1. Ayrton Senna uma marca de grande valor Dia 01 de maio
completa 20 anos da sua morte, mas como aceitar a morte de algum
que continua to vivo em nossas memrias? To presente entre ns?!?!
Era uma manh de domingo e eu estava no Guaruj como uma amiga quando
tudo aconteceu. Acredito que assim como eu muitos se lembram
exatamente o que estavam fazendo naquela manh do dia 01 de maio de
1994. Eu e todo o Brasil acordvamos cedo nas manhs de domingo para
acompanhar aquele pequeno grande homem que conseguia nos fazer
grandes. Como era grande ser brasileiro nas manhs de domingo Um
brasileiro que era sinnimo de brasilidade. A sua msica Tema da
Vitria passou a ser sinnimo de vitria. E vitria Ayrton Senna do
Brasil. Uma marca que todos conheciam, admiravam e amavam.
2. Ayrton Senna um verdadeiro case de marca de sucesso. Como
sempre falamos no processo de gerenciamento da imagem o personal
branding , uma marca avaliada no pelo que ela deseja ser mas, pela
forma como ela percebida pelo outro ou pelo mercado. Senna, quando
ainda era vivo sabamos o que ele representava para os brasileiros,
muito orgulho, mas foi com a sua morte que pudemos entender o seu
grande valor para todos ns. Um homem que era consistente com seus
valores em todas suas aes dentro e fora das pistas. Atributos que
foram trabalhados dia aps dia na sua carreira e na sua vida
pessoal. Um ser humano de valor. Como pode uma marca continuar to
forte mesmo 20 anos depois da sua morte? Ns realizamos anualmente
uma pesquisa sobre Imagem no Esporte. A pesquisa pretende fazer
reflexes sobre atributos de imagem do esportista a partir de um
pblico geral. Sabemos que no cenrio atual os atletas possuem em
suas imagens grandes ativos que quando trabalhados de forma
profissional podem gerar grandes ganhos. Nas edies de 2012 e 2013,
Ayrton Senna foi o que ganhou no atributo atleta vencedor e tambm
foi avaliado como a imagem mais forte, ou seja, aquela que na mdia
de todos os atributos espirito vencedor, carisma, credibilidade,
superao, tica, beleza, percebido como imagem de maior recall. Senna
permanece no imaginrio das pessoas como o grande smbolo de
esportista vitorioso com um reconhecimento expressivo mesmo entre o
pblico mais jovem com menos de 30 anos de idade. Este dado nos
mostra que feito um trabalho srio de gerenciamento da sua marca,
onde sua memria e as suas conquistas so preservados. Como marca
mais lembrada e que agrega todos os atributos pesquisados espirito
vencedor, carisma, credibilidade, superao, tica, beleza, Ayrton
Senna foi a marca que nos dois anos se destacou como imagem mais
forte no esporte. Este case nos mostra a importante do cuidar da
imagem. Podemos acompanhar grandes atletas que se destacam
positivamente em suas carreiras mas que por uma falta de viso no
gerenciam sua imagem e sua marca e acabam caindo no esquecimento.
Uma histria para ser lembrada por ns, pelos nossos filhos, pelos
filhos dos nossos filhos, pois, uma histria precisa ser contada e
lembrada de diversas formas, caso contrrio, sempre aparecer uma
outra histria mais interessante e a sua cair no esquecimento.