Quais as alterações na Publicidade no Facebook?
06.11.2014
WEBINAR
facebook/AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais
www.anamendesblog.com
Formação:
Foco no Power Editor
• Principais alterações no Processo Criação Campanha Publicidade (06.11.14)
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#1 Estrutura Campanha PublicidadeAlteração
semi -recente recapitular
1. CAMPANHA - Definição do objetivo
2. DEFINIÇÕES DE ANÚNCIOS - Orçamento
Data
Público
Otimização e Preços
3. ANÚNCIOS- Criativo
UMA CAMPANHA TEM 3 NÍVEIS:
#1 Estrutura Campanha Publicidade
#1 Estrutura Campanha Publicidade
Ressalva: ainda não tenho esta alteração. Fonte imagem Jon Loomer
DEFINIÇÕES DE ANÚNCIOS
Consequências nos split tests• Teste SEMPRE
• Teste variáveis comparáveis
Alteração: Para testar Públicos diferentes vai ter de criar DEFINIÇÕES DE ANÚNCIOS (2º nível) diferentes
Exemplo: Vai ter de criar Definições de Anúncios diferentes para Campanha dirigida a Fãs ou aos visitantes do seu Website
#2 Tipo de anúncio em alta
"O Facebook representa para nós o que a TV representava para os anunciantes na década de 1960. Faz parte do que fazemos hoje. !
Davide Grasso, Diretor de Marketing, Nike
Mais informação: facebook.com/business/ads-guide/video-views/
#2 Video ad
• 1 GB
• Proporção: 16:9
• Thumbnail : 1200x675px
• 15´, 30´, max. 1´
• Resolução min. 720px
• mov
#2 Video ad + novo tipo de público personalizado
NOVIDADEPode criar um público personalizado a partir das visualizações pagas
É necessário 1000 visualizações pagas nas 24 horas anteriores
Relembro os Públicos Personalizados disponíveis
facebook.com/ads/manage/audiences.php
Crie previamente os seus Públicos personalizados para os incluir ou excluir das Campanhas
#3 Dois Novos Objetivos de Campanhaa. As Visualizações dos vídeos
Vídeos cujo upload foi
realizado no FB
Fonte imagem: www.facebook.com/business/news/Coming-Soon-Video-Metrics
Métricas de Video
Visualizações 3´
(AUTOPLAY)
Visualizações 95% Video
#3 Dois Novos Objetivo de Campanhab. Local Awareness Em breve!
Fantástico ?
• A partir da morada, o anúncio é mostrado na zona de influência a partir de 1.609Km
# 4 Seleção Hora de Campanha
Mais informação:www.facebook.com/business/news/LA-Programe-seus-anuncios-no-Facebook-para-alcancar-as-pessoas-certas-na-hora-certa
Se escolher a opção “Toda a duração” pode escolher dias e horas específicas
Ex. Para um budget de 100€ para 10 dias o FB vai alocar 10€/dia
Exemplo
Fonte da imagem: http://abt.cm/1zyfChF
Público:Mães com crianças entre os 6-9 anos
Otimização dos horários
Realização de testes
#5 Otimização&Preços de CampanhaANTES DA
ATUALIZAÇÃOCPC- custo por clique
CPM- custo por 1000 impressões
OCPM- CPM Otimizado, o Facebook mostra a campanha a quem tenha a > probabilidade de tomar a ação esperada
#5 Otimização&Preços de CampanhaO QUE MUDAoCPM passa a ser Optimize for em função do Objetivo
da Campanha = OPÇÃO default —-> O FB compromete-se a obter o > n.º ações pretendidas ao melhor preço
Fonte: https://developers.facebook.com/docs/reference/ads-api/optimizedcpm
Fonte da imagem: jonloomer.com
#5 Otimização - Frequência
TOPFREQUÊNCIA: n.º médio de vezes que o teu
anúncio foi apresentado a cada pessoa
Uma frequência alta é razão para:• Cancelamento de Gostos na Página• “Não quero ver mais anúncios desta página”
Daily Unique Reach = Mostrar apenas
1x o anúncio
#6 Localização de publicação anúncios
facebook.com/business/news/audience-networkFonte da imagem: techcrunch.com/2014/10/07/facebook-audience-network-ads/
Extensão das campanhas para Apps mobile com mesma segmentação, mesmas imagens
#6 Localização de publicação anúncios
Resultados A3 FB- 62% dos lucros veio da Publicidade em Mobile
#7 Valores médios CTR Campanhas FB
Fonte: Social Bakers Trends&Tips Facebook Advertising Q2 2014
CTR (taxa de cliques):
N.º de cliques a dividir pelo n.º de impressões
#7 Acesso aos Relatórios de Campanha
business.facebook.com
Clientes e Agências com acesso à conta de ads, campanhas e relatórios
# 7 Acesso aos Relatórios de Campanha
ALTERNATIVA
facebook.com/ads/manage/settings.php
Fontes de Informação
facebook.com/business/news
facebook.com/business/news/BR
facebook.com/business/ads-guide
facebook.com/ad_guidelines.php
facebook.com/ads/manage/customaudiences/tos.php
www.jonloomer.com
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