1. 1. Ayrton Senna uma marca de grande valor Dia 01 de maio completa 20 anos da sua morte, mas como aceitar a morte de algum que continua to vivo em nossas memrias? To presente entre ns?!?! Era uma manh de domingo e eu estava no Guaruj como uma amiga quando tudo aconteceu. Acredito que assim como eu muitos se lembram exatamente o que estavam fazendo naquela manh do dia 01 de maio de 1994. Eu e todo o Brasil acordvamos cedo nas manhs de domingo para acompanhar aquele pequeno grande homem que conseguia nos fazer grandes. Como era grande ser brasileiro nas manhs de domingo Um brasileiro que era sinnimo de brasilidade. A sua msica Tema da Vitria passou a ser sinnimo de vitria. E vitria Ayrton Senna do Brasil. Uma marca que todos conheciam, admiravam e amavam.
2. 2. Ayrton Senna um verdadeiro case de marca de sucesso. Como sempre falamos no processo de gerenciamento da imagem o personal branding , uma marca avaliada no pelo que ela deseja ser mas, pela forma como ela percebida pelo outro ou pelo mercado. Senna, quando ainda era vivo sabamos o que ele representava para os brasileiros, muito orgulho, mas foi com a sua morte que pudemos entender o seu grande valor para todos ns. Um homem que era consistente com seus valores em todas suas aes dentro e fora das pistas. Atributos que foram trabalhados dia aps dia na sua carreira e na sua vida pessoal. Um ser humano de valor. Como pode uma marca continuar to forte mesmo 20 anos depois da sua morte? Ns realizamos anualmente uma pesquisa sobre Imagem no Esporte. A pesquisa pretende fazer reflexes sobre atributos de imagem do esportista a partir de um pblico geral. Sabemos que no cenrio atual os atletas possuem em suas imagens grandes ativos que quando trabalhados de forma profissional podem gerar grandes ganhos. Nas edies de 2012 e 2013, Ayrton Senna foi o que ganhou no atributo atleta vencedor e tambm foi avaliado como a imagem mais forte, ou seja, aquela que na mdia de todos os atributos espirito vencedor, carisma, credibilidade, superao, tica, beleza, percebido como imagem de maior recall. Senna permanece no imaginrio das pessoas como o grande smbolo de esportista vitorioso com um reconhecimento expressivo mesmo entre o pblico mais jovem com menos de 30 anos de idade. Este dado nos mostra que feito um trabalho srio de gerenciamento da sua marca, onde sua memria e as suas conquistas so preservados. Como marca mais lembrada e que agrega todos os atributos pesquisados espirito vencedor, carisma, credibilidade, superao, tica, beleza, Ayrton Senna foi a marca que nos dois anos se destacou como imagem mais forte no esporte. Este case nos mostra a importante do cuidar da imagem. Podemos acompanhar grandes atletas que se destacam positivamente em suas carreiras mas que por uma falta de viso no gerenciam sua imagem e sua marca e acabam caindo no esquecimento. Uma histria para ser lembrada por ns, pelos nossos filhos, pelos filhos dos nossos filhos, pois, uma histria precisa ser contada e lembrada de diversas formas, caso contrrio, sempre aparecer uma outra histria mais interessante e a sua cair no esquecimento.