EMPREENDIMENTO E GESTÃO DE AGÊNCIA
Aula #6
Prof. Me. Alexandre Rodriguez
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Aula de hoje:
- Como definir a agência do futuro?
- Quais as principais transformações que ocorrem hoje?
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KEVIN ROBERTS – CEO DA S&S - 2008 “Não somos mais uma agência de publicidade.
Somos uma empresa de ideias”
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Ideias = moeda do futuro
Papel da Publicidade = conectar emocionalmente uma marca a uma pessoa (lealdade acima da própria razão)
Publicitários = responsáveis pela conexão legítima de seus clientes com seu público, através do conteúdo que produzem, das ideias que geram.
A mensagem é o meio = o consumidor escolhe o meio que quiser, à vontade e no contexto em que vive. Pode consumir o conteúdo que lhe interessar independentemente do meio.
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Já não se impõe conteúdos e meios ao consumidor.
A nova agência de publicidade deverá ser capaz de praticar um olhar local, particular,
individualizado sobre o consumidor. Isso é o que fará a diferença na hora da compra.
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Agências mais enxutas, com novos cargos
redução do tamanho e mudança na composição do poder e nas
prioridades;
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Análise no lugar de sala de troféusresultados e ROI = única medida do sucesso.
A análise de dados comandará a estratégia.#
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Tecnologia não será terceirizada a tecnologia proprietária será um grande diferencial
e as agências que tiverem os melhores desenvolvedores serão as novas líderes. #
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PLATAFORMAS DE MÍDIA
- Coexistência e potencial de crescimento.
- Impactos das novas tecnologias.
- Disponibilidade Regional de Plataformas.
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Relevância – sem encantamento não há engajamento#
Agência será gestora holística das marcas – será? #
Mídia paga continuará protagonista – alcance de massa em pouco tempo – tempo é dinheiro, velocidade é fundamental #
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PREVISÕES PARA A PRÓXIMA DÉCADA
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Fornecedores e clientes integrados
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Inteligência plena
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Atividade
1. A partir do vídeo apresentado, como você considera que a agência do futuro deverá trabalhar?
2. Você acredita que já há alguma agência (mundo ou Brasil) que segue essas tendências? Aponte e justifique.
3. Como você pode incorporar tais práticas na sua agência do projeto?
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