Trabalho realizado por:

Irina Esteves nº10Raquel Cabrita nº 24

Sara Martins nº26Emanuel Fernandes

nº30

Introdução• A invenção de um líquido numa tarde de verão em

1886 veio-se a tornar parte da história do mundo e das civilizações. Imaginem uma marca que esteja em todos os lugares do planeta. Já sabem que com este trabalho esperamos dar-vos a conhecer mais sobre a Coca-Cola e esperemos que gostem.

História• Em 1886, um farmacêutico da cidade de Atlanta, John Pemberton,

inventou um líquido para curar dores de cabeça. A mistura de extrato de noz-de-cola e extrato de folhas de coca foi levada para a farmácia Jacob’s Pharmacy, onde, misturada à água gasificada, foi servida aos clientes por US$0,05 por copo.

• O “tónico para o cérebro”, criado pela curiosidade de John Pemberton naquele dia, tornou-se um grande símbolo norte americano e uma poderosa marca. A data oficial do lançamento da Coca-Cola é 8 de Março de 1886.

Marcas• A empresa reúne mais de 400 marcas de bebidas não alcoólicas no mundo, e engloba

mais de 150 produtos entre quais as águas, os chás, os refrigerantes, os sumos, os energéticos, isotónicos e os lácteos. As principais marcas são:

As variações da Coca-Cola, como a Coca Zero e a Coca Light Plus; Fanta; Kuat; Sprite; Crystal; Bebidas da Del Valle; Aquarius Fresh; Bebidas Leão; Burn; Gladiator; Schwepps; I9; Powerade Nestea

Logótipo

Evolução do logótipo ao longo do tempo.Logótipo da Coca-Cola em alguns países

Variedadeo A Coca-Cola Light é a versão sem açúcar e com

menos calorias. Tem mais gás do que a versão normal.

o A Coca-Cola Zero é uma versão dietética da bebida, tem o nome zero para ter a referência de zero açúcar.

o A Coca-Cola Super é a versão sem gás da Coca-Cola. Tem mais açúcar do que a versão normal.

o A Coca-Cola Light Lemon é a versão sem açúcar e com menos calorias. Tem mais gás do que a versão normal e tem sabor de Limão.

Pai Natal• A publicidade da Coca-Cola

começou a promover a imagem do Pai Natal como um homem idoso com roupas vermelhas e brancas, como as cores da Coca-Cola a partir da década de 1930, nas suas campanhas de Inverno, também existe uma musica chamada “I´d Like to Teach the World to Sing” que ajudou a aumentar as vendas do produto.

Antes • Há uns bons anos, os anúncios da Coca-

Cola eram cheios de Glamour, em um espelho da sociedade daquele tempo. Ao vermos esses anúncios com quase um século, apercebemo-nos das evoluções drásticas de fazer publicidade, tornando claro que existe de facto uma forte ligação entre o conceito publicitário, a forma de comunicar e a sociedade.

• O curioso é que décadas passaram, com formas diferentes de comunicar e com uma sociedade completamente diferente, mas mesmo assim sentimo-nos atraídos por estas imagens.

Marketing

Newsletter• A Coca-Cola Portugal pretende contribuir e ajudar os

profissionais de saúde e nutrição nesta área tão relevante fornecendo informações relevantes e atuais sobre o tema.

• Desta forma, são convidados alguns profissionais de saúde e nutrição a publicarem artigos de informação relevante sobre hábitos saudáveis, abrangendo áreas como a alimentação, nutrição e hidratação.

Evolução• As razões do sucesso da Coca-Cola foram

pelas diversas campanhas de marketing extremamente bem feitas, e com golpes de sorte ao usarem como por exemplo a imagem do Pai Natal. Foram usadas vários tipos de garrafas, garrafas convencionais, lisas, com uma rolha e um rótulo de papel que identificava o produto. E de seguida usou-se a tampa metálica revestida por borracha e depois o gargalo. Cada garrafa era feita á mão, soprada por um operário vidreiro e por esse motivo não havia duas garrafas rigorosamente iguais.

Concorrência• Durante a década de 1980, Pepsi e a

Coca – Cola entraram em rivalidade publicitária uma com a outra após a Pepsi ser considerada a preferência das pessoas. Ambas exibiram anúncios publicitários, e num pequeno incidente chamado "A Guerra da Cola”, e a Pepsi lançou o “desafio Pepsi”. Logo de seguida a Coca – Cola fez uma publicidade gozando com a Pepsi (em que dois chimpanzés decidiam qual a bola de ténis que tinha mais tecido). A partir dai a Coca –Cola manteve a sua liderança.

Curiosidades O Pai Natal apareceu no anúncio do

refrigerante pela primeira vez em 1931. O urso polar apareceu pela primeira vez em

1993 no anúncio “Always Coca-Cola”. A cada 10 segundos, aproximadamente 126

mil pessoas, tomam algum produto da Coca-Cola.

Fim!!!