Vml Fernando Taralli
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Transcript of Vml Fernando Taralli
A era dos vídeos:
Negócios que geram bons
resultadosFernando
TaralliVML
16h50 às 17h30
RESULTADOS NO DIGITALCASE OPTIMUS G
LG precisava aumentar sua relevância em
smartphones na classe A pois, a família
Optimus faz muito sucesso na classe C.
O Optimus G tem qualidade superior, é
premium e precisava começar a conversa
com a classe A.
Desafio de Optimus G
“ Pense grande, pense G”
Pensar grande é uma atitude,
uma postura de quem não quer
seguir a massa e cria seus
próprios caminhos.
O conceito
A internet está repleta de pessoas
que criam seus próprios
caminhos, quem apostou no que
acreditava e fez muito sucesso.
O Porta dos Fundos foi o canal
brasileiro que atingiu 1 milhão de
views em menos tempo e virou o
maior fenômeno de humor do Brasil.
Atualmente é o canal que mais
cresce no mundo no Youtube.
A solução criativa
Foram 4 episódios que
mostraram os bastidores
do Porta. Desde o início
até os planos para o futuro.
Nada melhor para ilustrar o
“Pense grande, pense G” do
que a própria trajetória do
Porta dos Fundos.
A solução criativa
A solução criativa
RESULTADOS DAS DUAS
PRIMEIRAS SEMANAS
Resultados das duas primeiras semanas
1,2MM ViewsFacebook Likes: 369
Shares: 50Comments: 28
1,3MM ViewsFacebook Likes: 14k
Shares: 3KComments: 1K
8% 3.694%5.900%3.471%
2012 2013
15.173 Fan
Engagement
21.422
45 fan
Engagement
2.464
TEASER CAP. 1 CAP. 2FAN
1.230 Fan
Engagement
21.648
18.860 Fan
Engagement
23.208
35K FANS: Exclusivamente gerados por Optimus G
Resultados das duas primeiras semanas
Increased volume of searches related OPTIMUS G
CRESCIMENTO DE MAIS DE 5X + NA BUSCA DE OPTIMUS G!
Resultados das duas primeiras semanas
3K SHARES!
OVER 14K LIKES!
1K COMMENTS !
Resultados de engajamento das duas
primeiras semanas
Posts
patrocinados
geram muito
engajamento!
1.190 likes185 shares
2.469 likes523 shares
2.463 likes521 shares
20.540 ViewsLikes/Dislikes: 46/3
Compartilhamento: 10
Comentários: 13
756.060ViewsLikes/Dislikes: 3.646/54
Compartilhamento: 250
Comentários 200
327.208 ViewsLikes/Dislikes: 456/15
Compartilhamento: 45
Comentários 67
41.561 ViewsLikes/Dislikes: 619/1
Compartilhamento: 10
Comentários 38
TVC YR TEASER CAP. 1 CAP. 2
O Primeiro episódio teve uma taxa de engajamento incrível: Mais de 35K de shares
que representam mais engajamento do que a campanha de Samsung Galaxy S4.
Resultados das duas primeiras semanas
Foi a primeira vez que LG ficou na frente de Galaxy no Youtube em shared videos.
Foi a primeira vez que LG ficou na frente de Galaxy no Youtube em shared videos.
RESULTADOS FINAIS
11MM 13,9MM
+27%
TOTAL ESTIMADO TOTAL ENTREGUE
VIEWS
A campanha alcançou a marca de 13,9 MM de
views nos quatro vídeos, superando o objetivo
de 11 MM de views. Com isso, a campanha
entregou 27% mais do que o estimado para o
período total.
Investimento Views
34% 32%
18% 6%
15% 27%
* Veículos com maior contraste entre investimento e views do plano.
É importante ter muitos views
mas, é necessário manter em
mente outra métrica.
O engajamento
Engajamento é o certificado do impacto da sua mensagem.
Vai além da persuasão e atesta satisfação/insatisfação.
Faz a mensagem viralizar.
TVC PORTA DOS FUNDOS
0,53%0,29%
+84% em relação ao
TVC
TAXA DE ENGAJAMENTO
X
Quando se pensa em investir em
estratégias de vídeo na internet é comum
focarem exclusivamente no Youtube.
Mas é importante manter-se aberto a
outras oportunidades.
Como?
Fonte: Comscore Agosto 2013
Maximizar a rentabilidade da cobertura
Fonte: Comscore Agosto 2013
Mix de plataformas de vídeos
O Youtube tem 70% de penetração no
Brasil mas usando outras plataformas de
vídeos pode-se quase atingir 100%.
TEASERLAUNCH SUSTENTION
04/18 06/30
Views Evolution
APRIL MAY JUNE
Logout
Facebook – TVC YR
Youtube – TVC YR
First WatchFacebook – Teaser
Youtube – Teaser
25 27 28 2 3 5 6 7 8 15 17 23 3 5
Youtube – Ep. 1
Facebook – Ep. 1
MSN and UOL Brand Channel beginning
Facebook – Ep. 2
Youtube – Ep. 2
Yahoo! Brand Channel
beginning andIntervention Daily
Facebook – Ep. 4
Youtube – Ep. 4Facebook – Ep. 3
Youtube – Ep. 3
1280 Expand BarDaily
MSN E-mail Marketing
Taget Block
ExpanderDaily
20
ExpandLeaderboar
daily
12
Pushdowndaily
23 24 27
Pre RollBeginning
07/15
FINAL STRETCH OF THE CAMPAIGN
JULY
02
We
are
Her
e!
100%
Views Evolution
03 04 0601 06 05 09 01 01 01 01 0105
Principal destaque
Nosso mercado está evoluindo
para uma configuração
complexa como o americano.
Com a rápida evolução do mercado, é de
extrema importância considerar todas as
possibilidades para obter resultados cada
vez mais positivos.
Aprendizados
Pense G, pense Grande
A ideia já deve ser pensada contemplando todos os canais
e pensando na relevância e a função que cada um tem.
Como a ideia cresce em cada canal?
É importante considerar views mas o engajamento mostra
o quanto a mensagem foi efetiva e impactou as pessoas.
O Youtube tem 70% de penetração no Brasil mas usando
outras plataformas de vídeos pode-se atingir quase 100%.
Fonte: Comscore Agosto 2013
Obrigado!