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REVISTA DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS
Diretor responsável: Sérgio Miceli Pessôa de Barros Redator-chefe : A rakcy Martins R od rigues Secretária: Irma Lourenço Gondim Conselho Redatorial: Arakcy Martins Rodrigues (Presidente); Claude Machline; Fábio Luiz Mariotto; lsidoro Bilkstein; João Carlos Hopp; Jorge Motta e Luiz Antonio de Oliveira Lima. Redação: Av. Nove de Julho, 2.029, 10? andar - Caixa Postal 5.534 - Tel.: 284-2311 -São Paulo {SP). Revista trimestra! do Centro de Pesquisa e Publicações da Escola de Administração de Empresas de São Paulo, editada pela FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS.
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EDITORA DA FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS
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Divisão Editorial: Francisco de Castro Azevedo {chefe); Ercília Lopes de Souza (supervisara de editoração); Wilson de Jesus Costa (supervisor gráfico); Auri Braga Corrêa da Silva {revisão de originais); C. A. T. Torres {arte); Minoru Na ruto {capa-criação e arte); Neli Be n ites e I zidoro Rangel Martins (revisão).
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Toda correspondência comercial deve ser e'ndereçada para:
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Número avulso ou atrasado : Cr$ 4.500 Assinatura anual Cr$ 13.500
Entidade de caráter técnico-eientl'fíco, educativo e filantrópico, instita (da em 20 de dezembro de 1944 como pessoa íu ri dica de direito privado, visando ao estudo dos problemas da organ izaçáo racional do trabalho, especialmente nos seus aspectos administrativo e social , e à conformidade de seus m~odos às condiç<'les do meio brasileiro.
CONSELHO DIRETOR- Presidente; Luiz Simões Lopes; Vice-prasideote; Jorge Oscar de Mello Flores; Membros: Aldo Batista Franco, Eugênio Gudin, Francisco Oswaldo Neves Dornelles, Manoel Fernando Thompson Motta , Manoel Pio Corrêa Jr. e Octávio Gouvêa de Bulhões. Membros suplentes : Carlos Alberto Pires de Carvalho Albuquerque, Luiz Fernando da Silva Pinto e Renato Corre•a Paes. CONSELHO CURADOR -Presidente : Alberto Pires Amarante; Membros: Alzira Vargas do Amaral Peixoto, Antônio Garcia de Miranda Netto, Antônio Ribeiro França Filho, Associação de Bancos do Estado de São Paulo, Celso Timponi, Cezar Reis de Centanhede e Almeida, Domingos Marques Griillo, 'Edmundo Penna Barbosa da Silva, Estado de Minas Gerais, Estado de São Paulo, Geraldo Wilson Nunan, Glycon de Paiva, Henrique Domingos Ri_beiro Barbosa, Instituto de Resseguros do Brasil, Mario Abrantes da Silva Pinto, Moacyr Velloso Cardoso de Oliveira, Paulo de Tarso Leal, Rubens d'Aimada Horto Pôrro, Salles - lnteramericana de Publicidade S. A. e Th~odoro Arthou . Presidente: Lui2 Simões Lopes Superintendente~eral: Roberto Hermeto Corrêa da Costa
Sede da FGV : Praia de Botafogo, 190- 22 .253- Tel. : 551-1542- Rio de Janeiro, RJ ISSN 0034-759Q
Revista de administração de empresa~. V.l - maio/ago. 1961 - Rio de Janeiro. Ed. Fundaçi!o Getulio Vargas.
v. ilust. 28cm trimestral
Orgão do Centro de Pesquisas e Publicaç~es da Escola de AdministraÇãO de Empresas de Si!o Paulo .
Inclui bibliografia. 1. Administração - Periódicos. I. Fundação Getulio Vargas. Rio de Janei
ro. 11. São Paulo (cidade). Escola de Administração de Empresas.
R. Adm. Emp. Rio de Janeiro
CDD65B.05 CDU 658{05)
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ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS DE SÃO PAULO DA FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS
CONSELHO DE ADMINISTRAÇÃO Presidente: José Ephim Mindlin Vice-presidente: Hessel Horácio Cherkassky Tesoureiro: Nelson Leme de Oliveira Garcez Membros (efetivos): Abílio dos Santos Diniz, Alberto Pereira de Castro, Beatriz Marques de Souza Wahrlich, Carlos Osmar Bertero , Cláudio Bardella, Dácio Aguiar de Moraes Jr ., Hessel Horácio Cherkassky, Justo Pinheiro da Fonseca, Mário Bernardo Garnero, Murillo Macedo, Paulo José Dutra de Castro, P·aulo Sampaio, Severo Fagundes Gomes, Gustavo de Sá e Silva, Jean-Marc Etlin, Alexandre Chueri Neto; {suplentes): Geraldo de Andrade Costa, Luiz Sérgio Arantes Marcondes Machado, I rene Estevão de O I i vei r a, José Pau lo Carneiro Vi e i r a, Marcos Telles Almeida Santos, Dácia Aguiar de Moraes Neto, Celso Later, Ramiz Gattás, Carlos de Souza Toledo, Pedro LUJz Ferronato, Thomaz de Aquino Garcez Leme, Francisco José Rodrigues Bueno, Roberto Carvalho Cardoso, Eugênio Augusto Franco Montoro. Diretor: Carlos Osmar Bertero Subdiretor acadêmico: Pólia Lerner Ham· burger Subdiretor administrativo: José Paulo Carneiro Vieira Super intendente ad m in ist rat ivo : R eyna Ido Magri Chefes de Departamentos: Administração Gera I e Recursos Humanos: Luiz Felipe Valle da Silva Contabilidade, F1nanças e Controle: Ivan Pinto Dias Administração da Produção e Operações lnd ust ria IS: Wa I ter Deláza ro Planejamento e Análise Econômica Aplicados à Adm1 ni stração: Luiz Ca rios Me rege I nfo rmát i ca e Métodos Quantitativos: Norberto Antonio Torres Fundamentos Sociais e Jur(dicos da Adminlst ração: Ruben Cesar Keinert Mercadologia : Affonso Cavalcante de Albuquerque Arantes Coordena dores : Curso de Gradua cão em Ad m in i st ração de Empresas : Yolanda Ferreira Balcão Curso de Graduação em Administração Pública: Maria Cec(lia Forjaz Curso de Especialização em Administração para Graduados: Silvio de Oliveira Mazzucca Curso de Mestrado em Administração : Roberto Venosa Programa de Educação para Executivos : Hamilton Madure ira Vil leia Administração Pública : Vice-coordenador do Programa de Administração Pública, respondendo pela Coordenação do Curso de Graduação em Administração Pública: Maria Cedlia Spi na Forjaz Núcleo de Pesquisas e Pub 1 • :ações: Sérgio Miceli Pessôa de B ros Revista de Admin istr<'lção de Empresas : Arakcy Martins Rodrigues Núcleo de Assessoria Técnica e Administrativa : Jacob Ancelevicz Centro de Processamento de Dados: Dennis Cintra Leite Centro Audiov1sual: I sido ro Bli kstei r Setor de Estág ias: Coordenação : Yolanda Ferreira Balcão Centro Acadêmico de Administração de Empresas: Marcelo Duarte Cavinato Associação de Ex-Alunos de Apminístração de Empresas da Fundação Getulio Vargas: Paulo Sampaio
p.1-76 jan./mar. 1985