white diamond

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    23-Jan-2018
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    Sales

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  1. 1. Diamante como smbolo que transmite perfeio, eternidade, fora, transparncia e luminosidade. Cor branca representa, a paz, a verdade e a pureza A agncia foi batizada com nome de White Diamond, pois a nossa misso e nossos valores carregam as qualidades representadas nesses dois smbolos.
  2. 2. Misso Foco em reposicionamento de marcas e crescimento desta no mercado. Investimento na comunicao integrada de marketing facilitamos o relacionamento entre a empresa e seu pblico
  3. 3. Viso Ser a empresa com a busca constante da liderana Buscar de inovao constante Construir laos com nossos clientes, obtendo um relacionamento transparente
  4. 4. Valores Apostamos na: Pr-atividade Excelncia Sinergia Cooperao Profissionalismo Objetividade Perpetuao tica
  5. 5. HISTRIA E PRODUTOS Empresa 100% Brasileira Pioneira na introduo de refrigerantes Diets Possui o mascote Dollynho 13 sabores em seu catlogo de refrigerantes e 4 sabores da linha de sucos Frut Dolly Tamanhos de 350ml, 2 litros, 3,3 litros da linha de refrigerantes e para a linha de sucos de 400 ml e 1 litro.
  6. 6. PROPAGANDA, MERCADO E PREOS Propagandas nas principais emissoras de TV (exceto TV Globo) 10% de Market Share no Mercado Nacional 30% no mercado do estado de So Paulo (2 lugar de vendas) Os preos dos produtos variam de R$1,19 R$3,39
  7. 7. IMAGEM Comunicao infantil e deficiente Marca ridicularizada Mascote conhecido e carismtico
  8. 8. CONCORRENTES Concorrentes primrios da linha de refrigerantes: Conveno, Tobi, Pakera, Xamego,Guaran Ta e Guaran Flexa Concorrentes secundrios: Coca-Cola, Guaran Antrctica, Fanta Uva, Fanta Laranja, Sprite, Soda, Guaran Kuat, Pepsi, H2OH!, Aquarius Fresh Concorrentes primrios da linha de Sucos: Tial, Meu P, Godam e Bela Ischia. Concorrentes secundrios: Del Valle, Da Fruta, Maguary
  9. 9. PBLICO E LOCAIS DE COMPRA Classe C e D (populao de baixa renda) Supermercados, lojas de convenincia, bares, lanchonetes, padarias, restaurantes, depsitos de bebidas.
  10. 10. ANLISE SWOT Foras Marca pioneira no mercado de refrigerantes Diet Marca integralmente nacional Preo acessvel Fraquezas Comunicao deficiente Falta de Comunicao Integrada e poucas aes digitais Rejeio de consumidores das classes A e B Produtos pouco conhecidos Apenas o Guaran popular Imagem enfraquecida
  11. 11. Oportunidades Fortalecer, reformular e expandir a marca Aumentar o Market of Share Conquistar pblicos da classe A e B Aumentar a comunicao nas mdias sociais Ameaas Mercado extenso e muito competitivo Concorrncia direta secundria, que atendem os consumidores das classes A e B, so pioneiros no mercado e j possuem a confiana desse pblico, dificultando assim, o alcance desse pblico. Sazonalidade: No inverno, a venda de refrigerante pode diminuir, j que se trata de uma bebida que deve ser consumida gelada. Crise econmica no pas
  12. 12. OBJETIVOS Aumentar as vendas dos trs sabores de refrigerante (Uva, Guaran e Cola) Bloquear a concorrncia Fixar a marca na mente dos consumidores Conquistar consumidores das classes A e B Tornar a marca forte no segmento que est inserida Estabelecer uma relao concreta do pblico com a marca Nosso foco ampliar a demanda A imagem de uma artista reconhecida nacionalmente cria tendncias entre o pblico jovem
  13. 13. ESTRATGIA: FERRAMENTAS E TIPOS DE PROMOO Ferramentas no PDV: cartazes, bandeirolas, gndolas e mbiles Brindes para o dia do evento: ventarolas e abads Promoo junto ao revendedor Pague 1 leve 2 Degustao Panfletagem Adesivos para os clientes finais Palestras com treinamento e preparao e incentivo de venda para os revendedores e seus funcionrios.
  14. 14. PBLICO ALVO Perfil psicogrfico: pessoas que consomem bebidas industrializadas, seja para consumir no momento da compra como as latinhas de refrigerante seja para consumir em casa, festa, etc, para saciar a sede, ou simplesmente saborear uma bebida refrescante. Idade: 16 a 30 anos Sexo: ambos Classe social: as classes atuais so C e D, porm o objetivo do plano alcanar tambm as classes A e B.
  15. 15. Funcionalidade da Campanha Ao partir do prprio cliente Produo de vdeo com pequena durao Presena dos produtos Dolly Criatividade
  16. 16. Objetivos da Campanha Atingir o pblico jovem Interagir com os consumidores Agregar valor a marca Dolly Viralizar nas redes sociais Gerar Buzz Marketing Criar vnculos de fidelizao Alcanar um novo patamar no mercado
  17. 17. Como obter sucesso na campanha Criar um novo engajamento com o pblico Premiao jovial Remodelagem dos produtos Tirar a imagem de infantilizao da marca
  18. 18. Levar a propaganda Caia na Folia com Dolly e Anitta para as redes sociais ser a chave da campanha e onde esperamos atingir o maior nmero de entretenimento com a promoo.
  19. 19. Entendendo o consumidor no Facebook.
  20. 20. #DollyeAnitta #MeLevaDolly
  21. 21. VOC, DOLLY E ANITTA NO CARNAVAL. Caia na folia com o Dolly e de quebra, v para Salvador junto com a Anitta. #DollyeAnitta #MeLevaDolly
  22. 22. PR-TESTE A Dolly fez o teste na prpria empresa com os seus funcionrios para: Avaliar o contedo Notar a facilidade dos posts Funcionalidade da divulgao Eficcia da campanha
  23. 23. DEFESA Logotipo Dolly: Simples e sem efeito pesado
  24. 24. DEFESA Rtulo: Design limpo e objetivo e a imagem das frutas relacionadas a cada sabor
  25. 25. DEFESA Latinha edio limitada: Fabricada na poca do Carnaval 2016, contm cores vibrantes que chamam ateno do consumidor
  26. 26. FIM