SIM, SIM, ficou demonstrado que a leitura de notícias em Jornal, como fator isolado, faz uma diferença positiva em todas as dimensões analisadas, destacando-se:
1. Maior Consciência Social e Liderança de Opinião, tanto na base como no topo da pirâmide social.
2. Melhor colocação e realização no mercado de trabalho, refletida nas percepções de trabalhar por vocação, ter boa estabilidade e boas chances de recolocação, independente do segmento social do trabalhador.
3. Maior presença de profissões de nível Gerencial e Técnico, em detrimento das de Produção, nas classes mais altas.
4. Maior Consciência Política no Interior do país.
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O Jornal faz diferença?O Jornal faz diferença?• ABORDAGEM ABORDAGEM
Análise de pesquisas de opinião do tipo “survey”: apontam associações entre as variáveis mensuradas, mas não permitem estabelecer definitivamente as relações de causa e efeito, pois medem tudo no mesmo ponto do tempo.DUAS FONTES:
IBOPE Bus: Amostra Nacional, 2000 entrevistas com população de 16 anos ou mais, Agosto de 2005.
TGI – Target Group Index: Amostra 9 RM’s + Interior de SP, SE e Sul, 8000 entrevistas com população de 12 a 64 anos, Agosto de 2004 e Janeiro de 2005.
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Índice de consciência políticaÍndice de consciência política1. Hoje em dia votar não é muito importante2. Votar é a melhor forma de influenciar no futuro do
país3. Independente de em quem votamos, são sempre
as mesmas pessoas que se elegem4. Meu voto é importante para definir o resultado de
uma eleição5. Com vontade e esforço nós podemos diminuir
muito a corrupção na política brasileira6. Iria votar caso não fosse obrigatório
Faixa 1 (-11 a 1)
Faixa 2 (2 a 5)
Faixa 3 (6 a 8)
Faixa 4(9 a 12)
Menor consciência Maior consciência
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Índice de Liderança de OpiniãoÍndice de Liderança de Opinião
1. Eu geralmente consigo aquilo que quero2. Gosto de assumir a liderança quando estou num
grupo 3. Gosto de convencer as pessoas de minhas
opiniões 4. Assumo a responsabilidade por aquilo que faço5. Meus amigos muitas vezes me pedem conselhos6. Geralmente as coisas que faço dão certo
Faixa 1 (-10 a 1)
Faixa 2 (2 a 5)
Faixa 3 (6 a 8)
Faixa 4(9 a 10)
Menor liderança Maior liderança
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Índice de Consciência SocialÍndice de Consciência Social
1. Trabalhou junto c/ outros sobre problema da comunidade
2. Participou de associações de pais e mestres3. Dedicou algum tempo seu para fazer trabalho
voluntário
Faixa 1 (0)
Faixa 2 (2)
Faixa 3 (4)
Faixa 4(6)
Menor consciência Maior consciência
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Segmentos de Leitores de NotíciasSegmentos de Leitores de Notícias
Precisávamos “isolar” o efeito da leitura de notícias em jornal em relação à leitura de notícias em outros meios.
A.Grupo Não leitores: Não lêem nem jornal, nem revistas, nem sites.
B.Grupo Só Jornal: Lêem em jornal, mas não em revistas nem em sites.
C.Grupo Sem jornal: Lêem em revistas e/ou em sites, mas não em jornal.
D.Grupo Tudo: Lêem em jornal e revistas e/ou em sites.
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FONTE: IBOPE Bus
Os Jornais atingem 80% da metade que lê Os Jornais atingem 80% da metade que lê notícias, sendo que 33% são exclusivos.notícias, sendo que 33% são exclusivos.
Metade dos brasileiros Metade dos brasileiros LÊLÊ notícias notícias
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Segmentos de Leitores de NotíciasSegmentos de Leitores de Notícias
ANALISAMOS, ENTÃO, AS DIFERENÇAS ENTRE:
NÃO LEITORES x SÓ JORNAL
SEM JORNAL x TUDO
Hipótese: Esses dois segmentos apresentariam benefícios em relação aos seus opostos.
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Segmentos de Leitores de NotíciasSegmentos de Leitores de Notícias
Mas, precisávamos “isolar” também o efeito da leitura de notícias em jornal de diferenças de nível de escolaridade, assim como de diferenças de nível sócio-econômico, entre leitores e não leitores de notícias em jornal.
Controle por Escolaridade Até 8a série X 8a ou mais
Controle por Classes Sócio-EconômicasClasses AB X C X DE
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Diferenças na base da pirâmide Diferenças na base da pirâmide socialsocial
1. Ao atribuirem mais importância ao seu voto.2. Ao apresentarem maior Índice de Consciência
Social.3. Ao demonstrarem maior tendência à Liderança
de Opinião.4. Ao sentirem mais que sua atividade profissional
tem “tudo a ver” com sua vocação e que têm boa estabilidade na atual ocupação. (*)
FONTE: IBOPE Bus
Para brasileiros com até a 8a série e das Classes DE, a leitura de notícias em Jornal faz diferença:
(*) Estabilidade, sem considerar funcionários públicos.
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49
49
Não leitor
%
42
57
Só jornal
Até 8ª série
803 181
CONCORDA TOTAL/ EM PARTE
DISCORDA TOTAL/ EM PARTE
NÃO LEITORES x SÓ JORNAL
Hoje em dia votar Hoje em dia votar não é não é muito importantemuito importanteHoje em dia votar Hoje em dia votar não é não é muito importantemuito importante
POP BRASIL
2002
42
58
FAIXA 1
FAIXA 2
FAIXA 3
FAIXA 4
64
19
10
7
Não leitor
%
51
21
16
12
Só jornal
Não leitor
Só jornal
66
17
11
6
53
22
13
12
Classe D/EAté 8ª série
803 181 645 119
POP BRASIL
2002
53
21
16
11
Índice de Consciência SocialÍndice de Consciência SocialÍndice de Consciência SocialÍndice de Consciência Social
Diferenças na base da pirâmide Diferenças na base da pirâmide socialsocial
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62
38
78
20
Até 8ª série
70 98
CONCORDA TOTAL/ EM PARTE
DISCORDA TOTAL/ EM PARTE
Seu trabalho tem tudo a ver com sua vocação Seu trabalho tem tudo a ver com sua vocação (só p/ quem trabalha)(só p/ quem trabalha)Seu trabalho tem tudo a ver com sua vocação Seu trabalho tem tudo a ver com sua vocação (só p/ quem trabalha)(só p/ quem trabalha)
POP BRASIL
1301
71
28
Diferenças na base da pirâmide socialDiferenças na base da pirâmide social
54
45
70
28
Classes DE
55 82
Sem jornal Tudo Sem
jornal Tudo
70
30
74
24
Até 8ª série
70 98
CONCORDA TOTAL/ EM PARTE
DISCORDA TOTAL/ EM PARTE
Sente boa estabilidade, seguro na atual ocupação Sente boa estabilidade, seguro na atual ocupação (só p/ quem trabalha)(só p/ quem trabalha)Sente boa estabilidade, seguro na atual ocupação Sente boa estabilidade, seguro na atual ocupação (só p/ quem trabalha)(só p/ quem trabalha)
POP BRASIL
1301
72
26
60
40
71
28
Classes DE
55 82
Sem jornal Tudo Sem
jornal Tudo
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NÃO LEITORES x SÓ JORNAL
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Diferenças na classe média baixa (Classe C)Diferenças na classe média baixa (Classe C)
FONTE: IBOPE Bus
1. Para maior Consciência Política e Social.2. Para maior propensão à Liderança de
Opinião.3. Em mais empregabilidade.4. Na maior sensação de trabalhar na sua
vocação.
Para brasileiros da Classe C, a leitura de notícias em Jornal faz diferença:
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FAIXA 1
FAIXA 2
FAIXA 3
FAIXA 4
31
29
26
13
Não leitor
%
29
27
20
24
Só jornal
Classe C
312 140
POP BRASIL
2002
28
29
25
18
Índice de Consciência PolíticaÍndice de Consciência PolíticaÍndice de Consciência PolíticaÍndice de Consciência Política
Diferenças na classe média baixa (Classe Diferenças na classe média baixa (Classe C)C)
NÃO LEITORES x SÓ JORNAL
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Classe C
Índice de Liderança de OpiniãoÍndice de Liderança de OpiniãoÍndice de Liderança de OpiniãoÍndice de Liderança de Opinião
POP BRASIL
Diferenças na classe média baixa (Classe C)Diferenças na classe média baixa (Classe C)
SEM JORNAL x TUDO
Sem jornal Tudo
Classe C
Índice de Consciência SocialÍndice de Consciência SocialÍndice de Consciência SocialÍndice de Consciência Social
POP BRASIL Sem
jornal Tudo
FAIXA 1
FAIXA 2
FAIXA 3
FAIXA 4
26
29
26
19
%
12
27
38
23
93 1982002
22
29
25
23
FAIXA 1
FAIXA 2
FAIXA 3
FAIXA 4
53
16
22
10
%
36
23
24
17
93 1982002
53
21
16
11
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Diferenças na classe média baixa (Classe C)Diferenças na classe média baixa (Classe C)
21
10
52
17
30
22
40
7
77 161
Classe C
Sem jornal Tudo
GERENCIAL
TÉCNICO
PRODUÇÃO
DESEMPREGADO
Situação Profissional Situação Profissional (só para economicamente ativos)(só para economicamente ativos)Situação Profissional Situação Profissional (só para economicamente ativos)(só para economicamente ativos)
59
40
70
28
Classe C
64 149
CONCORDA TOTAL/ EM PARTE
DISCORDA TOTAL/ EM PARTE
Seu trabalho tem tudo a ver comSeu trabalho tem tudo a ver comsua vocação sua vocação (só p/ quem trabalha)(só p/ quem trabalha)
Seu trabalho tem tudo a ver comSeu trabalho tem tudo a ver comsua vocação sua vocação (só p/ quem trabalha)(só p/ quem trabalha)
Sem jornal Tudo
POP BRASIL
1412
34
10
47
9
POP BRASIL
1301
71
28
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SEM JORNAL x TUDO
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Diferenças no topo da pirâmide socialDiferenças no topo da pirâmide social
FONTE: IBOPE Bus
Também para os que já têm posição social mais elevada, a leitura de notícias em Jornais traz benefícios:1. Em termos de Consciência Social,
principalmente nas classes AB com participação mais freqüente em movimentos para solucionar problemas da comunidade ou da vizinhança.
2. No Índice de Liderança de Opinião.3. Na importância atribuída ao próprio voto.4. Na situação profissional, com mais colocações
em nível Gerencial e Técnico e maior sensação de estar vocacionado para seu trabalho, assim como de ter boas chances de recolocação se sair da posição atual.
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FAIXA 1
FAIXA 2
FAIXA 3
FAIXA 4
17%
35%
25%
23%
Não lê
%
Lê
jornal
Classes AB
77 209
POP BRASIL
2002
22%
29%
25%
23%
Índice de Liderança de OpiniãoÍndice de Liderança de OpiniãoÍndice de Liderança de OpiniãoÍndice de Liderança de Opinião
Diferenças nas classes ABDiferenças nas classes AB
NÃO LÊ JORNAL X LÊ JORNAL
Participou
Não participou
23%
77%
Não lê
%
Lê
jornal
Classes AB
77 209
POP BRASIL
2002
29%
71%
PParticipaçãoarticipação em movimento em movimento sobre problema da sobre problema da comunidadecomunidade
PParticipaçãoarticipação em movimento em movimento sobre problema da sobre problema da comunidadecomunidade
40%
60%
12%
22%
30%
36%
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Gerencial
Técnico
Produção
Desempregado
43%
16%
35%
6%
Não lê
%
Lê
jornal
Classes AB
77 209
POP BRASIL
1412
24%
7%
33%
6%
Situação ProfissionalSituação ProfissionalSituação ProfissionalSituação Profissional
Diferenças nas classes ABDiferenças nas classes AB
NÃO LÊ JORNAL X LÊ JORNAL
52%
21%
20%
6%
59%
40%
78%
20%
Classes AB
46 150
CONCORDA TOTAL/ EM PARTE
DISCORDA TOTAL/ EM PARTE
Tem boa chance de recolocação Tem boa chance de recolocação no mercado de trabalhono mercado de trabalho
Tem boa chance de recolocação Tem boa chance de recolocação no mercado de trabalhono mercado de trabalho
POP BRASIL
1301
44%
18%
Não lê
Lê jornal
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Diferenças no Interior do paísDiferenças no Interior do país
•Considerando somente a população do Interior do Brasil e também controlando por escolaridade e por classe social, constata-se que quem lê notícias em Jornal (“Só Jornal” ou “Tudo”):
1. Apresenta maior Índice de Consciência Política.2. Alcança maior Índice de Consciência Social.3. Ocupa com mais freqüência posições de nível Gerencial
e Técnico, em detrimento de posições na Produção.4. Tem mais forte a sensação de que seu trabalho “tem
tudo a ver com sua vocação”.
FONTE: IBOPE Bus
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BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL28
Diferenças em Tecnologia, Lazer e Saúde (Análises TGI -Target Group
Index)
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BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL29
Diferenças Diferenças sobre Tecnologia, Lazer e sobre Tecnologia, Lazer e SaúdeSaúde
• Com dados do TGI, mesmo tipo de comparação (Não Leitor X Só Jornal e Sem Jornal X Tudo), mas substituindo os controles de Escolaridade e Classe, pelo de Renda Familiar. Constata-se que quem lê notícias em Jornal (“Só Jornal” ou “Tudo”):
1. Busca mais informações sobre Tecnologia e consome em maior proporção vários produtos de Tecnologia.
2. Pratica mais várias Atividades de Lazer.3. Apresenta maior uso de Preservativo em todos os
relacionamentos.4. Busca mais informações sobre Tratamentos de Saúde.
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FONTE: TGI
BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL36
Opiniões sobre o papel do Jornal na vida do leitor
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BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL37
Ganhos percebidos com leitura de jornal
%CONCORDA
TOTALMENTECONCORDA EM PARTE
DISCORDA TOTALMENTE/
EM PARTENÃO SABE/
NÃO OPINOU
O fato de ler JORNAL me torna uma pessoa com maior consciência social
e política 72 19 07 02
FONTE: IBOPE Bus
Só entre leitores de jornal
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A diferença do Jornal na vida dos brasileiros
A leitura de JORNAL me dá uma visão mais completa e aprofundada dos
assuntos 74 21 04 02
O fato de ler JORNAL faz grande diferença positiva na minha vida profissional/ de estudante
60 22 16 02
BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL38
%CONCORDA
TOTALMENTECONCORDA EM PARTE
DISCORDA TOTALMENTE/
EM PARTENÃO SABE/
NÃO OPINOU
O fato de ler JORNAL me ajuda a educar melhor meus filhos e fortalecer minha família 53 24 21 02O fato de ler JORNAL me ajudou muito a chegar no nível de vida que tenho hoje 44 24 30 02
FONTE: IBOPE Bus
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Ganhos percebidos com leitura de jornalSó entre leitores de jornal
BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL40
O Jornal faz diferença!O Jornal faz diferença!
1. As análises, portanto, comprovam que a leitura de notícias em Jornal traz benefícios inequívocos para os brasileiros, em várias dimensões de sua vida em sociedade e no âmbito individual, independente do nível de escolaridade ou da classe sócio-econômica.
2. Há benefícios sobretudo em termos de Consciência Social e Liderança de Opinião, mas também numa melhor Situação Profissional dos economicamente ativos.
3. Observa-se ainda ganhos em termos de Consciência Política para alguns segmentos, principalmente na importância atribuída ao próprio voto.
4. Finalmente e complementarmente, evidencia-se uma diferenciação positiva de quem lê notícias em Jornal em termos de Interesse por Tecnologia e Hábitos de Lazer e Saúde.
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